吳珍

多部美劇被迫下架，不少美劇迷憤怒且惋惜，但美劇的精神依然游蕩在愛“美”人心中。從美式文化到美式潮流，從沒有被日韓流所影響，因為它的獨特已在人們心中扎下根基。我要介紹的這一美國品牌，它從來都不只是時尚，它是一種美國式的生活態(tài)度。它是IZOD，為中國消費者帶來最純正的美式生活態(tài)度。

夏季，男士喜歡將POLO衫的領(lǐng)子翻立起來，這是為了遮陽還是一種時尚習(xí)慣我沒有細究過，不過我知道美劇中的男主角喜歡這種看起來隨意卻很用心的細節(jié)，而這個“立領(lǐng)風(fēng)潮”來源于美國品牌IZOD。IZOD創(chuàng)立于1922年，它的歷史就像一段傳奇。

在過去近百年的歷史里，IZOD曾經(jīng)得到英國皇家授權(quán)，為威爾士王子、溫莎公爵、喬治六世以及希臘國王、伊拉克國王制作服裝，被譽為“國王御用裁縫師”。經(jīng)過一個世紀(jì)的演變，IZOD已成為風(fēng)靡美國的著名休閑男裝，和CK、Tommy Hilfiger、DKNY同屬于美國PVH集團。

那么針對亞洲男性，這個在美國已成為“大眾情人”的時尚休閑品牌在國內(nèi)依然有市場嗎？《時尚北京》專訪了迪尚IZOD品牌時裝有限公司總經(jīng)理高蓉，聊聊國內(nèi)男裝的潮流搭配，聊聊北京的美式生活態(tài)度。

《時尚北京》：您認為IZOD與其他男裝休閑品牌有何不同？IZOD所宣揚的品牌精神是什么？

高蓉：在過去近百年的歷史里，IZOD一直倡導(dǎo)運動、活力、多彩的生活方式，IZOD產(chǎn)品的年輕態(tài)及時尚動感也符合當(dāng)下充滿活力的男士的主流生活方式，IZOD品牌傳承的不僅僅是經(jīng)典更重要的是倡導(dǎo)敢于挑戰(zhàn)的運動精神。年輕、運動、多彩、美國范兒，這也是IZOD的品牌精髓所在。

《時尚北京》：IZOD最吸引您的三個方面是？

高蓉：作為IZOD品牌在中國的經(jīng)營者，我最先被IZOD品牌的傳奇歷史所吸引；年輕、運動、多彩、美國范兒的品牌DNA更讓我對IZOD的產(chǎn)品充滿信心。當(dāng)我看到周圍男士穿著IZOD產(chǎn)品時所顯現(xiàn)出的自信、時尚，我覺得自己不僅僅是在經(jīng)營男裝，而且是在經(jīng)營一個夢想，一個充滿陽光，能量，敢于表現(xiàn)和勇于挑戰(zhàn)的積極的生活態(tài)度。

《時尚北京》：IZOD曾經(jīng)引領(lǐng)的“立領(lǐng)風(fēng)潮”風(fēng)靡世界，現(xiàn)在看到還有很多京城男士喜歡將POLO衫領(lǐng)子立起來，能解讀下為什么男士喜歡“立領(lǐng)”呢？

高蓉：最早POLO“立領(lǐng)”是在高爾夫、網(wǎng)球運動員中開始流行，后來電視劇男演員也開始穿POLO“立領(lǐng)”，正是這些球星、明星讓“立領(lǐng)”風(fēng)靡于世界。在很多男士看來，立領(lǐng)是陽剛、帥氣、奮斗的表現(xiàn)。從自身女士的角度看，會覺得穿POLO“立領(lǐng)”的男士比較個性，有品味。

《時尚北京》：你們是否做過市場調(diào)查，現(xiàn)在男士休閑裝流行什么？

高蓉：迪尚在全球主要的流行都市都有分公司，前言的咨詢，流行的潮流是我們工作組成的一部分，有專門的團隊在分析這些信息IZOD 14年秋冬的流行主題是“人在旅途”，受旅行元素啟發(fā)，包括Skyway，Riviera和Peacoat Navy的設(shè)計采用了耐用布料，同時也體現(xiàn)了簡潔，經(jīng)典和休閑的風(fēng)格。在針織衫和外套的設(shè)計中，采用了新穎的混合款式，混合質(zhì)地，并滿足旅行中的各種需要。每年的流行主題都會是上一季的延續(xù)和發(fā)展，但不管怎樣，找到最適合自己，穿出個人風(fēng)格才是真正的時尚。

《時尚北京》：自從韓劇《來自星星的你》熱播，現(xiàn)下時尚男士標(biāo)配是西裝+運動鞋。對此，您怎么看？

高蓉：西裝搭配皮鞋一直以來都是傳統(tǒng)標(biāo)配，但是時尚潮流總是風(fēng)云變化的。在我看來，時尚就應(yīng)該拒絕刻板，不斷突破，就算是西裝+運動鞋又有何不可呢？既滿足了時尚，又滿足了舒適，混搭中透著年輕動感，看起來個性十足。

《時尚北京》：IZOD有沒有推崇的極具IZOD休閑與時尚并具的“標(biāo)配”呢？

高蓉：IZOD最重要的KEY ITEM產(chǎn)品之一就是棒球衫，它與IZOD針織褲的搭配是我們推崇的IZOD“標(biāo)配”，既舒適，又時尚，還充滿年輕活力。我們將最純正的美式休閑元素融合到2014春夏季產(chǎn)品中，結(jié)合最新一季的剪裁方法，帶來舒適時尚的穿著體驗。

《時尚北京》：近期IZOD旗艦店會否有什么活動？

高蓉：6月我們將有關(guān)于世界杯的店鋪促銷活動，實體店鋪和線上微信相互配合，通過“玩”趣味游戲，進一步加深消費者對IZOD品牌的認知。