鐘超蘭

摘要：隨著全球化進(jìn)程不斷加快，國家形象日漸重要。根據(jù)皮尤國際民調(diào)報告顯示，國內(nèi)外對中國形象的評價和認(rèn)識存在巨大差異。

關(guān)鍵詞：中國崛起；國家形象；皮尤民調(diào)一、中國人與中國形象

中國人對自己國家的評價長期處于一個相當(dāng)高的水平，并且呈現(xiàn)平緩上升的趨勢，在2010年達(dá)到了最高值97%。許多學(xué)者對此也有所解釋，首先，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面，改革開放是中國經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的開端，計劃經(jīng)濟(jì)向市場經(jīng)濟(jì)過渡，經(jīng)過30多年的艱苦奮斗，中國GDP總量排到世界第二，成為了全球第二大經(jīng)濟(jì)體，中國正在逐步由中低收入國家向中等收入國家發(fā)展。其次，經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展使千千萬萬的人擺脫了貧困，城鎮(zhèn)化不斷加快，人們逐漸能接受城市的生活習(xí)慣和各種新觀念。最后，迅猛的發(fā)展同時帶動著中國的文化和政治環(huán)境，新一代接收了來自國外的先進(jìn)企業(yè)管理理念和生活理念，在潛移默化中改變著人們的思考方式和行為方式，人民自主性和積極性更高，不斷探索適合中國國情的具有中國特色的發(fā)展道路。因此，可以說人民的生活水平和質(zhì)量發(fā)生了翻天覆地的改變，幸福感得到巨大提升，正如李世默曾在TED演講中說到：皮尤國際民調(diào)數(shù)據(jù)表明有98%的80后對中國未來的發(fā)展充滿信心，認(rèn)為未來自己會更好的占到82%。種種跡象表明，國人對于中國形象是高度肯定和支持的，對正處于轉(zhuǎn)型階段的祖國表示空前的認(rèn)同。

二、 外國人與中國形象

國內(nèi)民眾對自己國家的高度認(rèn)可也說明了公眾對國家高度的認(rèn)同感和強(qiáng)大的凝聚力。但是國家形象不僅僅是國內(nèi)民眾的評價和認(rèn)可，國際社會對一個國家形象的評價也是至關(guān)重要的，曾提出“北京共識”的美國著名學(xué)者雷默在《淡色中國》里面的觀點(diǎn)，“中國如何看待自己并不重要，真正的關(guān)鍵在于國際社會如何看待中國?！?/p>

各國從2005年到2013年的數(shù)據(jù)中，對中國的贊同率普遍存在下降，只是下降程度有所不同，但也不乏有上升的國家，上升趨勢比較明顯的有拉美國家：巴西、墨西哥和阿根廷，和非洲國家：肯尼亞和坦桑尼亞，對中國好感度總是呈現(xiàn)高度贊同的四個國家（均值在70%左右）依次是巴基斯坦、尼日利亞、印尼和肯尼亞，相比之下日本、土耳其和印度（均值在20%左右）對中國存在比較低的贊同率，歐洲國家和美國、加拿大等發(fā)達(dá)國家對中國的贊同率呈現(xiàn)波動狀態(tài)，其均值都在40%上下波動。

各國對中國的評價和看法是存在明顯差異的，許多學(xué)者對此有所分析，劉少華認(rèn)為，影響國際社會公眾對中國國家形象評價的因素主要有以下幾個方面：其一，社會制度的差異；第二，意識形態(tài)因素；其三，文化交流的制約；其四，國際傳播能力的制約。上述四點(diǎn)影響因素有一定的道理，但是隨著世界格局的不斷變化，影響國際社會公眾對中國形象評價的因素遠(yuǎn)不止這些。各國之間存在的歷史因素也不容忽視，如中國與日本之間的復(fù)雜情感是影響日本對中國評價的重要影響因素。也有學(xué)者認(rèn)為中國的崛起和中國在全球中的經(jīng)濟(jì)地位決定了中國形象，也就是所謂的硬實(shí)力決定軟實(shí)力，通過瀏覽2005年到2013年統(tǒng)計的數(shù)據(jù)各國對中國打分，中國在這期間經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，GDP平均每年都以8%的速度增長，成為全球第二大經(jīng)濟(jì)體，但這期間明顯發(fā)現(xiàn)歐洲各國對中國的認(rèn)同率并沒有隨著中國的經(jīng)濟(jì)增長而增長，有些國家不僅沒有呈現(xiàn)出增長趨勢，甚至還呈現(xiàn)下降趨勢。

三、國內(nèi)外對中國形象評價差異分析

中國形象值得研究的起點(diǎn)基于全球化的今天，中國的崛起以及中國對世界各國的深刻影響。皮尤國際民調(diào)顯示，中國人對自己國家的認(rèn)同感（平均90%左右）是相當(dāng)之高的。只看到國內(nèi)人民對自己的評價和認(rèn)同是相當(dāng)片面的而且是不成熟的，因此，必須重視除中國以外其他各國對中國的認(rèn)同感和評價。

1. 國家利益與中國形象

中國是否考慮到他國利益與中國形象之間的關(guān)系，以2013年為基準(zhǔn)，歐洲和北美各國普遍較低，非洲各國較高，而南美各國和亞洲中東各國則是波動，有較高值也有極低值，較高值有肯尼亞、尼日利亞和南非等國家，極低值有日本、西班牙、英國、韓國和土耳其等國家。各國對中國形象評價和認(rèn)同率高低升降幾乎一致。因此，可以初步認(rèn)為中國是否考慮到本國利益與評價中國形象之間是存在密切關(guān)系的。

2. 受影響程度與中國形象

進(jìn)入21世紀(jì)以來，中國開始進(jìn)入全面的發(fā)展時期，隨著綜合實(shí)力的不斷提高，中國對國際社會的影響力也逐步增大，各國受中國影響的程度與各國對中國形象的認(rèn)同感之間有關(guān)系嗎？通過數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，2008年，美國公眾認(rèn)為受中國影響比例為76%，美國公眾對中國形象的認(rèn)同率為39%。根據(jù)特定的宏觀大背景和具體年份，2008年的美國因?yàn)榇钨J危機(jī)的影響，必須與中國保持比較密切的聯(lián)系來緩解危機(jī)帶來的負(fù)面影響，因此，08年美國公眾認(rèn)為美國受中國影響的比例占得很高，但是認(rèn)同率卻沒有因?yàn)檫@一因素而得到大幅提高，也沒有因?yàn)閵W運(yùn)會的成功舉辦而得到提高，反而媒體報道的一些負(fù)面事件如08年上半年西藏發(fā)生的“3.14事件”而影響大眾對中國形象的評價和打分。

3. 合作伙伴與中國形象

自中國改革開放以來，制定了“走出去”和“引進(jìn)來”的國際戰(zhàn)略，市場活躍度提高，特別是2001年中國加入世貿(mào)組織，更是大步邁上了經(jīng)濟(jì)全球化的步子，與世界接軌，因此，在當(dāng)今與中國合作的國家并成為貿(mào)易伙伴的國家逐年上漲，從進(jìn)出口貿(mào)易量上能反映出這一現(xiàn)象。首先，歐美各國把中國視為合作伙伴的比例大概在20%上下浮動，而南美和非洲各國對則表現(xiàn)出較高的認(rèn)同，情況比較復(fù)雜的則出現(xiàn)在中東和亞洲各國，高低起伏特別明顯，極低值還是出現(xiàn)在日本和土耳其和英國，較高值則是巴基斯坦和非洲各國。接著，對應(yīng)各國對中國打分和評價來看，把中國視為合作伙伴意愿較高的非洲和拉美各國對中國評價都相對較高，而日本和土耳其各國對這兩項(xiàng)內(nèi)容比例都屬于極低值，處于中間狀態(tài)的歐美各國對把中國視為合作伙伴與評價打分也大體一致。

4. 經(jīng)濟(jì)認(rèn)同與中國形象

“中國崛起”給各國留下了深刻印象，后面各國學(xué)者也曾提出相應(yīng)的概念，比較有名的學(xué)者喬舒亞?庫珀?雷默又提出了“北京共識”，這引起了國際社會對中國模式的熱議。那么各國對中國作為世界上最大的經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國的認(rèn)同與各國對中國形象的評價和打分有關(guān)系嗎？歐美各國普遍認(rèn)為未來中國將作為世界上最大的經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國，其次再是亞洲和非洲等國，對此認(rèn)同率較低的是墨西哥、日本和土耳其，這一認(rèn)識很明顯與各國對中國形象的評價和認(rèn)同不太一致。從側(cè)面說明中國高速的經(jīng)濟(jì)發(fā)展對他國給中國形象評價高低影響是非常小的，這個結(jié)果可能會出乎讀者的預(yù)料，特別是中國人的預(yù)料，因?yàn)橹袊娊o中國形象評價如此之高是與中國快速的經(jīng)濟(jì)發(fā)展離不開的，而國際社會對中國形象評價和打分不僅僅是停留在經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平上面，他們則是另一番看法，特別是歐美各國則更強(qiáng)調(diào)和看重人權(quán)，自由和人民的生存環(huán)境。

參考文獻(xiàn)：

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