○夏志捷 高 莉 韓露露

（黃岡師范學(xué)院商學(xué)院 湖北黃岡 438000）

一、引言

在很多人都還沒完全熟悉3G時(shí)代的時(shí)候，4G網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)開始進(jìn)入我們的生活，移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)正以迅雷不及掩耳之勢發(fā)展。截止2012年12月底，我國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模為4.2億，相較于2011年底增加了約6440萬人，年增長率為18.1%，在整體網(wǎng)民中占比提升至74.5%，穩(wěn)居第一上網(wǎng)終端的地位。智能手機(jī)終端和平板電腦的更新?lián)Q代也在不斷的加快腳步。然而我國農(nóng)業(yè)領(lǐng)域?qū)σ苿?dòng)互聯(lián)技術(shù)的應(yīng)用卻微乎其微，舉步維艱。隨著我國經(jīng)濟(jì)及科技實(shí)力的不斷增強(qiáng)，大力發(fā)展我國農(nóng)業(yè)中的移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)對促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)的升級轉(zhuǎn)型具有重要意義。因此，研究移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代我國農(nóng)業(yè)發(fā)展新模式就具有重要的理論和現(xiàn)實(shí)意義。

二、文獻(xiàn)綜述

農(nóng)業(yè)是一國生存和發(fā)展的基礎(chǔ)，國內(nèi)外學(xué)者對農(nóng)業(yè)都進(jìn)行了較為深入的研究。美國等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國家在20世紀(jì)80年代末期為適應(yīng)信息化社會發(fā)展要求提出了精準(zhǔn)農(nóng)業(yè)（也稱精確農(nóng)業(yè)、精細(xì)農(nóng)業(yè)）這一課題，并發(fā)展至今。到如今，精準(zhǔn)農(nóng)業(yè)也將現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)（包括電子、計(jì)算機(jī)和信息技術(shù)等）運(yùn)用在農(nóng)業(yè)中，是一種關(guān)于農(nóng)業(yè)管理系統(tǒng)的戰(zhàn)略思想，并與可持續(xù)農(nóng)業(yè)密切相關(guān)，作為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展必然的產(chǎn)物，它使得經(jīng)濟(jì)效益、社會效益和環(huán)境效益更加統(tǒng)一。

我國作為農(nóng)業(yè)大國，農(nóng)業(yè)發(fā)展模式的研究一直處于非常重要的地位，從2004年到2010年，每年一號文件都有專門的章節(jié)或段落論述農(nóng)業(yè)科技。中國原國家科學(xué)技術(shù)委員會（1997）發(fā)布的《中國農(nóng)業(yè)科學(xué)技術(shù)政策》中提出了“農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)革命”。石元春（2002）認(rèn)為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)是以生物技術(shù)和信息技術(shù)為先導(dǎo)的，現(xiàn)代技術(shù)高度密集的科技型產(chǎn)業(yè)；是面向全球經(jīng)濟(jì)和農(nóng)工貿(mào)一體化經(jīng)營的現(xiàn)代企業(yè)；是正在拓展中的多元化和綜合性的新型產(chǎn)業(yè)；是資源節(jié)約和可持續(xù)發(fā)展的綠色產(chǎn)業(yè)。王前海（2006）認(rèn)為，農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化是一個(gè)相對的、動(dòng)態(tài)的歷史概念。蔣和平（2007）指出，即現(xiàn)代農(nóng)業(yè)是廣泛應(yīng)用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)、現(xiàn)代工業(yè)提供的生產(chǎn)資料和科學(xué)管理方法進(jìn)行的社會化農(nóng)業(yè)。如何發(fā)展現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)，就是我們研究農(nóng)業(yè)發(fā)展新模式所要回答的問題了。

三、當(dāng)前移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)在我國農(nóng)業(yè)中的應(yīng)用所面臨的問題

移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)在農(nóng)業(yè)中的應(yīng)用雖已小有成果，并且在我國農(nóng)業(yè)中應(yīng)用移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)也形成了一定的基礎(chǔ)，像現(xiàn)在農(nóng)村也都普遍可以通上寬帶上網(wǎng)了，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的資費(fèi)也一直在下降。但是面臨的困難還有很多，并且很棘手，要想盡快獲得長足的發(fā)展，必須盡快的去解決這些問題。

1、我國農(nóng)民的知識技術(shù)水平普遍偏低

作為農(nóng)產(chǎn)品交易過程中最重要的主體，如何能讓廣大的農(nóng)民群眾參與到移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)在農(nóng)業(yè)中的應(yīng)用是所面臨的最大問題，也是根本問題。根據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動(dòng)的主要參與者的受教育年限為7—8年甚至更低，即以初中和高中學(xué)歷程度為主。加之我國農(nóng)業(yè)是獨(dú)具特色的單門獨(dú)戶型的小農(nóng)經(jīng)濟(jì)，農(nóng)業(yè)耕作方式比較傳統(tǒng)，大部分以人力和畜力為主，所能夠承包的土地也相應(yīng)有限。鑒于平時(shí)勞作方式及生活環(huán)境的局限性，農(nóng)民群眾也無法接觸到電子商務(wù)甚至是互聯(lián)網(wǎng)，自然也沒有這方面的主動(dòng)性意識。并且平時(shí)的耕種也主要是依靠前人和過去的經(jīng)驗(yàn)，除了化肥和種子，幾乎不會接觸到什么具體科學(xué)，并不利于農(nóng)業(yè)的長足發(fā)展，也體現(xiàn)了我國農(nóng)民群眾知識文化的局限性。解決知識文化程度的客觀障礙對加強(qiáng)電子商務(wù)在我國農(nóng)業(yè)中的廣泛應(yīng)用和發(fā)展是非常有利的。

2、移動(dòng)終端設(shè)備亟待普及

絕大部分農(nóng)民群眾沒有使用過電腦，沒有上過互聯(lián)網(wǎng)。盡管農(nóng)村網(wǎng)民中手機(jī)上網(wǎng)的占比達(dá)75.3%，這僅僅顯示出手機(jī)普及率相對很高，但是絕對數(shù)字還是相對較少的，并且他們使用的以按鍵的非智能機(jī)或半智能機(jī)為主，而如今的手機(jī)發(fā)展趨勢是觸屏的智能機(jī)，使用時(shí)對人的知識和接受水平有一定要求，然而農(nóng)民群眾并不會首選時(shí)下熱門的智能機(jī)，而更注重使用的便利性和簡易性。如今市場上的智能手機(jī)和平板電腦主要品牌都是國外的（如三星、蘋果），所以價(jià)格較高，不能夠達(dá)到快速普及的水平。而國產(chǎn)品牌（如華為、小米）還主要集中在低端市場上，還需要進(jìn)一步發(fā)展。但是我們也看到幾個(gè)主要的國產(chǎn)智能手機(jī)廠商在市場上的出色之處，追趕的步伐也在加快，因此這個(gè)問題的解決也是指日可待的。

3、缺乏足夠強(qiáng)大的交易平臺

我國目前已經(jīng)由農(nóng)業(yè)部主導(dǎo)建立了農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)，并存在數(shù)千家涉農(nóng)網(wǎng)站，發(fā)展也是很快的。但還是不能滿足我國農(nóng)業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上的發(fā)展需求，移動(dòng)互聯(lián)平臺的發(fā)展更是顯得緊迫，目前還不能起到真正意義上的作用。當(dāng)前電商大戶如淘寶網(wǎng)、易迅等，都是在已有的互聯(lián)網(wǎng)平臺的基礎(chǔ)上進(jìn)一步設(shè)計(jì)和構(gòu)造的移動(dòng)互聯(lián)平臺。而我國農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的平臺建設(shè)步伐都略顯緩慢，移動(dòng)互聯(lián)平臺更是顯得遙不可及，但是卻又引人入勝，不斷尋找和研究它。鑒于我國當(dāng)前強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，因此資金投入不是關(guān)鍵問題，政府也一直表現(xiàn)出對新模式的支持興趣和意愿，如果構(gòu)建合理且有利可尋，社會資本也會爭相參與。因此，關(guān)鍵之處還在于平臺的設(shè)計(jì)和構(gòu)建問題，如何設(shè)計(jì)出使用簡單、信息流通順暢、安全可靠的交易場所，結(jié)合我國農(nóng)業(yè)發(fā)展的實(shí)際狀況去攻破它。如果能設(shè)計(jì)出一套可行性很強(qiáng)的交易流程，那么政府的相關(guān)惠農(nóng)政策和社會資金的流動(dòng)都會被吸引過來，而不是只能駐足觀望這一技術(shù)的發(fā)展前景。

4、繁重物流運(yùn)輸成本的阻撓

想要通過互聯(lián)網(wǎng)來交易產(chǎn)品，那么一定離不開物流這一行業(yè)，因?yàn)橘u方需要通過物流的幫助將產(chǎn)品送到買方手中。但是我國物流行業(yè)目前還存在很多問題，諸如管理技術(shù)、信息技術(shù)和運(yùn)輸費(fèi)用等問題，集中都體現(xiàn)在了物流成本上。物流現(xiàn)今已經(jīng)被發(fā)現(xiàn)是第三利潤源泉，就是成本控制問題。目前我國大多數(shù)的物流企業(yè)都還是實(shí)行傳統(tǒng)的物流管理，屬于粗放型經(jīng)營，基礎(chǔ)設(shè)施遠(yuǎn)不能滿足我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要，運(yùn)輸設(shè)備和倉儲設(shè)施落后，耗能大，效率低。當(dāng)今社會是以信息為核心，運(yùn)用信息技術(shù)發(fā)展，我國物流企業(yè)信息技術(shù)水平普遍較低，企業(yè)之間的信息化存在不少分歧，現(xiàn)代物流管理水平低，無法合理運(yùn)用信息來整合資源，無法從全局角度來考慮整個(gè)物流供應(yīng)鏈，造成效率低下，這是我國物流成本高的原因之一。還有就是廣為詬病的橋路費(fèi)和各種名目的入場費(fèi)等費(fèi)用，都加載在了產(chǎn)品的成本上，不可小覷。繁重的物流成本嚴(yán)重阻礙了我國農(nóng)產(chǎn)品的電子商務(wù)發(fā)展，而一般的民間資本根本無法解決這一全國性的問題。因此，在這些因素的制約下，農(nóng)業(yè)電商的發(fā)展只能望而卻步。

5、政府政策與資本的投入

目前政府對農(nóng)業(yè)的信息平臺的建立和發(fā)展和助力雖然起到了一定的作用，但是農(nóng)業(yè)問題不僅僅是小范圍的經(jīng)濟(jì)問題，更是關(guān)乎國計(jì)民生的國家發(fā)展問題，不論國家發(fā)展到什么程度，農(nóng)業(yè)的重要性和其基礎(chǔ)地位都不會改變，反而會越來越凸顯其重要性。就我國當(dāng)前的資本現(xiàn)狀看，很難有民間資本能有這么絕對的實(shí)力和決心去完成這項(xiàng)任務(wù)，必須是國家主導(dǎo)下，引導(dǎo)分散的民間資本進(jìn)來，眾志成城去建設(shè)好我國的農(nóng)業(yè)電商平臺。只有建設(shè)好強(qiáng)大的信息交易平臺和實(shí)惠的物流網(wǎng)絡(luò)這些基礎(chǔ)設(shè)施，才能吸引到企業(yè)和個(gè)人去利用它，最終發(fā)展起來。這就需要政府利用政策導(dǎo)向和資本投入兩大手段，下決心去建設(shè)這一平臺。

四、在我國農(nóng)業(yè)中應(yīng)用移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)的具體構(gòu)思

考慮到在我國農(nóng)業(yè)中應(yīng)用移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)的所面臨的困難，想要基于電子商務(wù)，建立一個(gè)農(nóng)民——第三方平臺——企業(yè)的新模式，提高傳統(tǒng)模式下農(nóng)產(chǎn)品交易的效率。其中起著關(guān)鍵作用的就是第三方平臺網(wǎng)站的建立了，它的功能主要集中于交易網(wǎng)站平臺的建立、支付功能和物流的支持，簡稱“第三方平臺網(wǎng)站”，但是政府必須提供強(qiáng)大的公信力讓農(nóng)民和企業(yè)能相信它，并制定相應(yīng)財(cái)政政策促進(jìn)此類農(nóng)業(yè)模式的發(fā)展。第三方平臺網(wǎng)站必須制定出相對完善的交易規(guī)則讓農(nóng)民和企業(yè)在交易時(shí)公平公正，制作出具有一定格式的標(biāo)的書表格，讓農(nóng)民賣家根據(jù)實(shí)際生產(chǎn)情況填寫并放在其個(gè)人店鋪里展出售賣，而企業(yè)則根據(jù)需要實(shí)時(shí)下單，期間不需要交流，只需要按照標(biāo)的書上所寫明的具體情況進(jìn)行下單完成交易。符合企業(yè)要求即可下單，下單后按照所提供的聯(lián)系方式與農(nóng)民進(jìn)行確認(rèn)（此時(shí)交易正式完成）。第三方可以按照交易額度收取提成，之后農(nóng)民就按照自己所寫標(biāo)的書進(jìn)行種植生產(chǎn)即可。平臺網(wǎng)站有一個(gè)很重要的地方是提供及時(shí)流暢的當(dāng)季農(nóng)產(chǎn)品市場訊息，讓農(nóng)產(chǎn)品交易雙方能夠及時(shí)了解市場信息并投入市場。

具體操作是：農(nóng)民在本季度種植農(nóng)產(chǎn)品的時(shí)候制定出下一季農(nóng)產(chǎn)品的種植量以及質(zhì)量計(jì)劃，并在“第三方平臺網(wǎng)站”的網(wǎng)站上按照統(tǒng)一的格式填入，生成標(biāo)的書，在其個(gè)人的店鋪里按照農(nóng)產(chǎn)品分類進(jìn)行展示，由企業(yè)買家自由下單購買。由于農(nóng)戶的生產(chǎn)計(jì)劃大都在第三方數(shù)據(jù)庫里被收集整合了，這是第三方平臺就可以收集整合農(nóng)產(chǎn)品信息并進(jìn)行分析研究反饋給農(nóng)民和企業(yè)。而買家企業(yè)可以參考第三方的專業(yè)分析資料再根據(jù)實(shí)際公司尋求尋找目標(biāo)標(biāo)的書。交易模式基本與B2C（阿里巴巴）的交易模式類似。

在平臺交易中通信工具PC、平板電腦和手機(jī)起著極大的作用，有線和無線同步進(jìn)行和發(fā)展的。使得農(nóng)民和企業(yè)在線上和線下可以實(shí)現(xiàn)24小時(shí)的即時(shí)交流。在這里就需要運(yùn)營商電信和移動(dòng)參與進(jìn)來，因?yàn)檫@也同時(shí)擴(kuò)大了他們的業(yè)務(wù)范圍。很明顯，其中的第三方平臺網(wǎng)站發(fā)揮著關(guān)鍵性的重要作用。它要制定交易成功的各項(xiàng)規(guī)則，審核農(nóng)民和企業(yè)入駐平臺的資格。特別注意：因?yàn)檗r(nóng)產(chǎn)品交易額度普遍偏大，交易前雙方都要交一定的押金（類似天貓店鋪入駐金）在第三方平臺網(wǎng)站才能達(dá)成交易，這樣就極大地保證了雙方的信用。保護(hù)雙方的利益。當(dāng)然農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)種植還存在著不可抗力因素，因此保險(xiǎn)業(yè)也應(yīng)適時(shí)的推出相應(yīng)的產(chǎn)品幫助交易雙方規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，一旦發(fā)生不可抗力因素發(fā)生，交易雙方都可以獲得一定的補(bǔ)償而不至于顆粒無收的慘狀。因此保險(xiǎn)業(yè)也可以滋生更多的業(yè)務(wù)。當(dāng)然，至于農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量和數(shù)量問題是要在標(biāo)的書中明確約定好的，一旦與標(biāo)的書中不一致，應(yīng)該按照統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行折扣或者取消合約的其它處理，這些都應(yīng)由第三方平臺網(wǎng)站在最開始的時(shí)候制定好規(guī)則，避免糾紛。并且第三方平臺網(wǎng)站還承接了物流的業(yè)務(wù)，運(yùn)輸交易雙方的貨物，并收取相應(yīng)費(fèi)用。因此第三方需要布局一個(gè)全國物流網(wǎng)滿足交易。第三方平臺網(wǎng)站不僅提供了交易場所，還可以作為數(shù)據(jù)收集平臺實(shí)時(shí)收集監(jiān)測全國的農(nóng)產(chǎn)品種植生產(chǎn)情況，提供給國家進(jìn)行宏觀調(diào)控，保證農(nóng)業(yè)的正常發(fā)展，減少農(nóng)民盲目生產(chǎn)的情況。

第三方平臺網(wǎng)站的交易主要是建立在國內(nèi)市場的基礎(chǔ)上的，但是國際互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展早就大大減小了國際間空間地域的問題的影響。也就是說，農(nóng)民展示在網(wǎng)上的產(chǎn)品同時(shí)也是面對著國際市場的。當(dāng)然，國際貿(mào)易要求比較高，對于語言、文化、政治、經(jīng)濟(jì)、法律等各方面要求更好，一般農(nóng)民一時(shí)無法接受，但是長遠(yuǎn)來看，這種大空間的發(fā)展是完全有希望的。因此，我國農(nóng)民種植的農(nóng)產(chǎn)品是面對一個(gè)全球市場的，其發(fā)展是不可限量的。

第三方平臺網(wǎng)站的順利運(yùn)作也離不開物流行業(yè)的發(fā)展，鑒于當(dāng)前物流行業(yè)的弊端，應(yīng)加速物流行業(yè)資源整合，提高少數(shù)領(lǐng)頭羊的實(shí)力，以節(jié)約成本。同時(shí)國家經(jīng)濟(jì)處于高速發(fā)展的情況下，應(yīng)積極廢除大量限制地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的路橋收費(fèi)站，減小交通運(yùn)輸?shù)馁M(fèi)用壓力，釋放更多的盈利空間，

政府同時(shí)還扮演著另外一個(gè)重要的作用：鑒于農(nóng)民的知識技術(shù)有限，應(yīng)該在基層鄉(xiāng)村政府設(shè)置相關(guān)部門幫助指導(dǎo)農(nóng)民使用電腦相關(guān)技術(shù)，讓大學(xué)生村官發(fā)揮在學(xué)校所學(xué)知識，讓農(nóng)民有地方去發(fā)布自己的農(nóng)產(chǎn)品信息。并將部分在大學(xué)生就業(yè)難的旋渦中難以自拔的農(nóng)村學(xué)生召回幫助家鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，適時(shí)提供優(yōu)惠政策，促進(jìn)大學(xué)生就業(yè)。

這其中不僅產(chǎn)生了一個(gè)新型交易方式，還帶動(dòng)了保險(xiǎn)業(yè)的發(fā)展，擴(kuò)大電商企業(yè)和郵政等運(yùn)輸企業(yè)的發(fā)展，也促進(jìn)了大學(xué)生就業(yè)問題的部分解決，并充分發(fā)揮大學(xué)生村官的作用。針對上述新模式，制有相應(yīng)流程圖如圖1所示。

圖1 第三方平臺具體運(yùn)行結(jié)構(gòu)圖

在整個(gè)交易流程中，便攜式無線終端設(shè)備的使用起著至關(guān)重要的作用，它是聯(lián)系三個(gè)交易方的關(guān)鍵紐帶，所有的信息都由其來傳遞。所以未來無線終端設(shè)備的發(fā)展還是非常有前景的，特別是現(xiàn)在平板電腦和智能手機(jī)及無線、3G/4G技術(shù)的發(fā)展，它們在尋常農(nóng)民家庭普及是可以實(shí)現(xiàn)的。因此，我們要緊追時(shí)代的步伐，充分運(yùn)用科技的力量建設(shè)我們的家園。

五、結(jié)語

在當(dāng)前科學(xué)技術(shù)和理論創(chuàng)新都高速發(fā)展的背景下，我國農(nóng)業(yè)發(fā)展亟待轉(zhuǎn)型與升級。在政府政策的主導(dǎo)下，從宏觀方面加以引導(dǎo)，多方參與，增加更多的資金和技術(shù)支持，讓勞動(dòng)力更多的從原始的農(nóng)業(yè)耕作和交易方式中脫離出來，在科技知識融入農(nóng)業(yè)發(fā)展模式的背景下，提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動(dòng)的經(jīng)濟(jì)效益、社會效益和環(huán)境效益。特別是在當(dāng)前日益增多的人口與不斷減少的耕地這一矛盾面前，必須不斷更新方法提高生產(chǎn)力和農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益，促進(jìn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。

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