鐘羨芳

作為僑鄉(xiāng)人民聯(lián)系海外鄉(xiāng)親的一種書文載體和精神紐帶，僑刊鄉(xiāng)訊是外宣工作的主要陣地，它以“僑鄉(xiāng)”“鄉(xiāng)誼”為特色，向海外僑胞展示家鄉(xiāng)日新月異的變化，是展示祖國形象的新名片。

僑刊鄉(xiāng)訊是經(jīng)僑鄉(xiāng)新聞出版部門批準(zhǔn)，主要向海外（含中國港澳臺地區(qū)）發(fā)行或贈送的報紙和期刊，是祖地人民與海外鄉(xiāng)親溝通聯(lián)系的“集體家書”。僑刊鄉(xiāng)訊對促進(jìn)僑鄉(xiāng)和港澳臺同胞祖籍地的對外開放和經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展發(fā)揮了積極的作用，受到了廣泛的認(rèn)可和好評。進(jìn)入信息化時代后，僑刊鄉(xiāng)訊如何發(fā)展值得大家認(rèn)真思考。

僑刊鄉(xiāng)訊傳播的時代意義

作為僑鄉(xiāng)人民聯(lián)系海外鄉(xiāng)親的一種書文載體和精神紐帶，僑刊鄉(xiāng)訊是外宣工作的主要陣地，它以“僑鄉(xiāng)”“鄉(xiāng)誼”為特色，向海外僑胞展示家鄉(xiāng)日新月異的變化，是展示祖國形象的新名片。在信息化時代，辦好僑刊鄉(xiāng)訊，對鞏固意識形態(tài)陣地、構(gòu)建和諧社會具有重要意義。

第一，加強(qiáng)外宣工作，展示祖國及家鄉(xiāng)形象。長期以來，由于意識形態(tài)等諸多方面原因，西方媒體對我國有許多不實報道，渲染負(fù)面事件，刻意歪曲形象。通過僑刊鄉(xiāng)訊，能夠借助遍布世界近五千萬的華僑力量，向西方民眾傳播中華文化的精髓，以此增進(jìn)國際社會對中國的了解，讓西方民眾正確認(rèn)識中國的發(fā)展現(xiàn)狀，準(zhǔn)確理解中國的外交政策。

第二，推動兩岸互動，促進(jìn)統(tǒng)一。近年來，隨著“三通”的實現(xiàn)，兩岸互動頻繁，各種形式的交流日益密切。但是臺灣當(dāng)局對大陸官方新聞媒體仍施行嚴(yán)格規(guī)管，以致臺灣地區(qū)人民對于大陸的印象沒有更新。根據(jù)旺旺中時民調(diào)中心2012年的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，僅有27%的受訪者表示自己了解大陸。而僑刊鄉(xiāng)訊借助“五緣”優(yōu)勢，借助民間渠道，入臺發(fā)行，增加了兩岸信息的交流，促進(jìn)人員往來和在經(jīng)濟(jì)、文化上的溝通，為兩岸早日實現(xiàn)和平統(tǒng)一做出貢獻(xiàn)。例如，福建省客家研究聯(lián)誼會主辦的《客家》雜志，充分發(fā)揮與臺灣客籍社團(tuán)、知名客籍人士聯(lián)系密切的廣泛優(yōu)勢，每期寄往臺灣的數(shù)量達(dá)四五百份，既宣傳了客家祖地經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展新貌，弘揚了客家文化，又增進(jìn)了與臺灣客屬鄉(xiāng)親的情誼，對抑制“臺獨”勢力，促進(jìn)兩岸統(tǒng)一，產(chǎn)生了積極的作用。

第三，助力經(jīng)濟(jì)發(fā)展，聯(lián)絡(luò)鄉(xiāng)誼。尋根敬祖是中華文化的重要內(nèi)容，也是全體華人特有的精神情結(jié)。在21世紀(jì)，隨著信息與交通的日趨通暢，華僑華人數(shù)量增速更猛，分布地區(qū)更廣，但是地緣觀念仍對他們有強(qiáng)烈影響，影響其工作生活的方方面面。在僑居地，華僑以籍貫為紐帶，不僅集中于某種行業(yè)，并形成獨有的社交圈和生活圈。僑刊鄉(xiāng)訊慰藉僑胞們的思鄉(xiāng)情感，引導(dǎo)他們了解家鄉(xiāng)動態(tài)，不僅帶去資訊和商機(jī)，更加深他們對家鄉(xiāng)的感情，吸引他們回饋家鄉(xiāng)，為桑梓造福。

僑刊鄉(xiāng)訊傳播中的問題

近年來，僑刊鄉(xiāng)訊獲得較大發(fā)展，刊物數(shù)量不斷增多，為推動我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展、促進(jìn)祖國和平統(tǒng)一貢獻(xiàn)頗巨。隨著信息化時代的到來，社會轉(zhuǎn)型的加劇，僑刊鄉(xiāng)訊在辦刊過程中，一些問題逐漸凸顯，束縛其進(jìn)一步發(fā)展，若不能解決，就難以為構(gòu)建和諧社會做出更大貢獻(xiàn)。

第一，缺乏良好的運營模式，發(fā)行渠道單一。僑刊鄉(xiāng)訊作為宣傳家鄉(xiāng)文化、反映故鄉(xiāng)氣象的傳播載體，只有擴(kuò)大覆蓋面，讓更多的海外鄉(xiāng)親閱讀，才能產(chǎn)生社會效應(yīng)，形成文化品牌，實現(xiàn)辦刊宗旨。然而部分僑刊鄉(xiāng)訊未能適應(yīng)信息化時代的需求，仍然通過郵寄贈閱方式，將紙質(zhì)刊物寄送到海外，對象多為當(dāng)?shù)赜杏绊懙膬S界領(lǐng)袖，發(fā)行量有限。有的僑刊鄉(xiāng)訊則過于依附政府，版面多刊登領(lǐng)導(dǎo)講話、會議召開等政治性較強(qiáng)的內(nèi)容，給人以“黨報”印象，喪失特色，無法發(fā)揮僑刊鄉(xiāng)訊本應(yīng)具有的功能；有的僑刊鄉(xiāng)訊在辦刊過程中，以追逐經(jīng)濟(jì)利益為主要目的，為取悅讀者，拉取贊助，刊登娛樂類、市井類花邊新聞，落入俗套，違背了“外宣”原則，其影響力自然有限，浪費辦刊資源。

第二，缺乏有效的籌資途徑，獨立精神不足。僑刊鄉(xiāng)訊辦刊經(jīng)費主要為政府財政撥款與自籌資金，根據(jù)廣東省期刊協(xié)會統(tǒng)計，截至2012年，廣東省僑刊鄉(xiāng)訊經(jīng)費由財政全額撥款占31%，差額撥款占8%，自籌資金占39%，企業(yè)贊助占2%，海外捐資占20%。從政府享受資助的達(dá)39%，希望保證財政全額撥款的33家占52%，希望經(jīng)營扶持的26家占41%。在以前，大部分僑刊鄉(xiāng)訊由政府支持，發(fā)展迅速。隨著期刊改革的深入，政府對僑刊鄉(xiāng)訊的扶持力度逐漸減弱，導(dǎo)致許多期刊資金日益困窘，難以維系，因此如何樹立品牌形象，建立多元化的籌資渠道，獨立自營，成為困擾許多僑刊鄉(xiāng)訊的難題。

第三，辦刊力量不足，業(yè)務(wù)水平有待提升。僑刊鄉(xiāng)訊所面向的讀者群體主要為海外華僑華人。他們在海外事業(yè)多獲得成功，接受教育良好。這就要求僑刊鄉(xiāng)訊有相當(dāng)文化品位，才能適應(yīng)讀者需求，展示祖國風(fēng)貌。然而目前許多僑刊鄉(xiāng)訊辦刊力量卻略顯單薄，主要表現(xiàn)在以下三方面。首先，不重視裝幀效果。由于經(jīng)費有限，加之面向海外發(fā)行，郵費較高，因此部分雜志社壓縮成本，在裝幀設(shè)計上缺乏足夠的重視，用紙也比較隨意，這就使讀者缺乏視覺上的沖擊。其次，專業(yè)編輯匱乏。根據(jù)廣東省期刊協(xié)會統(tǒng)計來看，僑刊鄉(xiāng)訊的編輯年齡偏大的有25家，占39%；接班乏人的有19家，占30%；非專業(yè)辦刊的有24家，占38%；經(jīng)驗不足的有14家，占22%。編輯人才匱乏，導(dǎo)致刊物選題策劃能力不足，缺乏敏銳的信息感知能力和創(chuàng)新意識，難以正確判斷社會文化走向和文化市場需求，因此在海外出版市場缺乏競爭力，難以實現(xiàn)市場化運作。最后，特色未能凸顯。在21世紀(jì)，隨著網(wǎng)絡(luò)等多媒體終端的出現(xiàn)，讀者能夠接觸海量信息，對所閱讀媒體有較大選擇空間，低劣的文化產(chǎn)品正在被加速淘汰。在競爭如此激烈的情況下，必然要求刊物探索個性化，有合適的市場定位。就僑刊鄉(xiāng)訊而言，須依托鄉(xiāng)緣，凸顯地方特色，方能實現(xiàn)個性化發(fā)展。然而在實際運營中，部分僑刊鄉(xiāng)訊未能有準(zhǔn)確定位，互相模仿，缺乏成熟風(fēng)格，難以實現(xiàn)個性化運營。

推動僑刊鄉(xiāng)訊傳播的對策

要解決僑刊鄉(xiāng)訊在信息化時代所存在的問題，就必須及時變革刊物理念，運用各種信息技術(shù)手段，擴(kuò)大發(fā)行量，堅持刊物特色，以適應(yīng)時代需求。

第一，“以人為本”的辦刊理念。是否堅持“以人為本”的理念是僑刊鄉(xiāng)訊辦刊成功與否的關(guān)鍵。對期刊而言，“人”主要包括讀者、編輯、作者三個群體。讀者是服務(wù)對象，其需求決定刊物的發(fā)行量。受諸多因素的影響，僑胞的價值觀念已發(fā)生較大變化，對祖籍地的感情有所減弱，但他們又關(guān)注家鄉(xiāng)資訊，渴望了解相關(guān)政策，以尋求商機(jī)。因此僑刊鄉(xiāng)訊應(yīng)根據(jù)僑胞閱讀需求的變化，除了關(guān)注家鄉(xiāng)文化宣傳，更應(yīng)該及時介紹相關(guān)信息，注重服務(wù)性、實用性。在編輯隊伍建設(shè)方面，注重編輯能力，多為他們提供培訓(xùn)提升技能的機(jī)會。作者也是決定辦刊質(zhì)量的重要因素，僑刊鄉(xiāng)訊除了在本地培養(yǎng)優(yōu)質(zhì)作者，還須加強(qiáng)與海外社團(tuán)的合作與交流，鼓勵僑胞投稿，以使刊物更符合國外思維習(xí)慣，并能汲取新鮮信息，吸引年輕讀者。

第二，特色的辦刊模式。僑刊鄉(xiāng)訊是傳遞鄉(xiāng)情、聯(lián)絡(luò)鄉(xiāng)誼、促進(jìn)統(tǒng)一的重要平臺，這是其辦刊原則。通過建立現(xiàn)代管理制度和激勵機(jī)制，將編輯工作與發(fā)行工作結(jié)合，實現(xiàn)專業(yè)編輯與傳媒職業(yè)經(jīng)理相互合作，拓展發(fā)展空間，樹立品牌形象?？镯毥⒆x者數(shù)據(jù)庫，以靈活多樣的方式，多渠道擴(kuò)大海外發(fā)行量，并可與國外書商合作，利用他們的銷售網(wǎng)絡(luò)。在國外設(shè)立印刷分點，做到同步發(fā)行，減少郵寄成本。僑刊鄉(xiāng)訊還可利用品牌效應(yīng)，開展相關(guān)業(yè)務(wù)，如培訓(xùn)、活動、會展等，并可通過相關(guān)渠道，發(fā)動僑胞捐款，實現(xiàn)基金會運作，從而實現(xiàn)收支平衡，成為獨立的經(jīng)營實體，并能堅持公益性辦刊。

第三，信息化的辦刊思路。隨著信息網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，僑刊鄉(xiāng)訊須利用信息技術(shù)，努力創(chuàng)新，以適應(yīng)時代需求，主要體現(xiàn)在三個方面。首先，網(wǎng)絡(luò)化辦公。僑刊鄉(xiāng)訊編輯應(yīng)充分利用互聯(lián)網(wǎng)，采集最新資訊，以便進(jìn)行選題和策劃，提高對作品的甄別能力，并通過電子郵箱、微信、QQ等方式，收發(fā)稿件，挖掘稿源，與作者、讀者互動，實現(xiàn)在線服務(wù)，從而提高效率，縮短編輯周期。其次，出版形式多元化。在資訊發(fā)達(dá)的今天，僑刊鄉(xiāng)訊的出版形式不能再局限于紙質(zhì)刊物，可以嘗試制作電子刊物，并通過電腦、手機(jī)平臺等終端，提供給讀者。最后，辦刊流程電子化。

隨著信息化時代的來臨，我國與世界各地的聯(lián)系將更為緊密，華僑的數(shù)量將繼續(xù)增長，這既為僑刊鄉(xiāng)訊的發(fā)展帶來更多的機(jī)遇，也對其提出更多的挑戰(zhàn)。僑刊鄉(xiāng)訊必須堅持“以人為本”的辦刊理念，轉(zhuǎn)變辦刊模式，實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙贏，通過各種信息化手段，提升辦刊水平，擴(kuò)大刊物的影響力，為中國夢的實現(xiàn)貢獻(xiàn)力量。

（作者單位：福建師范大學(xué)《亞熱帶資源與環(huán)境學(xué)報》編輯部）