王曉旭

【摘 要】目前越來(lái)越多的新媒體參與到我們的生活中，很難再有人帶著耳機(jī)收聽(tīng)追隨一檔廣播節(jié)目。相較于中央及省級(jí)廣播媒體來(lái)說(shuō)，地方廣播發(fā)展更加困難。然而由于廣播的低成本運(yùn)作和它的伴隨性，在新媒體時(shí)代廣播媒體的生存和發(fā)展，創(chuàng)新就顯得更加重要。本文從地方生活廣播的改革和創(chuàng)新這個(gè)角度探討新媒體時(shí)代的廣播發(fā)展之道。

【關(guān)鍵詞】新媒體 生活廣播 創(chuàng)新

BBC的克里斯韋斯科特說(shuō)過(guò)，“廣播不會(huì)因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的出現(xiàn)而死亡，但是會(huì)改變?！本哂惺章?tīng)伴隨性、新聞資訊的迅速性、營(yíng)造語(yǔ)言氛圍的形象性這些優(yōu)勢(shì)的廣播應(yīng)該在“改變”的同時(shí)繼續(xù)堅(jiān)持自己的長(zhǎng)處和優(yōu)點(diǎn)，以不變應(yīng)萬(wàn)變，將“創(chuàng)新”和“保留”有機(jī)結(jié)合起來(lái)，才能在立體化的信息傳播時(shí)代占有一席之地。

作為地方廣播媒體來(lái)講，服務(wù)于本地聽(tīng)眾并與之進(jìn)行良好的溝通是其主要生存方式。一方面廣播的伴隨性和互動(dòng)性特點(diǎn)，決定了地方廣播應(yīng)該多以陪伴性的訊息和內(nèi)容為主；另一方面廣播惠及百姓的訊息和實(shí)在的服務(wù)也帶來(lái)了穩(wěn)定的聽(tīng)眾來(lái)源。但是如何在互聯(lián)網(wǎng)、報(bào)紙、電視媒體多元化的轟炸下占領(lǐng)一席之地還需要廣播媒體更加精準(zhǔn)地定位受眾，并結(jié)合相應(yīng)的活動(dòng)，再加上和新媒體的互動(dòng)把地方廣播真正地推廣出去。

一、王牌節(jié)目撐腰

品牌是媒體人一直所強(qiáng)調(diào)的。如今媒體市場(chǎng)尤其是省級(jí)電視，紛紛推出一炮打響的電視類節(jié)目，在短時(shí)間內(nèi)通過(guò)王牌欄目的強(qiáng)勢(shì)影響來(lái)加強(qiáng)整個(gè)臺(tái)帶給受眾的印象。隨著媒體競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)的加劇，打造自己的王牌欄目成為吸引眼球的制勝法寶，通過(guò)品牌的影響力加強(qiáng)廣告的吸納和增加頻率的影響力。而品牌的定位就要摸清當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)，通過(guò)對(duì)節(jié)目作出相應(yīng)的調(diào)整在不同時(shí)間段吸引不同層次的受眾群，通過(guò)品牌節(jié)目的確立來(lái)建立和消費(fèi)者之間的聯(lián)系。

節(jié)目是廣播的生存根本，只有推出貼近百姓生活，內(nèi)容充實(shí)豐富的節(jié)目形態(tài)才能在媒體競(jìng)爭(zhēng)中獲得一席之地，并且能夠獲得更好的發(fā)展環(huán)境。如北京旅游時(shí)尚廣播的主播王遠(yuǎn)做的《溫柔的說(shuō)晚安》節(jié)目，就以生活感悟、心靈溝通、快樂(lè)分享等為主線，通過(guò)抓住人心靈中的比較柔軟的點(diǎn)來(lái)進(jìn)行真誠(chéng)的交流，形成心靈的互動(dòng)，帶給聽(tīng)眾的是靈魂沖擊的感覺(jué)。就三四線城市來(lái)說(shuō)，更應(yīng)該就地取材，更有貼近性和聚焦性，以本地的消息為主構(gòu)建節(jié)目的內(nèi)容和類型。

生活類廣播最注重的是“體驗(yàn)”和“實(shí)惠”。即在廣播中倡導(dǎo)的一種生活方式能夠被大家所接受。但是這樣的生活方式又必須要有足夠的資源做鋪墊，才能實(shí)現(xiàn)廣播效果的最大化?！敖拥貧狻笔菑V播節(jié)目，尤其是生活類節(jié)目最需要注意的一點(diǎn)，很多天花亂墜的表述，一些不切實(shí)際的表達(dá)會(huì)給人帶來(lái)浮夸的印象。聽(tīng)眾關(guān)心的點(diǎn)其實(shí)很單純——能在廣播中獲得心靈的慰藉，能通過(guò)廣播獲得實(shí)實(shí)在在的實(shí)惠。如濟(jì)寧臺(tái)的FM107主打的“我們的生活很德國(guó)”，通過(guò)這種方式定位整個(gè)生活臺(tái)的基調(diào)，并劃分出具有鮮明個(gè)性的幾檔欄目吸引不同的聽(tīng)眾。如《樂(lè)享家居》是一檔服務(wù)于百姓，傳遞專業(yè)知識(shí)并提供打折訊息、線下幫助裝修的服務(wù)類節(jié)目?！赌描F時(shí)間》是一檔純音樂(lè)類節(jié)目，輕松的節(jié)目基調(diào)，帶給聽(tīng)眾一種放松和享受。生活就是既要有柴米油鹽的浸潤(rùn)，又能夠在休閑的時(shí)候得到心靈上的放松。針對(duì)受眾不同的需求打造有差異的王牌節(jié)目，是廣播的創(chuàng)新之道。

二、抓住前30秒的“耳緣”

聽(tīng)眾的耳朵其實(shí)是最靈敏的，他們會(huì)在很短的時(shí)間內(nèi)捕捉到節(jié)目中有沒(méi)有他們能獲得的有效信息，并且剛開(kāi)始的幾十秒就在很大程度上決定節(jié)目的存活。抓住耳緣，最重要的有三點(diǎn)：一是主持人的獨(dú)特風(fēng)格，二是節(jié)目的整體節(jié)奏，三是節(jié)目能否帶來(lái)最惠民的信息。目前我國(guó)大部分城市廣播開(kāi)通了網(wǎng)絡(luò)直播和微信、手機(jī)平臺(tái)，通過(guò)拋出討論話題讓受眾參與，加大廣播的互動(dòng)性，增強(qiáng)它的影響力。這些手段還只是在外力上幫助聽(tīng)眾參與節(jié)目，而其核心力量還是節(jié)目的設(shè)置和構(gòu)成。這其中就包括：主持人的形象傳達(dá)的定位，節(jié)目節(jié)奏的力度把控，線性的內(nèi)容和風(fēng)格，廣告的飽滿度和播放形式，以及每期話題的內(nèi)容引導(dǎo)。地方廣播的設(shè)置一般是一個(gè)小時(shí)一檔節(jié)目，在節(jié)目中每逢十五播出廣告，一般是占用五分鐘左右的時(shí)間，除去這部分和推送歌曲的時(shí)間，主持人的講話時(shí)間也只有七八分鐘左右，如何把握好這七八分鐘讓聽(tīng)眾收到的是直接精準(zhǔn)的信息呢？就生活類節(jié)目來(lái)說(shuō)，在節(jié)目的開(kāi)篇就要直接“點(diǎn)明主題”，讓大家對(duì)節(jié)目的內(nèi)容有最直接的了解。FM107生活廣播的一檔午間節(jié)目《樂(lè)購(gòu)時(shí)間》把握住了受眾的心理，開(kāi)頭就為大家揭曉今天要秒殺的各種物品的匯總信息。因?yàn)槭芟抻诼飞祥_(kāi)車時(shí)間有限，受眾又很急迫地想要知道節(jié)目中的優(yōu)惠信息，這樣的方式無(wú)疑會(huì)吸引客戶的的注意，也無(wú)形中把握住了更多的潛在客戶，腦海中產(chǎn)生了既定的印象，想得到打折優(yōu)惠的信息就會(huì)鎖定這個(gè)頻率。

前30秒的耳緣不僅僅是來(lái)自于節(jié)目?jī)?nèi)容的豐富，還有主持人的風(fēng)格和總體的素質(zhì)所吸引的一部分聽(tīng)眾?，F(xiàn)代人的生活壓力大，休閑時(shí)間少或者沒(méi)有時(shí)間和心情去娛樂(lè)。打開(kāi)廣播，收聽(tīng)快樂(lè)、時(shí)尚而輕松有活力的節(jié)目才是我們這個(gè)時(shí)代廣播應(yīng)有的主流風(fēng)格。我們也不難發(fā)現(xiàn)，一些有內(nèi)涵有深度的節(jié)目很難吸引到浮躁的社會(huì)人去集中精力收聽(tīng)，而好玩的小段子穿插其中，詼諧幽默的語(yǔ)言風(fēng)格才會(huì)受到大家的追捧。央廣每天早上七點(diǎn)到九點(diǎn)的《長(zhǎng)安一路通》可以說(shuō)是將這種風(fēng)格演繹到了極致。主持人分別是石磊和子桐，他們一個(gè)人的角色定位是清新活潑小蘿莉，另一個(gè)是搞怪幽默大叔叔。男女搭配本來(lái)在聲線上就有差異，而這種差異延伸到節(jié)目風(fēng)格中，就更加能凸顯出節(jié)目的質(zhì)感。尤其是子桐標(biāo)志性的笑聲，更為朝氣蓬勃的上午帶來(lái)很多輕快和親切的感覺(jué)，讓人如沐春風(fēng)。

三、節(jié)奏鮮明滿足聽(tīng)眾需求

對(duì)于車載廣播而言，受限于城市規(guī)模，一些聽(tīng)眾在路上的時(shí)間在十五分鐘到半個(gè)小時(shí)之內(nèi)。在如此短的時(shí)間里，想讓聽(tīng)眾把一個(gè)節(jié)目完全聽(tīng)完是不太可能的，那么如何抓住剛開(kāi)始的幾十秒時(shí)間，迅速吸引聽(tīng)眾，這也是地方廣播需要考慮的。長(zhǎng)篇大論般的內(nèi)容，照搬網(wǎng)絡(luò)的語(yǔ)言堆砌，或者不管受眾想要什么自顧自地滔滔不絕地說(shuō)話，這些方式已經(jīng)無(wú)法滿足聽(tīng)眾的需求?，F(xiàn)代人生活節(jié)奏的加快告訴我們?cè)诠?jié)目中要盡量傳播正能量，并給予聽(tīng)眾更多的肯定和歡樂(lè)。

主持人語(yǔ)言的快節(jié)奏，節(jié)目?jī)?nèi)容短，小故事小幽默穿插其中，形成了現(xiàn)代廣播節(jié)目快節(jié)奏的鮮明亮點(diǎn)，也就是“短、平、快”。一是要在語(yǔ)言上盡量做到簡(jiǎn)潔有力，二是要能夠在節(jié)目的節(jié)奏上把握住受眾的需求，用不同的聲音效果來(lái)制造緊迫感和急促感。相對(duì)于報(bào)刊和網(wǎng)絡(luò)而言，廣播的輻射范圍廣，它的收聽(tīng)對(duì)象包含文化層次較低的普通民眾，而不僅僅局限于高層次的社會(huì)精英。所以如何能貼近受眾的需求做出他們想要的節(jié)目是廣播改革突破創(chuàng)新的重點(diǎn)。濟(jì)寧FM107生活臺(tái)的全新改版也充分迎合市場(chǎng)并相應(yīng)做出了調(diào)整，通過(guò)對(duì)節(jié)目預(yù)設(shè)做出分析，設(shè)計(jì)出了幾檔能吸引不同受眾群體的節(jié)目以豐富整個(gè)頻率的內(nèi)容。比如，《女人幫》這個(gè)節(jié)目是完全針對(duì)于女性市場(chǎng)而開(kāi)發(fā)的，由女人資訊、時(shí)尚潮流、優(yōu)惠信息等幾個(gè)版塊組成，在給女性帶來(lái)裝扮資訊的同時(shí)，也致力于打造一個(gè)讓大家能獲得優(yōu)惠享受特價(jià)的平臺(tái)?！稑?lè)購(gòu)二手車》是一檔致力于服務(wù)中低端消費(fèi)群體的節(jié)目，通過(guò)這個(gè)節(jié)目讓大家能買到最有性價(jià)比且有保障的二手車。一方面提高自己的收聽(tīng)率，另一方面能做到行業(yè)領(lǐng)先樹(shù)立良好的口碑，打造自己的專屬品牌形象。

在廣播的發(fā)展過(guò)程中，創(chuàng)新的手段和方法不斷在更新，作為廣播工作者我們必須明確，創(chuàng)新是廣播事業(yè)謀求發(fā)展的一個(gè)重要手段，也是一個(gè)長(zhǎng)久的需要堅(jiān)持的過(guò)程。廣播創(chuàng)新突破的最終落腳點(diǎn)還是在于節(jié)目的豐富多彩和質(zhì)量的不斷提升。因此我們要具有長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光和務(wù)實(shí)的精神，在深入思考中不斷總結(jié)和改善工作方法力推廣播事業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。創(chuàng)新要求我們從實(shí)際出發(fā)，分析當(dāng)?shù)氐那闆r，通過(guò)節(jié)目創(chuàng)優(yōu)的方式來(lái)打造品牌形象，提高地方廣播的競(jìng)爭(zhēng)力?！?/p>

參考文獻(xiàn)

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③陳顯軍，《創(chuàng)新在廣播發(fā)展中的重要作用》[J].《新聞窗》，2011（5）

④黃河木子杰，《地方臺(tái)廣播電視節(jié)目創(chuàng)新的出路》，新浪博客，2011-8

（作者：湖北大學(xué)新聞傳播學(xué)院2011級(jí)碩士研究生）

責(zé)編：姚少寶endprint