曲琳

在國內(nèi)各種游戲行業(yè)會(huì)議中，只要王健上臺(tái)，他的發(fā)型就會(huì)引起熱議，愛整蠱的游戲圈內(nèi)人喜歡把“調(diào)戲”他的微博發(fā)到“微博墻”上。

這個(gè)有點(diǎn)像“阿童木”的發(fā)型他留了近10年。只差一年，就趕上他創(chuàng)辦07073的年頭了。

07073從游戲論壇轉(zhuǎn)型為頁游媒體，先后成為了新浪、騰訊、網(wǎng)易等門戶的游戲頻道獨(dú)家內(nèi)容提供商，進(jìn)而被百度戰(zhàn)略投資1000萬元，成為行業(yè)翹楚。但創(chuàng)始人王健每次說起自己的年齡，聽者都會(huì)被嚇一跳：他是1988年出生，2002年網(wǎng)站創(chuàng)辦時(shí)只有14歲，讀高二。

最近他的新項(xiàng)目是魔方網(wǎng)，一個(gè)手游媒體。經(jīng)緯創(chuàng)投副總裁王華東在與王健的第一次會(huì)面中，聽完他的計(jì)劃就“怦然心動(dòng)”有意投資。其中一個(gè)原因是：業(yè)界絕對沒有比王健更年輕的“元老級”人物了。

跟17173較勁兒

游戲算是在互聯(lián)網(wǎng)上貢獻(xiàn)GDP最多的行業(yè)，圈中信息流通十分頻繁。2012年年底，王健打算創(chuàng)辦手游媒體，消息不脛而走。

與王華東聊過后，王健分別見了經(jīng)緯的幾位合伙人，最終魔方網(wǎng)的啟動(dòng)資金來自王健自己與經(jīng)緯投入的各1000萬元人民幣。

資質(zhì)太好——這是業(yè)內(nèi)很多朋友對魔方網(wǎng)的評價(jià)。資本只是一個(gè)方面，王健在2002年就邁入圈子，從端游、頁游直到手游，作為行業(yè)中的“媒體人”，他保持著多年的行業(yè)觀察力。況且魔方網(wǎng)的切入點(diǎn)是手游媒體，此前07073的角色是頁游媒體，如果能復(fù)制07073在業(yè)內(nèi)的影響力，聽起來也讓人期待。

王健很早就成了網(wǎng)蟲。他在河南省平頂山市出生，父親是當(dāng)?shù)爻踔薪處?，母親是小學(xué)教師，這使得他沒有去讀學(xué)前班，剛滿5歲就從一年級讀起。他屬于“開蒙”很早的小孩，成績一直引以為傲，“高二之前，我成績都是年級前三名，整個(gè)年級有將近1000人。爸媽對我的要求是考清華、北大?！蓖踅∮袀€(gè)親戚是做影印生意的，托對方的福，王健小時(shí)候就開始接觸網(wǎng)絡(luò)，玩《帝國時(shí)代》《紅警》《三國志》。小學(xué)時(shí)候是“純玩”，初中開始瀏覽網(wǎng)頁，高中時(shí)他打算親自做網(wǎng)站。

他的入門經(jīng)歷是在河南當(dāng)?shù)亓奶焓业母綄僬搲霭嬷?，但做的第一個(gè)版主竟然是股票頻道，這個(gè)版塊沒有人愿意申請，他就撿了個(gè)漏。沒人能想到他年僅14歲，偶爾被問起，他就搪塞過去。但王健實(shí)在是不懂股票，“直到現(xiàn)在我也不懂，有問題就靠搜索，搜好后發(fā)給人家。我想搜索是個(gè)好東西，利用別人解決過問題的方法，肯定是對的”。

高中時(shí)他離家出走，被發(fā)現(xiàn)通宵在網(wǎng)吧，爸媽被氣得夠嗆。他們不知道，除了打游戲之外，這小子已經(jīng)開始創(chuàng)業(yè)了。他注冊了07073，攬上了網(wǎng)站維護(hù)的工作。

14歲的王健希望和當(dāng)時(shí)如日中天的17173叫板，“它是1，我就是0，0順位嘛！我根本沒有公司這個(gè)概念，不知道17173背后是由一家公司‘操縱的，我就覺得自己憑什么不能超過它？”

在07073上，哪個(gè)游戲火爆就開哪個(gè)游戲的板塊，由于入行早，它的氛圍很熱烈，網(wǎng)站成員分散在全國各地。

美工、程序員、前端設(shè)計(jì)這些工作王健都是自己一肩扛，結(jié)果極大地影響了王健的學(xué)習(xí)成績。他的一個(gè)網(wǎng)友是西安交大的教授，和他在網(wǎng)上經(jīng)常切磋，在他高二那年引薦他去了西安交大計(jì)算機(jī)系?！拔疫@個(gè)人就是走狗屎運(yùn)?！蓖踅≡诖髮W(xué)不好意思說出自己的年齡，怕嚇到大家，而且他幾乎不去上課，整天都在上網(wǎng)。

大一的某天，蝸牛游戲正在推廣《航海世紀(jì)》，由于07073論壇聚集的玩家較多，蝸牛副總裁特意來和他洽談，希望在07073上面打廣告。此前也有人談過廣告事宜，他都無心回應(yīng)，沒想到這位金主專門飛到了西安。

王健飛奔到酒店，蝸牛副總裁鄭重其事地詢問廣告價(jià)碼，王健介紹，目前07073沒有廣告價(jià)格，您就看著給吧！對方提出的價(jià)格是3000元至4000元一個(gè)月。

他感到自己面前的一堵墻突然被沖破了，敞開了一個(gè)新的世界——一個(gè)月入斗金的世界。他開始接廣告、辦活動(dòng)、參與游戲運(yùn)營甚至私服。

刷臉的學(xué)問

2009年，一位在沈陽的朋友召喚王健，對方有意投資07073，將它從游戲論壇徹底變成網(wǎng)頁游戲領(lǐng)域的垂直媒體。王健收拾行李去了沈陽。

誘惑他的是什么？王健在網(wǎng)頁游戲行業(yè)會(huì)議上分析，這是個(gè)網(wǎng)頁游戲增長速度超過網(wǎng)民增長速度的時(shí)代，網(wǎng)頁游戲2008年開荒，2009年井噴，2010年爆發(fā)，熱度早就超越了端游，“我們能生在這個(gè)行業(yè)是非常榮幸的”。

2009年是王健自認(rèn)為真正入行的一年。07073沉淀了很多玩家，但它還需要業(yè)內(nèi)口碑。他開始變得高調(diào)起來。

07073與中華網(wǎng)在嘉興合辦了“中國網(wǎng)頁游戲高峰論壇”，每年吸引近千位業(yè)內(nèi)人士參與；頁游行業(yè)的各種高峰論壇、發(fā)布會(huì)、答謝會(huì)，07073都積極爭取做獨(dú)家贊助，王健頻繁露面，參加“ChinaJoy”與“金翎獎(jiǎng)”等活動(dòng)。

07073上線不久后突發(fā)狀況：作為端游媒體中的老大，搜狐旗下的17173也開始涉足頁游媒體。它發(fā)郵件給它的合作伙伴，希望大家不要與07073合作。

王健立刻找到一個(gè)在北京做公關(guān)公司的哥們兒，趁勢發(fā)一輪公關(guān)稿——“我希望所有人都知道這件事：業(yè)界有了個(gè)07073，而且17173還挺重視。其實(shí)大家都不傻，同樣是做媒體的，誰愿意討好一個(gè)媒體得罪另一個(gè)媒體呢？最好都不得罪。這幾個(gè)月大家可以暫時(shí)不和我合作，給17173這個(gè)面子，但是以后呢？”

17173封殺07073的新聞出現(xiàn)在各大科技網(wǎng)站上，還上了新浪科技的頭條，這次的“運(yùn)作”，王健只花了10萬元。

他還想到了與巨頭們深度合作，找到新浪，希望幫對方運(yùn)營網(wǎng)頁游戲頻道。在頁游媒體中，他是第一個(gè)吃螃蟹的?！坝螒蛸Y訊誰不想做？但是門戶網(wǎng)站的游戲頻道不可能隨隨便便就招幾十個(gè)人。那我來給你提供內(nèi)容，但是我要冠名，要品牌露出，一方面增加你的流量、對內(nèi)容的覆蓋程度，也增加了07073的知名度，如果有廣告收益，大家就來分成，聽起來不錯(cuò)吧！”

新浪、騰訊、網(wǎng)易都是07073的合作伙伴。這些公司愿意買賬的關(guān)鍵，歸根結(jié)底，還在于游戲行業(yè)的特殊。另外，百度對07073的流量形成了很大威脅，它畢竟掌握著web（網(wǎng)頁）端最大的流量入口。這沒有桎梏07073，王健反而想到了融合，他與百度投資負(fù)責(zé)人湯和松談到了戰(zhàn)略投資。2011年，百度對07073投資1000萬元，王健換到了一堆資源。

王健向團(tuán)隊(duì)介紹經(jīng)驗(yàn)：只要能達(dá)到雙贏，就沒有談不下來的合作，談不下來是因?yàn)槟氵€沒有找準(zhǔn)需求點(diǎn)。魔方網(wǎng)的另一位合伙人梁華棟對他的評價(jià)是非常善于調(diào)動(dòng)資源?！斑@是他的個(gè)人特質(zhì)。得道者多助，反過來，得多助者才能得道?！蓖踅∽约簞t評價(jià)：“我不死板，但是我也不圓滑，我認(rèn)為每個(gè)人都要有自己堅(jiān)持的東西。”在行業(yè)活動(dòng)上，王健有觀點(diǎn)也不喜歡藏起來：網(wǎng)頁游戲領(lǐng)域問題太多，廣告彈來彈去，簡單粗暴，低俗內(nèi)容的CPM（千人成本）廣告泛濫成災(zāi)，還有很多數(shù)據(jù)作假……“我相信大家心有靈犀能知道”，“我希望相關(guān)的領(lǐng)導(dǎo)對這些現(xiàn)象能夠有一定的約束和規(guī)范化的管理”。

王健還抽空與一位在安徽蕪湖的朋友完成了一個(gè)項(xiàng)目，借當(dāng)?shù)卣馁Y源創(chuàng)辦了一個(gè)創(chuàng)業(yè)孵化器。王健介紹了頁游運(yùn)營平臺(tái)37wan，后者在孵化器里建了客服中心，牽線蕪湖市政府，在2013年10月借殼順榮股份在A股上市。目前這個(gè)孵化器中多是游戲和動(dòng)漫公司。

“我們?nèi)镉幸粋€(gè)詞叫‘刷臉，但是臉不能經(jīng)常刷，必須刷在最關(guān)鍵的時(shí)候。比如一款新產(chǎn)品推出，并且這個(gè)產(chǎn)品本身又不錯(cuò)，在正常情況下你需要一個(gè)月才會(huì)幫我做推廣，那現(xiàn)在我刷個(gè)臉，可能5天就能解決。中國的國情是，要靠實(shí)力也要懂人脈，前提是這個(gè)產(chǎn)品要靠譜、賺錢，怎樣去宣傳都是值得的，因?yàn)橥婕襾砹瞬⒉粫?huì)流失掉。”（編輯/子豪）