程禹

摘 要：隨著經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步，現(xiàn)代社會已經(jīng)朝著“多元化”的方向發(fā)展，平面設(shè)計(jì)也是一樣，因此，平面設(shè)計(jì)的審美性和創(chuàng)意性成了人們心中的主題。本文在多元化的社會背景下，對現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)意性和審美性進(jìn)行了研究。

關(guān)鍵詞：現(xiàn)代平面設(shè)計(jì) 創(chuàng)意性 審美性 研究

在我們的日常生活中，平面設(shè)計(jì)扮演著十分重要的角色，不管是平面媒體廣告、公交站臺廣告、雜質(zhì)報(bào)紙廣告，還是企業(yè)的宣傳彩頁，我們都能看到平面設(shè)計(jì)的影子，平面設(shè)計(jì)具有很強(qiáng)的功能性和市場指向性，研究現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)意性和審美性，能夠幫助擴(kuò)大平面設(shè)計(jì)的應(yīng)用范圍。

一、現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的基本定義

平面設(shè)計(jì)是設(shè)計(jì)領(lǐng)域的溝通工具，是設(shè)計(jì)者的特殊語言，更是商業(yè)行家的特殊武器。視覺是現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的主要表現(xiàn)方式，設(shè)計(jì)者一般通過形象、立體的畫面向人們呈現(xiàn)出設(shè)計(jì)者的創(chuàng)意和內(nèi)容。平面設(shè)計(jì)的基本要素包括色彩、構(gòu)圖和創(chuàng)意三方面內(nèi)容。設(shè)計(jì)師將這三個要素巧妙地組合在一起，就能夠產(chǎn)生和諧、統(tǒng)一、別致、新穎的效果。在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中，除了通過新穎的創(chuàng)意和別具一格的美感給人們傳遞信息之外，還會向世人傳達(dá)一種商業(yè)契機(jī)和理念，因此，現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)既具有藝術(shù)價值，又具有商業(yè)價值。

二、現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)意性研究

1.明確平面設(shè)計(jì)創(chuàng)設(shè)的目標(biāo)

一般的平面設(shè)計(jì)作品都會有自己的思想和目標(biāo)，只有明確了設(shè)計(jì)目標(biāo)，才能使創(chuàng)意具有針對性，才能拓寬創(chuàng)意的空間，才能設(shè)計(jì)出能夠標(biāo)新立異的作品。不同的平面設(shè)計(jì)有著不同的主題概念和創(chuàng)作目標(biāo)，不同的設(shè)計(jì)目標(biāo)具有不同的影響力，不管是從藝術(shù)的角度進(jìn)行平面設(shè)計(jì)工作，還是從商業(yè)的角度進(jìn)行平面設(shè)計(jì)工作，設(shè)計(jì)師都應(yīng)該明確創(chuàng)作意圖，抓住人們的心理。只有吸引人們注意的、能夠使人們過目不忘的設(shè)計(jì)產(chǎn)品才能激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望。設(shè)計(jì)師構(gòu)思立意的支柱就是平面設(shè)計(jì)的目標(biāo)。要想設(shè)計(jì)出具有創(chuàng)意性的產(chǎn)品，需要設(shè)計(jì)者把握好生產(chǎn)定位、市場走向和人群追求，除此之外，還要發(fā)散自己的思維，充分發(fā)揮想象的空間，讓自己的構(gòu)思活躍起來，從中提煉出別具特色而又精簡的創(chuàng)意。

2.將平面設(shè)計(jì)的構(gòu)成元素作為創(chuàng)意的切入點(diǎn)

眾所周知，平面設(shè)計(jì)的畫面是通過元素搭配表現(xiàn)出來的，人們可以通過各種元素了解設(shè)計(jì)者的理念和創(chuàng)意，文字、圖形、色彩是現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的構(gòu)成元素。文字在平面設(shè)計(jì)中發(fā)揮著不可忽視的作用，設(shè)計(jì)師在進(jìn)行平面設(shè)計(jì)工作時，應(yīng)該采用精煉、短小、富有創(chuàng)意的語言，為了使平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)意點(diǎn)更具有說服力、傳播力和吸引力，設(shè)計(jì)師可以根據(jù)設(shè)計(jì)主題適度地改變文字的位置、大小、形狀和排列方式。圖形是全球通用的語言，在平面設(shè)計(jì)中運(yùn)用合適的圖形，能夠使設(shè)計(jì)主題更加直接化、具體化、形象化。奇、特、異是現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中圖形追求的內(nèi)容。要想在瞬間給人們留下深刻的印象，設(shè)計(jì)師應(yīng)該設(shè)計(jì)出頗有新意、簡單明快的圖形，因?yàn)檫@樣的圖形能夠加深人們對平面設(shè)計(jì)的記憶理解和認(rèn)知，能夠讓人們產(chǎn)生更強(qiáng)烈的視覺效果，能夠在最短的時間內(nèi)觸動人們的感官神經(jīng)。因此，設(shè)計(jì)師可以將圖形作為現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)創(chuàng)意的切入點(diǎn)。平面設(shè)計(jì)作品一般通過色彩給人們留下第一印象，因此，要想從整體上搭配色彩，更完美地表達(dá)設(shè)計(jì)者的創(chuàng)意，需要設(shè)計(jì)師合理地搭配色彩。色彩是一名無聲的表演者，設(shè)計(jì)師可以采用對比、面積、位置、明暗度、冷暖色調(diào)等方式將需要表達(dá)的酸甜苦辣和喜怒哀樂演繹出來，這樣，人們就能直接的感受到人間的冷暖和生活中的氣息。因此說，在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中，色彩是一個十分重要的環(huán)節(jié)，它能夠在很大程度上影響作品的構(gòu)思創(chuàng)意。

3.設(shè)計(jì)工具是現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的重要創(chuàng)意切入點(diǎn)

每一個平面設(shè)計(jì)作品都有自己的思想和自己的目標(biāo)，要想使創(chuàng)意具有針對性，就得明確設(shè)計(jì)目標(biāo)，因?yàn)閯?chuàng)意的目的越精確，創(chuàng)意的空間越大。設(shè)計(jì)工作是從手繪開始的，后來有了印刷，再后來有了攝影和電腦圖形圖像處理系統(tǒng)，在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)工作中，需要綜合運(yùn)用各種各樣的設(shè)計(jì)工具，綜合使用抽象與真實(shí)的照片形式以及電腦的后期處理藝術(shù)，能夠完善作品的整體性，能夠?qū)⒃O(shè)計(jì)師的創(chuàng)意主題更加形象、準(zhǔn)確地傳達(dá)出來。在新的經(jīng)濟(jì)背景下，使用新的設(shè)計(jì)工具和設(shè)計(jì)手段，能夠大大縮短平面作品的設(shè)計(jì)周期，能夠增加平面作品的真實(shí)度和可信度，除此之外，還能夠進(jìn)一步擴(kuò)寬平面設(shè)計(jì)的應(yīng)用范圍。

4.充分理解并運(yùn)用民族文化是創(chuàng)意切入點(diǎn)的重要渠道

不同的民族文化有著不同的生活和意識觀念，這也是世界豐富多彩的原因。每個民族都有著獨(dú)特的價值觀念、思維方式、生活情趣和行為模式，如果設(shè)計(jì)師能夠從民族文化入手，會挖掘到意想不到的創(chuàng)意，因?yàn)楦鱾€民族的鮮明特質(zhì)能夠在很大程度上吸引觀眾。現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)既是一門藝術(shù)，又是一種文化，在這里，我們可以用廣告設(shè)計(jì)為例，如果設(shè)計(jì)師能夠?qū)⒂^念性的文化構(gòu)思設(shè)計(jì)到廣告設(shè)計(jì)中去，高度凝練產(chǎn)品信息，將民族特色、廣告設(shè)計(jì)和人文地理融入到公眾認(rèn)可的文化氛圍中去，就可以在國際創(chuàng)意中發(fā)展出更大的空間。

三、現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的審美性研究

1.現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的審美價值具有功能指向性

從創(chuàng)作目的上來說，平面設(shè)計(jì)服務(wù)于市場，能夠?qū)a(chǎn)品的信息傳達(dá)給人們，功能指向性是平面設(shè)計(jì)的價值體現(xiàn)，因此說，平面設(shè)計(jì)對商品有著強(qiáng)烈的依附性。只有經(jīng)過市場競爭考驗(yàn)的平面設(shè)計(jì)，才能得到客戶的滿意和信任，才能實(shí)現(xiàn)最初的設(shè)計(jì)價值。具有審美特性的平面設(shè)計(jì)，能夠達(dá)到促銷產(chǎn)品的目的。比如說，電影海報(bào)設(shè)計(jì)能夠給人們視覺上的美感，進(jìn)而吸引消費(fèi)者去電影院觀看電影；食品包裝上的美化，可以將產(chǎn)品的色香味展現(xiàn)在消費(fèi)者面前。

2.現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)具有秩序美的特征

現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)追求的是秩序美，設(shè)計(jì)師們在進(jìn)行設(shè)計(jì)時能夠進(jìn)一步把握實(shí)體的形式法則，能夠?qū)?shí)體精確化、豐富化、具體化。設(shè)計(jì)家羅爾發(fā)現(xiàn)了九段劃分法，后來，這種方法又發(fā)展成“蛇爪式劃分法”，后來數(shù)模設(shè)計(jì)理論應(yīng)用到了平面設(shè)計(jì)之中，也就是說，利用人們對級數(shù)變化心理反應(yīng)所產(chǎn)生的秩序美進(jìn)行設(shè)計(jì)，接著歐洲各國將這種設(shè)計(jì)原理推進(jìn)，最終形成了網(wǎng)格設(shè)計(jì)理論體系，該體系成功地將幾例分析法運(yùn)用到了平面設(shè)計(jì)當(dāng)中，使平面設(shè)計(jì)具有清晰、連續(xù)、秩序、比例的特征，近代以來，隨著黃金分割、對稱學(xué)說等在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，都能讓平面設(shè)計(jì)在一定程度上散發(fā)出秩序美。平面設(shè)計(jì)的秩序美雖然沒有豐富的審美情趣和解讀的多義性，但是能夠讓人們在第一時間獲得視覺上的舒適感和平衡感，這種美能夠減少觀眾的閱讀障礙，進(jìn)而達(dá)到在人群中迅速傳達(dá)信息的目的。endprint

3.平面設(shè)計(jì)能夠給人一種沖擊力的審美感受

平面設(shè)計(jì)一般不表達(dá)豐富的情感，它的主題鮮明，目的明確，因此，在選擇圖形的時候，設(shè)計(jì)師一般會選擇具有標(biāo)志性、代表性的符號和元素，這樣組合出來的圖形能從視覺上沖擊觀眾，使觀眾感受到新奇和震撼。平面設(shè)計(jì)的視覺語言包含了情感的色彩和生命之間的聯(lián)系。平面設(shè)計(jì)的功能指向性要求設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)出能夠瞬間吸引觀眾眼球的圖形，并將需要表達(dá)的主題在最短的時間內(nèi)表達(dá)給觀眾。視覺沖擊力是平面設(shè)計(jì)追求的藝術(shù)效果，設(shè)計(jì)師可以通過特定的意向、鮮明的創(chuàng)意和強(qiáng)烈的色彩對比將平面設(shè)計(jì)的視覺沖擊力表現(xiàn)出來。

4.平面設(shè)計(jì)的審美效果是通過復(fù)制來實(shí)現(xiàn)的

平面設(shè)計(jì)是從商業(yè)行為中產(chǎn)生并發(fā)展起來的，因此，平面設(shè)計(jì)具有顯著的商品特征，平面設(shè)計(jì)的產(chǎn)生和傳播，與機(jī)器大工業(yè)有著十分密切的關(guān)系，平面設(shè)計(jì)的審美效果有了可復(fù)制性，才能達(dá)到宣傳的目的。綜上所述，復(fù)制性已經(jīng)成為平面設(shè)計(jì)獨(dú)特的藝術(shù)品格。

5.現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)構(gòu)成要素中體現(xiàn)出來的美感

圖形是平面設(shè)計(jì)進(jìn)行信息傳達(dá)的主要載體，這里的圖形，指的是由點(diǎn)、線、面構(gòu)成的比較完整的圖像符號，平面設(shè)計(jì)中的線條具有形式美，能夠給人簡潔、直接的感覺；曲線的雅致與柔和能夠給人以自然、親切的感覺，平面設(shè)計(jì)中的面，通過各種形式的交叉和排列之后，會組合成變化多端的圖形世界?？傊?，點(diǎn)、線、面能夠使圖像具有生命力，組合出來的圖形既能夠讓人們感受到形式上的美感，又能夠讓人們體會到豐富的文化內(nèi)涵。

雖然現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)是以文字為主的，但是其中的文字也發(fā)揮著不可忽視的作用?，F(xiàn)代平面設(shè)計(jì)講究文字排版的形式美，不同的編排方式會產(chǎn)生不同的視覺效果，進(jìn)而在觀眾心中形成不同的印象，緊密有致、大小變換的排列方式能夠突出重要內(nèi)容；整齊排列的文字能夠在形式上讓人覺得舒服；將圖形和文字穿插在一起，能夠?qū)⑵矫嬖O(shè)計(jì)作品的美感成功地烘托出來。平面設(shè)計(jì)中的文字除了擁有形式上的美感，還能夠起到補(bǔ)充說明和宣傳信息的作用。無論形式怎樣改變，平面設(shè)計(jì)中的文字擁有簡潔、鮮明的特點(diǎn)，并以形式美為根本法則。

現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中的色彩語言具有象征性和情感性，色彩能夠在一定程度上表達(dá)感情。從某種程度上說，平面設(shè)計(jì)也是色彩設(shè)計(jì)，色彩通過人們的視覺傳達(dá)語言，能夠直觀、有效、主動地實(shí)現(xiàn)人類之間的感情溝通。色彩是現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中視覺審美的核心，人的視覺對色彩有著特殊的敏感性，因?yàn)樯誓軌蛑苯訉⒚栏泻枉攘φ宫F(xiàn)出來，它能夠產(chǎn)生一種先聲奪人的氣勢。在平面設(shè)計(jì)中充分把握色彩的內(nèi)在特性，將廣大讀者的色彩感受體現(xiàn)出來，才算是成功的設(shè)計(jì)作品。

結(jié)語

現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)深刻而廣泛的影響著我們的日常生活，平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)意性豐富了我們的審美感受和審美體驗(yàn)，正確的理解現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)，能夠幫助我們建立良好健康的生活信念，隨著時代的進(jìn)步和時間的推移，平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)意切入點(diǎn)會層出不窮，設(shè)計(jì)觀念也會不斷地變化，現(xiàn)在被禁止的，可能會成為日后的創(chuàng)意規(guī)則，因此，平面設(shè)計(jì)師創(chuàng)意的最佳切入點(diǎn)也會發(fā)生變化。本文從美學(xué)的視角和創(chuàng)意的視角對平面設(shè)計(jì)進(jìn)行了理論上的研究，希望平面設(shè)計(jì)師能夠找到最佳的創(chuàng)意切入點(diǎn)，設(shè)計(jì)出吸引受眾眼球的作品。

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作者單位：廣州工程技術(shù)職業(yè)學(xué)院endprint