張青梅

科學導報社，山西太原 030006

媒體的核心能力是信息采集、加工處理和發(fā)布，科技創(chuàng)新是一個企業(yè)永葆生機的源泉。在這個以“科技是第一生產(chǎn)力”的時代，越來越多的企業(yè)越來越深刻地意識到：要想生存、發(fā)展，必須依靠科技創(chuàng)新。在企業(yè)發(fā)展、壯大的進程中，科技傳媒發(fā)揮的作用不容小覷。

1 科技傳媒在企業(yè)科技創(chuàng)新和發(fā)展中的作用

對企業(yè)而言，科技傳媒所起到的傳播、溝通作用，使兩者聯(lián)系非常緊密。通常情況下，媒體的核心能力是信息采集、加工處理和發(fā)布，而企業(yè)的技術進步與科技創(chuàng)新，則承擔著通過科技創(chuàng)新，給人們帶來更加快捷和智能的新生活，兩者在現(xiàn)代社會生活中都扮演著非常重要的角色，兩者相互依賴，相互作用。

我國在很早的時候就提出了“科學技術是第一生產(chǎn)力”，改革開放以來，我國的科技水平有了長足的發(fā)展，先后涌現(xiàn)出一大批自主研發(fā)力量強、勇于開拓創(chuàng)新的科技企業(yè)，在此期間，科技傳媒對科技企業(yè)的發(fā)展起到了非常大的推動作用。

科技企業(yè)的產(chǎn)品具有一定的科技含量，在服務于大眾的過程中有一段比較困難的市場開拓期，而我國公眾科學素養(yǎng)偏低，這就需要科技傳媒在科技產(chǎn)品與公眾之間進行溝通信息和解讀科學技術。

在大部多數(shù)時候，媒體的職責是把企業(yè)新近研發(fā)的科學技術和正在發(fā)生的有新聞價值的事件及時地進行報道，讓受眾在第一時間內(nèi)了解事件的發(fā)展進程。而科技新聞不同于其他新聞，更注重科學性和專業(yè)性。

媒體把企業(yè)最新的科技成果和受眾需求報道出來，幫助科技成果投入生產(chǎn)，在市場競爭中提升企業(yè)形象，有助于企業(yè)進行新的市場開拓。如：山西太重集團公司是我國裝備制造業(yè)的領軍企業(yè)，太重鐵路工業(yè)園的建設是近年來太重最大的科技創(chuàng)新新聞。此項目是為適應中國高速列車和城市軌道交通技術發(fā)展需要而建設的集高端裝備、高新技術、高端制造為一體的鐵路裝備工業(yè)園，是中國唯一一家自主配套生產(chǎn)高速列車輪軸產(chǎn)品的企業(yè)園區(qū)。該園區(qū)完全實現(xiàn)了高速列車車輪、車軸、輪對和齒輪箱集成產(chǎn)品的國產(chǎn)化，從根本上改變了高速列車輪軸產(chǎn)品完全依賴國外進口的歷史，滿足了高速列車、重載列車和城市軌道交通用輪軸的需要。

近年來，《科學導報》對太重集團所取得的各項科技創(chuàng)新成果都進行了大力宣傳及長期的服務性報道，尤其是對太重鐵路工業(yè)園的全面而深入報道，使太重集團在全社會樹立了良好的形象，加之產(chǎn)品質(zhì)量過硬，產(chǎn)品訂單如雪片般飛向太重，為企業(yè)創(chuàng)造了良好的經(jīng)濟效益，太重與科學導報社更是結下了深厚的友誼?？梢?，科技傳媒對企業(yè)的科技創(chuàng)新和發(fā)展作用非凡。

2 科技傳媒在提高企業(yè)員工科學素養(yǎng)方面的作用

自1949年建國以后，我國政府就越來越重視對于公眾科學素養(yǎng)的普及和提升，在這方面做了許多有益的嘗試，也出臺了多項法律、條例。如在2002年6月29日頒布了《中華人民共和國科學技術普及法》，以及不斷完善和改進的《全民科學素質(zhì)行動計劃綱要》，其目的就是能整體提升我國人民的科學素質(zhì)，為我國的科技進步和綜合國力的提升做出貢獻。據(jù)2010年中國公民科學素養(yǎng)調(diào)查報告顯示，我國公民科學素養(yǎng)水平僅3.27%，只相當于日本、加拿大等主要發(fā)達國家和地區(qū)在20世紀80年代末的水平。

在影響生產(chǎn)力的幾大因素中，“最具有創(chuàng)造力的是人”。科技人才在企業(yè)發(fā)展中的作用是有目共睹的，而科技人才也需要不斷學習、需要不斷提高自己的科學素養(yǎng)和科技水平，才能適應企業(yè)發(fā)展和社會發(fā)展的需要。要想提高科技人員的科學技術和水平，就離不開科技傳媒這個非常重要的平臺。不論是網(wǎng)絡、報紙、書籍、電視，還是如手機、微信等新型媒體，都是科技人員獲取知識和能量的有效渠道，科技傳媒為科技人員的技術進步提供信息服務，科技人員又反過來為企業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供智力支持，這是個良性循環(huán)的過程，缺一不可。

科技傳媒讓科研人員獲得更加先進而翔實的科學信息。首臺世界最大WK-75型礦用挖掘機在太重下線后，這臺挖掘機的新聞迅速躥紅了所有媒體和網(wǎng)絡，太重再一次成為輿論和社會關注的焦點?！犊茖W導報》記者深入太重生產(chǎn)一線，走訪了太重礦山設備分公司和技術中心等部門，從中了解到許多鮮為人知的故事……并在之后的宣傳報道中增加了大量有關巨型挖掘機的科普知識，不但使制造業(yè)科研人員獲得了寶貴的學習經(jīng)驗，也使廣大讀者對于我國擁有自主知識產(chǎn)權、令國人無比驕傲的“巨無霸”挖掘機了解得更加全面，享受了一次豐盛的科普知識大餐。

因此可見，科技傳媒的科普傳播作用不僅僅適用于普通大眾，對于從事科研的科技工作者一樣具有“撥開迷霧見月明”的作用，在豐富他們科學知識的同時，也提高了他們繼續(xù)進行科研創(chuàng)新的能力。

3 科技傳媒在塑造企業(yè)品牌形象中的作用

樹立自己的品牌形象，對于一個企業(yè)來講至關重要。那么，什么是品牌形象呢？

筆者認為：品牌形象，就是指企業(yè)通過將自己的產(chǎn)品在多年的銷售和生產(chǎn)中，一直強調(diào)并始終堅持下來的、代表著企業(yè)與眾不同的某種獨特的文化內(nèi)涵。使人們一提起該企業(yè)就能聯(lián)想到其產(chǎn)品，或提到其產(chǎn)品就能相應地聯(lián)想到生產(chǎn)該產(chǎn)品的企業(yè)。

而品牌形象的塑造是一項長期而艱巨的任務，它不是哪一個人或哪一個具體行動就可以完成的。它需要按照一定的原則，通過一定的途徑，全方位地精心塑造。

在品牌形象的塑造途徑中，媒體起著非常重要的作用，尤其是科技傳媒的作用異常顯著。因為科技傳媒有著科學性、權威性的特點，大眾對于科技傳媒的認可度較其他媒體要高許多，這就使得科技傳媒在科技企業(yè)塑造品牌形象的過程中變得不可或缺。

《科學導報》作為一份科普類報紙，她有著自己獨特的定位和穩(wěn)定的讀者群，她同樣具有嚴肅、認真、誠信、理智的宣傳特點，這是其獨有的、與別的都市類媒體截然不同的。因為《科學導報》把提升公眾的科普素養(yǎng)為己任，她報道的都必須是真正的科學和創(chuàng)新，她不允許自己犯偽科學的錯。正因如此，《科學導報》吸引了一批貨真價實的創(chuàng)新企業(yè)的目光，他們相信通過《科學導報》這一媒介，能在社會上引起人們的關注，得到人們的認可。

多年來，《科學導報》刊登了太鋼集團、山西汾酒集團、汾陽王酒業(yè)、海信集團、蘭花集團、潞安集團、紫林醋業(yè)等眾多的著名企業(yè)的發(fā)展歷程和創(chuàng)新經(jīng)驗，報道時緊緊抓住品牌塑造，為這些企業(yè)在全社會樹立了極好的品牌效應。除了前面提到的這些人們耳熟能詳?shù)闹髽I(yè)，《科學導報》還為許多靠科技創(chuàng)新剛剛起步或知名度有所受限的微小企業(yè)的發(fā)展提供了廣闊平臺。如對山西省優(yōu)秀科普教育基地、科普惠農(nóng)基地、優(yōu)秀創(chuàng)新合作社、基層優(yōu)秀科技組織等的不間斷報道，不但提高了這些微小企業(yè)的知名度，推動他們走進了更大的市場，也為他們繼續(xù)進行科技創(chuàng)新、擴大生產(chǎn)提供了智力支持。

同時，《科學導報》通過組織記者深入科技企業(yè)采風、在企業(yè)建立通聯(lián)站，在采編隊伍中開展開門辦報、“百企聯(lián)萬戶”等活動，通過“企業(yè)訂報、百姓看報”的形式，與省內(nèi)各行各業(yè)的科技企業(yè)建立了良好的合作雙贏關系，尤其是針對省內(nèi)的科技創(chuàng)新企業(yè)，通過對這些企業(yè)中科技創(chuàng)新的精心報道，塑造了企業(yè)的品牌形象，進一步擴大了企業(yè)知名度。

此外，《科學導報》始終注重省內(nèi)企業(yè)里涌現(xiàn)出的優(yōu)秀創(chuàng)新人物的宣傳，讓廣大讀者從中感受到一種全新的榜樣的力量。如：《科學導報》先后刊發(fā)了山西卓里集團董事長秦建業(yè)、太重優(yōu)秀科技工作者朱錦艷等杰出人物的事跡通訊，社會反響強烈。

4 結論

綜上所述，科技傳媒以其獨特的視角和其宣傳宗旨的特殊性，從科技的角度，對企業(yè)創(chuàng)新起到了無可限量的推動和促進作用。企業(yè)也通過科技傳媒的正面宣傳和品牌塑造，使得其在業(yè)界享有越來越高的知名度和美譽度，為其進一步進行創(chuàng)新發(fā)展提供了源源不斷的媒體支持和永不干涸的發(fā)展動力。

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