顧萌萌

[摘要]地方電視臺為適應新的媒介生態(tài)環(huán)境，應對電視收視市場的激烈競爭，以節(jié)目形態(tài)融合的方法創(chuàng)制出了“方言民生新聞脫口秀”這一新的節(jié)目形態(tài)。它是將西方的“脫口秀”加以本土化改造，使用地方方言口語，評述百姓生活故事，反映百姓認知、愿望與情感的新聞節(jié)目。這一節(jié)目形態(tài)的創(chuàng)制，對于地方電視臺贏得受眾市場，構建新的公共領域具有積極意義，也彰顯出地方電視節(jié)目形態(tài)變革的趨勢。

[關鍵詞]方言 民生新聞 脫口秀 融合

近些年來，為適應電視收視市場的激烈競爭，各地方電視臺創(chuàng)制出許多新異的節(jié)目形態(tài)，其中“方言民生新聞脫口秀”節(jié)目以其新潮的風格與地方味道脫穎而出，風靡開來。民生新聞脫口秀節(jié)目是將西方的脫口秀節(jié)目形態(tài)加以本土化改造，使用地方方言口語，評述百姓生活故事，反映百姓認知、愿望與情感的新聞節(jié)目。如云南電視臺的《大口馬牙》，杭州電視臺的《阿六頭說新聞》，山西電視臺的《老西諞吧》，齊魯電視臺的《拉呱》，溫州電視臺的《百曉講新聞》，紹興電視臺的《師爺說新聞》，南京電視臺的《聽我韶韶》等等。該類節(jié)目在全國各地的風靡，表現(xiàn)出其自身的優(yōu)勢，也昭示出地方電視臺節(jié)目形態(tài)創(chuàng)新發(fā)展的趨向。然而，該類節(jié)目的播出，從一開始就惹來不少批評與非議。那么，該如何看待這一節(jié)目形態(tài)？如何揚長避短，進一步改造與提升？

一、節(jié)目形態(tài)融合創(chuàng)新的成果

方言民生新聞脫口秀節(jié)目是地方電視臺為適應形勢，以節(jié)目形態(tài)融合的方法創(chuàng)制的新的電視節(jié)目。

20世紀90年代，電視收視市場的競爭空前激烈起來，各地方電視臺為了提高收視率，贏得受眾，使出渾身解數(shù)，努力打造出與眾不同的地方新聞節(jié)目。使電視新聞單一的傳播形式被徹底打破了，電視新聞也由原來的“播新聞”到“說新聞”，再到當下流行的說、演相結合的“秀新聞”。

在這一過程中，“脫口秀（talk show）”的引入與改造是一件有重大意義的事?！懊摽谛恪鄙鲜兰o20年代產(chǎn)生于美國，開始還是一檔廣播節(jié)目，后來應用于電視。1993年，上海東方電視臺引入這一節(jié)目形態(tài)，設立《東方直播室》。這就“意味著中國電視誕生了一種新的節(jié)目形態(tài)——電視談話類節(jié)目?！盵1]1996年3月，中央電視臺也創(chuàng)辦了這種節(jié)目《實話實說》。隨之，各地電視臺紛紛效仿，此類形態(tài)的節(jié)目風靡全國。從此，中國電視傳統(tǒng)的單一的“播新聞”模式被徹底打破了，“說新聞”流行起來。今天，全國有200多個“說新聞”的節(jié)目，幾乎每個地方臺都有該類節(jié)目。

然而，上述說新聞節(jié)目的噴涌，也漸漸地讓受眾在審美上產(chǎn)生了疲勞。為了激發(fā)受眾的審美情趣，提高收視率，各地電視臺力爭求新求變。這一創(chuàng)新的欲望，讓電視新聞走上了“節(jié)目形態(tài)融合”發(fā)展的大潮。

電視節(jié)目形態(tài)融合是指電視節(jié)目在傳其演變發(fā)展中，在同介質媒體內(nèi)或跨介質媒體間所出現(xiàn)的不同節(jié)目形態(tài)的融合。這種融合既表現(xiàn)為電視節(jié)目形態(tài)之間的融合，也表現(xiàn)為跨媒體之間即電視節(jié)目形態(tài)對其它媒體傳播形式的融合。[2]

在這種“融合”趨勢的推動下，一些地方臺在借鑒國外娛樂節(jié)目“脫口秀”的基礎上，進行本土化的加工改造，創(chuàng)制出一種新型的新聞欄目——新聞脫口秀。東方衛(wèi)視在2002年10月開播的《東方夜譚》，被稱為“新聞與幽默的最完美結合”，號稱中國第一檔真正意義上的新聞脫口秀節(jié)目。緊接著，一些地方臺為了追求自己品牌的與眾不同，又細化出來“民生新聞脫口秀”。2002年，江蘇電視臺城市頻道推出的《南京零距離》為其第一家。為適應受眾不斷增長的審美需求，各地電視臺又紛紛將娛樂因素和新聞結合起來，創(chuàng)辦了極具本土特色的“方言民生新聞脫口秀”，如，蘇州電視總臺新聞綜合頻道的《施斌聊齋》，杭州電視臺的《阿六頭說新聞》，云南電視臺的《大口馬牙》等。

此類節(jié)目都是以特色對新聞進行了個性化的解讀，讓人們看到了一種全新的電視新聞播報形式。這種形式，體現(xiàn)了電視節(jié)目形態(tài)適應形勢，融合創(chuàng)新的綜合優(yōu)勢，在地方媒體擴大公共話語的空間、構建新的公共輿論領域上起到了積極的作用。

二、節(jié)目的特點與傳播優(yōu)勢

1.娛樂手法。

娛樂是當今時代受眾最突出的訴求點。為適應受眾的訴求特征，該種節(jié)目把多種娛樂手法加以綜合運用，盡量增加娛樂性元素，尤顯新潮和獨特。節(jié)目 “說”“演”結合，以鮮活的口語與表演動作，盡量刺激受眾的情趣，讓節(jié)目易懂，好看。如，蘇州電視臺的《李剛評話》，每天精心提煉本地和外埠的新聞，融入民間曲藝元素，把 “說”、“評”、“演”和電視畫面演繹有機結合，更精彩地報道新聞故事。

喜樂是人的特性，把娛樂元素放進節(jié)目，以娛樂來減輕市民生活的壓力，很體貼。該節(jié)目完全改變了新聞報道上的播音腔，拉近了與受眾間的距離，活躍了節(jié)目氣氛，調動了受眾的熱情。

2.民生主題。

就內(nèi)容而言，該節(jié)目選題、評述均取“民生”角度，是謂“民生新聞”報道，“湖南經(jīng)濟電視臺臺長呂煥斌曾對‘民生新聞下的定義為：站在人文關懷的立場上，從廣大普通百姓的需要出發(fā)，用他們喜聞樂見的形式，播報、評論百姓關心的人和事，在反映百姓欲望、情感、意志的同時，積極為百姓排憂解難。”[3]

由于以民生為主題，所關注的是老百姓的生存狀況、生存空間，內(nèi)容上貼近百姓生活，所以，能夠吸引百姓關注；而且其話語實在，會說出老百姓想說的話，讓百姓聽了解氣、解恨、解悶，情緒上得到化解，思想上受到教育。可以說，這種節(jié)目是綜合新聞節(jié)目的一種延伸和補充。

3.追逐潮流。

“風”為時尚、流行，表示該節(jié)目追逐文化、生活潮流的特征。如黑龍江都市頻道的《天下相聲會》節(jié)目，把相聲和流行的網(wǎng)絡視頻進行結合，用相聲的形式評說新聞?！吧茞好莱箦e與對，都在天下相聲會?！盵4]時尚的表達形式，深受一些觀眾的喜愛。

“俗”意味著定位普通大眾的生活。它不攀陽春白雪，不做宏大敘事，而講家長里短，柴米油鹽，市井百態(tài)。以標本態(tài)呈現(xiàn)生活原樣，引發(fā)普通大眾對具體生活事項的關注與思考。如，北京電視臺的《第七日》，對老百姓身邊的生活小事進行幽默解讀。節(jié)目常常能說出了老百姓心里的話，在百姓中引起共鳴。又如，山東衛(wèi)視的《語眾不同》節(jié)目很接地氣。講述老百姓身邊的事，并加以詼諧、幽默的調侃，中引發(fā)觀眾的思考。endprint

4.地方味道。

地方味是該節(jié)目形態(tài)最大的特色與亮點，突出表現(xiàn)為對方言土語和地方人獨特的形體動作的運用，活脫是地方人說地方事，親切地道，夠味。如，云南電視臺的《大口馬牙》、杭州電視臺的《阿六頭說新聞》等。方言在節(jié)目中的使用，拉近了與本土居民的距離，還能起到保護方言這一特殊的文化資源的作用。

主持人在播報新聞時，運用的肢體語言，能幫助受眾解讀新聞，活躍了節(jié)目氣氛。如，云南衛(wèi)視的《小從今夜秀》，主持人在說、演、唱中，運用肢體語言，全身心地表演。那真是“秀出自我，秀出新聞”。

三、制播中存在的問題

1.張揚過度。

雖然娛樂點是該節(jié)目收視率的重要抓手，但是，有些節(jié)目對之張揚過度也成了問題，表現(xiàn)在如下幾個方面：

其一，輔襯形式過于花哨。如，該節(jié)目主持人在播報、點評新聞時，根據(jù)播報內(nèi)容和點評的語氣，不斷出現(xiàn)機器合成的鼓掌聲、嘲笑聲、吐槽聲和遺憾聲等配音。這些配音過多，再加上主持人夸張、搞笑的肢體語言，會干擾受眾對新聞事實的判斷與思考，有時甚至讓人不知所云。它不但不能給節(jié)目錦上添花，反成了節(jié)目的噪音。應當注意的是，新聞節(jié)目是向觀眾傳播新聞信息的，所有的表現(xiàn)形式都是為了讓觀眾接受新聞信息。

其二，有些節(jié)目給新聞配上不恰當?shù)囊魳贰?/p>

其三，有些節(jié)目在最后幾分鐘安排“美女說新聞”，美女主持人的裝束往往過于性感、暴露。畢竟，新聞節(jié)目不是娛樂節(jié)目，節(jié)目主持人決不能在穿戴上過于前衛(wèi)與張揚。國家廣電總局在啟動的熒屏凈化行動中明確要求：“主持人著裝應該充分考慮全社會特別是未成年人的審美情趣，切實做到高雅、端莊、穩(wěn)重、大方，不能因為過分突出個人風格而標新立異，嘩眾取寵，不能為追求所謂的轟動效應而迎合低級趣味?！盵5]

其四，有的節(jié)目主持人的肢體語言過多，過于夸張。這樣會嚴重影響觀眾對新聞事實的判斷與思考。因為畫面信息是一晃而過的，觀眾有時需要精神集中一點兒，才能明了整個新聞事件；但是，這個過程常被主持人夸張、搞笑的肢體語言打斷。笑過之后，該條新聞信息也就跑掉了。新聞節(jié)目是向受眾傳遞有價值的新聞信息，而不是讓受眾看娛樂電影的，主持人在著裝和肢體語言上還是應該講究個“度”的。

2.內(nèi)容瑣碎。

民生新聞在瑣碎事可以有，但主要還是應當選擇那些有價值的新聞信息。如果不能向百姓傳遞有價值的信息，只是一地的雞毛，那該節(jié)目也會漸漸失去存在價值。

3.點評過淺。

有些節(jié)目點評太隨意，很膚淺或很牽強，甚至還夾雜一些過分的調侃和不恰當?shù)挠哪?/p>

4.方言太土。

有些方言話語俗而不通，讓人費解；有些話語包含低級趣味。

使用方言，要講究通順，不但讓本土居民聽得快意，也要讓外來居民和流動人口聽得明白，這對追求高收視率的電視媒體而言很重要。要注意用語的文明，講究審美情操與價值觀念，不能裹挾低級趣味。還要注意恰當?shù)靥幚砗梅窖院推胀ㄔ掙P系。

怎樣把方言民生新聞脫口秀辦成具有地方特色和文化個性的優(yōu)秀節(jié)目，使其成為地方文化傳承與交流的平臺，還需要在實踐中進一步改造與提升。

注釋：

[1]陳永慶：《電視談話節(jié)目研究》，知識產(chǎn)權出版社2004年版

[2]張建敏：《電視節(jié)目形態(tài)發(fā)展中的融合現(xiàn)象分析》，《中國廣播電視學刊》2006第5期

[3]周正 翟冠眾 閆林林：《民生新聞的思考》，《中國教育電視研究》2013第5期

[4]何春鋼：《淺析新聞脫口秀——黑龍江電視臺<天下相聲會>》，《電影評價》2011第24期

[5]孫倩：《廣電總局再下禁令“治理熒屏”》，《新京報》2004年5月13日

（河南大學新聞與傳播學院）endprint