何如++門天清

2014年2月7日至23日，第22屆冬季奧林匹克運動會在俄羅斯黑海海濱城市索契舉行。中國國家主席習(xí)近平出席開幕式和北京、張家口聯(lián)合申辦2022年冬奧會，令本屆冬奧會成為繼北京奧運會后，最具中國元素，并充分展示中國精神的國際體育平臺。

在索契冬奧會報道中，湖北平面媒體紛紛加大策劃和版面力度，但因地域局限，報道仍受制于本埠讀者的關(guān)注度。然后需要看到的是：本埠讀者對于冬奧會的興趣和關(guān)注點也是可以加以引導(dǎo)的。本文通過分析湖北平媒對索契冬奧會的報道，進而探析南方平媒對冬季體育項目報道的應(yīng)對之道。

一、湖北平媒索契冬奧會報道的客觀現(xiàn)實

（一）不變的地理差異與漸強的報道力度

湖北位于我國的中部，與北方特別是東三省相比，冬季運動項目的發(fā)展極不平衡，甚至有些滯后。兩者在地域文化和氣候條件的差異，嚴(yán)重影響了冬奧會和冬季項目在湖北地區(qū)受眾心目中的地位，進而導(dǎo)致湖北平媒對于冬奧會的報道熱情、報道方向和創(chuàng)新手法的精準(zhǔn)度。

一個不爭的事實是：從近十余年的情況看，從鹽湖城冬奧會、都靈冬奧會、溫哥華冬奧會、再到2014年的索契冬奧會，其中不乏中國元素，但極度缺少湖北元素，缺少與荊楚讀者之間能引起共鳴的人與事。

但與以往不同的是：本屆索契冬奧會期間，湖北本埠平媒設(shè)置專欄專版，加強了相關(guān)新聞版面力度。如湖北日報傳媒集團的所屬的《湖北日報》、《楚天都市報》、《楚天金報》的體育新聞版均推出各自的索契冬奧會特刊，其主要因素基于以下幾點：

1.中國國家主席習(xí)近平出席索契冬奧會開幕式，這是中國國家元首首次出席在境外舉行的大型國際體育賽事開幕式；

2.中國的北京和張家口聯(lián)合申辦2022年冬奧會，如果能在2015年7月的國際奧委會第127次全會上獲得通過，中國北京屆時將再一次進入“奧運時間”；

3.隨著中國經(jīng)濟騰飛和時代發(fā)展，人們的眼界逐漸開闊、業(yè)余興趣也變得更為廣泛，他們更希望了解、體驗更多的未知領(lǐng)域。如同國人對旅游的選擇：最初選擇在國內(nèi)玩城市逛景點，然后漸變?yōu)樾蓍e旅游，之后將范圍擴大到境外，現(xiàn)在甚至有人去南北極看看。對于未知體育項目的探索同樣此理，比如南方人較少接觸的冬奧會；

4.“人造氣候”的條件使南方人體驗冰雪項目的機會增加，比如在湖北近年就有了雪場和室內(nèi)滑冰場，供普通市民體驗。

鑒于以上四點，湖北日報傳媒集團體育新聞中心在索契冬奧會期間，作了一些努力和新的嘗試，加大報道力度，精心組織策劃稿件?！逗比請蟆吠瞥觥八髌醵瑠W會”專版；《楚天都市報》推出“索契冰火”專版；《楚天金報》推出“探索”專版。

本埠其它平媒如《長江日報》、《武漢晚報》、《武漢晨報》等，均在其體育新聞版中，對中國選手征戰(zhàn)冬奧的歷程給予充分報道。

（二）在中央級媒體的強力推動下，索契冬奧會的報道達到了一個全新的高度，進而帶動南方平媒跟進

索契冬奧會，央視有兩大變化：一是派出了208人的報道團隊，成員來自央視不同部門，報道量相當(dāng)于以往的一倍，創(chuàng)下歷屆冬奧會之最。同時，轉(zhuǎn)播頻道增多，不僅央視五套、5+頻道對冬奧賽事進行全面直播、轉(zhuǎn)播和新聞報道，央視一套也會在夜間時段播出相關(guān)新聞，基本上將賽事直播信號做到“一網(wǎng)打盡”。二是加大對雪上項目的報道，做到冰上和雪上項目報道的平衡。毫無疑問，央視此舉意在把賽事資源利用最大化，讓更多觀眾了解冬奧會。

新華社此次派出了33人的報道團隊，包含文字、攝影、音視頻、網(wǎng)絡(luò)記者和技術(shù)等人員，其報道貫徹集成服務(wù)理念，結(jié)合新聞熱點、重要事件節(jié)點進行專題策劃，圍繞熱點事件、人物或突發(fā)事件同步推出文字、圖片（圖表、漫畫）或視頻報道。

除央視、新華社、人民日報外，南方媒體如廣州日報、新民晚報等國內(nèi)媒體也派出了大約60名文字和攝影記者報道索契冬奧會。

二、湖北平媒遭遇冬奧報道四大瓶頸

（一）沿襲夏季奧運會模式，報道手法待創(chuàng)新

從2008北京奧運會和2012年倫敦奧運會的報道上，我們不難看出，湖北平面媒體對夏季奧運會的報道手法純熟，奧運專欄、專刊、特刊已成體系，它們對于中國奪金點、湖北奪金點的準(zhǔn)確把握與分析；對于奧運明星人物以及賽事背景的掌控與解讀；對于奧運會與群眾體育之間的關(guān)系的詮釋與定位等方面都達到了一個高度，并能與時俱進。

而在冬季奧運會上，湖北平媒在操作手法上則顯得單薄，少有夏季奧運會報道的胸有成足和游刃有余。主要表現(xiàn)為報道模式高度模仿夏季奧運會，缺少對冬季運動項目特點和對人與冰雪關(guān)系的深度思考，仍將著力點集中于開閉幕式、中國奪牌、明星人物和突發(fā)事件等“常規(guī)報道點”，主動創(chuàng)新較少，傳播效果遜于電視和網(wǎng)絡(luò)媒體。

（二）平媒的時效、時差、信源等問題待突破

其一，和大多數(shù)大型國際體育賽事相同，索契與北京存在四個小時的時差，比如開幕式開始時，國內(nèi)早報平媒已至截稿最后時間，如何在最后時刻之前搶抓最有效有用的冬奧新聞，成為國內(nèi)平媒不容忽視的問題；其二，由電視和網(wǎng)絡(luò)媒體24小時滾動發(fā)稿和直播賽事，導(dǎo)致平媒在純新聞信息傳遞上處于劣勢，必須在深度報道上做足文章；其三，此次湖北本埠平媒未派記者去現(xiàn)場采訪冬奧會，國內(nèi)去的地方媒體記者人數(shù)也不多，導(dǎo)致稿圖來源和品種較為單一，如何有效包裝現(xiàn)有稿圖，形成全新閱讀感受，有待突破。

（三）缺乏冬季運動項目知識，記者編輯待補課

缺乏冬季項目采編經(jīng)驗的本埠體育媒體人不占少數(shù)，他們對于大多數(shù)冬奧比賽項目的技術(shù)特點、規(guī)則判罰、觀眾欣賞點等不盡了解，或者是一知半解，無法達到準(zhǔn)專業(yè)判斷。

這就導(dǎo)致他們對于新聞事實的判斷產(chǎn)生偏差、轉(zhuǎn)移進而影響到了本埠讀者對冬奧新聞的閱讀角度及興趣點。在某種程度上，本埠的多數(shù)體育記者編輯是和觀眾一起通過央視的直播和解說了解冬奧會，進而判斷報道方向和角度，這無疑使本埠讀者缺少了更為專業(yè)的閱讀體驗與引導(dǎo)。endprint

（四）缺少深度新聞與本地化報道，采編思路待創(chuàng)新

其突出表現(xiàn)為就體育說體育，就賽事說賽事，再搭配一些花絮性的報道，整體缺乏深度報道。比如缺少對中國冬季項目的整體性報道，例如中國推行的“北冰南展、北雪南移”計劃，這是上世紀(jì)80年代由中國冬季運動主管部門提出的，旨在南方經(jīng)濟較為發(fā)達的省市建造滑冰、組建滑冰專業(yè)隊，實現(xiàn)中國冰雪運動在南北方共同發(fā)展。本埠多數(shù)平媒未對此計劃在湖北地區(qū)如何實施跟進等情況展開求證調(diào)查。如此缺憾也讓荊楚讀者失去了一次對于湖北，乃至中國的冰雪項目整體了解的機會。

三、湖北平媒迎接“北京冬奧時間”的突破之道

（一）思想上重視冬季運動項目，積極做好“北京冬奧時間”到來的準(zhǔn)備

北京、張家口聯(lián)合申辦2022年冬奧會，有利于中國發(fā)展好冬季和夏季項目，使中國體育事業(yè)健康平衡持續(xù)發(fā)展。媒體人應(yīng)從思想上充分重視冬奧會，在行動上主動了解冬季項目的規(guī)則與特點。

國際奧委會主席巴赫曾評價：“申辦冬奧會將吸引成千上萬的人參加冰雪運動，冬奧會對冰雪運動的促進不會局限在北京，這種作用將擴大到整個中國?！币虼耍蒙贽k冬奧會來培養(yǎng)中國人對冰雪運動的興趣，促進中國冰雪運動發(fā)展，是北京、張家口聯(lián)合申辦冬奧會的新思路。

事實上，無論此次申辦結(jié)果如何，中國都可以借助這一機會把冬季體育項目發(fā)展起來。作為媒體人，更為深刻理解并準(zhǔn)確把握中國體育未來八年的發(fā)展脈絡(luò)，積極做好各方面的準(zhǔn)備。

（二）以“整體思維”克服平面媒體的局限與單一思維，拓展報道全球化與多元化角度

沒有電視直播直觀沖擊，缺少網(wǎng)絡(luò)媒體的快速海量，平面媒體更需要以“整體思維”克服本身的局限，拓展冬奧報道的全球化與多元化角度，充分發(fā)揮自身長處。

本屆冬奧會，平媒更多偏重于中國運動員的表現(xiàn)和中國代表團的金牌榜排名；偏重于中國有奪牌希望的短道速滑、花樣滑冰、空中技巧、冰壺等幾個項目；偏重于一些國外的冰雪老明星的傳奇故事。于是讀者只產(chǎn)生了諸如“速滑有個王濛”、“花樣滑冰有申雪、趙宏博”、“中國女子冰壺水平較高”、“俄羅斯花滑冰王子普魯申科有名”、“韓國有個冰美人金妍兒”等舊有刻板印象。

事實上，這些中國優(yōu)勢項目也僅僅是冬奧會的冰山一角，而非全部；這些“老明星”身旁也有眾多的新星有待挖掘。此外，湖北平媒對國外運動員和國外普遍接受和喜愛的項目報道乏力，熱情嚴(yán)重不足，如高山滑雪、北歐兩項等，這不僅不利于冰雪項目在我國的普及，更使得南方平媒在冬奧會報道中出現(xiàn)嚴(yán)重失衡。

（三）以報道深度新聞沖抵“時差”

深度新聞一直是平媒的拳頭產(chǎn)品，在與電視、網(wǎng)絡(luò)的比拼中，應(yīng)全力發(fā)揮出“拳頭”的力量，抵消平媒與電視、網(wǎng)絡(luò)之間的天然時效差。

如在本屆冬奧會報道中，《湖北日報》（2014年2月20日第11版）曾刊登過一條本埠獨家深度稿：《賽前“謊報”訓(xùn)練成績，精心設(shè)計訓(xùn)練菜單——張虹科研教練揭秘零突破》，專訪索契速滑女子1000米冠軍張虹的科研教練、湖北理工學(xué)院體育部主任陳月亮博士，此稿將我國冬奧史上第一枚速滑金牌與湖北元素緊密結(jié)合，頗具可讀性，但此類報道在整個索契冬奧報道中出現(xiàn)較少。

（四）積極總結(jié)國內(nèi)平媒在報道冬季項目中出現(xiàn)的好經(jīng)驗，結(jié)合各自媒體受眾的特點，以互動、體驗、知識介紹等形式提升南方受眾對于冰雪項目的興趣，進而為申辦冬奧會預(yù)熱

索契冬奧會期間，湖北平媒做過一些結(jié)合各自媒體特點新嘗試。比如《楚天金報》（2014年1月15日A22版）刊載的《冬奧會點燃荊楚冰雪激情》一文，通過記者體驗和調(diào)查的形式，從經(jīng)濟的角度展現(xiàn)湖北地區(qū)冰雪場“真冰滑冰場一票難求，滑雪場接待游客創(chuàng)紀(jì)錄”的情況；《長江日報》同期則結(jié)合體育營銷，在武漢讀者中開展了滑雪營的體育休閑活動，歷時2個月共6期，共212位武漢市民借此平臺體驗了冬季冰雪運動的樂趣。

應(yīng)該說，這些落地化的報道和互動活動，盡管占整個冬奧報道的比例不大，但在一定程度上讓我省讀者了解冬季運動項目的特點，改變了滑雪滑冰是貴族運動、甚至是危險運動的刻板印象，但這一些努力和嘗試僅僅是一個新的開始。

（湖北日報傳媒集團）endprint