梁光源
開拓環(huán)保宣傳陣地,提升環(huán)保宣傳品位,擴(kuò)大環(huán)保宣傳力度,把環(huán)保理念升華為社會(huì)主義核心道德體系意識(shí),提升公眾環(huán)境意識(shí)、節(jié)約意識(shí)、生態(tài)意識(shí),這將成為新時(shí)期環(huán)保宣傳的根本任務(wù)。
“要加強(qiáng)生態(tài)文明宣傳教育,增強(qiáng)全民節(jié)約意識(shí)、環(huán)保意識(shí)、生態(tài)意識(shí),營(yíng)造愛護(hù)生態(tài)環(huán)境的良好風(fēng)氣?!绷?xí)近平總書記的這一要求,為新時(shí)期環(huán)境保護(hù)宣傳工作指明了方向。
開拓環(huán)保宣傳陣地,提升環(huán)保宣傳品位,擴(kuò)大環(huán)保宣傳力度,把環(huán)保理念升華為社會(huì)主義核心道德體系意識(shí),提升公眾環(huán)境意識(shí)、節(jié)約意識(shí)、生態(tài)意識(shí),這將成為新時(shí)期環(huán)保宣傳的根本任務(wù)。這一任務(wù)如何來執(zhí)行?新形勢(shì)下環(huán)保宣教工作如何才能做好?結(jié)合廣東環(huán)保宣傳實(shí)踐,筆者就此提出幾點(diǎn)思考。
增強(qiáng)輿論引導(dǎo)能力,創(chuàng)新新聞?shì)浨楣ぷ鞣绞?/p>
新聞宣傳是營(yíng)造良好輿論氛圍,推進(jìn)環(huán)保中心工作的重要保障。只有把新聞宣傳工作擺在突出位置,作為環(huán)保宣教工作的“重中之重”,才能有效提高宣傳效果,進(jìn)一步服務(wù)環(huán)保大局,有效履行環(huán)?!昂砩唷钡穆氊?zé)。
建章立制是保障宣傳工作扎實(shí)有效開展的重要途徑。近年來,廣東通過建立健全信息報(bào)送、輿情搜索等制度,針對(duì)各種熱點(diǎn)、敏感環(huán)境事件制定相應(yīng)宣傳應(yīng)對(duì)措施;制定實(shí)施分級(jí)采訪、立體采訪、交叉采訪等方法,經(jīng)常主動(dòng)走基層、到一線,密切聯(lián)系基層、深入挖掘新聞、積極爭(zhēng)取作為,2013年在省內(nèi)外媒體刊發(fā)各類稿件300多條。同時(shí),廣東每年開展環(huán)保好新聞評(píng)選活動(dòng),鼓勵(lì)記者多寫、多發(fā)環(huán)保新聞,不但加強(qiáng)了與記者的聯(lián)系,也促進(jìn)日常宣傳取得較好成績(jī)。
精心策劃,組織召開各類主題新聞發(fā)布會(huì)可以有效提升宣傳影響力。新聞發(fā)布會(huì)作為一種重要的傳播媒介方式,其影響力是巨大的,新聞發(fā)布會(huì)結(jié)束后,伴隨而來的,必定是媒體轟炸式、立體式的全面報(bào)道,非常利于環(huán)保機(jī)構(gòu)樹立形象,落實(shí)政務(wù)公開。2013年廣東省環(huán)境保護(hù)廳(以下簡(jiǎn)稱“省環(huán)保廳”)共組織了7場(chǎng)各類新聞發(fā)布會(huì)、集中采訪、吹風(fēng)會(huì)等,特別是突發(fā)環(huán)境污染事件中,及時(shí)召開發(fā)布會(huì),起到了公開信息、穩(wěn)定民心的作用。以2013年7月發(fā)生在廣西和廣東兩省的跨界水體污染事故為例,省環(huán)保廳及時(shí)成立新聞組,通過組織新聞發(fā)布會(huì),集中采訪,結(jié)合新聞通稿等手段,才逐步平息前期因信息混亂造成的公眾恐慌等現(xiàn)象。
搭建立體式宣傳平臺(tái)也是推動(dòng)工作的重要手段。在科學(xué)技術(shù)日新月異的今天,宣傳工作僅僅保留在紙質(zhì)媒體、電視媒體上是不夠的,還要在互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)通信上搭建宣傳平臺(tái)。廣東早在2011年世界環(huán)境日前夕,就在騰訊、新浪網(wǎng)上開通了“南粵綠聲”微博。微博結(jié)合當(dāng)前環(huán)保工作重點(diǎn)和環(huán)保輿情工作,開通了“輿情曝光”和“有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)”等欄目,線下還積極組織粉絲進(jìn)行聯(lián)誼、社區(qū)宣傳等活動(dòng)。由于宣傳形式新穎,極具趣味性,目前,微博粉絲已超15萬(wàn)人。
利用社會(huì)化市場(chǎng)化手段,提高宣傳實(shí)效
環(huán)保宣傳是面向社會(huì)、面向公眾的工作,我們一定要善于運(yùn)用社會(huì)化、市場(chǎng)化的手段,整合資源、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、擴(kuò)大效果,長(zhǎng)久、高效地發(fā)展下去。
一方面我們要發(fā)動(dòng)社會(huì)力量,聯(lián)合壯大環(huán)保宣傳。以每年各地都要舉行的6·5世界環(huán)境日活動(dòng)為例,若有官方自行組織策劃活動(dòng),未嘗不可,但其影響效果是有限的,最終極有可能變成官方自編自導(dǎo)自演。近年來,省環(huán)保廳在各類宣傳活動(dòng)中,加強(qiáng)與各新聞媒體、環(huán)保社團(tuán)、企事業(yè)單位等的聯(lián)合、聯(lián)動(dòng),整合各類資源,廣泛發(fā)動(dòng)公眾,實(shí)現(xiàn)擴(kuò)大宣傳效果的目的。2013年,總計(jì)約有20多個(gè)省直部門、30多家媒體、110多個(gè)環(huán)保社團(tuán)參加了省環(huán)保廳組織的社會(huì)宣傳活動(dòng),而且公眾宣傳活動(dòng)基本實(shí)現(xiàn)由環(huán)保社團(tuán)承擔(dān)主體工作。
另一方面,要善用市場(chǎng)資源,實(shí)現(xiàn)環(huán)保、企業(yè)的雙贏。環(huán)保宣傳需要資金、物質(zhì)的保障,企業(yè)也需要以環(huán)保公益活動(dòng)來樹立負(fù)責(zé)任企業(yè)的形象,兩者互相結(jié)合,找到切入點(diǎn)和平衡點(diǎn),就能實(shí)現(xiàn)雙贏。2012年,省環(huán)保廳聯(lián)合中國(guó)人壽廣東分公司舉辦的環(huán)保進(jìn)萬(wàn)家活動(dòng)及聯(lián)合省文聯(lián)、省作協(xié)、中國(guó)電信舉辦首屆“廣東環(huán)境文化節(jié)”,均取得了較好效果?;顒?dòng)期間,中國(guó)人壽廣東分公司千余名員工奔赴廣東全省各地級(jí)市100多個(gè)綠色社區(qū),開展環(huán)保公益宣傳活動(dòng),并以身作則踐行環(huán)保行為;中國(guó)電信將數(shù)百萬(wàn)條環(huán)保短信發(fā)至用戶手機(jī)上,宣傳環(huán)保理念,并協(xié)助開展環(huán)保詩(shī)歌、環(huán)保漫畫、環(huán)保歌曲征集等公益宣傳活動(dòng),影響力、覆蓋面都是空前的。
拓展陣地與外延,豐富宣傳工作抓手
長(zhǎng)期以來,環(huán)保宣傳往往是單向式的,過于直接、簡(jiǎn)單,新形勢(shì)下環(huán)保宣傳要?jiǎng)?chuàng)新形式,加強(qiáng)滲透,拓展外延。
首先要扶持企業(yè)環(huán)保自律,拓展宣教外延。以扶持行業(yè)協(xié)會(huì)、社團(tuán)的自發(fā)環(huán)保社會(huì)管理,推進(jìn)企業(yè)環(huán)保自律,是廣東創(chuàng)新環(huán)保宣教形式的新探索。2012年,省環(huán)保廳啟動(dòng)了“環(huán)保主管部門與行業(yè)協(xié)會(huì)共建企業(yè)環(huán)保自律體系”項(xiàng)目,聯(lián)合安利集團(tuán)、沃爾瑪、神華集團(tuán)、省電鍍協(xié)會(huì)等單位發(fā)起組建了省環(huán)保社會(huì)責(zé)任企業(yè)聯(lián)盟,倡導(dǎo)企業(yè)環(huán)保自律。項(xiàng)目在廣州番禺區(qū)、東莞市開展了試點(diǎn),建設(shè)環(huán)保自律體系,通過協(xié)會(huì)建立行規(guī)公約讓企業(yè)在行政部門、業(yè)界同行及全社會(huì)的共同監(jiān)督下實(shí)現(xiàn)自我約束、自我提升,真正樹立環(huán)保自覺、真正做到誠(chéng)信守法。試點(diǎn)工作取得了良好效果,并入選了省社工委的省第二批社會(huì)創(chuàng)新觀察項(xiàng)目,省環(huán)保廳也將其作為廣東環(huán)保部門改革創(chuàng)新環(huán)境監(jiān)管的一項(xiàng)重大措施。
其次是要加強(qiáng)環(huán)境文化建設(shè),構(gòu)建文化平臺(tái)。隨著社會(huì)發(fā)展,群眾對(duì)精神文化的需求更加迫切。加強(qiáng)環(huán)境文化建設(shè)、以環(huán)保綠化心靈,日益成為環(huán)境宣教工作的重要著力點(diǎn)。2012年初廣東創(chuàng)新宣傳形式,計(jì)劃五年內(nèi)在全省范圍建立5000多個(gè)環(huán)境文化宣傳櫥窗,截止至今已建立櫥窗2000個(gè),這些櫥窗遍布全省各重點(diǎn)監(jiān)控企業(yè)、公園和街道等人群眾多的地方,兩年的實(shí)踐證明,此宣傳形式收到了潤(rùn)物無(wú)聲、春風(fēng)化雨的良好宣傳效果。endprint