作者簡(jiǎn)介：李擁軍(1974年1月-)，男，漢，四川梓潼人，經(jīng)濟(jì)師，大學(xué)本科，單位：中國(guó)石化荊門石化總廠團(tuán)委。方向：青年人力資源開(kāi)發(fā)。

摘要：本文從產(chǎn)品生命周期理論入手，對(duì)青工創(chuàng)新創(chuàng)效主題活動(dòng)的“市場(chǎng)化”運(yùn)作模式進(jìn)行了探討。根據(jù)主題活動(dòng)在不同時(shí)期、不同階段的特點(diǎn)，運(yùn)用市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的觀點(diǎn)，采取相應(yīng)的推廣手段和活動(dòng)策略，實(shí)現(xiàn)了主題活動(dòng)的滲透性、內(nèi)涵性、價(jià)值性，有效推進(jìn)了主題活動(dòng)向縱深發(fā)展。

關(guān)鍵詞：主題活動(dòng)；市場(chǎng)運(yùn)作；活動(dòng)策略一、前言

產(chǎn)品生命周期理論是市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的產(chǎn)品策略之一。產(chǎn)品在市場(chǎng)上的銷售情況及獲利能力隨時(shí)間的推移而變化，就象生命從誕生、成長(zhǎng)到成熟，直至衰亡的過(guò)程，稱之為產(chǎn)品生命周期。產(chǎn)品生命周期理論就是根據(jù)產(chǎn)品在不同生命周期的特點(diǎn)而采取相應(yīng)的市場(chǎng)推廣手段和策略的過(guò)程，從而提高該產(chǎn)品在市場(chǎng)中的占有率和生命力。

思想政治工作主題活動(dòng)有著不同的發(fā)展階段和自身特點(diǎn)。其從策劃、推廣到實(shí)施的全過(guò)程，與產(chǎn)品生命周期的四個(gè)階段，介紹期、成長(zhǎng)期、成熟期和衰退期存在相關(guān)性，引入產(chǎn)品生命周期的營(yíng)銷策略、推廣手段，會(huì)對(duì)創(chuàng)新思想政治工作主題活動(dòng)起到積極地推動(dòng)作用。

二、推廣實(shí)踐

青工創(chuàng)新創(chuàng)效活動(dòng)是團(tuán)中央和中國(guó)石化集團(tuán)公司聯(lián)合倡導(dǎo)開(kāi)展的一項(xiàng)主題活動(dòng)?；顒?dòng)伊始，荊門石化總廠就將此項(xiàng)活動(dòng)以市場(chǎng)的眼光來(lái)運(yùn)作，按照產(chǎn)品生命周期理論，運(yùn)用市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)觀點(diǎn)，在青工創(chuàng)新創(chuàng)效活動(dòng)的不同階段采取相應(yīng)靈活的推廣手段和活動(dòng)策略，從而在企業(yè)創(chuàng)新體系中迅速構(gòu)建起青工創(chuàng)新創(chuàng)效活動(dòng)的細(xì)分系統(tǒng)，為企業(yè)創(chuàng)造顯著的經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益和人才效益。

1、介紹期，活動(dòng)策略突出“快”字，實(shí)現(xiàn)活動(dòng)的滲透性

思想政治工作主題活動(dòng)在開(kāi)展時(shí)，都要經(jīng)過(guò)準(zhǔn)備、宣傳、發(fā)動(dòng)等前期階段，如同所有商品在其剛剛推向市場(chǎng)時(shí)的介紹期的特點(diǎn)一樣。此時(shí)，活動(dòng)知名度相對(duì)較低，群眾參與的主動(dòng)性和熱情必然不高，需要采取相應(yīng)的滲透策略來(lái)迅速提高知名度和美譽(yù)度，吸引人員參與，使受眾能盡快接受其產(chǎn)品。根據(jù)這個(gè)階段的特點(diǎn)，在青工創(chuàng)新創(chuàng)效活動(dòng)的介紹期，采取突出“快”字的活動(dòng)策略，用激勵(lì)的手段、靈活的形式，密集介紹和推廣此項(xiàng)活動(dòng)，以求在較短的時(shí)間里迅速占領(lǐng)青年這一市場(chǎng)，為活動(dòng)的繼續(xù)發(fā)展?fàn)I造良好的工作氛圍。

利用報(bào)紙、電視、門戶主頁(yè)等開(kāi)辟專欄、開(kāi)展有獎(jiǎng)?wù)魑?，舉辦“創(chuàng)新求生存、創(chuàng)效促發(fā)展”主題演講會(huì)以及創(chuàng)新創(chuàng)效成果展示等靈活多樣的形式，激活青年參與主題活動(dòng)的熱情。同時(shí)制定符合崗位特點(diǎn)、操作性強(qiáng)的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，從青工技術(shù)創(chuàng)新課題的確定到成果的評(píng)定，形成了涵蓋班組、車間、企業(yè)的三級(jí)科學(xué)推薦考核評(píng)價(jià)體系；對(duì)每年在青年創(chuàng)新創(chuàng)效活動(dòng)中的先進(jìn)典型和創(chuàng)新成果予以表彰鼓勵(lì)，并在評(píng)先、培訓(xùn)、任用等方面給予優(yōu)先權(quán)，激活青年內(nèi)在的創(chuàng)新因子和原動(dòng)力。

2、成長(zhǎng)期，活動(dòng)策略突出“好”字，體現(xiàn)活動(dòng)的內(nèi)涵性

新產(chǎn)品經(jīng)過(guò)市場(chǎng)介紹期以后，消費(fèi)者對(duì)該產(chǎn)品已經(jīng)熟悉，消費(fèi)習(xí)慣業(yè)已形成，銷售量迅速增長(zhǎng)，這種新產(chǎn)品就進(jìn)入了成長(zhǎng)期。青工創(chuàng)新創(chuàng)效活動(dòng)從介紹期進(jìn)入成長(zhǎng)期后，活動(dòng)已進(jìn)入了具體操作階段，此時(shí)主題活動(dòng)已形成了一定影響，青工參與的熱情和積極性迅速增長(zhǎng)，但青年的需求層次也隨著活動(dòng)的發(fā)展而不斷提高。根據(jù)這個(gè)階段的主要特點(diǎn)，需要在提高活動(dòng)的質(zhì)量和服務(wù)上下功夫，采取突出一個(gè)“好”字的活動(dòng)策略，增加活動(dòng)的功能和特色，體現(xiàn)活動(dòng)的內(nèi)涵性，以此維持對(duì)青年的吸引力。

根據(jù)工作重點(diǎn)選擇適合的活動(dòng)載體，以點(diǎn)帶面，推進(jìn)活動(dòng)“品牌”的確立。開(kāi)展了“降本增效金點(diǎn)子”、“我為技改獻(xiàn)一策”、“保安全爭(zhēng)效益百日賽”等活動(dòng)，為青年創(chuàng)新創(chuàng)效活動(dòng)提供新平臺(tái)，注入新內(nèi)容，形成新活力。建立了青年創(chuàng)新小組與創(chuàng)新項(xiàng)目對(duì)接為基本形式的項(xiàng)目攻關(guān)和成果轉(zhuǎn)化應(yīng)用機(jī)制。全廠青工取得“五小”科技創(chuàng)新創(chuàng)效成果351項(xiàng)，105項(xiàng)成果獲省部級(jí)獎(jiǎng)勵(lì)，發(fā)表優(yōu)秀青年科技論文239篇。青年大學(xué)生游敏等領(lǐng)銜攻關(guān)的“7#工業(yè)白油技術(shù)攻關(guān)”、“提高凈化水合格率”兩項(xiàng)成果獲得2013年全國(guó)QC質(zhì)量管理一等獎(jiǎng)。

3、成熟期，活動(dòng)策略突出“助”字，展現(xiàn)活動(dòng)的價(jià)值性

成熟期產(chǎn)品是企業(yè)理想的產(chǎn)品，是企業(yè)利潤(rùn)主要來(lái)源，其產(chǎn)品策略是盡可能的延長(zhǎng)產(chǎn)品的成熟期時(shí)間，并保持長(zhǎng)期知名度、美譽(yù)度和忠誠(chéng)度。青工創(chuàng)新創(chuàng)效活動(dòng)實(shí)施已取得了一定成效，活動(dòng)品牌已初步形成，活動(dòng)機(jī)制趨于完善，已進(jìn)入成熟期。此時(shí)，主題活動(dòng)策略突出“助”字，即通過(guò)幫助青年發(fā)掘新的領(lǐng)域，拓展新空間，提升自我價(jià)值，展現(xiàn)活動(dòng)的價(jià)值性，為企業(yè)創(chuàng)造出經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益和人才效益。

對(duì)青工創(chuàng)效項(xiàng)目推一把，展現(xiàn)活動(dòng)的經(jīng)濟(jì)效益。針對(duì)裝置“瓶頸”問(wèn)題，鼓勵(lì)青工敢為人先，幫助他們精心選擇技術(shù)攻關(guān)課題并推進(jìn)項(xiàng)目化運(yùn)作；同時(shí)為他們的創(chuàng)新活動(dòng)及成果的推廣運(yùn)用提供強(qiáng)有力的技術(shù)支撐和政策保障。中石化集團(tuán)公司青年崗位能手、荊門市特等勞模邱繼軍承擔(dān)和參與的石蠟加氫改質(zhì)、微晶蠟改質(zhì)、醫(yī)用凡士林等的項(xiàng)目研制運(yùn)用已累計(jì)為企業(yè)創(chuàng)經(jīng)濟(jì)效益3000萬(wàn)元以上。

對(duì)青工創(chuàng)業(yè)送一程，展現(xiàn)活動(dòng)的社會(huì)效益。荊門石化地處鄂中地區(qū)，對(duì)于有志于創(chuàng)業(yè)的青年，幫助他們以市場(chǎng)為舞臺(tái)積極開(kāi)展二次創(chuàng)業(yè)活動(dòng)，為他們積極爭(zhēng)取各方面的優(yōu)惠政策。舉辦“青年創(chuàng)業(yè)沃來(lái)出力”電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)交流分享會(huì)，青年人的擇業(yè)理念發(fā)生了明顯變化，涌現(xiàn)出一批青年創(chuàng)業(yè)典型，取得了較好的社會(huì)效益。

對(duì)青工成長(zhǎng)扶一段，展現(xiàn)活動(dòng)的人才效益。在青工創(chuàng)新創(chuàng)效活動(dòng)中，為青年尤其是新引進(jìn)的大學(xué)生配雙導(dǎo)師，技能導(dǎo)師為青年傳授工作經(jīng)驗(yàn)和操作要領(lǐng)，理論導(dǎo)師為青年確定技術(shù)研究方向和理論指導(dǎo)。眾多優(yōu)秀的青年人才在創(chuàng)新實(shí)踐活動(dòng)中脫穎而出，有674名青年成為企業(yè)青年崗位能手、202名青年成為省部級(jí)青年崗位能手。

三、結(jié)語(yǔ)

以市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的視角來(lái)推進(jìn)思想政治工作主題活動(dòng)，豐富和創(chuàng)新了主題活動(dòng)的理念、形式和內(nèi)容；結(jié)合市場(chǎng)營(yíng)銷規(guī)律開(kāi)展主題活動(dòng)符合受眾的心理預(yù)期，更易于被理解和接受?；趯?duì)青工創(chuàng)新創(chuàng)效主題活動(dòng)的市場(chǎng)化的推廣實(shí)踐來(lái)看，主題活動(dòng)必須在不同時(shí)期，采取不同的活動(dòng)策略，才能有效地推進(jìn)活動(dòng)向縱深持續(xù)發(fā)展。主題活動(dòng)必須要選準(zhǔn)一個(gè)準(zhǔn)確的活動(dòng)載體，才能全面體現(xiàn)活動(dòng)的宗旨，才能有效地起到示范作用。主題活動(dòng)必須要為青年創(chuàng)新實(shí)踐提供廣闊舞臺(tái)，才能起到孵化器作用，才能為企業(yè)發(fā)展提供強(qiáng)勁動(dòng)力，必將煥發(fā)更強(qiáng)大的生機(jī)與活力。

參考文獻(xiàn)：

［1］市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)(第2版),陳榮鐸,欒港,馬青梅

［2］產(chǎn)品生命周期管理：21世紀(jì)企業(yè)制勝之道,［英］約翰?斯達(dá)克(Stark.J.)著,楊青海等譯

［3］產(chǎn)品生命周期評(píng)價(jià)方法及應(yīng)用,楊建新房地產(chǎn)企業(yè)員工職業(yè)發(fā)展通道建設(shè)段順英