江成

中國要用另一種影響力與世界“對話”，中國品牌應該是不錯的選擇。青島啤酒用111年堅守的“高品質”雕琢出了中國啤酒的品牌王者

日前，第十一屆“中國500最具價值品牌”排行榜發(fā)布，而在海外被譽為“中國名片”之一的青島啤酒以其950.16億元的品牌價值，連續(xù)蟬聯(lián)中國第一啤酒品牌。青島啤酒公司所屬的嶗山啤酒的品牌價值也達到了81.72億元，因此，青島啤酒成為中國第一家擁有千億品牌價值的啤酒公司。在中國啤酒行業(yè)迎來差異化、品牌化消費的時代，青島啤酒用111年堅守的“高品質”雕琢出了中國啤酒的品牌王者。而在青啤人眼里，品牌價值倒不如說是為消費者創(chuàng)造價值能力的體現(xiàn)。

一飲好品質：“曠日持久”的精釀與“電光火石”的暢飲

不夸張地說，青島啤酒是用111年的“曠日持久”去精釀一杯好啤酒，用最“慢”的自然釀造帶來醇厚氣息烘托出的品質文化與價值。

青島啤酒百年來始終恪守“慢的堅持”：行業(yè)內“最長低溫發(fā)酵工藝”，遵從釀造啤酒的自然法則，給“啤酒之魂”酵母充足的時間，讓它按照自己的意愿和自然規(guī)律生長、繁衍、進化。正是這種“慢”的堅持，讓每一瓶青島啤酒的背后，蘊含著外人無法想象的精雕細琢。

111年精于一杯啤酒的執(zhí)著堅守，以厚積薄發(fā)的“電光火石”一飲征服了全球消費者挑剔的味蕾?；蛟S這一刻我們嘗到的，不僅是“健康、自然、醇厚”的好味道，更內隱著青島啤酒百年來對啤酒品質的全部記憶。

一張好名片：

中國啤酒與世界的愉悅“對話”

世界品牌實驗室主席蒙代爾曾表示，品牌既是一種文化，更是一個國家軟實力的具體體現(xiàn)。

就在世界杯如火如荼進行時，青島啤酒收到了這樣的“Twitter傳書”，澳大利亞國家足球隊隊長Mile Jedinak表示“Tsingtao，Thanks for your support—Mile Jedinak（青島啤酒，感謝你的支持?。薄Ｔ诿绹?、加拿大、哥斯達黎加，作為走出國門60年、遠銷世界85個國家和地區(qū)的中國啤酒，青島啤酒向世界展現(xiàn)了中國品牌最該有的模樣：高品質、高價格、高可見度。2013年，北歐市場銷量增長20%；英國主流市場渠道持續(xù)增長，其中TESCO增長20.8%，Waitrose增長53.5%；新興市場增長顯著，非洲市場增長93%，東歐市場增長73%；在亞太地區(qū)，韓國市場同比增長65%，香港市場增長10%成為第二大啤酒品牌，澳門市場占有率超過61%。

讀懂新生代：

突破創(chuàng)新讓消費者為快樂“尖叫”

“從電子商務、產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道創(chuàng)新，以至于營銷推廣活動、為世界杯而專門制作的廣告，近兩年來，青島啤酒的確給我耳目一新的感覺。”

坐在記者眼前的范逸飛，是個標準的80后潮人，一邊玩著青島啤酒專門為球迷開發(fā)的“足球預言秀”游戲，將自己的頭像嵌入其中，發(fā)到朋友圈；一邊喝著前兩天剛從網(wǎng)上訂購的青島啤酒足球罐產(chǎn)品。他開心地告訴記者，“這下，我為青島啤酒‘帶鹽（代言）了，個性、敢于求變求新，敢于讀懂新生代，這就是我們需要的東西?！?/p>

從青島啤酒奧古特、逸品純生，鴻運當頭、炫舞激情、黑啤等高端特色產(chǎn)品，再到足球罐新品、紀念裝及原漿；青島啤酒緊跟消費趨勢高端化、市場細分化、電商渠道等新的市場需求，不斷捕捉消費者味蕾潮流和暢飲體驗，獲得了良好市場反饋。

就在眾多企業(yè)為了營造品牌的經(jīng)典感，而不斷增厚品牌“履歷”時，青島啤酒這個百年品牌卻拋出了“品牌不是越老越好”的觀點。為此，青島啤酒啟動了品牌年輕化戰(zhàn)略。在體育和音樂這兩個領域的跨界深耕，讓品牌與消費者產(chǎn)生豐富的情感互動，在公眾的心目中注入品牌的價值觀。

“有質量”的發(fā)展：

為消費者打造體驗升級版

近年來，中國通過經(jīng)濟、文化等全方位多角度充分與世界溝通互動，一張張中國名片的遞出，不僅交接著時光滌蕩出的好品質，更是一份目及于品牌更高舞臺的鄭重與嚴謹。2013年我國啤酒產(chǎn)量增長4.59%，增速放緩。同年青島啤酒產(chǎn)量增長10.14%，收入增長9.73%，凈利潤增長12.20%。2014年第一季度青啤完成啤酒銷量218萬千升，同比增長19.3%，遠超行業(yè)8.29%的增速；收入增長17.36%；凈利潤同比增長20.02%。

青島啤酒，為品而“生”，更為品酒人而“活”?；蛟S，“懂”人才是“懂”酒的至上真諦，青島啤酒得以撐起“中國第一啤酒品牌”之名，一切的榮光要歸于消費者的厚愛與價值選擇，屬于那流淌過的時間與釀酒人的真心與中國品牌榮耀世界的情懷……