張偉強(qiáng)

（南京視覺藝術(shù)職業(yè)學(xué)院 江蘇 南京 211215）

前 言

“濃縮就是精華”，這個(gè)時(shí)代越來越與“微”字發(fā)生關(guān)系越來越密切，“微博”“微信”已經(jīng)以迅猛之勢(shì)走進(jìn)了我們的生活，伴隨著“微”時(shí)代的到來臨，微電影正以它獨(dú)特的魅力走進(jìn)我們的視線之中?，F(xiàn)在微電影越來越受到大眾的歡迎，其主要原因就是它適應(yīng)了快的生活時(shí)代節(jié)奏，符合人們對(duì)快速信息獲取要求，以及相比文化快消品的需求，而其中定格動(dòng)畫在微電影當(dāng)中的運(yùn)用，更使得微電影這朵奇葩顯得格外迷人。

一、動(dòng)畫形式的演變

動(dòng)畫是微電影創(chuàng)作中運(yùn)用的一種重要的方式，在微電影創(chuàng)作過程當(dāng)中，需要利用定格動(dòng)畫的效果來將微電影所表達(dá)的內(nèi)涵轉(zhuǎn)化成具有聲音與動(dòng)畫的場(chǎng)面。動(dòng)畫分為多種形式，隨著科技的發(fā)展，多媒體時(shí)代的來臨，如今動(dòng)畫的表現(xiàn)形式多種多樣，采用二維動(dòng)畫、計(jì)算機(jī)三維動(dòng)畫以及藝術(shù)動(dòng)畫的表現(xiàn)形式已經(jīng)成為了藝術(shù)創(chuàng)作當(dāng)中獨(dú)居色彩的一個(gè)亮點(diǎn)。

（一）二維動(dòng)畫。二維動(dòng)畫是最早動(dòng)畫形式，迄今已有百年的歷史，給我們留下了較深的印象，《貓和老鼠》《喜洋洋灰太狼》屬于這一種動(dòng)畫形式。二維動(dòng)畫獨(dú)特的優(yōu)點(diǎn)，其唯美的畫面、較為夸張的動(dòng)作形式給人們留下了生動(dòng)和逼真。因?yàn)槎S動(dòng)畫采用的是手工繪制，因此其藝術(shù)的夸張手法被運(yùn)用的淋漓盡致，目前二維動(dòng)畫的制作常用FLASH軟件來設(shè)計(jì)和制作，從某種意義上來說利用二維動(dòng)畫技術(shù)制作微電影所產(chǎn)生的廣告藝術(shù)欣賞性，比傳統(tǒng)的廣告更具有魅力，能形成較高的人氣，更容易吸引人的眼球。這里有兩個(gè)代表，一是WWF的動(dòng)畫微電影公益廣告系列，二是皇馬的REALMADRID及時(shí)通訊工具動(dòng)畫微電影廣告；二維動(dòng)畫所表現(xiàn)出來的特質(zhì)語言，讓觀眾眼前一亮，更能使一些枯燥乏味內(nèi)容表達(dá)的生動(dòng)有趣，富有感染力，讓人們?cè)谳p松愉快詼諧的情景中，記住了制作者所要表達(dá)和傳遞的信息。

（二）三維動(dòng)畫。新媒體技術(shù)的發(fā)展，使得三維動(dòng)畫技術(shù)開始進(jìn)入我們的生活，三維動(dòng)畫技術(shù)要第二維動(dòng)畫相比較要復(fù)雜，其制作的過程需要很多的環(huán)節(jié)來支持。二方面，三維動(dòng)畫的制作目前采用的是三維實(shí)體建模，更具有立體感，加上目前貼圖技術(shù)和合成技術(shù)日益的完善，使得三維動(dòng)畫制作的影片，畫面氣勢(shì)恢弘、場(chǎng)面精彩、真實(shí)逼真，仿佛場(chǎng)景就在我們身邊，無疑是極具震撼力的。三維動(dòng)畫技術(shù)的運(yùn)用，使得產(chǎn)品形象更具有真實(shí)性的效果，運(yùn)用到廣告之中可能達(dá)到宣傳的效應(yīng)，深受客戶的喜愛。蓮花公司的JUST.1紙巾廣告，就使得紙巾、地毯、酒杯等物品就像在我們生活當(dāng)中的場(chǎng)景一樣唾手可得，因而產(chǎn)生了強(qiáng)大的沖擊效果。三維動(dòng)畫技術(shù)常用夸張和擬人的手法，給觀眾以特殊的體驗(yàn)，讓觀眾沉浸在無比美妙的情景當(dāng)中不能自拔。

（三）藝術(shù)動(dòng)畫。除了人們所熟知的二維動(dòng)畫、三維動(dòng)畫之外，還有一種動(dòng)畫形式“藝術(shù)動(dòng)畫”。藝術(shù)動(dòng)畫屬于浪漫藝術(shù)當(dāng)中的一種形式，它沒有固定的模式，完全憑借著藝術(shù)家思維的散發(fā)或者藝術(shù)思想的表達(dá)，通常我們把水墨表現(xiàn)、沙土動(dòng)畫、定格動(dòng)畫歸結(jié)于藝術(shù)動(dòng)畫的范疇。藝術(shù)動(dòng)畫應(yīng)用于微電影當(dāng)中，能產(chǎn)生奇異的效果，使得藝術(shù)的創(chuàng)作和表現(xiàn)更趨于多元化的發(fā)展路徑；由于藝術(shù)動(dòng)畫沒有固定的模式的約束，使得作品所產(chǎn)生的效果與眾不同、千姿百態(tài)。更由于加入了“人”的因素，使制作者信息的傳遞更具親切感，細(xì)細(xì)品味能夠獲取只是作者所要表達(dá)的信息內(nèi)涵和思想底蘊(yùn)，這其中定格動(dòng)畫尤其受到人們的喜愛。

二、定格動(dòng)畫在微電影中的應(yīng)用

（一）定格動(dòng)畫應(yīng)用簡(jiǎn)介。定格動(dòng)畫運(yùn)用改革了微電影敘事的方法和傳遞信息的方式；微電影敘事最大的特點(diǎn)在于，它不是用語言而是采用特定的一組畫面來進(jìn)行蒙太奇式的敘事。定格動(dòng)畫能夠幫助微電影制作者將其影片中的核心思想或者是要表達(dá)的寓意，分別拍攝了多個(gè)鏡頭，然后按照制作者創(chuàng)作的思路與構(gòu)想，采用后期制作的方法編輯，使之連貫形成有機(jī)的統(tǒng)一體，其運(yùn)用了快慢不同的節(jié)奏讓觀眾去深刻領(lǐng)悟微電影主要表達(dá)的主旨。

（二）定格動(dòng)畫微電影與傳統(tǒng)影視應(yīng)用區(qū)別

1.形式上的區(qū)別

在傳統(tǒng)的廣告當(dāng)中，如果截取一個(gè)鏡頭，我們無法去了解公告內(nèi)容所要表達(dá)的意思，只有完整地觀看，能夠掌握廣告當(dāng)中所要表達(dá)的信息。傳統(tǒng)電視廣告雖然以視頻的方式來進(jìn)行，但是它不屬于電影的形式。電影具有較強(qiáng)的故事性，有故事開始、情節(jié)的發(fā)展、故事的落幕，而傳統(tǒng)電視廣告需要借助場(chǎng)景的表現(xiàn)和語言的敘述完成整個(gè)過程，而且整個(gè)過程沒有故事情節(jié)。而定格動(dòng)畫微電影則不同，內(nèi)容當(dāng)中沒有對(duì)特意的事物進(jìn)行夸張或進(jìn)行重點(diǎn)在宣揚(yáng)，而是采用故事情節(jié)完整的敘事方法，來進(jìn)行思想理念的無形滲透，滲透力的大小取決于制作者的思維深度和廣度。

2.內(nèi)容上的區(qū)別

定格動(dòng)畫微電影的推廣和發(fā)展，得益于當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的突飛猛進(jìn)，借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)全面推廣不再是平民百姓遙不可及的事情，當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在于應(yīng)用使得操作更加簡(jiǎn)單以后方便，與傳統(tǒng)電視媒體廣告相比較而言成本也更加低廉。傳統(tǒng)電視媒體廣告需要高額的廣告費(fèi)，一般的企業(yè)承受著巨大的壓力，而廣告費(fèi)的收取與廣告的時(shí)長(zhǎng)有著密切的關(guān)系，因此企業(yè)做電視媒體廣告的時(shí)候，盡量要在有限的時(shí)間內(nèi)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行宣揚(yáng)，其趣味性常常要受到約束，觀賞的效果也不好，容易產(chǎn)生僵硬的感覺，其實(shí)廣告畫面精美能夠打動(dòng)人心，但是不能在思想上與觀眾形成和諧的統(tǒng)一。定格動(dòng)畫微電影則不同，雖然相比較電影而言，微電影的時(shí)長(zhǎng)相對(duì)較短，但是它比傳統(tǒng)電視廣告的時(shí)長(zhǎng)還是占據(jù)一定的優(yōu)勢(shì)。也正是由于這個(gè)時(shí)長(zhǎng)的優(yōu)勢(shì)，使得定格動(dòng)畫微電影更加優(yōu)充裕的時(shí)間來將信息的內(nèi)容傳達(dá)給觀眾，使得所表達(dá)的信息更加完整和清晰，從另外一個(gè)層面上來說，定格動(dòng)畫微電影的運(yùn)用是將傳統(tǒng)的信息廣告?zhèn)鬟f上升到了一個(gè)電影故事的層面，更加具有欣賞性和藝術(shù)價(jià)值。在這方面定格動(dòng)畫微電影優(yōu)勢(shì)十分明顯。

3.傳播方式的區(qū)別

定格動(dòng)畫微電影傳播的主要媒體是網(wǎng)絡(luò)，而傳統(tǒng)影視則需要通過電視媒體來傳播；信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，使得電腦替代電視媒體趨勢(shì)越來越明顯，人們不再僅僅通過電視報(bào)紙、戶外廣告來接受信息，作為新興發(fā)展技術(shù)，電腦、手機(jī)已經(jīng)日益深入人們的生活，幾乎成為了現(xiàn)代人形影不離的物品。以互聯(lián)網(wǎng)為依托的動(dòng)畫微電影越來越多的走入人的視線，這也從另外一個(gè)側(cè)面彰顯了網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)和動(dòng)畫微電影的魅力；現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫微電影呈現(xiàn)出欣欣向榮的趨勢(shì)，優(yōu)秀作品不斷涌出，也造就了大量的動(dòng)畫微電影人才。

（三）定格動(dòng)畫應(yīng)用實(shí)現(xiàn)。定格動(dòng)畫的創(chuàng)作流程與其它動(dòng)畫的創(chuàng)作流程大致相同,包括劇本、人物設(shè)計(jì)、場(chǎng)景設(shè)計(jì)、分鏡頭畫面設(shè)計(jì)、中期制作、后期合成、影片輸出等。定格動(dòng)畫的傳遞方式是依據(jù)角色在微電影當(dāng)中的表現(xiàn)來實(shí)現(xiàn)的，定格動(dòng)畫運(yùn)用于微電影當(dāng)中，一方面主要通過演員對(duì)于自我情緒的掌握，通過自己的肢體和表情的控制，以及根據(jù)制作者的思路和故事情節(jié)發(fā)展所需要來完成，角色表演在視覺上主要體現(xiàn)在兩大方面：一是角色肢體動(dòng)作的表演，二是角色表情的表演。因此在微電影當(dāng)中，演員角色的扮演以及自身的藝術(shù)素養(yǎng)和對(duì)作品的深度理解密切相關(guān)。定格動(dòng)畫精美的畫面絕大部分需要演員來塑造和完成，這是定格動(dòng)畫用于微電影當(dāng)中基礎(chǔ)的方面。二方面，動(dòng)畫設(shè)計(jì)師針對(duì)于原始版本的微電影，要作出合理的設(shè)計(jì)和編輯工作，這就需要從微電影所要表達(dá)的內(nèi)容和思想上去進(jìn)行整合，根據(jù)內(nèi)容和思想的需要來進(jìn)行恰如其分的動(dòng)畫效果的制作。

結(jié)語

定格動(dòng)畫當(dāng)中，角色在表演的時(shí)候需要各種肢體造型，并不同于二維動(dòng)畫和三維動(dòng)畫中只是虛擬的形象和背景，定格動(dòng)畫是完全在現(xiàn)實(shí)生活的背景下拍攝出來的，受到一定的客觀因素的制約，這就需要?jiǎng)?chuàng)作者在場(chǎng)地背景的選擇上狠下功夫。利用微電影這一特點(diǎn)作為真人定格動(dòng)畫的載體，既可以在傳播上更加方便，又可以讓真人定格動(dòng)畫這一特性得以更好的發(fā)揮，兩者結(jié)合，符合影視制作的未來發(fā)展方向。

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