卓都

如何使導(dǎo)視服務(wù)類節(jié)目既有良好的社會(huì)效益，又有較高的收視率呢？關(guān)鍵詞就是“精彩好看”。以下主要介紹怎樣把導(dǎo)視服務(wù)類節(jié)目做得更精彩好看，即解決好導(dǎo)視節(jié)目所存在的問題、所面臨的困境并找到突圍的出路，讓觀眾更好地把握收看所喜愛的電視節(jié)目的播出時(shí)間。

重服務(wù)，有擔(dān)當(dāng)

每家電視臺(tái)的導(dǎo)視節(jié)目，都負(fù)有相應(yīng)的社會(huì)職責(zé)。當(dāng)年湖北電視臺(tái)的《打開電視》欄目，誠(chéng)如其名所示，就是及時(shí)、正確地對(duì)打開電視的觀眾進(jìn)行引導(dǎo)。除了對(duì)本臺(tái)即將要播出的電視劇作推介宣傳外，還要挖掘公益性的大型節(jié)目和活動(dòng)等的臺(tái)前幕后的故事，強(qiáng)化為民服務(wù)的意識(shí)。比如，2004年12月8日湖北衛(wèi)視推出一檔新聞直播節(jié)目《現(xiàn)在直播》，我們就選擇了其中的幾個(gè)亮點(diǎn)，進(jìn)行了很好的預(yù)告推介宣傳。觀眾通過我們的節(jié)目，就能夠知道《現(xiàn)在直播》有兩個(gè)特點(diǎn)：一個(gè)特點(diǎn)就是全方位直播互動(dòng)，零距離貼近百姓；第二個(gè)特點(diǎn)就是內(nèi)容上，所有的內(nèi)容、選題，都是跟老百姓的衣食住行息息相關(guān)的，或者是老百姓非常關(guān)心的一些重大事件，一些突發(fā)事件，一些熱點(diǎn)問題。

走基層，抓細(xì)節(jié)

如果想把導(dǎo)視類節(jié)目做好，并起到引領(lǐng)觀眾走入我們的節(jié)目、鎖定頻道的作用，導(dǎo)視類欄目的編導(dǎo)就應(yīng)該走基層、抓細(xì)節(jié)，捉亮點(diǎn)。臺(tái)內(nèi)各頻道在節(jié)目初創(chuàng)時(shí)，我們導(dǎo)視欄目的編輯記者要跟進(jìn)拍攝，要善于用眼睛去撲捉，用敏感的心靈去感受并記錄我們身邊所發(fā)生的故事的細(xì)節(jié)。前蘇聯(lián)著名教育實(shí)踐家和教育理論家蘇霍姆林斯基不愧是大師，他啟迪我們：做個(gè)生活的有心人，一定會(huì)有許多新的發(fā)現(xiàn)----同樣是走路，慢性子和急性子的動(dòng)作一樣嗎？同樣是放學(xué)回家，被老師表?yè)P(yáng)后和被老師批評(píng)后的學(xué)生的心情一樣嗎？細(xì)心觀察，你一定會(huì)發(fā)現(xiàn)，原來我們的生活像一個(gè)調(diào)色盤；細(xì)致揣摩，你才能透過語(yǔ)言、神態(tài)、動(dòng)作深入人物心靈，揭示其豐富而復(fù)雜的內(nèi)心世界；勤于積累，我們就可以儲(chǔ)存各類導(dǎo)視節(jié)目素材，提高自身的認(rèn)識(shí)水平和分析能力。回來編輯制作導(dǎo)視節(jié)目時(shí)，就能從容地打開“寶庫(kù)”，從中選取那些最富有表現(xiàn)力的素材，以別樣的感受、獨(dú)到的視角，有的放矢，輕松表達(dá)自己的見解。唯有此，方能讓電視觀眾眼前為之一亮，并為之喝彩！

設(shè)懸念，抓眼球

觀眾往往都有好奇心，求索欲。制作導(dǎo)視節(jié)目時(shí)可以充分利用觀眾的這種心理，以某個(gè)人物、事件，或某種現(xiàn)象、情景等，設(shè)置懸念來增強(qiáng)節(jié)目的吸引力。

從電視上來說，這就需要導(dǎo)視節(jié)目的編導(dǎo)精巧構(gòu)思，匠心獨(dú)運(yùn)，將故事安排得一波三折，層層鋪墊，環(huán)環(huán)相扣，并將謎底隱匿其中。觀眾在看電視時(shí)，像剝洋蔥一樣，一層層撕開，一層層剝離。例如，《打開電視》欄目有一期推介的節(jié)目《“往事”： 農(nóng)民帕瓦羅蒂》，其名稱就頗有韻味，它反映的是：在2005年央視首臺(tái)全國(guó)農(nóng)民春節(jié)晚會(huì)上，一位農(nóng)民與男高音歌唱家戴玉強(qiáng)同臺(tái)演出的高難度曲目《今夜無人入睡》，給廣大電視觀眾以深深的震撼。編導(dǎo)在推介這個(gè)特別節(jié)目時(shí)，并未平鋪直敘，將底牌全部亮給觀眾，而是巧妙地讓電視觀眾跟隨攝影師的鏡頭，逐步進(jìn)入現(xiàn)實(shí)生活中，農(nóng)民帕瓦羅蒂的精神樂園。隨后，設(shè)置懸念：這位普通的農(nóng)民，有著怎樣的藝術(shù)生涯？他的生命之花，如何在廣闊天地中絢爛綻放？觀眾朋友們，您若想了解這位農(nóng)民帕瓦羅蒂的精神世界，敬請(qǐng)收看本臺(tái)十佳欄目《往事》推出的特別節(jié)目《農(nóng)民帕瓦羅蒂》。

導(dǎo)視節(jié)目的一個(gè)重要作用就是引導(dǎo)收視。只有激發(fā)了觀眾的收視興趣，才能更好的進(jìn)行節(jié)目推介宣傳。而引發(fā)觀眾的收視興趣就需要節(jié)目編導(dǎo)營(yíng)造出觀眾收視前的期盼氛圍，懸疑型導(dǎo)視無疑是導(dǎo)視類節(jié)目應(yīng)該堅(jiān)守的一種導(dǎo)視方式。導(dǎo)視節(jié)目如果運(yùn)用這種懸疑的創(chuàng)作方式，勢(shì)必將大大提高觀眾的關(guān)注度和忠誠(chéng)度。

樹品牌，立形象

在電視傳媒競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的今天，抓住受眾眼球，提升頻道收視率成為電視媒體角力的重點(diǎn)，導(dǎo)視類欄目以其特有的宣傳推介方式也愈顯其重要性。一方面，導(dǎo)視類欄目不斷精進(jìn)，日趨成熟。從最初使用滾動(dòng)字幕，到欄目出現(xiàn)固定主持人口播，發(fā)展為當(dāng)今制作精良的節(jié)目預(yù)告。但另一方面，有些導(dǎo)視類欄目因沒有及時(shí)跟進(jìn)電視節(jié)目?jī)?nèi)容快速更新的步伐，在制作時(shí)即存在著目標(biāo)對(duì)象不明、原創(chuàng)性內(nèi)容匱乏以及創(chuàng)新意識(shí)不強(qiáng)等缺憾，弱化了其本應(yīng)具備的宣傳指導(dǎo)、服務(wù)和橋梁功能。

因此，如何心系觀眾，從單純的節(jié)目宣傳預(yù)告中走出來，把受眾視為欄目存在的價(jià)值、生存的前提和發(fā)展的基礎(chǔ)，充分發(fā)揮導(dǎo)視類欄目的功能與作用，進(jìn)而挖掘其自身的潛在價(jià)值，已成為電視界必須要解決好的重要課題之一。 （湖北廣播電視臺(tái)）endprint