吳璇

（長安大學(xué) 政治學(xué)院， 陜西 西安710064）

文化產(chǎn)業(yè)自然壟斷程度分析

吳璇

（長安大學(xué) 政治學(xué)院， 陜西 西安710064）

文化產(chǎn)業(yè)由于其文化產(chǎn)品賦予創(chuàng)新的特點(diǎn)，以及近年來政策對于知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，學(xué)者提出了文化產(chǎn)業(yè)具有自然壟斷性的觀點(diǎn).但由于文化產(chǎn)品價(jià)格與成本的差異，不同文化產(chǎn)業(yè)的自然壟斷也有強(qiáng)有弱.本文以市場勢力理論為模型，將相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了勒納指數(shù)比較分析，得出新聞出版與會展產(chǎn)業(yè)的自然壟斷性最弱，廣播產(chǎn)業(yè)、教育培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)、網(wǎng)絡(luò)新媒體產(chǎn)業(yè)、電視產(chǎn)業(yè)、電影產(chǎn)業(yè)、廣告產(chǎn)業(yè)的自然壟斷性最強(qiáng)的觀點(diǎn).

文化產(chǎn)業(yè)；自然壟斷；勒納指數(shù)

自然壟斷指“在成本低于存在許多廠商時(shí)的成本情形下，能生產(chǎn)整個市場全部產(chǎn)量的廠商”[1].常見的自然壟斷行業(yè)有能源行業(yè)、通訊行業(yè)、軍工行業(yè)等.這些行業(yè)都有一個共同特征——運(yùn)營之初需要投入大量的資金進(jìn)行投資.“當(dāng)大量的固定成本和少量的邊際成本并存的時(shí)候，這種情況稱作自然壟斷”[2].文化產(chǎn)業(yè)由于具有“不可滅性”和“可復(fù)制性”，因此具有自然壟斷型.

通常自然壟斷性的程度可由市場勢力進(jìn)行測量.市場勢力可定義為通過索取高于邊際成本的價(jià)格獲利，不適當(dāng)?shù)赜绊懮唐穬r(jià)格的能力.常用的方法是勒納指數(shù)的測算L=.式中Ed是需求曲線的彈性（生產(chǎn)者而言），L總是在0-1之間，L越大壟斷勢力越大.

在文化產(chǎn)業(yè)市場當(dāng)中，我們將文化產(chǎn)業(yè)定義為一類文化商品（上文提到文化產(chǎn)品分為十類），各類別之間沒有必然的相互替代關(guān)系，因此筆者認(rèn)為，文化產(chǎn)業(yè)市場的壟斷勢力取決于文化市場的需求彈性，下文將十四個行業(yè)進(jìn)行勒納指數(shù)數(shù)據(jù)分析：

1 新聞出版業(yè)

我國的新聞出版行業(yè)在2009年實(shí)現(xiàn)了“全行業(yè)總產(chǎn)出10669.3億元，實(shí)現(xiàn)增加值3100.1億元，占全國內(nèi)生產(chǎn)總值的3.18%”[3].一份報(bào)紙按0.5元計(jì)算，其印刷成本 也為0.5元，因此其勒納指數(shù)為0，接近于完全競爭市場.

2 電影產(chǎn)業(yè)

電影的邊際成本幾乎為0.一部好的影片票房收益可達(dá)上億元，有時(shí)為十幾億甚至幾十億，而邊際成本只是復(fù)制播出的成本，由于現(xiàn)代的技術(shù)日趨先進(jìn)，復(fù)制和播出的成本可以忽略不計(jì)，得出的勒納指數(shù)亦趨近為1.

3 電視產(chǎn)業(yè)

電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展取決于家庭收入狀況以及電視信號的接收狀況.電視產(chǎn)業(yè)與電影產(chǎn)業(yè)相似，但是由于分集多，因此復(fù)制與播出的成本也相對較多，勒納指數(shù)相對電影產(chǎn)業(yè)較低，但也趨近于1.

4 廣播產(chǎn)業(yè)

“據(jù)統(tǒng)計(jì)，在眾多媒體中廣播行業(yè)2009年的受眾比例為21.96%，互聯(lián)網(wǎng)的受眾比例為28.05%，各種數(shù)字化的車載、樓宇、戶外、手機(jī)電視的手中比率則超過50%”[4].根據(jù)廣播電視產(chǎn)業(yè)成本利潤表數(shù)據(jù)，廣播產(chǎn)業(yè)的邊際成本為人力成本，大約為2022.7248萬日元，勒納指數(shù)為0.8772.5

表1 廣播電視產(chǎn)業(yè)成本利潤表

動漫游戲產(chǎn)業(yè)

“2010年中國動漫市場規(guī)模達(dá)到208億元，占當(dāng)年GDP總量的0.052%，動漫產(chǎn)業(yè)播映市場規(guī)模達(dá)到55億元，動漫衍生品市場更在2010年的市場規(guī)模達(dá)到153億元.其中網(wǎng)絡(luò)游戲市場規(guī)模占中國市場規(guī)模的90%以上，棋牌休閑游戲及其他游戲占市場份額的3.9%，網(wǎng)頁游戲占3.3%”[5].

“文化產(chǎn)業(yè)尤其是影視娛樂、動漫游戲等產(chǎn)業(yè)，其顯著特點(diǎn)是初期智力、資本投入力度大，等作品完成，進(jìn)入復(fù)制銷售期，其成本隨銷售量增加而顯著下降，邊際成本低”[6].

6 網(wǎng)絡(luò)新媒體產(chǎn)業(yè)

2010年中國創(chuàng)投市場投資總額達(dá)到56.68億美元，占當(dāng)年GDP總量的0.017%，其中互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)融資總額高達(dá)18.31億美元，占年度創(chuàng)投總額的32%.

7 廣告產(chǎn)業(yè)

2010年中國廣告花費(fèi)主要體現(xiàn)在電視、報(bào)紙、雜志、電臺、戶外五個方面，分別花費(fèi)4511.22億元、800.99億元、156.22億元、149.49億元、272.78億元，共5890.7億元，占當(dāng)年GDP總額的1.76%.

以新聞出版業(yè)為例，20萬元的銷售收入，稿費(fèi)為9600，那么泰勒指數(shù)為0.952；如果是電視廣告，以天氣預(yù)報(bào)欄目為例，一年的廣告收入是90萬左右，由于是事業(yè)單位，因此其邊際成本幾乎為0（花費(fèi)只有人員工資），其勒納指數(shù)趨近為1；以東方衛(wèi)視廣告為例，黃金時(shí)段夢想劇場的價(jià)格為108000，而復(fù)制及重播的成本幾乎為0，因此其勒納指數(shù)亦趨近為1.

8 藝術(shù)品經(jīng)營產(chǎn)業(yè)

藝術(shù)品的邊際成本為維護(hù)費(fèi)用，與藝術(shù)品的藝術(shù)質(zhì)量成正比.“據(jù)《人民日報(bào)》報(bào)道，2012年12月26日召開的全國文物局長會議上獲悉，在國家發(fā)改委、財(cái)政部等部門的大力支持下，今年中央財(cái)政文物保護(hù)專項(xiàng)資金達(dá)到128億元，比2011年增長30%.其中，用于全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位維修保護(hù)41億元，用于博物館免費(fèi)開放30億元，用于搶救性、保護(hù)性設(shè)施建設(shè)10億元 ”[7].“中拍協(xié)的這份報(bào)告指出，2012年全國共舉辦文物藝術(shù)品拍賣會2009個專場，成交額279.29億元”[8].可得出其勒納指數(shù)為0.5417.

9 演出產(chǎn)業(yè)

演出產(chǎn)業(yè)的邊際成本為演出費(fèi)用，而我國目前的演出很大一部分需要國家的財(cái)政投入，很多地方還處于虧損狀態(tài).以一場話劇為例，“穩(wěn)賺不賠的，只有劇場.場租費(fèi)幾乎占據(jù)成本的40%.小劇場話劇的場租費(fèi)通常在2萬元左右一場，而千人座位的大劇場則從4萬元至10余萬元不等.租借燈光、音響等設(shè)備又是開場前必須給劇場的一筆數(shù)千元至萬元的開支.此外，工作人員加班、清掃等等也是一筆計(jì)入給劇場方的開銷”[9].話劇收入較低，一般“位列一線的明星們出場費(fèi)都要50萬元以上，很多剛小有名氣的選秀選手，出場費(fèi)也基本上可以達(dá)到萬元.相比之下，戲劇戲曲類的演員們只能拿到普通的演出補(bǔ)助.演出季演員們的演出酬勞自然也相應(yīng)減少”.假設(shè)一場話劇演出十場，若是一線明星，則勒納指數(shù)低于0.5，若是戲劇戲曲類演員則在0.9左右.

10 會展產(chǎn)業(yè)

以2007年某德國展覽會為準(zhǔn)，標(biāo)準(zhǔn)9平米展位參展成本為36627.8元，標(biāo)準(zhǔn)展位合理定價(jià)不低于40290元，則勒納指數(shù)為0.091.

11 文化旅游產(chǎn)業(yè)

2010年上半年國內(nèi)旅游收入達(dá)6055億元，占當(dāng)年GDP總收入的1.8%.其中城鎮(zhèn)居民出游花費(fèi)4254億元，農(nóng)村居民出游花費(fèi)1081億元.

文化旅游產(chǎn)業(yè)的邊際成本為導(dǎo)游經(jīng)費(fèi)，也就是旅行社成本.“旅行社成本就是營業(yè)成本，是指旅行社在組織接待旅行團(tuán)的過程中發(fā)生的各項(xiàng)直接支出，包括房費(fèi)、餐費(fèi)、交通費(fèi)、行李托運(yùn)費(fèi)、門票費(fèi)、專業(yè)活動費(fèi)、陪同費(fèi)等.”旅游的規(guī)模越大，旅行社成本就越低.

12 節(jié)慶產(chǎn)業(yè)

“節(jié)慶產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)為各式各樣的節(jié)慶活動的規(guī)?；l(fā)展，他的重要特點(diǎn)之一即是涉及多個相關(guān)產(chǎn)業(yè)，主要包括旅游、文化、會展、運(yùn)動產(chǎn)業(yè).根據(jù)中國城市經(jīng)濟(jì)學(xué)會城市節(jié)慶工作委員會發(fā)布數(shù)據(jù)，全國各類節(jié)慶活動可能達(dá)到7000余個，節(jié)慶總消費(fèi)達(dá)到2450多億元，占當(dāng)年GDP總額的0.73%”[4].

13 教育培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)

預(yù)計(jì)到2012年，整個教育培訓(xùn)市場規(guī)模將達(dá)到9600億元，占當(dāng)年GDP的1.85%.教育產(chǎn)業(yè)的邊際成本為教師的課堂費(fèi)用，而教師費(fèi)用大約占整個課堂學(xué)費(fèi)的0.04，因此可將勒納指數(shù)估計(jì)為0.96.

14 體育產(chǎn)業(yè)

目前中國的體育產(chǎn)業(yè)只占國內(nèi)生產(chǎn)總值的0.1%~0. 3%，與歐美發(fā)達(dá)國家有近10倍的差距，2006年至2008年間，全國體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值由982.89億元增長到1554.97億元.

一方面我們可將現(xiàn)行文化產(chǎn)業(yè)的收入指數(shù)進(jìn)行比較，發(fā)現(xiàn)市場占有份額按照從低到高的順序依次是網(wǎng)絡(luò)、電影、演出、動漫、藝術(shù)品、節(jié)慶、廣告、旅游、教育、新聞、體育產(chǎn)業(yè).電視及廣播產(chǎn)業(yè)根據(jù)收視信號的不同及受眾的不同而不同，會展產(chǎn)業(yè)按照開辦的數(shù)量而變化.得出結(jié)論如表2：來判定，由于邊際成本越小，所得收益越大.由于新聞出版業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)等很多產(chǎn)業(yè)都是由廣告收入盈利的，單純的依靠印刷無法盈利，因此行業(yè)盈利占GDP比重與市場勢力之間還存在一定差距.

表2 文化產(chǎn)業(yè)各行業(yè)市場勢力表

值得一提的是，市場勢力是由勒納指數(shù)

〔1〕[美]羅伯特·S·平迪克，丹尼爾·L·魯賓費(fèi)爾德.微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)（第七版）[M].北京：中國人民大學(xué)出版社，2009.343.

〔2〕[美]哈爾·R·范里安.微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)：現(xiàn)代觀點(diǎn)[M].上海：格致出版社：上海人民出版社，2009.355.

〔3〕數(shù)字解讀2010年新聞傳吧關(guān)鍵詞[OL].新華網(wǎng).http:// news.xinhuanet.com/newmedia/2010-12/31/c_12936039. htm.

〔4〕葉朗.2011中國文化產(chǎn)業(yè)年度發(fā)展報(bào)告[M].北京：北京大學(xué)出版社，2011.

〔5〕藝恩咨詢.http://news.entgroup.cn/comic/107452.shtm l.

〔6〕梁毅.文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)特征[OL].中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng).http://www. ce.cn/culture/gd/201306/04/t20130604_24447744.shtm l.

〔7〕文化保護(hù)經(jīng)費(fèi)怎么用[OL].汴梁晚報(bào).http://www.kf.cn/ blwb/htm l/2012-12/27/content_100849.htm.2012-12-27.

〔8〕文物拍賣市場大幅下滑今年壓力不減[OL].網(wǎng)易財(cái)經(jīng). http://money.163.com/13/0220/01/ 8O4DP9HC00253B0H.htm l.2013-02-20.

〔9〕如今的商業(yè)話劇到底誰賺了錢[OL].中國戲劇網(wǎng).http:// www.xijucn.com/huaju/20090619/9660.htm l.

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