肇燮

【摘 要】以移動互聯(lián)為核心的新媒體的出現(xiàn)，不僅帶來了傳播方式和接受習(xí)慣的改變；同時，也在節(jié)目制作和主持人形象方面引起了不小的震動。面對新媒體的強(qiáng)勁沖擊，傳統(tǒng)媒體想出了各種辦法去應(yīng)對。但縱觀傳統(tǒng)媒體與新媒體的競爭，“人”作為這一環(huán)節(jié)的核心，一直起至關(guān)重要的作用。因此，具體到節(jié)目中，主持人的形象塑造便成為各方博弈的關(guān)鍵點。本文就新媒體背景下，新媒體主持人的形象塑造進(jìn)行一點思考，為我國傳媒事業(yè)的發(fā)展盡綿薄之力。

【關(guān)鍵詞】新媒體 主持人 形象塑造

一、新媒體主持人的概念和特點

新技術(shù)的發(fā)展總是伴隨著生產(chǎn)方式或生活方式的轉(zhuǎn)變，而這一轉(zhuǎn)變必須落實到“人”的活動中才會有意義。在新媒體時代，我們更應(yīng)該思考如何處理好這其中“傳者”和“受者”之間的關(guān)系。當(dāng)下，4G已經(jīng)成為新的現(xiàn)實，“無線城市”等概念也越來越得到人們的關(guān)注，這意味著以互聯(lián)網(wǎng)為首的新媒體將會大有作為，進(jìn)而向傳統(tǒng)媒體發(fā)出更大的挑戰(zhàn)。

1、新媒體節(jié)目主持人的概念

新媒體節(jié)目主持人既包括傳統(tǒng)媒體依靠新媒體這一平臺作為播出媒介的節(jié)目的主持人；也包括了依托新媒體的思維和邏輯規(guī)律獨立制作的新媒體節(jié)目的主持人。這些主持人是受眾了解節(jié)目，認(rèn)可媒體傳播理念的窗口，也是整個節(jié)目團(tuán)隊工作被認(rèn)可的關(guān)鍵途徑。

新媒體節(jié)目主持人的形象是指主持人通過視、聽、演等多種手段在受眾心里留下的直觀印象。主持人形象包括三個層面：主持人具體形象、欄目形象和媒體形象。而這其中，主持人具體形象是基礎(chǔ)，只有主持人的形象被觀眾認(rèn)可，欄目形象和媒體形象才能夠得到很好的傳達(dá)；而后兩者又是主持人具體形象的必要保障和方向引導(dǎo)。

2、新媒體節(jié)目主持人的特點

有人認(rèn)為新媒體時代主持人被弱化了，在新媒體時代，人們最大的需求就是接受信息，而主持人使得這個信息被阻斷了。①新媒體的節(jié)目主持人作為節(jié)目導(dǎo)航和傳統(tǒng)媒體節(jié)目主持人并無太大的不同，兩者的功能和使命基本一樣。但是，另一方面，新媒體主持人又是在新媒體的邏輯上進(jìn)行思考的，所以又有自己鮮明的特點。

（1）復(fù)合性。傳統(tǒng)媒體的主持人會有非常明確的分化：新聞主持，訪談主持，綜藝主持，體育主持等等。但新媒體的節(jié)目主持人卻呈現(xiàn)出了綜合化、復(fù)合型的特色，要求主持人必須兼?zhèn)湟陨现鞒秩说闹T多特性。一般而言，人們認(rèn)為新媒體主持人較之傳統(tǒng)媒體主持人而言入行門檻低，要求少，素質(zhì)差。但事實證明，一個合格的新媒體主持人在形象要求方面不僅沒有降低反而有了更高的要求。

（2）全能性。新媒體的信息傳遞碎片化、受眾的快餐化需求要求主持人必須能播，能說，能評，能演。只有這樣，才能在當(dāng)下海量信息致使受眾的注意力成為稀缺資源的大背景下，用最短的時間向受眾傳達(dá)盡可能豐富的信息，進(jìn)而獲得注意力。

（3）娛樂性。由于中國目前處于社會的轉(zhuǎn)型期，人們的生活節(jié)奏加快，使得受眾更容易接受那些娛樂性的信息，以此來愉悅自己。而新媒體更是抓住了這一特點并將其當(dāng)作自己的“殺手锏”。主持人似乎可以對一切嚴(yán)肅的事情進(jìn)行調(diào)侃，再加上他們幽默的視角和獨特的創(chuàng)造力，受到受眾的歡迎。

二、提高新媒體節(jié)目主持人形象塑造的緊迫性

主持人的形象構(gòu)建不僅直接表達(dá)著一檔節(jié)目、一個頻道的整體傳播理念、美學(xué)意識，同時也影響受眾的審美期待和情感認(rèn)同。②新媒體主持人的出現(xiàn)是在新媒體與傳統(tǒng)媒體角逐與融合中應(yīng)運而生的，從他出現(xiàn)的那一天起，就是好評與罵聲不斷。喜歡的人覺得新媒體的主持人是清新、率真、充滿活力的；而反感的人也會詬病他們?nèi)狈?yán)肅，沒有媒體人的責(zé)任心和使命感。但是，作為傳媒業(yè)中的重要一環(huán)，新媒體節(jié)目主持人也有義務(wù)承擔(dān)好自己的責(zé)任。要提高新媒體節(jié)目主持人的形象還有幾個問題是必須要克服的。

1、新媒體主持人缺少主流話語權(quán)

筆者一直反對將主流媒體和權(quán)威媒體混為一談，主流媒體應(yīng)當(dāng)是多數(shù)人都在參與和使用的媒體形式。而在這一點上，新媒體的發(fā)展速度和它在媒介中的地位是不相稱的。盡管中國的互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)得到了普及，各種新媒體節(jié)目也早已被許多人接受。但在2013年度“金話筒”將的評選中，依然沒有一個獎項是留給新媒體的。

另一方面，新媒體在信息的傳播速度上已經(jīng)取得了巨大成功，但在權(quán)威性和信息解讀上還不夠完善。一些事件首先通過微博、微信等新媒體最先傳遞出來的，很好的實現(xiàn)了新聞的時效性。但是在隨后的深度報道和輿情引導(dǎo)中，由于力量不足，產(chǎn)生了大量的謠言。而新媒體主持人等也沒有及時的作為意見領(lǐng)袖來加以引導(dǎo)和證實。因此，新媒體主持人必須贏得自己的主流話語權(quán)。

2、跨界主持增多，主持人形象較差

跨界主持一直以來都是一個很突出的問題，出于對受眾注意力的需求和節(jié)目的針對性，權(quán)威性，當(dāng)下的明星主持，學(xué)者主持和專家主持層出不窮。一些跨界主持人通過對另外一種節(jié)目主持方式的探索，潛力不斷被挖掘出來，這就可能對主持人明星化發(fā)展提供新的參考。③

由于跨界主持的增多，新媒體主持人面臨著更大的壓力。盲目的競爭致使主持人在話題的選擇，自己形象的塑造，甚至節(jié)目的定位中都出現(xiàn)了偏差?！侗┳叽笫录肪褪瞧渲械囊粋€典型，暴走漫畫團(tuán)隊在漫畫制作上有著很好的經(jīng)驗，但到了新媒體節(jié)目中由于選題淺薄，主持人語言粗俗，節(jié)目定位低級，在播出八期后便被叫停。新媒體不管多“新”都始終不能逾越公眾的審美底線，因此，提升新媒體主持人的公眾形象，是新媒體節(jié)目必須正確應(yīng)對的問題。

3、新媒體的負(fù)面效應(yīng)制約著主持人的形象塑造

主持人的形象與節(jié)目的定位是辨證促進(jìn)的；一方面主持人的形象決定了節(jié)目的宗旨和媒體的立場；另一方面，媒體的定位，欄目的導(dǎo)向也制約著主持人的形象塑造。新媒體節(jié)目主持人是在新媒體的大時代背景下進(jìn)行創(chuàng)作的，因此，主持人或多或少會受到這一時代背景的影響。

網(wǎng)絡(luò)世界的虛擬性使得一些人找到了將自己的錯誤隱藏起來的途徑，于是“網(wǎng)絡(luò)謠言”“媒介尋租”“媒介審判”等開始亂象叢生?！熬W(wǎng)絡(luò)水軍”和“烏合之眾”也會趁機(jī)組織一些有利于自己的活動。因此，提高新媒體主持人的形象絕不僅僅是主持人自己的事，更是這個社會共同的責(zé)任。面對這些錯綜復(fù)雜的問題，必須及時行動，提高主持人的形象，樹立欄目的內(nèi)核，重建媒介的良心。endprint

三、新媒體節(jié)目主持人形象塑造的路徑

主持人的形象塑造必須堅持自我形象和社會形象的雙贏。而在新媒體時代，這一雙贏更反映在與新媒體的時代背景呼吸與共。

1、新媒體主持人內(nèi)在形象的提升

哲學(xué)上講內(nèi)因是決定事物的根本原因，而到了新媒體主持人的形象塑造，也必須首先從主持人的自我形象做起。首先，是對政策的把握和良知的堅守。主持人不管在什么平臺，用什么邏輯，首先必須是個大寫的“人”?？梢苑诺蜕矶蔚荒軟]有底線；可以讓大眾娛樂但不能愚弄大眾。其次，是文化修養(yǎng)和人文關(guān)懷。一個好的新媒體主持人絕不是一個無知的叫囂者，也不是一個冷酷的判官。最后，新媒體主持人應(yīng)該是新媒體時代的痛感神經(jīng)。做好自己的工作，關(guān)照社會，服務(wù)群眾。

2、新媒體主持人外在形象的塑造

新媒體主持人的外在形象首先是主持人的外貌形象。這一形象既包括主持人的妝容，裝飾，服飾等基本特征，也包括主持人的語言，動作，表情等。

其次，新媒體主持人形象表現(xiàn)為熒幕形象。新媒體與傳統(tǒng)媒體的最大區(qū)別是視聽演三位一體的聲畫結(jié)合。因此，主持人必須具有良好的鏡頭感；能夠嫻熟的操作媒體工具；擁有良好的跨界主持能力、扎實的語言演播能力，豐富的舞臺控制能力和較高的活動策劃能力。熒幕形象是受眾接受主持人最直接的形象。

最后，新媒體主持人的形象還依托于主持人的社會形象。作為一個公眾人物，即使是虛擬世界中的公眾人物，主持人都必須時刻保持自己的公眾形象。一方面嚴(yán)于律己，不損害公眾利益；另一方面，要積極參加社會公益，回報社會。

3、新媒體媒介環(huán)境的改善

新媒體主持人的形象與媒介環(huán)境是一個不可分割的整體，媒介環(huán)境想要得到改善，就新媒體自身而言，必須加強(qiáng)行業(yè)自律。努力提高自己的責(zé)任意識和使命意識，加強(qiáng)對主持人的適量指導(dǎo)，防止負(fù)面影響出現(xiàn)。從社會來說，應(yīng)把新媒體的發(fā)展軌跡納入到法制化的道路上，減少人為干預(yù)，創(chuàng)造良好的社會氛圍。

結(jié)語

新媒體的長足發(fā)展，關(guān)鍵在“人”；而主持人要發(fā)展，關(guān)鍵在提高自己的形象。新媒體主持人的形象塑造是一個多元體系，而這一形象的提高也是一個復(fù)雜的過程。主持人引導(dǎo)受眾服務(wù)受眾；受眾也影響和塑造主持人。只有媒體和社會共同發(fā)力，我們才能在新媒體時代迎來一個更高效的“全民”媒體時代?！?/p>

【基金：天津師范大學(xué)哲學(xué)社會科學(xué)研究青年基金，課題《新媒體環(huán)境下節(jié)目主持人的形象塑造與角色定位研究》（項目編號：52WU1307）的階段性研究成果】

參考文獻(xiàn)

①于舸，《新媒體時代主持人的定位》[J].《產(chǎn)業(yè)與科技論壇》，2010（5）：158

②萬俊杰，《電視節(jié)目主持人形象構(gòu)建的傳播策略》[J].《青年記者》，2014（6）：55-56

③徐珂莉，《電視節(jié)目主持人跨界主持的特色》[J].《新聞愛好者》，2012（9）：57-58

（作者：天津師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院教師）

責(zé)編：周蕾endprint