周安若

（南京大學(xué) 文學(xué)院，江蘇 南京 210000）

近幾年中國電影市場如雨后春筍般出現(xiàn)了眾多小成本電影，在國內(nèi)大片和好萊塢大片的激烈沖擊下，有些小成本電影竟然以小博大，以幾千萬的小成本投資上映幾天內(nèi)便票房過億。尤其是2013年徐崢首次執(zhí)導(dǎo)的《人再囧途之泰囧》的票房神話給小成本電影人對中國小成本電影的美好期待，帶動了觀眾們接受追捧小成本電影的熱潮。然而2014年初以來，中國小成本電影似乎走入下坡，直至黑馬《同桌的你》上映，短短三天便票房過億。北京旅游證券部一位工作人員5月20日向《證券日報》記者表示，公司投資的《同桌的妳》已經(jīng)處于收尾階段，目前還有一些院線在上映，現(xiàn)在的票房已經(jīng)超過了4億元，基于公司在影視傳媒方面良好的收益，下一步公司在影視方面肯定還會有進(jìn)一步的投資1.摘自《證券日報-資本證券網(wǎng)》。。

這樣的票房無疑是在沉寂已久的中國影壇投下了一枚“重磅”炸彈。一部小成本電影，究竟為什么會有如此傲人的票房成績？它的受眾群體由何而來？這便是本人需要探討的話題。

《同桌的你》是典型的青春懷舊題材，與此前《那些年，我們一起追過的女孩》和《致青春》類似，都講述了上世紀(jì)80到90年代的年輕人的愛情故事，加入濃郁的懷舊元素，以青春回憶為賣點奪人眼球。故事采用倒敘的手法，在美國工作的有為青年林一收到初戀女友周小梔的結(jié)婚請?zhí)诨貒s赴婚宴的飛機上，他回憶起與周小梔相識相知相愛的青少年時光。十幾年前，周小梔轉(zhuǎn)學(xué)來到林一的班級，老師把文靜乖巧的周小梔安排在頑劣少年林一的身邊，從他們成為同桌的那一刻起，周小梔便成了林一魂牽夢縈的女神。為了周小梔“高考后就做你女朋友”的約定，林一奮發(fā)學(xué)習(xí)，最終在廈門大學(xué)里奇跡般遇到了周小梔。在大學(xué)里，兩人度過了浪漫又瘋狂的青春時光。軍訓(xùn)、四級考試、“非典”、墮胎……回憶定格在最終林一出發(fā)去美國的時刻。在影片最后，林一在周小梔的婚禮上看著周小梔嫁為人妻，唏噓不已。故事從內(nèi)容到結(jié)構(gòu)與《那些年，我們一起追過的女孩》幾乎一致，都表現(xiàn)了青春的沖動、迷惘和感傷。

這樣一部看似并無新意的青春片，如此龐大的受眾群體究竟從何而來？我想，《同桌的你》的受眾群體大致可以分為兩類——

一、主打青春牌，面向在讀中學(xué)生、大學(xué)生群體

《同桌的你》相比《致青春》的高明之處在于，它加入了“同桌”的全新元素，也因此跳脫了大學(xué)愛情的局限，展現(xiàn)了從初中、高中到大學(xué)與同桌間的情感關(guān)系。制作方通過人人網(wǎng)等在讀學(xué)生的社交平臺，在影片上映前便開始大量宣傳，推廣與“同桌”有關(guān)的話題，讓青少年無形中對電影產(chǎn)生了親切感、期待感。在電影上映初期，網(wǎng)絡(luò)上的學(xué)生群體發(fā)起“和同桌一起看《同桌的你》”的活動，可見其影響力之大。對于年輕的在讀學(xué)生，僅僅強推“愛情”，受眾群體會局限在學(xué)生情侶，而“同桌”一詞的出現(xiàn)，將學(xué)生情侶擴(kuò)大到全部的學(xué)生群體。盡管本片依然講述的是個愛情故事并且同桌所占比重少之又少，但前期宣傳刻意模糊“愛情”而突出“同桌”，其商業(yè)頭腦可見一斑。誰沒有過同桌？對于在讀學(xué)生來說，同桌是離他們最近的概念，“帶著同桌看電影”的倡議，于他們而言是最容易實現(xiàn)又充滿吸引力的。中國觀影人群平均年齡已由2009年的25.7歲變更至2013年的21.7歲，可見年輕的在讀學(xué)生已成為中國電影最強大的觀眾群體，故電影院集中在鬧市區(qū)以及大學(xué)城附近，多面向高中至大學(xué)的學(xué)生群體。而學(xué)生因為其人生閱歷有限，容易受到媒體宣傳的影響，對電影的鑒賞能力也不高，是商家最為看重最能掌握的消費者群體。以我觀看《同桌的你》的經(jīng)歷為例，我選擇的是在南京江寧大學(xué)城附近的電影院。一天之中，《同桌的你》安排的場次明顯多于其他電影，而當(dāng)我入場后發(fā)現(xiàn)，即使電影上映已有一段時間，放映廳內(nèi)還是座無虛席，且除去我身后的一對年齡稍大的夫婦，其余都為20歲左右的年輕人，大部分應(yīng)該來自附近的大學(xué)。所以在學(xué)生課余活動豐富、娛樂消費高昂的一二線城市里，《同桌的你》主打青春牌，目標(biāo)受眾群體定位在在讀中學(xué)生、大學(xué)生群體，是非常合適的。

二、大打懷舊牌，面向80后、90后的社會群體

影片中大量采用具有時代烙印的懷舊要素，例如大學(xué)時期的軍訓(xùn)、四級考試、全民抵抗“非典”的時代背景等等。這一個個要素，都是每一個人學(xué)生時代里所共有的青春回憶。對于畢業(yè)多年走入社會的中青年人來說，學(xué)生時代的回憶無論酸甜苦辣都是值得懷念的。影片中為迎合中青年人的懷舊心理，大打“懷舊牌”。對中青年觀影人群來說，電影使他們重生于過往之中，重新體驗流逝歲月的記憶和情感，這種懷舊感的價值已經(jīng)遠(yuǎn)勝于影片本身的價值。再加之《同桌的你》這首80年代風(fēng)靡大街小巷的流行歌曲作為該片的主題曲，這股懷舊風(fēng)更容易感染青年觀影人。

綜上，正因為《同桌的你》對受眾群體的明確定位，才有了如此驚人的票房。在這點上，影片制作方無疑是成功的。