聶宗杰

新聞策劃就是為了實(shí)現(xiàn)新聞傳播的效果，對(duì)已經(jīng)發(fā)生的新聞事件和可能發(fā)生的新聞事件進(jìn)行策劃，優(yōu)秀的新聞策劃需要運(yùn)用合適的策劃方式和有效的策劃技巧。隨著新媒體的不斷發(fā)展和市場化程度的不斷提升，新聞在社會(huì)發(fā)展中有著不容忽視的作用，社會(huì)各界逐漸提高了對(duì)新聞質(zhì)量的要求。在這樣的發(fā)展背景下，新聞策劃在新聞傳播中的作用逐漸突顯出來，也使更多人參與到新聞策劃的研究中。[1]

新聞策劃在新聞傳播中的作用

1.實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)道的創(chuàng)新。

新聞報(bào)道就是對(duì)已經(jīng)發(fā)生的事件及時(shí)傳播，雖然事件內(nèi)容是客觀存在的，但是創(chuàng)新的新聞報(bào)道更能體現(xiàn)新聞傳播的效果。創(chuàng)新的新聞報(bào)道離不開策劃的作用，將創(chuàng)新的工作理念應(yīng)用于新聞策劃工作中是實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)道創(chuàng)新的基本條件。新媒體的發(fā)展不僅使得新聞行業(yè)的競爭更加激烈，而且大眾對(duì)新聞的質(zhì)量要求也迫切需要實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)告的創(chuàng)新。由此可見，科學(xué)的新聞策劃對(duì)實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)道創(chuàng)新的作用。

2.引導(dǎo)社會(huì)輿論的正確導(dǎo)向。

重大事件對(duì)新聞傳播工作來說紛繁復(fù)雜，事件之間聯(lián)系的復(fù)雜性加大了新聞工作的難度，同時(shí)重大事件也是社會(huì)各界關(guān)注的重點(diǎn)。為了保證新聞報(bào)道的質(zhì)量和準(zhǔn)確性，新聞策劃工作的開展尤為關(guān)鍵。新聞工作者不僅要保證新聞報(bào)道的客觀性，還要達(dá)到預(yù)期新聞報(bào)道的效果，促使重大事件新聞報(bào)道工作的順利進(jìn)行。新聞策劃的作用就是在保證新聞事件真實(shí)性的基礎(chǔ)上，引導(dǎo)社會(huì)各界對(duì)重大新聞事件進(jìn)行客觀評(píng)價(jià)。

3.滿足新聞大眾對(duì)新聞的需求。

新聞的傳播價(jià)值在于滿足人們對(duì)新聞需求的同時(shí)能夠被大眾關(guān)注和接受，這就需要對(duì)新聞進(jìn)行策劃來實(shí)現(xiàn)新聞的傳播效果。新聞策劃方案的確定是新聞工作者集體努力的結(jié)果，策劃人員的創(chuàng)意是完成策劃方案的重要組成部分。而在新聞策劃方案中需要體現(xiàn)的是客觀存在的事實(shí)、與事件相關(guān)的歷史背景以及事件未來的發(fā)展形勢，更為重要的是新聞策劃需要挖掘出新聞事件潛在的傳播價(jià)值，實(shí)現(xiàn)為大眾服務(wù)的目的。[2]

4.實(shí)現(xiàn)媒體獨(dú)家報(bào)道的前提條件。

新聞媒體發(fā)展的同時(shí)也促使新聞行業(yè)的競爭日益激烈，獨(dú)家報(bào)道已然成為各家媒體在競爭中謀求發(fā)展的重要方式，然而在激烈的競爭環(huán)境下如何讓自家的新聞報(bào)道受到大眾的關(guān)注則是需要考慮的問題。獨(dú)家報(bào)道不是指新聞報(bào)道內(nèi)容的獨(dú)特性，而是指新聞事件背后的觀點(diǎn)可以吸引大眾的視線。新聞策劃的作用就在于從獨(dú)特的視角來闡述事件的本質(zhì)，因而新聞策劃不僅是媒體獨(dú)家報(bào)道的前提，也是提升各家媒體競爭力的關(guān)鍵。

新聞策劃的基本原則

1.新聞策劃的黨性原則。

現(xiàn)階段新聞傳播的情況較為復(fù)雜，新聞事件所引發(fā)的問題以及事件之間的復(fù)雜關(guān)系都對(duì)新聞傳播方式有一定的影響。在復(fù)雜的發(fā)展環(huán)境中，應(yīng)當(dāng)按照國家的政策方針來調(diào)整新聞傳播的方向。而對(duì)于新聞策劃而言，需要對(duì)新聞進(jìn)行全面的分析，策劃方案的確定要考慮諸多影響因素。不與國家的政策方針相悖是新聞策劃的首要前提，在此基礎(chǔ)上再考慮對(duì)社會(huì)輿論的影響力。

2.新聞策劃的客觀性原則。

新聞策劃的客觀性是建立在新聞事件真實(shí)性的基礎(chǔ)上的。在新聞策劃的發(fā)展過程中，異化現(xiàn)象的問題較為嚴(yán)重，例如媒體通過低級(jí)的題材來吸引大眾的眼光，以此來達(dá)成新聞傳播的效應(yīng)，更有甚者，對(duì)新聞事件進(jìn)行選擇性的刪減來達(dá)到新聞傳播的效果，這些都對(duì)新聞傳統(tǒng)造成了嚴(yán)重的影響。作為提升新聞報(bào)道效果的重要方式，新聞策劃的核心是新聞事件的本質(zhì)涵義，應(yīng)當(dāng)遵循客觀性的原則來體現(xiàn)新聞報(bào)道的重要意義，并且真實(shí)的反映出新聞本質(zhì)和價(jià)值。[3]

3.新聞策劃的預(yù)見性原則。

新聞策劃不僅需要對(duì)已經(jīng)發(fā)生的事件進(jìn)行策劃，可能發(fā)生的事件也是新聞策劃的對(duì)象，因而新聞策劃也需遵循預(yù)見性的原則。對(duì)于可能發(fā)生的事件，成功的新聞策劃對(duì)實(shí)現(xiàn)新聞傳播的效果有著重大的意義。新聞策劃的預(yù)見性要求策劃人員在日常工作中對(duì)新聞事件進(jìn)行有效收集和整理，總結(jié)新聞策劃的經(jīng)驗(yàn)，在應(yīng)對(duì)可能發(fā)生事件的策劃時(shí)，需要根據(jù)自己的專業(yè)能力和技能來形成新聞策劃的方案和獨(dú)特觀點(diǎn)。但是遵守新聞策劃預(yù)見性的原則需注意相關(guān)事項(xiàng)，例如需要注意該事件隨后是否發(fā)生，防止無事件有新聞的情況的出現(xiàn)，同時(shí)也不能新聞報(bào)道早于新聞事件發(fā)出，這也是新聞傳播中不容許發(fā)生的錯(cuò)誤。

參考文獻(xiàn)：

[1] 李浩：《新媒體在新聞傳播中的優(yōu)勢與作用》，《中國傳媒科技》2012年第4期

[2] 姚偉：《電視新聞策劃的原則與創(chuàng)新發(fā)展策略》，《華章》2011年第4期

[3] 袁蔓瓊：《新聞策劃的框架定勢分析》，《中國出版》2010年第2期

（陜西師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院）endprint