郝杰

追求模式與理念的創(chuàng)新，也是服裝行業(yè)重塑時(shí)尚的開始。

面對(duì)市場(chǎng)格局的瞬息萬(wàn)變、企業(yè)經(jīng)營(yíng)模式的調(diào)整，以及人們生活方式的改變，時(shí)尚也一直在變。但時(shí)尚并不意味著隨波逐流，世界上每一個(gè)國(guó)家都把時(shí)尚賦予了獨(dú)特的內(nèi)涵。

作為亞洲地區(qū)最具規(guī)模與影響力的服裝服飾品牌展覽會(huì)，中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)（CHIC）見(jiàn)證了每一年的時(shí)尚印記。多年來(lái)，CHIC以平臺(tái)的功能服務(wù)于行業(yè)，2014年提出了新理念：全資源、全渠道、全模式。

這是一個(gè)行業(yè)發(fā)展與行業(yè)轉(zhuǎn)型的平臺(tái)，更是一個(gè)重塑時(shí)尚的舞臺(tái)。

模式創(chuàng)新

從全球經(jīng)濟(jì)低迷到中國(guó)經(jīng)濟(jì)調(diào)整，從消費(fèi)增長(zhǎng)放緩到綜合成本提高，中國(guó)服裝業(yè)經(jīng)受了前所未有的考驗(yàn)，“中國(guó)制造”也面臨著越來(lái)越急迫的轉(zhuǎn)型。當(dāng)前服裝行業(yè)已進(jìn)入到一個(gè)新的發(fā)展階段，靠投資驅(qū)動(dòng)、規(guī)模擴(kuò)張、出口導(dǎo)向的發(fā)展模式必須發(fā)生重大轉(zhuǎn)變，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)迫在眉睫。

越來(lái)越多的中國(guó)企業(yè)正從同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向以技術(shù)創(chuàng)新進(jìn)入產(chǎn)業(yè)鏈上高附加值領(lǐng)域的進(jìn)步。國(guó)內(nèi)服裝企業(yè)在面臨創(chuàng)新和發(fā)展的過(guò)程中，都在不遺余力地發(fā)揮著自己最大的智慧，不斷提升自身的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。石獅展團(tuán)就發(fā)起了“CHIC2014中國(guó)服裝品質(zhì)提升宣言”，表達(dá)當(dāng)前我國(guó)紡織服裝業(yè)從世界工廠向中國(guó)制造強(qiáng)國(guó)發(fā)展的決心。

CHIC2014以“力行”為主題，精心打造科技體驗(yàn)區(qū)展示3D打印等前沿技術(shù)。男裝高級(jí)定制區(qū)內(nèi)，以“德爵洋服”、“CAMEO凱妙”、“IWODE埃沃”、“豐雷迪諾Fenglay Dn”、“雅派朗迪”、“Nikky”為代表的6個(gè)資深定制品牌不僅展現(xiàn)了精湛的定制工藝，更讓柔性生產(chǎn)模式走進(jìn)人們的視野。紅領(lǐng)集團(tuán)旗下的CAMEO展示的RCMTM平臺(tái)技術(shù)，是全球唯一的男士正裝定制領(lǐng)域的大型供應(yīng)商平臺(tái)，3D設(shè)計(jì)效果展示讓客戶直觀地體驗(yàn)每一處細(xì)節(jié)，15個(gè)工作日的定制周期與第一時(shí)間查詢面料庫(kù)存大大節(jié)約了客戶的時(shí)間成本，量體數(shù)據(jù)及時(shí)傳輸與板型數(shù)據(jù)庫(kù)的自動(dòng)匹配讓整個(gè)定制流程高效嚴(yán)密。

人們還將看到另一個(gè)定制品牌，在其網(wǎng)站，只需輕點(diǎn)擊鼠標(biāo)，根據(jù)備選方案，可以選擇顏色、材質(zhì)，甚至款型，最后附以個(gè)性簽名，即可DIY一雙球鞋?？蛻粼O(shè)計(jì)后，很快就會(huì)進(jìn)入生產(chǎn)，7天消費(fèi)者就能穿上自己設(shè)計(jì)的鞋。未來(lái)他們還會(huì)嘗試服裝、箱包等定制，甚至還將推進(jìn)“云工廠”模式。

一些知名男裝在展會(huì)期間展示O2O（線上到線下）新模式，通過(guò)線下店面優(yōu)勢(shì)，把用戶吸引到線上進(jìn)行維護(hù)，同時(shí)線上顧客也能體驗(yàn)到線下的服務(wù)。這些都從側(cè)面展現(xiàn)了服裝產(chǎn)業(yè)鏈上新的拓展需求和發(fā)展趨勢(shì)，由此也給行業(yè)發(fā)展帶來(lái)了全新的機(jī)會(huì)。

時(shí)尚新趨勢(shì)

商業(yè)模式的創(chuàng)新成了企業(yè)在激烈競(jìng)爭(zhēng)中取勝的法寶，同時(shí)也造就了新一輪的時(shí)尚風(fēng)潮。

在意大利展區(qū)里，對(duì)于時(shí)尚的詮釋從來(lái)都不會(huì)缺少“品質(zhì)”二字。

2340平方米的時(shí)尚中心區(qū)內(nèi)，展示的男女梭織服裝、針織服裝、毛皮服裝、鞋包和各種服裝輔件，一定程度上代表了意大利當(dāng)今服裝領(lǐng)域的質(zhì)量和設(shè)計(jì)觀念及趨勢(shì)。意大利對(duì)外貿(mào)易委員會(huì)中國(guó)區(qū)總協(xié)調(diào)官賴世平（Antonino Laspina）在接受本刊記者采訪時(shí)表示，中國(guó)民眾對(duì)時(shí)尚文化以及生活方式的認(rèn)同度明顯提高，時(shí)尚消費(fèi)理念蔚然成風(fēng)，這有利于講求風(fēng)格、注重品質(zhì)的意大利服裝企業(yè)深耕中國(guó)市場(chǎng)?！?0年前，大部分中國(guó)觀展者對(duì)來(lái)自海外的時(shí)尚文化一知半解、充滿好奇；如今，對(duì)時(shí)尚了如指掌的‘專業(yè)人士正越來(lái)越多?！?/p>

紡織服裝行業(yè)是意大利經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支柱之一，實(shí)際上也是意大利第三大制造業(yè)。官方數(shù)據(jù)顯示，2013年意大利服裝對(duì)中國(guó)的出口總額約為8.44億美元，占中國(guó)服裝進(jìn)口額的18%。在意大利，紡織行業(yè)從業(yè)人員達(dá)42萬(wàn)，企業(yè)超過(guò)5000家。在國(guó)際市場(chǎng)上，意大利的紡織服裝產(chǎn)品占有舉足輕重的地位，是全球紡織服裝第三大出口國(guó)，僅次于中國(guó)和德國(guó)。

意大利參展商對(duì)CHIC的一貫踴躍參與表現(xiàn)了他們對(duì)日益擴(kuò)大的中國(guó)市場(chǎng)的密切關(guān)注，也體現(xiàn)了意大利企業(yè)對(duì)將來(lái)與中國(guó)同行進(jìn)行各種形式的合作懷有極大的興趣。賴世平說(shuō)：“意大利的服裝產(chǎn)品以其獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格和高質(zhì)量面料及加工制作而享譽(yù)全球，對(duì)中國(guó)服裝消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展做出了貢獻(xiàn)。意大利服裝對(duì)中國(guó)的出口不斷擴(kuò)大，每年以大約10%的比例增長(zhǎng)。特別是在2013年，意大利服裝對(duì)中國(guó)的出口上漲了13%，總額達(dá)8.44億美元，占中國(guó)服裝進(jìn)口額的18%，是中國(guó)最大的服裝進(jìn)口來(lái)源地?！?/p>

產(chǎn)品的質(zhì)量與檔次是意大利展團(tuán)最為關(guān)注的方面。賴世平表示，意大利前來(lái)參展的每一家企業(yè)都有自己獨(dú)特的識(shí)別身份與鮮明的風(fēng)格。保持傳統(tǒng)與創(chuàng)新的結(jié)合，是服裝企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵，“復(fù)制是恥辱的。”賴世平說(shuō)。

在看好中國(guó)市場(chǎng)巨大潛力的同時(shí)，賴世平也坦言，中國(guó)的自有品牌很有可能成為其他國(guó)家有力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，意大利企業(yè)將與中國(guó)企業(yè)保持“合作+競(jìng)爭(zhēng)”的關(guān)系，引領(lǐng)世界時(shí)尚規(guī)則與潮流。

對(duì)時(shí)尚的發(fā)展趨勢(shì)，賴世平表示，意大利服裝企業(yè)應(yīng)當(dāng)努力為中國(guó)消費(fèi)者提供擁有高品質(zhì)、價(jià)格不低但“觸手可及”的高檔服裝產(chǎn)品，而非一般意義上的頂級(jí)奢侈品。“高品質(zhì)而非大品牌，這應(yīng)當(dāng)是未來(lái)市場(chǎng)的走向?！?