郭燕　陶朋

[摘 要]本文介紹了中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展歷程，并概括了各個(gè)時(shí)期比較著名的電影公司以及其運(yùn)營(yíng)模式，對(duì)電影產(chǎn)業(yè)化的萌芽到后來(lái)的逐漸完善以及慢慢成熟做了詳細(xì)介紹。通過(guò)對(duì)電影產(chǎn)業(yè)化歷史性的研究，總結(jié)出其發(fā)展特點(diǎn)以及發(fā)展問(wèn)題，從而能使當(dāng)今電影更好地朝產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，畢竟向產(chǎn)業(yè)化發(fā)展是中國(guó)電影的內(nèi)在需求。

[關(guān)鍵詞]明星公司 國(guó)產(chǎn)電影 產(chǎn)業(yè)化 現(xiàn)狀

一、中國(guó)電影市場(chǎng)化的萌芽

產(chǎn)業(yè)是一個(gè)集合概念，它是宏觀經(jīng)濟(jì)和微觀經(jīng)濟(jì)的集合，而根據(jù)現(xiàn)如今的產(chǎn)業(yè)來(lái)劃分，廣電業(yè)是第三產(chǎn)業(yè)，也就是生產(chǎn)同類型產(chǎn)品的企業(yè)在市場(chǎng)上相互關(guān)系，相互作用的組合。電影產(chǎn)業(yè)也就是將與電影相關(guān)的一個(gè)個(gè)環(huán)節(jié)作為整體來(lái)整合，從而使電影在市場(chǎng)的主導(dǎo)下全面發(fā)展創(chuàng)造利潤(rùn)，在此基礎(chǔ)上，電影不再是單純地表達(dá)思想或作為宣教工具，而是將電影作為商品來(lái)對(duì)待進(jìn)行交換、消費(fèi)。于是，為了能夠順應(yīng)市場(chǎng)需求，迎合觀眾口味，電影出現(xiàn)了類型化和產(chǎn)業(yè)化的概念。

電影產(chǎn)業(yè)化在早期的中國(guó)電影中就早有萌芽。從早期中國(guó)電影活動(dòng)開(kāi)始追溯，1896年上海徐園“又一村”放映了一部電影短片成為中國(guó)電影史上第一次電影放映活動(dòng)。電影誕生之初在國(guó)外得到了廣泛的好評(píng)和實(shí)踐，但是在中國(guó)卻一直受到阻撓并且發(fā)展緩慢，這也與統(tǒng)治階級(jí)對(duì)待的態(tài)度有關(guān)。到了1909年，本杰明·布拉斯基在上海創(chuàng)立了中國(guó)第一家電影公司：亞細(xì)亞影戲公司，并且開(kāi)始投入專業(yè)生產(chǎn)制作，這一環(huán)節(jié)帶給中國(guó)電影的最大驚喜是未來(lái)在中國(guó)電影史上占據(jù)重要地位的張石川開(kāi)始投身電影業(yè)。同年，西班牙人雷瑪斯建立了中國(guó)第一家專業(yè)電影院：虹口大戲院，完善了電影的播放環(huán)節(jié)。中國(guó)一套系統(tǒng)的電影生產(chǎn)銷售就此誕生，誕生地為上海。這也標(biāo)志著電影產(chǎn)業(yè)在中國(guó)得到了初步的萌芽和發(fā)展。

二、中國(guó)電影市場(chǎng)化的完善

1、探索時(shí)期：明星公司的黃金時(shí)代?；仡欀袊?guó)電影的發(fā)展歷程，中國(guó)電影早期的最重要功能就是娛樂(lè)，盡管人們對(duì)于電影的娛樂(lè)性有普遍的認(rèn)同感，但是早期的國(guó)產(chǎn)娛樂(lè)電影卻不是非常成熟。當(dāng)時(shí)人們只是將電影作為消遣的工具，在骨子里認(rèn)為電影中的娛樂(lè)是一種低俗的情趣，而電影人將自己的身份凌駕于觀眾之上。鄭正秋與張石川的分手也是基于對(duì)電影觀念的不同，鄭正秋認(rèn)為電影是一種藝術(shù)形式，而張石川則將電影看成一種盈利工具，這也是中國(guó)電影史上最早出現(xiàn)電影產(chǎn)業(yè)化分歧的標(biāo)志。

1920年代開(kāi)始，中國(guó)本土電影受到好萊塢類型電影的啟發(fā)，也開(kāi)始走向類型化，其中，以明星公司的《火燒紅蓮寺》作為武俠電影和娛樂(lè)片的開(kāi)端，使中國(guó)早期電影瞬間刮起一陣武俠風(fēng)。這些充滿打斗場(chǎng)面的電影雖然不能建立起中國(guó)類型片的天下，但還是受到了觀眾的廣泛歡迎，中國(guó)電影的類型化和娛樂(lè)化成為那個(gè)時(shí)期的電影主流。明星公司開(kāi)創(chuàng)中國(guó)電影的黃金時(shí)代，并且成為早期中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)鏈中的關(guān)鍵一環(huán)。明星公司對(duì)中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的另一個(gè)重大貢獻(xiàn)在于明星制的產(chǎn)生。在19世紀(jì)初期的中國(guó)，女性地位低下，以至于早期電影中女性形象都是由男性反串。到了1913年，中國(guó)電影中第一位女演員，黎民偉的妻子嚴(yán)珊珊在《莊子試妻》中扮演一名婢女。在之后將明星公司帶出困境的《孤兒救祖記》一片中，王漢倫成為中國(guó)第一位職業(yè)女演員，明星公司在她拍完《孤兒救祖記》之后，又同她簽約拍攝了一系列影片。在此之前的許多女演員都是在拍攝一部影片之后，便消失在銀幕上，并未以出演電影為職業(yè)。所以說(shuō)，明星制就此產(chǎn)生，成為中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)化中的重要事件。

2、發(fā)展時(shí)期：特殊時(shí)期的電影公司。繼明星公司的黃金時(shí)代之后，聯(lián)華時(shí)代開(kāi)啟了中國(guó)電影史上另一個(gè)輝煌時(shí)期。1930年代后廣東人羅明佑領(lǐng)導(dǎo)并創(chuàng)辦了聯(lián)華影業(yè)公司，也就是原先位于北京東安市場(chǎng)丹桂茶園舊址的真光電影戲院，當(dāng)時(shí)中國(guó)最大的影院托拉斯。在華北電影公司鼎盛之際，適逢美國(guó)有聲片開(kāi)始輸入中國(guó)，國(guó)外的影片公司和電影院紛紛改裝有聲設(shè)備，這對(duì)中國(guó)電影院產(chǎn)業(yè)造成了很大程度的沖擊，他們既無(wú)力改裝有聲設(shè)備，又對(duì)粗制濫造的國(guó)外影片深感不滿，影片供給成為聯(lián)華影業(yè)公司乃至各大電影院的最大問(wèn)題。于是，聯(lián)華公司開(kāi)始與黎民偉的民新影片公司合作拍出了《故都春夢(mèng)》（朱石麟、羅明佑編劇，孫瑜導(dǎo)演，阮玲玉主演）這一令人耳目一新的影片，并且在市場(chǎng)上廣受歡迎。改組的聯(lián)華公司提出“提倡藝術(shù)，宣揚(yáng)文化，啟發(fā)民智，挽救影業(yè)”的宗旨，異軍突起的聯(lián)華公司開(kāi)啟了中國(guó)電影史上一個(gè)繁榮時(shí)期。

抗日戰(zhàn)爭(zhēng)爆發(fā)時(shí)期是中國(guó)電影格局的轉(zhuǎn)變期，其中以張善琨的新華公司為主要力量。新華公司的所有電影中，最為繁榮的當(dāng)屬孕育在1941年12月太平洋戰(zhàn)爭(zhēng)爆發(fā)前上?！肮聧u”中的大批影片，而新華公司的由衰轉(zhuǎn)盛，也可以說(shuō)是拜“孤島”所賜?！肮聧u”時(shí)期生產(chǎn)的這批影片主要以商業(yè)電影為主，而在成功實(shí)現(xiàn)商業(yè)目的的同時(shí)也填補(bǔ)了上海電影制片業(yè)已為期半年多的停頓狀態(tài)，對(duì)中國(guó)電影發(fā)展產(chǎn)生一定積極意義?！靶氯A”時(shí)代電影業(yè)呈現(xiàn)出的短暫繁榮是電影商業(yè)屬性的一種必然趨勢(shì)，早在電影傳入中國(guó)初期，它所承載的是外國(guó)人看中的中國(guó)市場(chǎng)，一開(kāi)始電影就被冠以商業(yè)性質(zhì)。電影的放映與發(fā)行離不開(kāi)受眾，這就要求電影工作者在撰寫(xiě)劇本和組織拍攝時(shí)一定要符合時(shí)代要求和觀眾心理，卻也切忌避免曲意逢迎。新華公司在“孤島”時(shí)期能夠脫穎而出，不單單是“天時(shí)”，也在一定程度上與時(shí)代要求和觀眾心理相吻合。而今后電影的發(fā)展也是不斷地在商業(yè)和藝術(shù)圈子中循環(huán)，如何找到一個(gè)平衡點(diǎn)便顯得尤為重要。進(jìn)而引起的關(guān)于藝術(shù)電影和商業(yè)電影如何更加融洽自處，不僅是當(dāng)今第六代導(dǎo)演需要反思的一個(gè)問(wèn)題，也是需要在實(shí)踐中不斷探索的。

3、繁榮時(shí)期：電影類型多元化。1949年是中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展的一年，在新中國(guó)成立前后就已經(jīng)擁有了東北、北京、上海三大電影制片基地，同時(shí)國(guó)家給予政策上的支持，也使中國(guó)電影呈現(xiàn)出“百家爭(zhēng)鳴，百花齊放”的態(tài)勢(shì)，中國(guó)電影類型呈現(xiàn)多元化發(fā)展趨勢(shì)。1949年?yáng)|北電影制片廠拍攝了新中國(guó)第一部電影故事片《橋》，這部影片完全貫徹了人民電影的創(chuàng)作路線，中國(guó)工人階級(jí)第一次以主人公的形象登上了中國(guó)電影的銀幕，令人耳目一新。中國(guó)電影經(jīng)歷了十年文革的空白時(shí)期，電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也出現(xiàn)了停滯。改革開(kāi)放以后，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)也煥然一新，1980年代是中國(guó)電影發(fā)展的活躍時(shí)期，主要以第五代導(dǎo)演的創(chuàng)作為主，電影語(yǔ)言也出現(xiàn)了現(xiàn)代化發(fā)展，以?shī)蕵?lè)為主的商業(yè)電影和以宣傳為主的政治電影退居二線，張藝謀引領(lǐng)了第五代的發(fā)展方向，以民俗電影為主。1980年代隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的開(kāi)放，中國(guó)電影出現(xiàn)了令人欣喜的春天景象，《天云山傳奇》、《芙蓉鎮(zhèn)》、《小花》、《人到中年》等一大批電影在思想上、形式上都有了極大革新。第五代作品尤其引人注目，張藝謀的《紅高粱》，陳凱歌的《黃土地》、《孩子王》，田壯壯的《盜馬賊》，黃建新的《黑炮事件》……成為中國(guó)電影史上輝煌的里程碑，電影類型呈現(xiàn)多元化發(fā)展，這一時(shí)期觀眾進(jìn)影院次數(shù)直線提升，促進(jìn)了電影產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展。

4、大片時(shí)代：與國(guó)際接軌的華語(yǔ)電影。自2002年始，電影業(yè)進(jìn)入新一輪的改革。一是認(rèn)識(shí)上的轉(zhuǎn)變，明確了電影為經(jīng)營(yíng)性文化產(chǎn)業(yè)，從而在觀念上為電影產(chǎn)業(yè)化正名。2002年隨著一部《英雄》的熱播，華語(yǔ)電影進(jìn)入大片時(shí)代，中國(guó)大陸電影向后電影時(shí)期邁步，除了電影本身的商業(yè)特征外，《英雄》的營(yíng)銷模式也成為人們關(guān)注的重點(diǎn)。《十面埋伏》、《無(wú)極》、《千里走單騎》也沿用此種類型的營(yíng)銷，這是中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)化的一大進(jìn)步。首先，宣傳策略。充分利用媒體的作用，吸引大眾視線，制造輿論，后來(lái)又推出相關(guān)漫畫(huà)、小說(shuō)、郵票及紀(jì)錄片《緣起》。其次，品牌策略。豪華的明星陣容就是票房保障，張藝謀、李連杰、張曼玉、梁朝偉、劉德華、高倉(cāng)健、金城武、章子怡等等不僅代表著大陸票房保障，同時(shí)在北美、港臺(tái)、日本等地也有相當(dāng)影響力，這些都是影片成功的重要元素。再次，檔期策略。越來(lái)越多的檔期被開(kāi)發(fā)，如：圣誕節(jié)、情人節(jié)、兒童節(jié)、光棍節(jié)、國(guó)慶節(jié)、暑期檔等都是觀影高峰期。第四，發(fā)行策略。海內(nèi)外越來(lái)越重視電影的宣傳和保護(hù)，除了銀幕放映外，VCD、DVD、電視、網(wǎng)絡(luò)都收入觀影渠道，前提是需要付費(fèi)，很多影片在公映之前將國(guó)內(nèi)外的音響權(quán)和放映權(quán)買斷，以便做后續(xù)發(fā)展。在DVD和VCD發(fā)行的同時(shí)，也有意控制發(fā)行時(shí)間，以保障電影院票房收入。此類型的營(yíng)銷整合了好萊塢經(jīng)典的營(yíng)銷模式，全方位調(diào)動(dòng)起營(yíng)銷模式的創(chuàng)新。

三、中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)化的現(xiàn)狀及前景

多年來(lái)，電影的發(fā)展以好萊塢模式最為經(jīng)典，也就成了各國(guó)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展所效仿的模式，而中國(guó)的電影由于其發(fā)展環(huán)境的特殊性一直在文化產(chǎn)業(yè)和宣傳工具之間徘徊。中國(guó)無(wú)論是電影制作還是電影發(fā)行，相較國(guó)外都還有很大的差距，國(guó)內(nèi)在效仿國(guó)外完整的電影產(chǎn)業(yè)運(yùn)行模式的同時(shí)，也要找到適合本土電影的營(yíng)銷策略，不能一味照搬，要取其精華去其糟粕。并且近年來(lái)，票房成為評(píng)價(jià)電影好壞的唯一標(biāo)準(zhǔn)，制片方一味追求票房效應(yīng)，忽略了電影本身的藝術(shù)性，走入了一個(gè)誤區(qū)。想要擺脫這些困境應(yīng)該做到以下幾點(diǎn)：其一，應(yīng)該從電影本身出發(fā)，提高影片自身質(zhì)量，完善故事，注意視聽(tīng)運(yùn)用，而不是一味注重技術(shù)，忽略了電影本身；其二，注意電影衍生品的開(kāi)發(fā)，從各個(gè)渠道宣傳電影；其三，運(yùn)用明星也要恰當(dāng)，不能找當(dāng)紅明星扮演不適合其扮演的角色。中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)還有很長(zhǎng)的路要走，要在探索中不斷成熟。相信有一天，中國(guó)電影也會(huì)有其完善的產(chǎn)業(yè)鏈，從而更加促進(jìn)電影的長(zhǎng)遠(yuǎn)健康發(fā)展。

（責(zé)任編輯：尹雨）

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【本文為2012年度河北省社會(huì)科學(xué)發(fā)展研究課題，《河北省影視文化產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力研究》階段性研究成果。項(xiàng)目編號(hào)：201204046】