梁光源

開(kāi)拓環(huán)保宣傳陣地，提升環(huán)保宣傳品位，擴(kuò)大環(huán)保宣傳力度，把環(huán)保理念升華為社會(huì)主義核心道德體系意識(shí)，提升公眾環(huán)境意識(shí)、節(jié)約意識(shí)、生態(tài)意識(shí)，這將成為新時(shí)期環(huán)保宣傳的根本任務(wù)。

“要加強(qiáng)生態(tài)文明宣傳教育，增強(qiáng)全民節(jié)約意識(shí)、環(huán)保意識(shí)、生態(tài)意識(shí)，營(yíng)造愛(ài)護(hù)生態(tài)環(huán)境的良好風(fēng)氣?！绷?xí)近平總書(shū)記的這一要求，為新時(shí)期環(huán)境保護(hù)宣傳工作指明了方向。

開(kāi)拓環(huán)保宣傳陣地，提升環(huán)保宣傳品位，擴(kuò)大環(huán)保宣傳力度，把環(huán)保理念升華為社會(huì)主義核心道德體系意識(shí)，提升公眾環(huán)境意識(shí)、節(jié)約意識(shí)、生態(tài)意識(shí)，這將成為新時(shí)期環(huán)保宣傳的根本任務(wù)。這一任務(wù)如何來(lái)執(zhí)行？新形勢(shì)下環(huán)保宣教工作如何才能做好？結(jié)合廣東環(huán)保宣傳實(shí)踐，筆者就此提出幾點(diǎn)思考。

增強(qiáng)輿論引導(dǎo)能力，創(chuàng)新新聞?shì)浨楣ぷ鞣绞?/p>

新聞宣傳是營(yíng)造良好輿論氛圍，推進(jìn)環(huán)保中心工作的重要保障。只有把新聞宣傳工作擺在突出位置，作為環(huán)保宣教工作的“重中之重”，才能有效提高宣傳效果，進(jìn)一步服務(wù)環(huán)保大局，有效履行環(huán)?！昂砩唷钡穆氊?zé)。

建章立制是保障宣傳工作扎實(shí)有效開(kāi)展的重要途徑。近年來(lái)，廣東通過(guò)建立健全信息報(bào)送、輿情搜索等制度，針對(duì)各種熱點(diǎn)、敏感環(huán)境事件制定相應(yīng)宣傳應(yīng)對(duì)措施；制定實(shí)施分級(jí)采訪、立體采訪、交叉采訪等方法，經(jīng)常主動(dòng)走基層、到一線，密切聯(lián)系基層、深入挖掘新聞、積極爭(zhēng)取作為，2013年在省內(nèi)外媒體刊發(fā)各類稿件300多條。同時(shí)，廣東每年開(kāi)展環(huán)保好新聞評(píng)選活動(dòng)，鼓勵(lì)記者多寫、多發(fā)環(huán)保新聞，不但加強(qiáng)了與記者的聯(lián)系，也促進(jìn)日常宣傳取得較好成績(jī)。

精心策劃，組織召開(kāi)各類主題新聞發(fā)布會(huì)可以有效提升宣傳影響力。新聞發(fā)布會(huì)作為一種重要的傳播媒介方式，其影響力是巨大的，新聞發(fā)布會(huì)結(jié)束后，伴隨而來(lái)的，必定是媒體轟炸式、立體式的全面報(bào)道，非常利于環(huán)保機(jī)構(gòu)樹(shù)立形象，落實(shí)政務(wù)公開(kāi)。2013年廣東省環(huán)境保護(hù)廳（以下簡(jiǎn)稱“省環(huán)保廳”）共組織了7場(chǎng)各類新聞發(fā)布會(huì)、集中采訪、吹風(fēng)會(huì)等，特別是突發(fā)環(huán)境污染事件中，及時(shí)召開(kāi)發(fā)布會(huì)，起到了公開(kāi)信息、穩(wěn)定民心的作用。以2013年7月發(fā)生在廣西和廣東兩省的跨界水體污染事故為例，省環(huán)保廳及時(shí)成立新聞組，通過(guò)組織新聞發(fā)布會(huì)，集中采訪，結(jié)合新聞通稿等手段，才逐步平息前期因信息混亂造成的公眾恐慌等現(xiàn)象。

搭建立體式宣傳平臺(tái)也是推動(dòng)工作的重要手段。在科學(xué)技術(shù)日新月異的今天，宣傳工作僅僅保留在紙質(zhì)媒體、電視媒體上是不夠的，還要在互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)通信上搭建宣傳平臺(tái)。廣東早在2011年世界環(huán)境日前夕，就在騰訊、新浪網(wǎng)上開(kāi)通了“南粵綠聲”微博。微博結(jié)合當(dāng)前環(huán)保工作重點(diǎn)和環(huán)保輿情工作，開(kāi)通了“輿情曝光”和“有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)”等欄目，線下還積極組織粉絲進(jìn)行聯(lián)誼、社區(qū)宣傳等活動(dòng)。由于宣傳形式新穎，極具趣味性，目前，微博粉絲已超15萬(wàn)人。

利用社會(huì)化市場(chǎng)化手段，提高宣傳實(shí)效

環(huán)保宣傳是面向社會(huì)、面向公眾的工作，我們一定要善于運(yùn)用社會(huì)化、市場(chǎng)化的手段，整合資源、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、擴(kuò)大效果，長(zhǎng)久、高效地發(fā)展下去。

一方面我們要發(fā)動(dòng)社會(huì)力量，聯(lián)合壯大環(huán)保宣傳。以每年各地都要舉行的6·5世界環(huán)境日活動(dòng)為例，若有官方自行組織策劃活動(dòng)，未嘗不可，但其影響效果是有限的，最終極有可能變成官方自編自導(dǎo)自演。近年來(lái)，省環(huán)保廳在各類宣傳活動(dòng)中，加強(qiáng)與各新聞媒體、環(huán)保社團(tuán)、企事業(yè)單位等的聯(lián)合、聯(lián)動(dòng)，整合各類資源，廣泛發(fā)動(dòng)公眾，實(shí)現(xiàn)擴(kuò)大宣傳效果的目的。2013年，總計(jì)約有20多個(gè)省直部門、30多家媒體、110多個(gè)環(huán)保社團(tuán)參加了省環(huán)保廳組織的社會(huì)宣傳活動(dòng)，而且公眾宣傳活動(dòng)基本實(shí)現(xiàn)由環(huán)保社團(tuán)承擔(dān)主體工作。

另一方面，要善用市場(chǎng)資源，實(shí)現(xiàn)環(huán)保、企業(yè)的雙贏。環(huán)保宣傳需要資金、物質(zhì)的保障，企業(yè)也需要以環(huán)保公益活動(dòng)來(lái)樹(shù)立負(fù)責(zé)任企業(yè)的形象，兩者互相結(jié)合，找到切入點(diǎn)和平衡點(diǎn)，就能實(shí)現(xiàn)雙贏。2012年，省環(huán)保廳聯(lián)合中國(guó)人壽廣東分公司舉辦的環(huán)保進(jìn)萬(wàn)家活動(dòng)及聯(lián)合省文聯(lián)、省作協(xié)、中國(guó)電信舉辦首屆“廣東環(huán)境文化節(jié)”，均取得了較好效果。活動(dòng)期間，中國(guó)人壽廣東分公司千余名員工奔赴廣東全省各地級(jí)市100多個(gè)綠色社區(qū)，開(kāi)展環(huán)保公益宣傳活動(dòng)，并以身作則踐行環(huán)保行為；中國(guó)電信將數(shù)百萬(wàn)條環(huán)保短信發(fā)至用戶手機(jī)上，宣傳環(huán)保理念，并協(xié)助開(kāi)展環(huán)保詩(shī)歌、環(huán)保漫畫、環(huán)保歌曲征集等公益宣傳活動(dòng)，影響力、覆蓋面都是空前的。

拓展陣地與外延，豐富宣傳工作抓手

長(zhǎng)期以來(lái)，環(huán)保宣傳往往是單向式的，過(guò)于直接、簡(jiǎn)單，新形勢(shì)下環(huán)保宣傳要?jiǎng)?chuàng)新形式，加強(qiáng)滲透，拓展外延。

首先要扶持企業(yè)環(huán)保自律，拓展宣教外延。以扶持行業(yè)協(xié)會(huì)、社團(tuán)的自發(fā)環(huán)保社會(huì)管理，推進(jìn)企業(yè)環(huán)保自律，是廣東創(chuàng)新環(huán)保宣教形式的新探索。2012年，省環(huán)保廳啟動(dòng)了“環(huán)保主管部門與行業(yè)協(xié)會(huì)共建企業(yè)環(huán)保自律體系”項(xiàng)目，聯(lián)合安利集團(tuán)、沃爾瑪、神華集團(tuán)、省電鍍協(xié)會(huì)等單位發(fā)起組建了省環(huán)保社會(huì)責(zé)任企業(yè)聯(lián)盟，倡導(dǎo)企業(yè)環(huán)保自律。項(xiàng)目在廣州番禺區(qū)、東莞市開(kāi)展了試點(diǎn)，建設(shè)環(huán)保自律體系，通過(guò)協(xié)會(huì)建立行規(guī)公約讓企業(yè)在行政部門、業(yè)界同行及全社會(huì)的共同監(jiān)督下實(shí)現(xiàn)自我約束、自我提升，真正樹(shù)立環(huán)保自覺(jué)、真正做到誠(chéng)信守法。試點(diǎn)工作取得了良好效果，并入選了省社工委的省第二批社會(huì)創(chuàng)新觀察項(xiàng)目，省環(huán)保廳也將其作為廣東環(huán)保部門改革創(chuàng)新環(huán)境監(jiān)管的一項(xiàng)重大措施。

其次是要加強(qiáng)環(huán)境文化建設(shè)，構(gòu)建文化平臺(tái)。隨著社會(huì)發(fā)展，群眾對(duì)精神文化的需求更加迫切。加強(qiáng)環(huán)境文化建設(shè)、以環(huán)保綠化心靈，日益成為環(huán)境宣教工作的重要著力點(diǎn)。2012年初廣東創(chuàng)新宣傳形式，計(jì)劃五年內(nèi)在全省范圍建立5000多個(gè)環(huán)境文化宣傳櫥窗，截止至今已建立櫥窗2000個(gè)，這些櫥窗遍布全省各重點(diǎn)監(jiān)控企業(yè)、公園和街道等人群眾多的地方，兩年的實(shí)踐證明，此宣傳形式收到了潤(rùn)物無(wú)聲、春風(fēng)化雨的良好宣傳效果。endprint