莫倩

【摘 要】從宏觀層面看，國際話語權(quán)的獲得是以國家實力為支撐的，是物質(zhì)利益和力量在競爭，但是作為微觀層面的記者專業(yè)素養(yǎng)卻對媒體國際話語權(quán)的爭奪起到了基礎(chǔ)性作用。本文旨在通過研究新聞記者的表現(xiàn)對自身媒體形象和國際話語權(quán)的影響來探析新聞記者的專業(yè)素養(yǎng)對媒體國際話語權(quán)的基礎(chǔ)性作用。

【關(guān)鍵詞】新聞記者 專業(yè)素養(yǎng) 國際話語權(quán)

一、研究問題的提出

1、研究現(xiàn)狀

媒體國際話語權(quán)及新聞記者素養(yǎng)的研究都各自取得了階段性成果。就國際話語權(quán)的內(nèi)容而言，話語權(quán)就是對國際事務、國際事件的定義權(quán)，對各種國際游戲規(guī)則的制定權(quán)以及對是非曲直的評議權(quán)、審判權(quán)。①在新聞記者素養(yǎng)方面，記者的素養(yǎng)包括個人品格、思想情操、知識儲備、新聞敏感度等。

2、研究現(xiàn)狀反思

（1）國際話語權(quán)能夠影響一個國家的利益和形象，學界就爭取國際話語權(quán)的對策指出了諸如提高新聞的時效性、優(yōu)化傳播模式、加強對輿論的引導能力、主動設(shè)置中國議題等。要增強話語權(quán)就必然要提高記者的素養(yǎng)，記者的專業(yè)素養(yǎng)對媒體國際話語權(quán)起著基礎(chǔ)性作用，但這一類的研究少之又少。

（2）學界在國際話語權(quán)研究上把重心放在了如何讓我國媒體國際話語權(quán)與我國綜合國力、國際地位相匹配以及學習國際一流媒體的傳播理念、傳播方式、傳播技術(shù)的客觀層面，而涉及國際話語權(quán)的記者隊伍的主觀層面的研究并沒有成為研究重點，要么一筆帶過，要么將記者專業(yè)素養(yǎng)與媒體國際話語權(quán)單個研究，這不利于發(fā)現(xiàn)在整個國際話語權(quán)的爭奪戰(zhàn)中“人”的作用。

（3）新聞價值中沒有探討價值的決定者②，即沒有探討作為決定新聞價值一員的新聞記者所起的作用。這是新聞價值理論的一個缺陷。經(jīng)濟學上生產(chǎn)者和消費者共同決定價值的剪刀差理論可以作為新聞價值理論提供參考。③

二、新聞記者素養(yǎng)及媒體國際話語權(quán)

1、新聞記者素養(yǎng)

（1）新聞記者素養(yǎng)包含的內(nèi)容。新聞記者的素養(yǎng)包括新聞記者的個人品格、自身新聞專業(yè)素養(yǎng)及新聞敏感性。

一個優(yōu)秀的新聞記者需要具備優(yōu)秀的個人品格，如堅忍、正直、理性等；能夠獨自一人克服困難、完成工作，堅強、忍耐，不因一時的所得所失而羈絆步伐；能夠做到為社會說話、為大眾發(fā)聲，不因外力的引誘或是逼迫而改變方向；對事物保持清醒的的頭腦，做到客觀、理性，冷靜全面地分析所要報道的事物。

記者自身新聞專業(yè)素養(yǎng)包括記者理論政策水平、知識儲備和記者的新聞職業(yè)操守。首先，注意政策理論水平是記者在客觀、全面反映事實的同時不要違背國家的政治導向。其次，要做“全才”和“專才”的結(jié)合體。一方面，要廣泛涉獵；另一方面，對自己所要報道的領(lǐng)域能夠進行較為深層次的研究。再者，堅守自己的職業(yè)道德。我國的新聞記者職業(yè)道德規(guī)則包括：全心全意為人民服務、堅持正確輿論導向，遵守憲法和法律、維護新聞真實性、保持清正廉潔、發(fā)揚團結(jié)協(xié)作精神。

新聞敏感性是指記者對客觀世界的新聞點和事物新聞價值的準確捕捉能力，又稱為“新聞鼻”。一個有著良好新聞敏感的新聞記者能夠提供更多大眾需要的新聞素材，并對社會進行更好的輿論監(jiān)督和引導。

（2）記者素養(yǎng)的呈現(xiàn)方式。在實際的采訪和寫稿中，對記者素養(yǎng)最直接的評判方式便是采訪方式、采訪內(nèi)容、采訪效果、稿件質(zhì)量和新聞節(jié)目效果。因而，采訪、稿件以及最后所呈現(xiàn)出的新聞便是展現(xiàn)新聞記者素養(yǎng)的可視化的成果。

2、媒體國際話語權(quán)

（1）媒體國際話語權(quán)的概念。就國際話語權(quán)的內(nèi)容而言，話語權(quán)就是對國際事務、國際事件的定義權(quán)，對各種國際游戲規(guī)則的制定權(quán)以及對是非曲直的評議權(quán)、審判權(quán)。④

媒體國際話語權(quán)的實現(xiàn)有三個要素：作為話語權(quán)基礎(chǔ)的國際硬實力，表達話語的工具、渠道和方式，以及獨特并被廣泛理解和接受的話語體系。⑤

（2）中國媒體國際話語權(quán)現(xiàn)狀。為了爭奪國際話語權(quán)，向世界發(fā)出中國聲音，中國國家級媒體斥資提升媒體硬件設(shè)施，進行明確的媒體方向定位，向海外直接派駐記者，等等。一系列的措施使中國媒體的國際話語權(quán)有所提高，但是中國媒體國際話語權(quán)的現(xiàn)狀依然不容樂觀。

首先，中國媒體沒有強大的媒體議程設(shè)置能力，中國媒體所關(guān)注的焦點，外國媒體大多一筆帶過甚至不關(guān)注。其次，中國媒體稿件的“三率”低，即首發(fā)率、自采率和落地率低。“三率”不高直接致使中國媒體的國際話語權(quán)比較小、國際影響不大。我國媒體稿件的首發(fā)率不高，即新聞媒體在報道中對事件的第一時間發(fā)布能力不足，這就直接導致中國媒體稿件的自采率不高，使我們的媒體機構(gòu)在一定情況下成了別人的傳聲筒，因而爭奪國際話語權(quán)便很大程度上成了一句空話。同時，中國媒體稿件的海外之行大多落地于海外華人或是海外有漢語學習需要的人群，真正做到在新聞領(lǐng)域有所建樹的稿件少之又少。

3、以CCTV、NBC為例的分析和對比

CCTV是我國最大的國家電視臺，能夠在很大程度上代表中國媒體爭奪國際話語權(quán)和向國際化一流媒體進軍的姿態(tài)和現(xiàn)狀。

NBC全稱為全國廣播公司，是美國三大商業(yè)廣播電視公司之一，是美國歷史上歷史最悠久、實力最強的商業(yè)廣播電視公司。⑥NBC以其雄厚的經(jīng)濟實力和優(yōu)秀的人才稱雄美國電視界，并占有舉足輕重的地位。⑦NBC以其強大的規(guī)模、運營力和影響力無可爭議的成為國際一流媒體。

（1）CCTV記者素養(yǎng)現(xiàn)狀。CCTV吸引了我國各方面優(yōu)秀人才的加盟。但是，優(yōu)秀的人才并不代表是優(yōu)秀的新聞人。

在節(jié)目方面，央視至今為止沒有一檔在國際上有著廣泛認可度的節(jié)目。相反的，CCTV的一些節(jié)目或是一些失誤卻越來越成為民眾茶余飯后的談資和笑料。姑且不說央視呈現(xiàn)出的“補妝門”“哈欠門”，就拿2013年年初的央視記者采訪贊比亞官員和近期的央視批星巴克事件為例。由于CCTV是中國最大的國際電視臺，民眾不可避免地對其權(quán)威性有著巨大預期。央視記者對贊比亞官員關(guān)于“金磚五國”看法的采訪一時成為熱點，但與采訪內(nèi)容無關(guān)。英語并非一定要說成“倫敦腔”，但是，在全民娛樂“中式英語”時，央視爆出這樣的采訪片段，這就使得民眾更多的是調(diào)侃，而自動忽視了采訪內(nèi)容本身的意義。此外，肩負著輿論監(jiān)督導向的央視，在“批星巴克事件”中就頗為水土不服。筆者認為，央視批星巴克暴利這本身是媒體應有的監(jiān)督責任，但央視在這次監(jiān)督批判過程中的缺乏常識，這其中更多的是民眾對國家媒體不滿的集中發(fā)泄。人們并不是真的同情涉嫌暴利的星巴克咖啡，而只是對于作為官方媒體的CCTV每次總是“撿軟柿子捏”的一種情緒反彈。⑧很大程度上講，星巴克不具有社會代表性，央視不去關(guān)注事關(guān)民生的醫(yī)療、教育、食品、環(huán)境，卻能騰出手來關(guān)注價格隨市場走、消費者心甘情愿買單的星巴克，這使節(jié)目受眾唏噓不已。endprint

（2）NBC記者素養(yǎng)現(xiàn)狀分析。以NBC記者在2008年北京奧運會報道中的表現(xiàn)為例。除了報道中記者極強的個人魅力和突出的臨場反應能力外，在節(jié)目解說中，NBC解說團隊避免用專業(yè)、枯燥的語言和語氣來解說并不被觀眾熟知的奧運會比賽游戲規(guī)則，采取了已經(jīng)被觀眾接受認可的脫口秀形式，特別是開幕式上活潑有趣的脫口秀解說形式尤為讓人記憶深刻。

NBC有著自己的名牌新聞節(jié)目《NBC晚間新聞》。2008年，其晚間新聞和早間新聞節(jié)目《今日》獨領(lǐng)風騷位居收視率第一。⑨

（3）中外名記者對比分析。名記者是一個代表新聞媒體機構(gòu)活靈活現(xiàn)的名片，有著天然的號召力和影響力。名記者的產(chǎn)生不是偶然的，是其自身綜合素養(yǎng)和外在表現(xiàn)合力的產(chǎn)物。

中國媒體的名記者有芮成鋼、白巖松、閭丘露薇等等，但是，若從國際影響力來看，情況便不容樂觀。芮成鋼屬于少有的在國際舞臺上活躍并且有著一定國際影響力的中國記者?；钴S在國際熱點和危險區(qū)域的閭丘露薇向世界展現(xiàn)了中國女記者的風采，戰(zhàn)地一線的采訪使閭丘露薇向國內(nèi)和國際社會發(fā)回了危險邊緣的第一手資料，她的勇敢和智慧令人佩服。但不得不承認，我國媒體的世界性名記者確實屈指可數(shù)。

國外一流媒體上的著名記者，諸如華萊士、海倫托拉斯、法拉奇，都是有著良好國際聲譽和國際影響力的著名記者。國際上的輿論領(lǐng)袖是由這樣一批有國際影響力的記者來充當?shù)摹?/p>

三、新聞記者素養(yǎng)對于媒體國際話語權(quán)的作用

現(xiàn)代社會歸根結(jié)底是“人才”的競爭。加大對人才在整個社會發(fā)展中的作用研究是不可忽視的議題，此議題同樣適用于媒體。

一方面，在國際化一流媒體建設(shè)中，新聞記者的素養(yǎng)將會對潛在新聞的挖掘、新聞稿的呈現(xiàn)方式以及新聞節(jié)目組織及效果起著直接作用，而這又會直接影響媒體爭奪國際話語權(quán)的能力。

另一方面，記者在新聞采訪或是新聞節(jié)目中呈現(xiàn)出的觀點和行為會對所在媒體的形象和影響力產(chǎn)生作用。人的行為或觀點是其自身綜合素質(zhì)的自然體現(xiàn)。縱觀近些年民眾對媒體的調(diào)侃事件，不難發(fā)現(xiàn)，記者本身素質(zhì)上的問題是民眾調(diào)侃的觸發(fā)點。

四、建設(shè)高素質(zhì)記者隊伍，打造國際一流媒體

高素質(zhì)的記者隊伍是媒體爭奪國際話語權(quán)的基礎(chǔ)，而擁有國際話語權(quán)的媒體才能夠更加有效地進行國際一流媒體建設(shè)，這是中國媒體建設(shè)和走出去的必經(jīng)之路。

在中國媒體如何更好“走出去”方面，筆者以為，新聞記者素質(zhì)提高是基礎(chǔ)。一個能夠?qū)κ澜绠a(chǎn)生強大影響力的中國媒體必然需要一批高素質(zhì)的記者。這樣一批優(yōu)秀的記者會更好地處理國內(nèi)外文化差異、更清楚地了解國外受眾的需要、更清晰地傳達中國聲音，是中國媒體準確表述中國的依靠力量?！?/p>

參考文獻

①④⑤劉笑盈，《再論一流媒體與中國的話語權(quán)時代》[J].《現(xiàn)代傳播》，2010（2）

②③劉笑盈：《國際新聞學：本體、方法和功能》[M].中國廣播電視出版社，2010

⑥唐世鼎、黎斌：《世界電視臺與傳媒機構(gòu)》[M].中國傳媒大學出版社，2005：19

⑦趙淑萍、王銀柱：《美國電視縱橫》[M].華文出版社，2009：21

⑧http：//news.sohu.com/s2013/dianji-1247/

⑨美國新聞媒體評估，http：//www.stateoftenmedia.org/2009/index.htm.

（作者：中國傳媒大學碩士）

責編：周蕾endprint