侯全連

摘要：

隨著現(xiàn)代廣告業(yè)的發(fā)展，廣告界對廣告設(shè)計色彩應(yīng)用心理方面給予了愈來愈高的重視。廣告設(shè)計師應(yīng)該從契合消費者的心理為出發(fā)點，通過在廣告中展現(xiàn)出更為豐富的色彩，從而實現(xiàn)更大的廣告效應(yīng)。為使廣告的效果更加突出，必須高度重視色彩的選擇組合，使廣告不落俗套、更具個性、更為深刻、更加表現(xiàn)出企業(yè)產(chǎn)品的特質(zhì)。

關(guān)鍵詞：廣告設(shè)計；色彩應(yīng)用；心理

今社會，廣告在人類生活中無處不在，同人們的生活息息相關(guān)，對人們的生活產(chǎn)生著巨大的影響。消費者做出消費決定的一大誘因就是被印象深刻的廣告所吸引。為此，廣告設(shè)計師應(yīng)該從契合消費者的心理為出發(fā)點，通過在廣告中展現(xiàn)出更為豐富的色彩，從而實現(xiàn)更大的廣告效應(yīng)。

一、廣告設(shè)計中的色彩情感

實踐證明，不同的色彩帶給消費者的聯(lián)想是不同的。為使廣告更好的激發(fā)消費者的購買欲望，喚起其內(nèi)在的情感，就必須以色彩情感規(guī)律為遵循，通過色彩的正確運用表達(dá)出廣告的真正主題、體現(xiàn)出產(chǎn)品的最大特色，在吸引人們觀看的同時，輔助人們做出最終的消費決定。

（一）用好色調(diào)興奮感

以紅橙黃為代表的暖色調(diào)和其它對比較大的色彩，將會給人們的視覺形成很強(qiáng)的沖擊，腦海中留下很深的印象，調(diào)動起消費者更大的興奮感，從而將人們的注意力吸引到廣告之中，并進(jìn)而產(chǎn)生持續(xù)關(guān)注的沖動；以藍(lán)綠為代表的冷色調(diào)和其它對比度較低的色彩，雖不能馬上給消費者形成很強(qiáng)的視覺沖擊，但卻能使消費者產(chǎn)生穩(wěn)定冷靜的感覺，非常符合高科技產(chǎn)品廣告所需要體現(xiàn)出的產(chǎn)品可靠性和科學(xué)性。

（二）用好色調(diào)明快感

像明色、純色、暖色和其它對比度較強(qiáng)的一類色彩，都能夠給人們帶來愉快、活潑及清爽宜人的良好情感。如果設(shè)計師在廣告中對這些色彩運用的好、搭配的和諧，就可以使受眾在獲得輕松愉悅感覺的同時，更加容易接受廣告所傳遞出的信息，更加對廣告中所給予的企業(yè)產(chǎn)品信息加以肯定。

（三）用好色調(diào)檔次感

不同的色調(diào)所體現(xiàn)出的檔次感是不同的，像金色、紅色等華貴且氣派的色調(diào)一般都用于高檔產(chǎn)品的廣告中，相反，如黑色、白色等樸實低調(diào)的色調(diào)則用在普通實用品廣告中。例如，在化妝品、汽車、時裝、貴金屬制品等廣告中，多采用的是對比強(qiáng)烈、明度和彩度都較高的色調(diào)來表現(xiàn)，從而給受眾帶來華麗的感官效果，更加突出了產(chǎn)品華貴大氣高端的氣質(zhì)。

（四）用好色調(diào)冷暖感

由于食品顏色多是暖色調(diào)，如紅橙黃等顏色，故在食品廣告中多采用的是這些暖色調(diào)來表現(xiàn)。同樣，少年兒童的特點是熱情活潑陽光且充滿朝氣，故兒童用品類廣告采用的也多是暖色調(diào)來表現(xiàn)。相反，像冷飲、冰箱、空調(diào)等產(chǎn)品廣告則多采用的是藍(lán)白等冷色調(diào)，以表現(xiàn)出清爽寒冷的感覺，這也同消費者對產(chǎn)品的內(nèi)心感覺是一致的。

二、廣告設(shè)計中的色彩應(yīng)用

成功的廣告不僅極具個性且具有非常強(qiáng)大的視覺沖擊力，瞬間就可以抓住觀眾的眼球。設(shè)計者將具體形象同不同色調(diào)相結(jié)合后，就可以使消費者獲得相關(guān)的心理聯(lián)想和生理反應(yīng)，并最終迸發(fā)出購買欲望。這說明，在廣告設(shè)計過程中，必須充分重視色彩心理學(xué)的應(yīng)用。

（一）色彩對比

為增強(qiáng)廣告對觀眾的視覺吸引力，就必須運用好色彩對比。例如，可以將對比色和補色的反差對比用在海報設(shè)計過程中，就可以使海報獲得很強(qiáng)的視覺沖擊感，從而獲得人民的廣泛關(guān)注。譬如，像黃色和藍(lán)色的對比色關(guān)系、綠色和紅色的補色關(guān)系等，都是可以采用的色彩對比方式。

（二）色彩吸引力

人們對廣告是否可以產(chǎn)生很好的視覺感覺，其關(guān)鍵性因素就是色彩。如果人們同時看到兩種色彩，就會馬上對這兩種色彩的光學(xué)結(jié)構(gòu)和色調(diào)高低產(chǎn)生直觀的區(qū)分印象。此時，設(shè)計者就可以采取改變色彩明度、飽和度和色相的方式，使廣告畫面所顯現(xiàn)出的秩序感得以降低或增強(qiáng)。譬如，在設(shè)計宣傳海報時，為使受眾獲得更強(qiáng)的視覺性沖擊，就可以選擇對比度強(qiáng)和高純度的色彩，從而有效的為觀眾傳遞出產(chǎn)品的各種有效信息，并進(jìn)而引發(fā)人們的持續(xù)關(guān)注。

（三）關(guān)鍵環(huán)節(jié)

為使廣告更加契合消費者心理，還應(yīng)把握好幾個關(guān)鍵性環(huán)節(jié)。

一是要明確廣告中視覺元素該變現(xiàn)什么。由于不同類型廣告?zhèn)戎攸c不同，如食品要突出營養(yǎng)美味、家電要突出人文科技、服裝要突出個性生活等。故設(shè)計師必須在色彩感覺上下好文章，使觀眾能夠?qū)Ξa(chǎn)品形象色直接感受到，這就有助于產(chǎn)品性質(zhì)的被快速定位。

二是企業(yè)在樹立自身形象時也要注意設(shè)計好企業(yè)的形象色，并將其納入企業(yè)視覺識別系統(tǒng)的主要部分。為此，企業(yè)必須對宣傳用色進(jìn)行統(tǒng)一，使自身的產(chǎn)品可以迅速的被識別出，并最終成為企業(yè)的標(biāo)志性色彩，從而提高消費者對企業(yè)品牌的識別能力。為此，企業(yè)在進(jìn)行整體宣傳規(guī)劃時，必須慎重選擇廣告用色。

三是在選擇廣告用色時，還要針對產(chǎn)品廣告的推廣目標(biāo)市場的地域特色，選擇恰當(dāng)?shù)膹V告用色。由于不同國家和民族的人們，在風(fēng)俗習(xí)慣、宗教信仰和文化背景等方面的不同，故其對色彩的認(rèn)知理解是不同的。例如，泰國對褐色、馬來西亞對黃色、我國的蒙古族對黑白色、維吾爾族對黃色等，都非常忌諱。因此，廣告設(shè)計時必須尊重不同地域、民族在用色上的禁忌，否則會使廣告面臨各種不可預(yù)測的風(fēng)險，會使當(dāng)?shù)孛癖妼ζ髽I(yè)產(chǎn)生極大的反感。

四是要學(xué)會利用色彩對比調(diào)和使廣告畫面形成整體性色調(diào)，從而表現(xiàn)出廣告的風(fēng)格，進(jìn)而使產(chǎn)品形象更加凸顯出來，這樣才會使觀眾對廣告產(chǎn)生更為深刻的認(rèn)識和感觸。要遵循變化統(tǒng)一的基本原則，在實現(xiàn)色彩對比的基礎(chǔ)上，確保廣告整體實現(xiàn)最大的和諧感。

三、結(jié)語

隨著現(xiàn)代廣告業(yè)的發(fā)展，廣告界對廣告設(shè)計色彩應(yīng)用心理方面給予了愈來愈高的重視。為使廣告的效果更加突出，必須高度重視色彩的選擇組合，使廣告不落俗套、更具個性、更為深刻、更加表現(xiàn)出企業(yè)產(chǎn)品的特質(zhì)。只有這樣，才能使廣告更加契合消費者的心理，才能使廣告獲得最大的宣傳效果，才能使消費者做出最終購買決策。

【參考文獻(xiàn)】

[1] 季增輝.廣告設(shè)計中的圖形創(chuàng)意與色彩應(yīng)用[J].中外企業(yè)家,2013(08)