彭裊婷

當(dāng)今世界傳播格局仍舊是“西強(qiáng)東弱”，隨著中國(guó)綜合國(guó)力不斷增強(qiáng)，國(guó)際地位日益提升，國(guó)際話語(yǔ)權(quán)缺失的問題也日漸突出。中國(guó)需要掌握新聞傳播的主動(dòng)權(quán)，爭(zhēng)取中國(guó)國(guó)際話語(yǔ)權(quán)，逐步改變信息傳播中的不平衡狀態(tài)。在中國(guó)致力提升國(guó)際話語(yǔ)權(quán)的過程中，海外華文媒體是一支不可忽視的重要力量，它在傳承中華文化，消除“中國(guó)威脅論”等方面發(fā)揮著重要的作用，是國(guó)內(nèi)傳媒在海外的延伸。

本文從美國(guó)華文傳媒現(xiàn)狀入手，分析海外華文傳媒對(duì)提升我國(guó)國(guó)際話語(yǔ)權(quán)的作用，并對(duì)海外華文傳媒如何提升中國(guó)國(guó)際話語(yǔ)權(quán)提出了思考。

美國(guó)華文傳媒現(xiàn)狀分析

從1848年開始，中國(guó)人大批移居美國(guó)，由于當(dāng)時(shí)美國(guó)西部開發(fā)金礦，需要大批廉價(jià)勞動(dòng)力，廣東沿海一帶農(nóng)民被迫赴美做苦力，成為早期的移民。此后不同的歷史時(shí)期，都有中國(guó)人移居美國(guó)。近幾十年來，以繼承遺產(chǎn)、家庭團(tuán)聚、留學(xué)為由赴美的移民不斷增加，根據(jù)美政府人口普查顯示，截止2011年7月，全美約有1800萬亞裔，其中華人占550萬。隨著中國(guó)的迅速發(fā)展，華語(yǔ)熱應(yīng)運(yùn)而生，在美國(guó)的非英語(yǔ)語(yǔ)言中，華語(yǔ)的流行程度僅次于西班牙語(yǔ)。

海外華文傳媒的數(shù)量與海外華僑華人的數(shù)量成正比，華人越多的地方，華文傳媒就越發(fā)達(dá)。對(duì)于傳統(tǒng)的華文傳媒來說，全球各地城市中，凡是華人超過1萬人的，都會(huì)有華文媒體誕生，幾千華人的地區(qū)也有不少出現(xiàn)了華文媒體。美國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，華人數(shù)量眾多，它是海外華文傳媒的發(fā)源地之一和最發(fā)達(dá)的地區(qū)之一。目前，美國(guó)的華文日?qǐng)?bào)有二十幾家，但在東西兩岸都有出版、發(fā)行和銷售的只有四家——《世界日?qǐng)?bào)》、《僑報(bào)》、《星島日?qǐng)?bào)》和《明報(bào)》，除此之外，還有一百多家的華文周報(bào)在各地發(fā)行。[1]在電視方面，美國(guó)現(xiàn)有的華語(yǔ)電視臺(tái)約10多家，亞美電視、北美衛(wèi)視、中華電視被稱為三大華語(yǔ)電視網(wǎng)，此外，還有華語(yǔ)電臺(tái)和不少華文網(wǎng)站。

然而，當(dāng)今世界的傳播格局極不平衡。目前，全球大部分地區(qū)80%-90%的新聞資訊，都由西方的通訊社壟斷，西方傳媒仍然在整個(gè)世界傳媒業(yè)中占有絕對(duì)的主導(dǎo)話語(yǔ)權(quán)，中國(guó)媒體的影響力和話語(yǔ)權(quán)明顯偏弱，這與中國(guó)日益提升的國(guó)際地位以及全球華人的政治經(jīng)濟(jì)地位嚴(yán)重不對(duì)稱。海外華文媒體除了傳播華人消息之外，如何在當(dāng)?shù)貫槿A人華僑爭(zhēng)取合法權(quán)益發(fā)出聲音，同時(shí)公正、客觀地說明中國(guó)的歷史與現(xiàn)狀，在國(guó)際社會(huì)爭(zhēng)取應(yīng)有的“話語(yǔ)權(quán)”，是廣大海外華文媒體義不容辭的任務(wù)。

海外華文媒體提升中國(guó)國(guó)際話語(yǔ)權(quán)的表現(xiàn)

（一）幫助世界了解中國(guó)的“橋梁”

在世界多極化、經(jīng)濟(jì)全球化和科學(xué)技術(shù)日益進(jìn)步的新形勢(shì)下，西方媒體在國(guó)際輿論的格局中依舊占據(jù)主導(dǎo)地位，各種信息相互交錯(cuò)，如何向全世界展示一個(gè)和平發(fā)展的真實(shí)的中國(guó)，消除其他輿論對(duì)我國(guó)的誤解和偏見，已經(jīng)成為包括中國(guó)本土和海外華文媒體在內(nèi)的全世界華文傳媒的共同面對(duì)的問題。而美國(guó)華文媒體又因?yàn)樗幍奶厥獾乩砦恢门c國(guó)際環(huán)境，它的任務(wù)和責(zé)任更加艱巨。

美國(guó)本地的華文報(bào)紙肩負(fù)著雙重使命：

一是作為本地的媒體，報(bào)道政府出臺(tái)的各種政治經(jīng)濟(jì)文化政策，特別是對(duì)于華人事務(wù)的政策，使華人能夠更好地融入當(dāng)?shù)厣鐣?huì)。《僑報(bào)》等報(bào)刊開設(shè)專欄，讓華人華僑發(fā)表對(duì)美國(guó)和當(dāng)?shù)貢r(shí)政的意見，傳遞出華人社區(qū)的心聲。通過這些華文媒體的傳播，華人在美國(guó)社會(huì)的話語(yǔ)權(quán)也逐漸得到提升。2012年6月18日，《洛杉磯時(shí)報(bào)》頭版報(bào)道了美國(guó)正式以立法形式就1882年通過的《排華法案》向全體美國(guó)華人道歉，幾代美國(guó)華人等了整整130年的歉意，終于到來。不得不說，這與長(zhǎng)久以來華文傳媒在美所作出的努力不無關(guān)聯(lián)。

二是作為中國(guó)與所在國(guó)的友誼橋梁，通過大量對(duì)華人社區(qū)的報(bào)道、對(duì)中國(guó)新聞的關(guān)注、對(duì)熱點(diǎn)問題的解釋，在向廣大華人傳遞新聞信息的同時(shí)，達(dá)到服務(wù)讀者、引導(dǎo)輿論、增強(qiáng)廣大華人民族向心力和凝聚力的目的，增強(qiáng)海外華人的民族情感，讓海外華僑華人的心與祖國(guó)貼得更緊。[2]例如，2009年8月《星島日?qǐng)?bào)》對(duì)臺(tái)風(fēng)“莫拉克”襲擊中國(guó)寶島臺(tái)灣進(jìn)行多次、多角度的詳細(xì)報(bào)道，并開設(shè)專欄密切關(guān)注災(zāi)區(qū)人民動(dòng)態(tài)，這次臺(tái)風(fēng)造成大量人員傷亡和巨大財(cái)產(chǎn)損失的消息引起海外華僑華人的高度關(guān)注，華人團(tuán)體和個(gè)人紛紛向臺(tái)灣同胞捐款，體現(xiàn)了中華民族血濃于水的真情。

（二）傳承中華文化的“民間大使”

華文傳媒不僅是一個(gè)傳播信息的載體，也是文化傳播的重要渠道和工具。北京大學(xué)程曼麗教授認(rèn)為，“海外華文傳媒是我國(guó)國(guó)內(nèi)媒體在國(guó)外的延伸，對(duì)祖國(guó)始終具有向心力，有助于中華民族傳統(tǒng)的發(fā)揚(yáng)光大和中國(guó)國(guó)際影響的擴(kuò)大”。當(dāng)前中國(guó)經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，國(guó)際地位日益提升，正處于民族復(fù)興的關(guān)鍵時(shí)期，文化作為一個(gè)民族的根基，華文傳媒通過文化傳播的形式，與世界其他民族文化對(duì)話，展現(xiàn)中華文化博大、寬容的文化性格，塑造海外華人的新形象，從而減少不利于中華民族復(fù)興的負(fù)面聲音。

美國(guó)華文傳媒作為傳承中華文化的“民間大使”，在過去的100多年里，無數(shù)的華文傳媒工作者傳送著家鄉(xiāng)的信息，傳遞著僑胞的心聲，為海外游子提供一份份精神食糧。為了令這一世界文化瑰寶在海外薪火相傳，美國(guó)各華文傳媒都致力于舉辦各種不同類型的活動(dòng)，宣傳推廣中華文化。雖然很多華裔青少年在父母的培養(yǎng)下會(huì)講中文，但是對(duì)中華歷史文化缺乏了解，中華情結(jié)在慢慢淡化。作為未來中美交流的重要紐帶，華裔青少年將會(huì)在中美經(jīng)濟(jì)、政治、文化等多個(gè)領(lǐng)域擔(dān)當(dāng)重要使命，這要求他們對(duì)中美經(jīng)濟(jì)、歷史、文化方面有深入的了解。2011年6月至11月，《美國(guó)僑報(bào)》協(xié)助美國(guó)華人商會(huì)在美國(guó)舉辦首屆美國(guó)華裔青少年中華歷史文化知識(shí)競(jìng)賽，本次大賽旨在弘揚(yáng)中華文化的博大精深，激發(fā)華裔子弟學(xué)習(xí)中華文化的濃厚興趣，培養(yǎng)他們作為華夏子孫的民族自豪感。

目前，隨著華僑華人數(shù)的不斷增加，以及世界各國(guó)掀起了學(xué)習(xí)中文的熱潮，華文傳媒作為華僑華人文化事業(yè)的重要組成部分，它的出版、發(fā)行和傳播為華人學(xué)習(xí)中文創(chuàng)造了一個(gè)良好的環(huán)境，也為維系海外華人族群提供了條件，是支撐海外華人社會(huì)存在與延續(xù)的重要力量。為了繼續(xù)弘揚(yáng)華文，許多華文傳媒特別是華文報(bào)紙堅(jiān)持文化傳播的理念，在副刊上開辟了大量關(guān)于中華文化傳播的版面，電視則播放華文電視節(jié)目。endprint

美國(guó)《南洋商報(bào)》更設(shè)立了一份集知識(shí)性與趣味性為一體的副刊，內(nèi)容包括華語(yǔ)影視節(jié)目動(dòng)態(tài)、本地?zé)狳c(diǎn)討論、趣味漫畫、中文當(dāng)代小說等，特別是它開設(shè)的華語(yǔ)學(xué)習(xí)園地，為美國(guó)華人學(xué)習(xí)中華文化開辟了窗口。這些以反映當(dāng)代人生活為主題的副刊文章，承載了中華文化與異文化交流的重任，海外華文媒體在提升中國(guó)文化軟實(shí)力方面有著大陸媒體無可取代的重要作用，它所呈現(xiàn)出的強(qiáng)烈的文化認(rèn)同感和凝聚力，是聯(lián)系海外各國(guó)華人的精神和紐帶，海外傳播中國(guó)聲音和中國(guó)文化的核心力量。

（三）建立對(duì)中國(guó)發(fā)展有利的“輿論場(chǎng)”

長(zhǎng)期以來，由于價(jià)值觀念、文化傳統(tǒng)和歷史認(rèn)知的差異，西方媒體對(duì)中國(guó)的報(bào)道很難做到客觀、全面和準(zhǔn)確，總是充斥著大量不實(shí)的信息，他們對(duì)中國(guó)的發(fā)展存在種種誤讀，很多報(bào)道存在著明顯的政治偏見，形成了一個(gè)對(duì)中國(guó)發(fā)展不利的“輿論場(chǎng)”，“中國(guó)威脅論”甚囂塵上，使得西方公眾對(duì)中國(guó)的發(fā)展存在很多疑問。

植根于世界各地而又有一定影響的海外華文傳媒，包括報(bào)紙、廣播、期刊、電視、互聯(lián)網(wǎng)等傳媒形式，是華人華僑文化事業(yè)的重要組成部分，與華人社團(tuán)、中文學(xué)校一起，被稱為海外華人社區(qū)的三件寶。作為一個(gè)對(duì)話平臺(tái)，充分發(fā)揮以正視聽的作用，向世界傳遞中國(guó)和平發(fā)展的信息，向西方公眾描繪一個(gè)真實(shí)的中國(guó)，在消除“中國(guó)威脅論”的問題上，海外華文媒體大有用武之地，這種較強(qiáng)的輿論影響力是大陸媒體短期內(nèi)無法擁有的。在有關(guān)中國(guó)的計(jì)劃生育、法輪功、西藏等諸多方面，海外華文傳媒都通過自己的平臺(tái)抵消了許多不了解中國(guó)實(shí)情的噪聲。

2012年9月25日，中國(guó)國(guó)務(wù)院新聞辦公室發(fā)表《釣魚島是中國(guó)的固有領(lǐng)土》白皮書，引起美國(guó)華文媒體的高度關(guān)注，各大報(bào)紙紛紛在頭版刊登和解讀，美國(guó)《世界日?qǐng)?bào)》在要聞版以超大字號(hào)標(biāo)題發(fā)表文章《中國(guó)白皮書詳述歷史申明主權(quán)》，強(qiáng)調(diào)中國(guó)對(duì)釣魚島擁有無可爭(zhēng)辯的主權(quán)。9月26日的《美國(guó)僑報(bào)》在刊載題為《日本竊島無理 中國(guó)保釣有據(jù)》的時(shí)評(píng)指出，“一直以來釣魚島問題受到港澳同胞、臺(tái)灣同胞和海外僑胞的共同關(guān)注。釣魚島自古以來就是中國(guó)的固有領(lǐng)土，這是全體中國(guó)兒女的共同立場(chǎng)。中華民族在維護(hù)國(guó)家主權(quán)和領(lǐng)土完整問題上有著堅(jiān)定的決心，兩岸同胞在民族大義面前，在共同維護(hù)民族利益和尊嚴(yán)方面，是一致的”。海外華文媒體通過一系列反映事實(shí)真相的報(bào)道成功地維護(hù)了中國(guó)的國(guó)際形象，改變了不少西方民眾對(duì)中國(guó)的看法，成為對(duì)抗西方輿論霸權(quán)的有效途徑。正因?yàn)楹Ｍ馊A文傳媒能夠在海外華人中形成一致的輿論，并“放大”這種輿論，它在消解“中國(guó)威脅論”、構(gòu)建“和平崛起”國(guó)家形象等方面的作用是不可低估的。

海外華文媒體如何爭(zhēng)取中國(guó)國(guó)際話語(yǔ)權(quán)

近年來盡管我國(guó)媒體加大了對(duì)外傳播的力度，西方媒體涉華報(bào)道數(shù)量也在不斷增加，中國(guó)媒體在西方主流社會(huì)中的聲音有所增強(qiáng)，但是其新聞信息的速度和影響力還遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于西方傳媒。華文傳媒作為華人的主要信息交流渠道，雖然搭起了華人之間交流的平臺(tái)，但是由于它的讀者大多數(shù)局限于華人，很難被西方主流社會(huì)所接納，影響力大多只局限在華人的圈子中?！盃?zhēng)取話語(yǔ)權(quán)”也愈益成為海外華文媒體熱議的話題，是海外華文媒體全面提升能力和水平必由之路，華文傳媒只有創(chuàng)新和改進(jìn)并努力實(shí)現(xiàn)資源整合和優(yōu)化，才能實(shí)現(xiàn)更好更快的發(fā)展目標(biāo)。

（一）報(bào)道應(yīng)客觀完整全面

與中國(guó)國(guó)內(nèi)新聞相比，海外華文媒體一直存在質(zhì)量不高的問題，以美國(guó)洛杉磯和波特蘭地區(qū)為例，在十幾家華文報(bào)紙中，從新聞時(shí)效、新聞內(nèi)容、新聞體裁以及版面格式等方面來衡量，普遍存在新聞不全面、報(bào)道不及時(shí)、內(nèi)容不深入、版面不活潑的缺陷，真正符合新聞專業(yè)要求的報(bào)紙可以說是鳳毛麟角。海外華文媒體需要更加精心地辦好媒體本身，準(zhǔn)確地捕捉新聞事實(shí)，加強(qiáng)報(bào)道的深度，發(fā)揮評(píng)論的功能，努力追求新聞品質(zhì)，使其更受廣大讀者的歡迎。只有做到客觀、完整、全面地報(bào)道中國(guó)新聞，才能贏得讀者的信任，使得報(bào)道內(nèi)容真正令讀者信服；同時(shí)，部分傳媒從業(yè)人員的業(yè)務(wù)素質(zhì)還有待提高，這關(guān)系到這個(gè)傳媒質(zhì)量的提高。

（二）報(bào)道內(nèi)容應(yīng)當(dāng)多元化

長(zhǎng)期以來，華文媒體的讀者定位都是華人，報(bào)道內(nèi)容都是針對(duì)華人群體，維護(hù)華人的利益，總之局限于華人的世界。近些年，“漢語(yǔ)熱”頻頻升溫，越來越多的國(guó)家將漢語(yǔ)作為主要外語(yǔ)納入國(guó)民教育體系，華文傳媒所在地通曉漢語(yǔ)的人數(shù)高速增長(zhǎng)。這就意味著華文傳媒的潛在受眾不再只是華人，而包括更多“非母語(yǔ)”的受眾，不斷涌現(xiàn)的華文讀者給華文媒體的發(fā)展帶來了前所未有的機(jī)遇。華文傳媒應(yīng)當(dāng)將這一群體納入受眾范圍，在服務(wù)華人群體的同時(shí)，兼顧所在地“非母語(yǔ)”受眾群的需求，給予充分的重視，根據(jù)新的訴求來調(diào)整經(jīng)營(yíng)方針。在辦報(bào)內(nèi)容上，不應(yīng)局限于“內(nèi)部矛盾”，應(yīng)當(dāng)盡可能多的關(guān)注人類發(fā)展的共同問題，報(bào)道內(nèi)容多元化，從只關(guān)注華人社會(huì)轉(zhuǎn)變?yōu)閷⑷A人社會(huì)與當(dāng)?shù)厣鐣?huì)發(fā)展緊密結(jié)合起來，以更加開放的心態(tài)和廣闊的視角去思考問題。在傳播中華民族精神風(fēng)貌的同時(shí)，重新樹立華人群體的新形象，提高華文媒體的國(guó)際話語(yǔ)權(quán)。華文傳媒還應(yīng)肩負(fù)起推廣漢語(yǔ)以及中華文化的重要責(zé)任，使?jié)h語(yǔ)在國(guó)際社會(huì)中發(fā)揮更大的作用。

（三）整合資源將規(guī)模做大

綜觀世界華文傳媒的現(xiàn)狀，除了少數(shù)具有一定的影響力和經(jīng)營(yíng)規(guī)模外，絕大多數(shù)規(guī)模過小，競(jìng)爭(zhēng)過度激烈。以美國(guó)為例，幾乎華人聚集的城市都至少有5份報(bào)紙，再加上《世界日?qǐng)?bào)》、《僑報(bào)》、《星島日?qǐng)?bào)》、《明報(bào)》在當(dāng)?shù)氐匿N售，競(jìng)爭(zhēng)相當(dāng)激烈。為了求得生存，很多華文傳媒本末倒置，將主要精力放在尋求廣告上，然而廣告市場(chǎng)較小，一些華文媒體采取不正當(dāng)手段相互排擠，導(dǎo)致廣告價(jià)位過低，廣告市場(chǎng)遭到破壞。這些缺陷與不足產(chǎn)生了很大的負(fù)面影響，對(duì)于華文傳媒的聲譽(yù)和競(jìng)爭(zhēng)力的提高十分不利。要擺脫這種局面，變小而弱為大而強(qiáng)，華文傳媒應(yīng)該整合資源，與國(guó)際形勢(shì)相結(jié)合，將有限的人力、物力和財(cái)力結(jié)合起來，跟新技術(shù)接軌，利用新技術(shù)來服務(wù)報(bào)紙，擴(kuò)大影響，增強(qiáng)報(bào)紙的競(jìng)爭(zhēng)力，從平面媒體延伸到網(wǎng)絡(luò)媒體，走好品牌延伸的每一步。例如可以利用中文熱，開辟網(wǎng)上華文教育頻道，面向更多的唐人街以外的受眾。一方面可以擴(kuò)大華文網(wǎng)絡(luò)的受眾群，另一方面可以利用華文網(wǎng)站輸出客觀準(zhǔn)確的消息，影響他們對(duì)華人的看法，重新塑造華人新形象，從而提高華文媒體國(guó)際話語(yǔ)權(quán)。

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，對(duì)外交流日益擴(kuò)大，學(xué)習(xí)華語(yǔ)的華人和外國(guó)人也會(huì)越來越多，這勢(shì)必將推動(dòng)華文傳媒受眾基礎(chǔ)擴(kuò)大，為華文傳媒帶來更多機(jī)遇。海外華文傳媒作為一支特殊的華語(yǔ)傳媒力量，應(yīng)該抓住機(jī)遇，加速發(fā)展，在海外傳播中華文化，努力提升中國(guó)國(guó)際話語(yǔ)權(quán)，同當(dāng)?shù)仄渌褡逡黄馂槭澜绾椭C發(fā)展做出貢獻(xiàn)。

注釋：

[1] 彭偉步：《海外華文傳媒概論》，暨南大學(xué)出版社2007年版，第153頁(yè)

[2] 彭偉步：《海外華文傳媒概論》，暨南大學(xué)出版社2007年版，第225頁(yè)

（中國(guó)地質(zhì)大學(xué)（武漢）藝術(shù)與傳媒學(xué)院）endprint