趙挺

統(tǒng)計(jì)第一季度的暢銷書不難發(fā)現(xiàn)，無論是虛構(gòu)類、非虛構(gòu)類，還是少兒類，上榜的圖書都是新老交叉，而且出現(xiàn)的老面孔基本具備常銷書的潛質(zhì)。

2014年4月23日，開卷信息技術(shù)有限公司（以下簡稱“開卷”）公布了2014年第一季度我國的暢銷圖書排行榜。統(tǒng)計(jì)第一季度的暢銷書不難發(fā)現(xiàn)，無論是虛構(gòu)類、非虛構(gòu)類，還是少兒類，上榜的圖書都是新老交叉，而且出現(xiàn)的老面孔基本具備常銷書的潛質(zhì)?？偟膩碚f，第一季度暢銷書呈現(xiàn)以下特點(diǎn)：第一，影視圖書上榜率高。第二，遇上春節(jié)假期以及寒假，以休閑娛樂為主的圖書暢銷勢頭強(qiáng)勁，諸多經(jīng)典作品借假期寬松的閱讀時(shí)間重返榜單。第三，得益于系列作品的品牌優(yōu)勢、讀者忠誠度優(yōu)勢，系列圖書持續(xù)熱銷，多個(gè)系列圖書在榜單中穩(wěn)坐泰山。

圖書和影視，誰借誰東風(fēng)？

在2014年第一季度的暢銷榜單上，影視圖書上榜率高。無論是虛構(gòu)類、非虛構(gòu)類，還是少兒類圖書，都有影視圖書上榜，從這可看出影視圖書的暢銷程度。如影視娛樂節(jié)目《爸爸去哪兒》，抓住了家庭教育這一細(xì)分市場，借助電視、電影、網(wǎng)絡(luò)等全方位宣傳，高居第一季度非虛構(gòu)類暢銷書排行榜第二?！断惭蜓蚺c灰太狼大電影（6）——飛馬奇遇記》（電影連環(huán)畫）也借助同名電影的影響，穩(wěn)居第一季度少兒類暢銷書排行榜第四。不得不提的是熱播美劇《紙牌屋》的同名之作，上市當(dāng)月就進(jìn)入榜單前十。圖書與影視，究竟是誰借了誰的東風(fēng)？

以最近的《紙牌屋》圖書來看，其同名美劇在全球40多個(gè)國家熱播，在我國也廣受熱捧?！都埮莆荨吠麍D書能夠取得一上市就進(jìn)入榜單第九的成績，很大程度得益于電視劇的熱播，追劇的粉絲量足夠龐大。也就是說，原著圖書借了電視劇熱播的東風(fēng)。根據(jù)開卷往期虛構(gòu)類圖書排行榜可以看出，影視作品對圖書作品的拉動效應(yīng)非常明顯。以影視《致我們終將逝去的青春》來看，在電影上映前，《致我們終將逝去的青春》一直表現(xiàn)平平，然而當(dāng)電影上映后，借助論壇、微信、微博對《致我們終將逝去的青春》電影的一再傳播，熱度不斷高攀。出版方果斷主動對圖書進(jìn)行修訂，修訂后的圖書馬上取得了不錯(cuò)的成績。更有百花洲文藝出版社重新打造該書，將《致我們終將逝去的青春》配以電影海報(bào)，并在電影上映當(dāng)月與讀者見面。從市場反饋的數(shù)據(jù)來看，海報(bào)版的市場表現(xiàn)均優(yōu)于其他版本。

《致我們終將逝去的青春》《紙牌屋》，還有2000年就上市直至2005年同名電視劇熱映后才登上開卷榜單的《亮劍》等，是圖書借了影視的東風(fēng)，在圖書市場上熱銷，這是圖書與影視互動的一種方式。還有一種方式就是，作品本身很暢銷，制作成影視作品之后，隨著影視作品的熱播，圖書又進(jìn)入銷售的“第二春”，如《白鹿原》《山楂樹之戀》《蝸居》等。除此之外，近年來圖書與影視捆綁同時(shí)上市的成功案例也不少見，如2012年的《溫故一九四二》《少年派的奇幻漂流》和《霍比特人》等。

原創(chuàng)文學(xué)是影視劇本的重要來源，根據(jù)原創(chuàng)文學(xué)制作的影視作品，可以推動原創(chuàng)文學(xué)的暢銷。當(dāng)原創(chuàng)文學(xué)被制作成影視作品時(shí)，文學(xué)作品的粉絲也樂意為影視票房貢獻(xiàn)力量，這二者已逐漸摸索出相互促進(jìn)、共贏的模式。

經(jīng)典讀物與系列圖書雄踞榜單

全國圖書零售市場每年有兩個(gè)銷售旺季，分別是2月以及7～9月，這與國內(nèi)的寒暑假時(shí)間吻合，毫無疑問，這為少兒類圖書以及教輔書貢獻(xiàn)了很大一部分銷售碼洋。除了假期期間，消費(fèi)者有了更多的時(shí)間去消費(fèi)，商家、出版社在假期期間的促銷策略也大大促進(jìn)了圖書市場消費(fèi)。2014年第一季度的圖書市場也與這一季節(jié)規(guī)律相匹配，2014年的寒假比2013年提前了10天，圖書市場也提前進(jìn)入消費(fèi)高峰。

從開卷少兒類圖書2014年1月榜單來看，少兒圖書市場主要呈現(xiàn)以下特點(diǎn)：

第一，經(jīng)典讀物返榜。在開卷2014年1月少兒類榜單TOP 30中，《林格倫作品選集（美繪版）——長襪子皮皮》和《曹文軒純美小說系列——青銅葵花》重返榜單，其實(shí)這兩本書在近幾年的寒假期間都能入榜。幾乎每個(gè)月都在榜單中的《窗邊的小豆豆》《夏洛的網(wǎng)》《草房子》等經(jīng)典少兒文學(xué)作品，在1月少兒類暢銷榜中，排名有了較大幅度的提升。從市場的分析來看，少兒文學(xué)、少兒青春文學(xué)和少兒古典文學(xué)在秋季戶外活動變少的下半年直至寒假期間，市場消化能力都相當(dāng)高。文學(xué)類屬于個(gè)人偏好比較強(qiáng)的領(lǐng)域，需要大量的閱讀時(shí)間；個(gè)性化的青春讀物，則側(cè)重描寫同齡人的心態(tài)，對青少年來說，閱讀此類圖書，其實(shí)是在進(jìn)行心理溝通的消遣性消費(fèi)，而消遣性活動也需要在時(shí)間比較寬裕的環(huán)境之下才能夠展開。因此，寒假較為寬裕的時(shí)間就形成了這類圖書在市場上的消費(fèi)熱潮。出版社必須把握好少兒的閱讀節(jié)奏，才能更好地促進(jìn)圖書市場的銷售。

第二，系列圖書踩點(diǎn)上市，占據(jù)少兒類圖書暢銷榜單“半壁江山”。暢銷系列有強(qiáng)大的讀者基數(shù)，在小讀者心目中的地位很高。很多小讀者一直持續(xù)關(guān)注系列圖書動態(tài)，但平時(shí)空閑時(shí)間相對較少，購買圖書、閱讀圖書也大多集中在假期。出版社也正因?yàn)檫@個(gè)時(shí)間原因放慢了上市節(jié)奏， 《墨多多謎境冒險(xiǎn)》系列的出版節(jié)奏也一再放慢，從2012年的每次4冊的出版節(jié)奏到2013年的每次2冊，再到2014年的一次1冊，這無疑是出版社“拉鋸戰(zhàn)”的表現(xiàn)，目的就是為了延長圖書的銷售周期，以便更好地占領(lǐng)銷售市場。同樣的還有暢銷童話小說《笑貓日記》，在過去的四年一直保持每年兩冊新書的節(jié)奏，分別在1月和6月上市，剛好踩在寒假和暑假這兩個(gè)節(jié)點(diǎn)上。由此可見，少兒類圖書的出版，除內(nèi)容要受到小讀者的歡迎之外，踩準(zhǔn)上市的時(shí)間點(diǎn)，適當(dāng)拉長系列圖書的銷售期也非常重要。

顛覆傳統(tǒng)出版的家教類圖書

《爸爸去哪兒》是2013年湖南衛(wèi)視推出的一檔親子類節(jié)目，其收視率非常高，緊隨其后的同名電影也取得較高票房。網(wǎng)絡(luò)中對該檔節(jié)目的議論也十分熱烈，得益于此，圖書《爸爸去哪兒》連續(xù)在開卷第一季度的榜單中穩(wěn)居前三。但筆者在這里想說的，并不是《爸爸去哪兒》對媒體、影視、名人價(jià)值的深度挖掘，而是想談一談《爸爸去哪兒》“顛覆傳統(tǒng)出版”帶給我們的啟發(fā)。

在當(dāng)今的教育觀念中，“父母是孩子的第一個(gè)老師”已被各家庭廣泛接受，特別是在多元化的社會競爭下，父母與孩子面臨的是同一嶄新的世界。在孩子面前，家長不再是一成不變的權(quán)威，而是需要和孩子一起去學(xué)習(xí)和成長。隨著社會發(fā)展，以往進(jìn)入開卷暢銷書行列的家庭教育類圖書也在不斷地發(fā)生變化。20世紀(jì)90年代，素質(zhì)教育改革的口號開始奏響，人們對應(yīng)試類的教育理念和方法提出諸多疑問，2000年暢銷書《素質(zhì)教育在美國》將素質(zhì)教育的話題直接擺在人們面前，隨后出版的《哈佛女孩劉亦婷》則給出了素質(zhì)教育成功的案例。隨著家庭教育觀念的成熟，一些通用型的家庭教育類圖書不斷出現(xiàn)，如盧勤的《好父母 好孩子——盧勤30年家教精華》和《告訴孩子，你真棒！——關(guān)注孩子心靈成長的8個(gè)話題》，以及長期位居家庭教育圖書之首的《好媽媽勝過好老師——一個(gè)教育專家16年的教子手記》等。

長期以來，我們對孩子的教育責(zé)任主要分兩塊：學(xué)校教育和家庭教育。在傳統(tǒng)觀念里，家庭對孩子的教育，更多的責(zé)任在母親身上，根深蒂固的“相夫教子”文化傳統(tǒng)，深深地影響著社會的教育形態(tài)。因此，家庭教育類圖書都有意無意地將父母的言傳身教轉(zhuǎn)化為母親的責(zé)任，大多家庭教育類圖書也是以“母親—孩子”為出版格局。但是，伴隨著信息快速傳播，一些鮮明、正確的教育觀念得以廣泛傳播，父親作為孩子人生道路上一個(gè)重要的教育角色正漸漸走進(jìn)家庭教育中。傳統(tǒng)的以“母親—孩子”為重心的教育格局逐漸被打破，尤其是在80后父母越來越多的當(dāng)今社會形勢下，父親在家庭教育中的位置更是突出。在這種教育形勢的轉(zhuǎn)變下，湖南文藝出版社“不走尋常路”，趁勢推出以“父親—孩子”為格局的家庭教育圖書，豐富了家庭教育這個(gè)細(xì)分市場的產(chǎn)品種類。此書的熱銷，也暗示了新一代年輕人在家庭教育上的新需求，這部作品為家庭教育類圖書的出版提供了新思路。

無論是以“父親—孩子”為格局的親子類電視節(jié)目的推出，還是同類圖書的上市，最大的原因是80后父母漸漸成為家庭教育的主體這一市場出現(xiàn)了，并發(fā)展到一定成熟階段。同樣，隨著社會形態(tài)的改變，其他領(lǐng)域以前不存在的市場也會逐漸生成，這時(shí)，編輯要有敏銳的洞察力，能夠發(fā)現(xiàn)這一空白的市場，并迅速占領(lǐng)它，也可反其道而行之，這樣就能發(fā)現(xiàn)新的選題方向，發(fā)現(xiàn)那些我們熟悉卻又容易忽略的市場。