朱東梅

3月18日，由中國家用電器協(xié)會創(chuàng)辦的中國家電博覽會（2014AWE）在上海盛大開幕。逾五百國內(nèi)外知名家電品牌、銷售商、電商、內(nèi)容商與近7萬人的專業(yè)觀眾在浦東新國際展覽中心通過產(chǎn)品展示、行業(yè)論壇、品牌發(fā)布會等多種形式，共同度過了為期4天的中國家電狂歡節(jié)。

家電行業(yè)轉(zhuǎn)型升級品牌發(fā)布會密集

在本屆AWE上，海爾、A.O.史密斯、三星、LG、帝度、方太、老板、艾美特、九陽等多個知名企業(yè)相繼舉辦品牌發(fā)布會，這背后正是家電行業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的體現(xiàn)。

19日，享譽(yù)全球的美國水家電巨頭A.O.史密斯在上海舉行的AWE2014（中國家電博覽會）上正式宣布公司成立140周年。

作為AWE2014主贊助商，A.O.史密斯舉辦了一系列140周年慶典活動，并在“美國熱水專家A.O.史密斯——2014中國家電產(chǎn)業(yè)年度渠道商大會”專場發(fā)布了140周年尊豪版紀(jì)念產(chǎn)品，讓行業(yè)內(nèi)外充分領(lǐng)略到A.O.史密斯雄厚的品牌實力，見證了其始終堅守商業(yè)誠信，專注研發(fā)，打造精品，致力客戶滿意的堅實信念。

作為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，A.O.史密斯在中國發(fā)展勢頭強(qiáng)勁，銷售額以每年35%的速度持續(xù)增長，同時也成為十多年來唯一保持份額持續(xù)上升的熱水器品牌。A.O.史密斯全球高級副總裁、中國區(qū)總裁丁威先生將A.O.史密斯中國成功的原因歸結(jié)為公司始終堅守140年的價值觀與道德規(guī)范，他表示：具有140年歷史的A.O.史密斯之所以能夠發(fā)展壯大，是因為時刻遵循“四個滿意”的價值觀，即“客戶滿意、股東滿意、員工滿意、社會滿意”。

本次展會上，三星的曲面電視、LG的77英寸4K曲面電視，樂視的Max70等產(chǎn)品都吸引了大量觀眾駐足體驗。方太發(fā)布的DI電蒸箱，老板的大吸力油煙機(jī)，萊克的碧云泉凈水，恩布拉克的Wisemotion智驅(qū)制冷解決方案，艾美特的APP直流變頻風(fēng)扇，九陽的QPad電磁爐和饅頭機(jī)，太古的榨油機(jī)等都吸引了在場觀眾的眼球。

智能化產(chǎn)品不只是概念健康家電最受追捧

2013年以來，家電行業(yè)的智能化也隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)的發(fā)展而被重新定義。

樂視的Max70搭載了LetvUI3.0智能操作系統(tǒng)，其在體感操控、視覺設(shè)計、人性化交互、核心應(yīng)用方面有了重大改進(jìn)，配合全新的Pro版超級遙控器、體感攝像頭等配件，可為用戶帶來智能語音、重力感應(yīng)、體感等最為極致的體驗。

以精致家電為定位的小家電品牌艾美特，將智能技術(shù)和直流變頻技術(shù)運(yùn)用到風(fēng)扇的研發(fā)中。設(shè)計出了能夠利用智能手機(jī)設(shè)置私人定制專屬涼風(fēng)的“涼風(fēng)定制機(jī)”。推出了兩款新品的APP直流變頻風(fēng)扇，即Android版遙控落地扇FSA4098RI和iOS版FSAW98RI-A遙控落地扇。艾美特電器（深圳）有限公司副總經(jīng)理丁和華介紹說，APP直流變頻風(fēng)扇可以能過手機(jī)藍(lán)牙直接遙控風(fēng)扇。用戶可以隨心所欲設(shè)置不同時間段各種變化的風(fēng)，隨時隨地設(shè)置不同功能的風(fēng)，更擁有搖一搖開啟擺頭和體驗分享等多種個性化功能。

在提倡健康和環(huán)保的大背景下，那些提高生活品質(zhì)、改善家居環(huán)境的家電產(chǎn)品成了本屆展會的最大亮點(diǎn)。在E5展館內(nèi)，集中展示了一批歐美等空氣凈化、凈水、清潔電器品牌推出的產(chǎn)品。如專業(yè)進(jìn)口的奧斯汀、cado的空氣凈化器；帝度、LG、TCL等大家電產(chǎn)品也展示了其空氣凈化產(chǎn)品。

與此同時，家用的清潔產(chǎn)品也成了展會的新寵。凱馳的真空吸塵器、福維克的高端清潔產(chǎn)品、福瑪特的清潔機(jī)器人、日立的雙增壓吸塵器、iRobot的家用全自動智能機(jī)器人擦地機(jī)等都成了各地渠道商關(guān)注的焦點(diǎn)。

據(jù)現(xiàn)場的代理商反映，隨著傳統(tǒng)家電產(chǎn)品利潤的走低，他們正在調(diào)整經(jīng)營思路，主要想避開家電連鎖等競爭激烈的傳統(tǒng)渠道，引進(jìn)一些毛利高、以品質(zhì)見長的家電產(chǎn)品，逐漸提高公司的盈利能力。本次展會上很多外國的小家電產(chǎn)品，品質(zhì)都很好，并在現(xiàn)場做了初步的接觸洽談。

關(guān)注電商和移動互聯(lián)論劍家電產(chǎn)業(yè)鏈的健康發(fā)展

本次展會在品牌和產(chǎn)品展示的同時，還舉辦了多場家電全產(chǎn)業(yè)鏈的論壇。

以家電產(chǎn)業(yè)為關(guān)注點(diǎn)的“第四屆中國家電發(fā)展高峰論壇”、“2014年中國智能家電創(chuàng)新論壇”、“中國家電環(huán)境及健康發(fā)展論壇”等因為涉及到目前最為渠道變革、敏感的環(huán)境污染和產(chǎn)業(yè)發(fā)展而備受關(guān)注。在面對快速發(fā)展的空氣凈化器市場和凈水器市場，中國家電業(yè)的行業(yè)領(lǐng)袖們對冉冉升起的空氣凈化器和凈水產(chǎn)業(yè)今后發(fā)展趨勢的思考和探索從未停歇。來自A.O.史密斯（中國）熱水器有限公司中國區(qū)總裁丁威在“中國家電環(huán)境及健康發(fā)展論壇”上就A.O.史密斯如何適應(yīng)不斷發(fā)展的中國市場和消費(fèi)者需要、如何在與大眾健康密切相關(guān)的凈水事業(yè)中成為一家消費(fèi)者信任的企業(yè)分享經(jīng)驗。

19日舉辦的“2014中國家電產(chǎn)業(yè)渠道商大會暨‘艾普蘭頒獎典禮”上，來自國家主管部門、經(jīng)濟(jì)學(xué)家、家電品牌商、電商等行業(yè)人士，共同探討家電渠道在新的歷史時期的轉(zhuǎn)型與變革，引導(dǎo)家電渠道向更具融合化、專業(yè)化與網(wǎng)絡(luò)化的方向發(fā)展。中國O2O大會秘書長、復(fù)旦大學(xué)零售研究中心主任韓梅表示，O2O模式最核心的內(nèi)涵是贏在全渠道，無論線上還是線下，擁抱O2O，就會讓銷售模式產(chǎn)生顛覆式的變革。在新一輪的商機(jī)中，無論傳統(tǒng)渠道或者電商渠道，都會因新的消費(fèi)需求接受更多考驗，這包括渠道進(jìn)一步下沉，物流、服務(wù)以及售后等進(jìn)一步下沉。新型城鎮(zhèn)化建設(shè)將極大地推動家電渠道市場的深刻變革，并成為助推家電業(yè)持續(xù)發(fā)展的政策基點(diǎn)。

在宣傳上，本屆AWE邀請了電視臺、報紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)、自媒體、微信、微博等，以通過各種媒體渠道讓展會在公眾中得到傳播。另外，家電協(xié)會還邀請了路透社、FT、新華社境外媒體、國際廣播電臺境外媒體、日本讀賣新聞等十幾家境外著名媒體對展會做全方位的報道傳播，讓展會在國際上產(chǎn)生影響力。endprint