周 錦,吳建軍

(1. 南京信息工程大學(xué),南京 210044;2. 浙江省經(jīng)濟(jì)信息中心,杭州 310006)

一、引 言

自霍克海默和阿道爾諾首次把“文化工業(yè)”作為研究對(duì)象以來,文化產(chǎn)業(yè)的理論和實(shí)踐研究便得到了學(xué)術(shù)界和各國政府的高度關(guān)注,文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的重要性更是不言而喻,成為后起城市提升綜合軟實(shí)力的必由之路。文化、技術(shù)、人才、政策、市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)和商業(yè)模式等要素形成了城市文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的重要機(jī)制[1],對(duì)于培育我國文化產(chǎn)業(yè)的自主品牌、提高創(chuàng)新水平等具有重要意義。

近年來,全球主要媒體集團(tuán)都通過直接或間接的方式參與電影、電視、音樂、廣播、出版和網(wǎng)絡(luò)等領(lǐng)域,改變了傳統(tǒng)行業(yè)的單一結(jié)構(gòu),形成國際傳媒集團(tuán)。[2]全球化背景對(duì)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新模式帶來了深遠(yuǎn)的影響。第一,各國文化產(chǎn)業(yè)在文化消費(fèi)、組織結(jié)構(gòu)和科技等方面發(fā)生了改變。在文化消費(fèi)上,人們的休閑時(shí)間及文化消費(fèi)不斷增加;在組織結(jié)構(gòu)上,文化企業(yè)開始向集團(tuán)化、規(guī)模化、國際化方向發(fā)展,改變了零散的企業(yè)形態(tài),形成了多個(gè)大型集團(tuán);文化產(chǎn)業(yè)是現(xiàn)代科技發(fā)展的新載體。[3]第二,在產(chǎn)業(yè)融合上,全球化對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)影響最為明顯的是文化商品與通信業(yè)、計(jì)算機(jī)業(yè)和網(wǎng)絡(luò)之間的互融,文化產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)、儲(chǔ)存，接受的媒介及運(yùn)作機(jī)制,都形成了全球化的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)。第三,資本要素對(duì)創(chuàng)新支撐力起到了推動(dòng)作用。文化產(chǎn)業(yè)的資本結(jié)構(gòu)不僅僅是本身呈現(xiàn)出垂直一體化和水平一體化,而且表現(xiàn)為資本和所有權(quán)結(jié)構(gòu)的全球化,例如企業(yè)所有權(quán)集中化,由政府向民營的轉(zhuǎn)化,企業(yè)跨國并購和跨行業(yè)并購的多元化經(jīng)營以及文化生產(chǎn)、電信和電腦軟硬件企業(yè)的并購等。[4]最后,全球化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)強(qiáng)調(diào)文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意核心,主要指那些具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的創(chuàng)意性內(nèi)容密集型產(chǎn)業(yè)。[5]由此可見,文化是一種表現(xiàn)形式,產(chǎn)業(yè)是一種生產(chǎn)模式,文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)模式是文化產(chǎn)業(yè)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的連接點(diǎn),以創(chuàng)意和文化內(nèi)容為投入,以知識(shí)產(chǎn)權(quán)和創(chuàng)新產(chǎn)品為產(chǎn)出,從而創(chuàng)造社會(huì)財(cái)富和就業(yè)機(jī)會(huì),成為經(jīng)濟(jì)運(yùn)行系統(tǒng)的一部分。[6]

本文所指的文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新模式結(jié)合了文化產(chǎn)業(yè)和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn),融合兩者的特性和領(lǐng)域,將兩者相接的核心定位為創(chuàng)新經(jīng)濟(jì),不限于狹義的文化產(chǎn)業(yè),而是定位于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的優(yōu)秀創(chuàng)意和增長潛能。日本的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)、韓國的網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)和德國的電子出版業(yè)都是將技術(shù)創(chuàng)新、設(shè)計(jì)創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)新和文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新結(jié)合起來的最好例證。

二、文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新模式分析

產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新是當(dāng)今世界迎接知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的必由之路,國外的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新模式主要有技術(shù)推動(dòng)模式、政策拉動(dòng)模式、企業(yè)聯(lián)動(dòng)模式和環(huán)境驅(qū)動(dòng)模式等。[7]從文化產(chǎn)業(yè)的自身特點(diǎn)來看,文化企業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的重要主體,文化資源是創(chuàng)新的主要來源,文化市場(chǎng)需求對(duì)創(chuàng)新有著直接的推動(dòng)作用,產(chǎn)業(yè)技術(shù)變革能夠促使企業(yè)尋求新的利潤增長點(diǎn),產(chǎn)業(yè)政策對(duì)創(chuàng)新發(fā)展有重要的支撐作用。文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新模式還受到文化環(huán)境、社會(huì)環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境和資本環(huán)境的影響,從而形成不同的發(fā)展模式。在現(xiàn)有文獻(xiàn)的基礎(chǔ)上,本文提出四種文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新模式,分別是:創(chuàng)意文化資源推動(dòng)型創(chuàng)新模式、科技推動(dòng)型創(chuàng)新模式、產(chǎn)業(yè)融合型創(chuàng)新模式和政府推動(dòng)型創(chuàng)新模式。

(一)創(chuàng)意文化資源推動(dòng)型創(chuàng)新模式

文化資源具有其他資源沒有的強(qiáng)大生命力和經(jīng)濟(jì)開發(fā)價(jià)值,如果不能及時(shí)和有效地開發(fā)文化資源,就很可能被國外資本捷足先登。我國傳統(tǒng)文化資源中的花木蘭故事被美國迪斯尼公司拍成動(dòng)畫片,中國功夫和熊貓的獨(dú)有元素被好萊塢用創(chuàng)新的手法有機(jī)結(jié)合起來,創(chuàng)造出文化產(chǎn)品——電影《功夫熊貓》。開發(fā)利用文化資源的關(guān)鍵在于用創(chuàng)新的理念、方法和形式,創(chuàng)造出適合現(xiàn)代人消費(fèi)偏好的文化產(chǎn)品和服務(wù),把我國文化資源的潛在優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為文化生產(chǎn)力。此外,文化是一種粘性知識(shí)(sticky knowledge),文化創(chuàng)意的粘性特征使得各區(qū)域具有不可替代的文化優(yōu)勢(shì),從而推動(dòng)區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整優(yōu)化,提升文化品牌的輻射力度。

值得注意的是,在發(fā)展資源型文化產(chǎn)業(yè)模式的過程中,要把握文化資源利用的方式。某一區(qū)域在發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的過程中,如果過于依賴單一文化資源,不能用創(chuàng)意促進(jìn)文化資源的創(chuàng)新利用,文化產(chǎn)業(yè)就無法實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展,不能充分提升文化資源的發(fā)展水平,導(dǎo)致單一文化資源被過度開發(fā)。在我國一些文化資源豐富的地區(qū),時(shí)常出現(xiàn)這種現(xiàn)象。[8]

(二)科技推動(dòng)型創(chuàng)新模式

科技是文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的重要支撐,科技創(chuàng)新對(duì)文化產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展有重要的影響,技術(shù)演進(jìn)能夠引領(lǐng)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向,開拓文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間。[9]以傳媒類文化產(chǎn)業(yè)為例,如圖1所示,新媒體以創(chuàng)意為開端,將產(chǎn)業(yè)的重點(diǎn)從生產(chǎn)環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)移到內(nèi)容設(shè)計(jì)制作環(huán)節(jié),通過市場(chǎng)營銷和服務(wù)消費(fèi)者形成文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈。在這條產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈上,資本保障、人才保障和科技保障缺一不可。資本影響市場(chǎng)創(chuàng)新規(guī)模,人才決定產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新程度,科技引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新方向。[10]

圖1 文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈

如何處理技術(shù)創(chuàng)新與文化產(chǎn)業(yè)核心的關(guān)系是文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展必須思考的問題,技術(shù)創(chuàng)新和新技術(shù)的應(yīng)用應(yīng)當(dāng)成為文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和升級(jí)的支撐之一。[11]十年間,圍繞哈利·波特系列故事已經(jīng)形成了一條超過60億美元的產(chǎn)業(yè)鏈,除了傳統(tǒng)的書籍,還包括電影、VCD或DVD、網(wǎng)絡(luò)視頻、電子游戲等多種現(xiàn)代傳播方式。但是,在技術(shù)背景下,傳播方式的多樣化并不能影響或改變受眾對(duì)于文化產(chǎn)品內(nèi)容本身的追求,產(chǎn)品載體的多樣化也不能替代文化產(chǎn)品內(nèi)容本身的創(chuàng)作。在科技的推動(dòng)下,基于高新技術(shù)特別是信息技術(shù)的現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè),已經(jīng)成為文化產(chǎn)業(yè)中最具活力的部分。[12]文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新模式要成為產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和科技創(chuàng)新應(yīng)用相互聯(lián)系的有機(jī)整體,就要以科技創(chuàng)新為源動(dòng)力,開發(fā)利用各種文化資源,形成特定的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián),培養(yǎng)特色現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系。

(三)產(chǎn)業(yè)融合型創(chuàng)新模式

在新時(shí)代(New Age),文化產(chǎn)業(yè)在科技進(jìn)步推動(dòng)背景下呈現(xiàn)出顯著的產(chǎn)業(yè)融合趨勢(shì)。2001年,世界最大的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)公司美國在線和世界最大的傳媒公司時(shí)代華納合并,標(biāo)志著電信、出版、廣播電視的產(chǎn)業(yè)融合,也標(biāo)志著傳播系統(tǒng)的融合。在數(shù)字融合的范圍內(nèi),可以認(rèn)為產(chǎn)業(yè)融合是在數(shù)字融合的基礎(chǔ)上出現(xiàn)的產(chǎn)業(yè)邊界模糊化現(xiàn)象,以互聯(lián)網(wǎng)為標(biāo)志的計(jì)算機(jī)、通信和廣播電視業(yè)的融合。[13]文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)部以及與其他產(chǎn)業(yè)之間的邊界逐漸模糊,跨地區(qū)、跨行業(yè)、跨媒體經(jīng)營成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要趨勢(shì)。比如,復(fù)印技術(shù)、通訊技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和計(jì)算機(jī)技術(shù)等使得出版業(yè)的編輯、出版和發(fā)行等各個(gè)環(huán)節(jié)都面臨著新的變革,傳媒企業(yè)加強(qiáng)了對(duì)數(shù)字技術(shù)和數(shù)字內(nèi)容等核心技術(shù)的研究,以便適應(yīng)時(shí)代變化。

目前,文化產(chǎn)業(yè)的融合創(chuàng)新主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面,一方面是文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)的融合,以數(shù)字化為基本特征,以互聯(lián)網(wǎng)為信息平臺(tái),形成數(shù)字化的創(chuàng)新發(fā)展模式,表現(xiàn)為電子圖書、網(wǎng)絡(luò)視頻、數(shù)字電視等。如圖2所示,數(shù)字技術(shù)使傳統(tǒng)的圖書、廣播、電視與電信、網(wǎng)絡(luò)相互融合,推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)跨平臺(tái)發(fā)展。另一方面是文化產(chǎn)業(yè)間的融合,通過文化、技術(shù)、資本等要素滲透到傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)中,形成新興文化產(chǎn)業(yè),比如動(dòng)漫游戲、文化旅游、文化娛樂等業(yè)態(tài),打破了以前的產(chǎn)業(yè)邊界,形成了全新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)。由此可見,產(chǎn)業(yè)融合的趨勢(shì)改變了傳統(tǒng)的文化產(chǎn)業(yè)運(yùn)作模式,使文化產(chǎn)業(yè)具備了新的創(chuàng)新發(fā)展方式。[14]

圖2 文化產(chǎn)業(yè)融合的創(chuàng)新方式

(四)政府推動(dòng)型創(chuàng)新模式

在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的初期,政府是文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新體系中的主要推動(dòng)力。政府的作用在于減少其他創(chuàng)新主體在創(chuàng)新過程中的干擾因素,使文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展具備持續(xù)的創(chuàng)新動(dòng)力與創(chuàng)新能力。政府主導(dǎo)的創(chuàng)新模式不是一種可持續(xù)的創(chuàng)新發(fā)展模式,政府應(yīng)當(dāng)通過支持和引導(dǎo)文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新行為,形成創(chuàng)新的發(fā)展動(dòng)力。

此外,在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的初期,往往需要注入大量的資金,以催生和培育新的文化市場(chǎng)。在此過程中,文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展所需要的資本和其他行業(yè)有區(qū)別,主要體現(xiàn)在無形資本對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的作用特別重要。值得注意的是,相對(duì)于政府在產(chǎn)業(yè)政策和法律法規(guī)等層面的強(qiáng)勢(shì)推動(dòng),在文化產(chǎn)業(yè)的資金投放上,政府也應(yīng)該選擇靈活多樣的方式。無論是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的引導(dǎo)資金還是文化產(chǎn)業(yè)示范基地或園區(qū)的扶持資金,都應(yīng)該由政府的“有形之手”與市場(chǎng)的“無形之手”共同發(fā)揮作用。

三、文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新模式選擇——以傳媒類文化產(chǎn)業(yè)為例

(一)數(shù)字化——文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新選擇

21世紀(jì)以來,數(shù)字化已經(jīng)成為傳媒行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì),新聞集團(tuán)、時(shí)代華納等巨頭在新媒體產(chǎn)業(yè)的沖擊下,也在重新思考數(shù)字化時(shí)代如何實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型并保持引領(lǐng)地位。從表1可以看出,全球十大出版企業(yè)的總部主要分布在歐洲,教育和專業(yè)信息是其主要的發(fā)展方向。

表1 2012年—2013年出版業(yè)全球排行

從我國的傳媒出版業(yè)來看,教育出版在各個(gè)上市公司的業(yè)務(wù)中占有很大的比例,而且基本在各自區(qū)域擁有壟斷地位。此外,從收入來看,全球十大出版企業(yè)的經(jīng)營規(guī)模都比較大,這也是我國傳媒出版企業(yè)發(fā)展的方向。2013年，中國傳媒產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值是8 902.4億元,產(chǎn)業(yè)增長率為16. 2%,已經(jīng)超過當(dāng)年的GDP增長率(7.7%)。[15]

(二)電子出版改變傳媒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

在科技的推動(dòng)下,傳統(tǒng)傳媒業(yè)面臨著電子化傳媒的沖擊。為了實(shí)現(xiàn)成本最小化,在很長時(shí)間內(nèi),傳統(tǒng)出版和電子出版將共同存在。當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)成為分銷渠道之一后,地理鄰近將不具有特別優(yōu)勢(shì)。新技術(shù)增加了出版商潛在的盈利點(diǎn),對(duì)于出版商而言,傳統(tǒng)收益主要來源于直接銷售的增加、潛在的廣告收入和消費(fèi)者的增加。電子出版可以更好地定位目標(biāo)市場(chǎng),針對(duì)不同的消費(fèi)者設(shè)定不同的廣告從而吸引更多廣告商。在新的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中,電子出版業(yè)由作者、出版商、經(jīng)銷商和消費(fèi)者構(gòu)成,區(qū)別于傳統(tǒng)的出版產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。圖3和圖4表明了傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和電子出版產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的不同。[16]

圖3 傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

圖4 電子出版產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

電子出版的新技術(shù)為消費(fèi)者提供了更好的閱讀方式,這些技術(shù)將催生巨大的消費(fèi)市場(chǎng)。此外,在出版產(chǎn)業(yè)鏈中,作者更喜歡使用新技術(shù),因?yàn)樗麄兛梢岳@過出版商和經(jīng)銷商,在網(wǎng)上直接和讀者接洽獲得收益。出版商對(duì)于新技術(shù)的態(tài)度是復(fù)雜的,一方面他們希望通過新技術(shù)增加收益,另一方面他們要面臨新的競(jìng)爭,利益將被重新分配。經(jīng)銷商更在意成本的降低,以便實(shí)現(xiàn)數(shù)字產(chǎn)品宣傳、戰(zhàn)略定價(jià)和收益的平衡。

從我國傳媒業(yè)的發(fā)展來看,傳統(tǒng)媒體和新媒體的發(fā)展同時(shí)面臨著突破和變革。新媒體逐漸形成了門戶網(wǎng)站、搜索引擎、社會(huì)化媒體、寬帶視頻、網(wǎng)絡(luò)游戲、電子商務(wù)、云端存儲(chǔ)、手機(jī)移動(dòng)媒體等七大板塊并存的基本格局[17],正在改變著傳統(tǒng)媒體的媒介形態(tài)。

(三)傳媒文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新瓶頸

從我國傳媒類文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來看,數(shù)字化發(fā)展已經(jīng)成為不可或缺的發(fā)展戰(zhàn)略模式。2014年4月國家新聞出版廣電總局和財(cái)政部聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于推動(dòng)新聞出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)的指導(dǎo)意見》,提出用三年時(shí)間,支持一批新聞出版企業(yè),實(shí)施一批轉(zhuǎn)型升級(jí)項(xiàng)目,帶動(dòng)和加快新聞出版業(yè)整體轉(zhuǎn)型升級(jí)步伐。該意見提出開展數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)標(biāo)準(zhǔn)化工作,提升數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)技術(shù)裝備水

平,加強(qiáng)數(shù)字出版人才隊(duì)伍建設(shè),探索數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)新模式,具體指出了推動(dòng)新聞出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)的任務(wù)。[18]

從我國傳媒與文化產(chǎn)業(yè)類上市公司的發(fā)展實(shí)踐來看,數(shù)字化發(fā)展是重要特征和趨勢(shì),文化企業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展需要借助技術(shù)進(jìn)步實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和升級(jí)。從傳統(tǒng)出版業(yè)和電子出版產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)差異來看,產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重點(diǎn)在于整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的延伸和互動(dòng),包括前期最核心的版權(quán)內(nèi)容、出版創(chuàng)意策劃,到中期的印刷和發(fā)行,以及后期的數(shù)字資源服務(wù)平臺(tái)、信息互動(dòng)平臺(tái)建設(shè)等。在全產(chǎn)業(yè)鏈中借助科技、市場(chǎng)、科研等多樣化的創(chuàng)新手段,提升傳統(tǒng)文化企業(yè)的創(chuàng)新效益。

但是,從數(shù)字出版現(xiàn)狀來看,我國的傳媒文化產(chǎn)業(yè)類企業(yè)的創(chuàng)新模式略顯單一,存在以下創(chuàng)新瓶頸。第一,核心文化資源的品牌培育尚未凸顯,出版資源主要通過數(shù)字化來實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新,而自身的文化創(chuàng)意策劃還沒有形成影響力。從圖5可以看出,文化要素資源和創(chuàng)意策劃是產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新鏈的起點(diǎn),因此,文化內(nèi)容創(chuàng)新和創(chuàng)意是我國文化產(chǎn)業(yè)走出去的重要前提,是提升我國文化軟實(shí)力的關(guān)鍵要素。第二,在產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展方面,全媒體平臺(tái)還沒有形成產(chǎn)業(yè)鏈延伸。圖5中,虛線以上部分代表傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)鏈,出版社經(jīng)過發(fā)行、代理和批發(fā)等環(huán)節(jié)使出版物進(jìn)入實(shí)體店,讀者購買實(shí)體書進(jìn)行閱讀。虛線以下部分代表新興的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈,強(qiáng)調(diào)出版業(yè)和信息業(yè)的融合發(fā)展,在內(nèi)容服務(wù)商和平臺(tái)運(yùn)營商的共同作用下,讀者可以進(jìn)入多元化的終端閱讀平臺(tái),完成電子支付后開始閱讀。當(dāng)前主流的產(chǎn)業(yè)內(nèi)創(chuàng)新融合模式,尚未打破傳統(tǒng)業(yè)態(tài)界限;如果采用產(chǎn)業(yè)間融合發(fā)展模式,則可使出版產(chǎn)業(yè)和信息產(chǎn)業(yè)在數(shù)字技術(shù)的作用下實(shí)現(xiàn)融合,形成新興的市場(chǎng)和產(chǎn)業(yè)類型。[19]第三,科技對(duì)傳媒文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新而言是一把雙刃劍。在文化企業(yè)創(chuàng)新中,科技的重要性與必要性不言而喻,傳媒出版業(yè)具有依托文化內(nèi)容創(chuàng)新和依靠科學(xué)技術(shù)支撐的產(chǎn)業(yè)特征,科技是變革的重要?jiǎng)右?。[20]內(nèi)容是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心要素,也是創(chuàng)新發(fā)展的基本保障。在盜版盛行的大環(huán)境下,數(shù)字版權(quán)保護(hù)技術(shù)對(duì)于我國傳媒文化企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展尤為重要。

圖5 傳媒文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新模式選擇

文化企業(yè)的創(chuàng)新亟需人才。高校的文化產(chǎn)業(yè)研究院或文化產(chǎn)業(yè)管理專業(yè)等,必須培養(yǎng)出適合文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的跨學(xué)科復(fù)合型人才,他們能夠及時(shí)響應(yīng)國家和地方的政策[21],為企業(yè)指出戰(zhàn)略性發(fā)展方向。同時(shí),其研究成果可以為政府出臺(tái)文化產(chǎn)業(yè)政策提供扎實(shí)的理論基礎(chǔ)和實(shí)踐依據(jù)。

四、結(jié)論與啟示

第一,文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)是互聯(lián)網(wǎng)、多媒體技術(shù)與文化資源的結(jié)合,信息技術(shù)與文化產(chǎn)業(yè)之間已經(jīng)形成了強(qiáng)大的融合趨勢(shì)。從我國傳媒文化企業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)可以看出,科技增強(qiáng)了文化產(chǎn)品的傳播能力,閱讀的載體正在改變,書籍或期刊變成了光盤,平板電腦和電子書改變?nèi)藗兊拈喿x習(xí)慣,計(jì)算機(jī)制圖和新媒體技術(shù)等使文字、聲音和圖像匯合在一起,改善了文化產(chǎn)品的儲(chǔ)存效果?？萍际刮幕郧八从械囊?guī)模和效率影響人們的生活,擴(kuò)大文化的覆蓋面,增強(qiáng)文化的滲透力。有些傳統(tǒng)的出版單位將重心放在數(shù)字化資源庫的建設(shè)上,卻沒有產(chǎn)生好的效益。究其原因,恐怕是出版單位本身的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新問題沒有解決好,而這不僅僅是單一的發(fā)展觀念問題或資源數(shù)字化問題。

第二,以數(shù)字化為基礎(chǔ)的科技驅(qū)動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新已經(jīng)成為我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路。大部分文化產(chǎn)業(yè)正經(jīng)歷著快速的變革,網(wǎng)絡(luò)文化使相關(guān)產(chǎn)業(yè)得到迅猛發(fā)展。[22]不同形式的媒體產(chǎn)業(yè)其互換性和互聯(lián)性已大大加強(qiáng),文化產(chǎn)業(yè)的載體如音樂、視頻、圖像等可以在很短的時(shí)間完成遷移。因高新技術(shù)而產(chǎn)生的新興文化產(chǎn)業(yè)中,重要的一項(xiàng)是數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè),構(gòu)建好新媒體平臺(tái)之后,就要進(jìn)行數(shù)字內(nèi)容的設(shè)計(jì)、制作和銷售。技術(shù)進(jìn)步已經(jīng)推動(dòng)了文化產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式的創(chuàng)新,數(shù)字媒體與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)帶動(dòng)了產(chǎn)品和商業(yè)發(fā)展模式的轉(zhuǎn)變。[23]因此,數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)以技術(shù)為動(dòng)力,將城市傳統(tǒng)文化資源與數(shù)字技術(shù)相結(jié)合,將文化藝術(shù)和信息技術(shù)相融合,改變了傳統(tǒng)的文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)模式和消費(fèi)模式,也改變了文化資源的運(yùn)用模式和營銷模式,使文化產(chǎn)業(yè)成為社會(huì)發(fā)展的重要產(chǎn)業(yè)。

第三,創(chuàng)意文化資源推動(dòng)型創(chuàng)新模式、科技推動(dòng)型創(chuàng)新模式、產(chǎn)業(yè)融合推動(dòng)型創(chuàng)新模式和政府推動(dòng)型創(chuàng)新模式可以在不同的區(qū)域進(jìn)行不同的組合,推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新,參見圖6。這四種文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新模式都具有增長效應(yīng),在地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展中具有不可或缺的作用。

圖6 文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新模式

文化創(chuàng)意推動(dòng)型創(chuàng)新是一種差異化創(chuàng)新格局,通過文化創(chuàng)意可以使文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展體現(xiàn)地區(qū)特色,使文化創(chuàng)新成為新的競(jìng)爭力?？萍纪苿?dòng)型創(chuàng)新是一種成本化創(chuàng)新,通過技術(shù)進(jìn)步降低文化產(chǎn)品的可變生產(chǎn)成本,是創(chuàng)新的主要?jiǎng)恿Α．a(chǎn)業(yè)融合是一種關(guān)聯(lián)式創(chuàng)新,促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)和其他產(chǎn)業(yè)相互融合,形成新的業(yè)態(tài)和經(jīng)營模式。政府推動(dòng)型創(chuàng)新是一種制度化創(chuàng)新,從宏觀層面保證文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的可能性。四種創(chuàng)新模式具有內(nèi)在關(guān)聯(lián)性,不能片面強(qiáng)調(diào)某一種創(chuàng)新模式,只有充分利用四種創(chuàng)新模式才能實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)的全面創(chuàng)新。

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