羅美姿

對《爸爸去哪兒》這一檔綜藝節(jié)目成功的緣由進行了分析，比較了韓國版與內地版的差異，指出了它的創(chuàng)新之處以及對我國綜藝節(jié)目發(fā)展的啟示。

爸爸去哪兒綜藝節(jié)目社交網(wǎng)絡2013年是中國本土綜藝節(jié)目發(fā)展扶搖直上的一年，從年初的《我是歌手》到暑假的《中國好聲音》，無一不獲得觀眾的熱捧。但在層出不窮的各種歌唱選秀節(jié)目輪番轟炸一段時間后，觀眾開始產(chǎn)生審美疲勞，而湖南衛(wèi)視恰逢其時地推出《爸爸去哪兒》這一以家庭、親情、童趣、搞笑以及名人為看點的綜藝節(jié)目，不禁使觀眾頓時耳目一新，繼而獲得了空前的關注與成功。那么，這檔節(jié)目成功的緣由到底在哪呢？

一、節(jié)目的內容與創(chuàng)新

從起源上來看，《爸爸去哪兒》并非是本土原創(chuàng)的節(jié)目，而是由湖南衛(wèi)視全資購買韓國MBC《爸爸！我們去哪兒？》這一檔綜藝節(jié)目在中國地區(qū)的獨家版權和改編權，然后加入本土化元素，重新包裝的結果。盡管模仿的痕跡仍在，但大量的改編與創(chuàng)新，卻使它也具有了自己的特色，如加入的地域元素、鄉(xiāng)土氣息、文化元素、旅游元素，等等。

在節(jié)目中，明星們需要帶著自己的孩子在每一期節(jié)目到達一個新的地點完成各種挑戰(zhàn)與生存體驗。他們帶著自己的孩子去抓魚、摘菜、賣菜、做飯……這一切都使觀眾覺得新奇，原本遙遠而高大上的明星形象也隨著各種出糗，蕩然無存。但這并不減他們的魅力，反而讓觀眾倍感親切，觀眾也對該節(jié)目具有更強的帶入感和移情。再加上幾個古靈精怪的小孩，使節(jié)目中狀況不斷，笑料也不斷，繼而使娛樂性、可看性也大大增加。

在內容與形式上，節(jié)目組在原版的基礎上進行了大量的本土化創(chuàng)新：韓國版的節(jié)目由于受到國家狹小的限制，因此拍攝地點基本集中在環(huán)境相似的鄉(xiāng)村、牧場、島嶼等處，比較單調。而我國幅員遼闊，在拍攝地點的選擇上更具有差異性，有魚米之鄉(xiāng)、沙漠，也有雪鄉(xiāng)海島。

韓國版專注于表現(xiàn)孩子們的相處與友誼的發(fā)展，而內地版則側重于考驗明星爸爸獨自帶孩子的能力，突出父子（父女）的共同成長，這種差異也是源于兩國的國情或者說是生育政策的：韓國的家庭通常會生育二個乃至于更多的子女，因而孩子從小就面臨著社交或者說與其他孩子打交道的困擾，這是他們關注的重點；而我國則長期執(zhí)行獨生子女政策，每個家庭只有1個孩子，因此我們更多關注的是父母與子女的關系。

在制作上，湖南衛(wèi)視對此次節(jié)目也可謂不遺余力，煞費苦心：從硬件上來看，為了更多地捕捉到明星和孩子們最真實、最自然的反應，攝制組不惜血本，在拍攝現(xiàn)場設置了45個機位，每次為剪出90分鐘的節(jié)目，需要拍攝長達1000多個小時的素材……

而為了創(chuàng)造出盡可能真實和放松的拍攝環(huán)境，攝制組反而需要盡量減少現(xiàn)場人員，如在皮影戲那一場，孩子們在觀看的環(huán)節(jié)，就只有一個攝像老師在現(xiàn)場，而且是在5組家庭背后拍攝……這一切都使得拍攝的難度大增！

二、精準的切合點與社會效應

從10月11日首播至今，這檔節(jié)目不僅收視率節(jié)節(jié)攀升，更成為社會各界熱議的話題。有人說它溫暖人心，有人喜歡它真實自然，有人在談論這個節(jié)目引發(fā)的思考。節(jié)目組通過設置一系列由父子共同完成的任務，給平時很少有機會呆在一起的父子創(chuàng)造了拉近距離的難忘時光，其清新的節(jié)目形式和溫情的節(jié)目內容引發(fā)了社會對親子關系的大討論。不少已為人父的網(wǎng)友開始反思：“好久沒帶兒子一起共度家庭時光了，明天一定要好好陪陪孩子。”

美國學者施塔奇在研究人的動機強度時，對人類的44種不同動機進行需求強度排序，結果對子女的關愛排在僅次于食欲后的第二位。在當今中國社會，育兒話題已經(jīng)是社會的熱點話題?！栋职秩ツ膬骸返牟コ?，很好地迎合可當今社會的時代熱點，把年輕父母的育兒問題真實再現(xiàn)電視熒屏。節(jié)目對中國長期“女主內，男主外”文化中存在“父親角色失位”的重新審視。其實，父母是孩子成長中的啟蒙老師也是終身導師，因此，在家庭教育中，父母都不應該缺席，這樣孩子才能更加健康地成長。之前《我是歌手》這類唱歌秀更偏向個人價值的實現(xiàn)。這個節(jié)目想表達的則是這個社會需要這樣的回歸。即在個人成功的同時，我們需要將更多的精力兼顧到家庭和親人。不止在中國，韓國和日本都存在這種現(xiàn)象，在孩子成長過程中缺少父親的陪伴，這是我們現(xiàn)代社會的通病。

親子類節(jié)目制作成本相對較低，但收視率高，節(jié)目內容健康向上，符合當前文化發(fā)展趨勢，節(jié)目中不時切入寶貝和當?shù)睾⒆踊?，幫助孤寡老人等情?jié)，打動觀眾的同時，也引起觀眾思考，更無形中提升節(jié)目品牌形象。

三、社交網(wǎng)絡助推營銷

與其它選秀類節(jié)目相比，《爸爸去那兒》的推廣，可以說是極為低調，開播之前沒有炒作，沒有緋聞，沒有微博的話題推薦，完全靠節(jié)目內容造就口碑。所以，某種程度講，《爸爸去哪兒》是一個真正的驚喜，屬于“無心插柳柳成蔭”的意外走紅。但是，跟以往的電視節(jié)目不同，話題討論量的峰值并沒有出現(xiàn)在播出日，而是出現(xiàn)在節(jié)目播出的第二天10月12日。這表明，節(jié)目播出后觀眾的“好評”，在社交網(wǎng)絡上快速發(fā)酵，把話題討論量推向一個高峰。韓國版本身積累了一定的知名度，跨國翻版本身就有了話題度，這是《爸爸去哪兒》的優(yōu)勢，但是不可否認，社交網(wǎng)絡確實把這檔節(jié)目推向了話題巔峰，畢竟看韓綜藝的群體是小部分，這一部分人肯定了這個節(jié)目，在社交網(wǎng)絡上熱烈討論，口碑傳播，更多的不知道此節(jié)目的人也去看了，觀眾群體無限擴大。社交網(wǎng)絡對于《爸爸去哪兒》的走紅起到了錦上添花的作用，類似于新浪微博的話題榜，可以讓小眾熱點發(fā)酵成大眾的狂歡。

社會化營銷和傳播對《爸爸去那兒》的成功著實起到了“錦上添花”的作用，并不是“雪中送炭”。節(jié)目要想具有真正的影響力，打鐵還要自身硬，節(jié)目內容本身一定要強。如果節(jié)目本身的內容不行，把主要精力放在網(wǎng)絡炒作上，只能說是本末倒置，捧得越高，摔得越慘。

四、結語

放眼現(xiàn)今的中國綜藝節(jié)目，節(jié)目的同質化競爭十分嚴重。各大電視臺拼財力，靠引進與模仿來賺收視，靠煽情與制造爆點來吸引眼球。《爸爸去哪兒》脫穎而出，“給國內電視展現(xiàn)了一種可能，那就是‘引進不等于‘照搬，同時也證明了中國電視依然有自己的生命力和創(chuàng)新力。《爸爸去哪兒》的制作人謝滌葵說：“引進境外節(jié)目模式并不是一勞永逸、一本萬利的‘生意，境外節(jié)目引進也常常會有‘水土不服的情況出現(xiàn)，這時候節(jié)目的制作能力和本土化創(chuàng)新顯得格外重要?！庇^眾紛紛在網(wǎng)上發(fā)表自己的觀后感，有網(wǎng)友說，比起以往唱歌、跳舞、跳水等非生活必須的技藝類選秀，《爸爸去哪兒》彰顯了當下社會的家庭親子關系，從日常生活維度將明星“打回原形”，所以特別吸引人。

參考文獻：

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