亚洲免费av电影一区二区三区,日韩爱爱视频,51精品视频一区二区三区,91视频爱爱,日韩欧美在线播放视频,中文字幕少妇AV,亚洲电影中文字幕,久久久久亚洲av成人网址,久久综合视频网站,国产在线不卡免费播放

        ?

        現(xiàn)階段我國農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌營銷問題分析

        2014-07-16 01:18:58馬中超丁宇李文勝
        經(jīng)濟(jì)師 2014年5期
        關(guān)鍵詞:消費(fèi)者農(nóng)業(yè)產(chǎn)品

        ●馬中超 丁宇 李文勝

        現(xiàn)階段我國農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌營銷問題分析

        ●馬中超 丁宇 李文勝

        結(jié)合現(xiàn)有文獻(xiàn)與本文的特點(diǎn)對現(xiàn)階段我國農(nóng)業(yè)企業(yè)的內(nèi)涵進(jìn)行了界定。從農(nóng)業(yè)企業(yè)塑造品牌形象的力度不均,農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌定位有待加強(qiáng),農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌延伸利用較好,農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌資產(chǎn)意識不足,農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌關(guān)系還處在萌芽狀態(tài)等五個方面分析了農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌營銷的現(xiàn)狀;從提升農(nóng)業(yè)企業(yè)的知名度,提升農(nóng)業(yè)企業(yè)的競爭力,提升農(nóng)業(yè)企業(yè)的整合能力,提升農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化水平,加快區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展,保障食品安全,提升農(nóng)業(yè)企業(yè)的業(yè)績等七個方面闡述了農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌營銷的作用;最后分析了現(xiàn)階段農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌營銷的幾個重要影響因素:農(nóng)業(yè)企業(yè)的資源能力、農(nóng)業(yè)企業(yè)的市場導(dǎo)向、農(nóng)業(yè)企業(yè)的經(jīng)營環(huán)境以及農(nóng)業(yè)企業(yè)的產(chǎn)品類型。

        農(nóng)業(yè)企業(yè) 品牌營銷現(xiàn)狀 品牌營銷作用 品牌營銷影響因素

        一、農(nóng)業(yè)企業(yè)的界定與特征

        李大兵等(2006)對農(nóng)業(yè)企業(yè)進(jìn)行了界定,認(rèn)為農(nóng)業(yè)企業(yè)是涵蓋農(nóng)、林、牧、副、漁和供、產(chǎn)、銷的“十字形大農(nóng)業(yè)”,結(jié)合現(xiàn)代企業(yè)的經(jīng)營方式,并且進(jìn)行專業(yè)化的分工協(xié)作,具有獨(dú)立經(jīng)營資格,自負(fù)盈虧,主要經(jīng)營范圍是商業(yè)性質(zhì)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、加工或服務(wù)的各種涉農(nóng)經(jīng)濟(jì)組織的統(tǒng)稱。聯(lián)合國糧農(nóng)組織的研究報(bào)告將農(nóng)業(yè)企業(yè)界定為農(nóng)產(chǎn)糧食價值鏈的非農(nóng)聯(lián)接環(huán)節(jié),農(nóng)業(yè)企業(yè)為農(nóng)業(yè)領(lǐng)域提供生產(chǎn)資料,并以糧食與其它農(nóng)產(chǎn)品的處理、加工、運(yùn)輸、銷售和分配等方式將農(nóng)業(yè)領(lǐng)域與消費(fèi)者聯(lián)系起來(FAO,2007)。從以上界定可以看出,農(nóng)業(yè)企業(yè)的范圍十分廣泛,與廣大消費(fèi)者緊密相連,農(nóng)業(yè)企業(yè)不僅包括與農(nóng)業(yè)直接相連的農(nóng)林牧漁類的基礎(chǔ)性企業(yè),同時也包括為農(nóng)林牧漁類基礎(chǔ)性企業(yè)進(jìn)行服務(wù)的企業(yè),也可以是農(nóng)林牧漁類基礎(chǔ)性企業(yè)的下游企業(yè)等,因此,可以說農(nóng)業(yè)企業(yè)涉及到廣大消費(fèi)者生活中的很多方面,特別是跟消費(fèi)者“吃喝”有關(guān)的農(nóng)業(yè)企業(yè),更是與廣大的消費(fèi)者形影不離。基于李大兵等(2006)對農(nóng)業(yè)企業(yè)的界定,本文所指的農(nóng)業(yè)企業(yè)可以包括農(nóng)業(yè)科技企業(yè)、滬深股市農(nóng)林牧漁與食品飲料等板塊的上市公司、農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)等相關(guān)分類內(nèi)的企業(yè)。

        二、農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌營銷現(xiàn)狀分析

        品牌一般來說主要有三種存在形式,即產(chǎn)品或服務(wù)品牌、企業(yè)品牌以及區(qū)域品牌。對于農(nóng)業(yè)企業(yè)來說,除了自身的企業(yè)品牌、產(chǎn)品或服務(wù)品牌外,區(qū)域品牌相對于其他類別的企業(yè)來說對消費(fèi)者更具有吸引力和認(rèn)知度?,F(xiàn)階段,我國農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌營銷的現(xiàn)狀主要可以歸納為:

        1.農(nóng)業(yè)企業(yè)塑造品牌形象的力度不均?,F(xiàn)階段有部分農(nóng)業(yè)企業(yè)的品牌營銷還主要是依賴企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量聲譽(yù)的自然傳播,由于企業(yè)不注重企業(yè)品牌形象的塑造,造成了農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌營銷較難進(jìn)行,因?yàn)樵谶@種情況下,消費(fèi)者感知的是企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量,而會忽略農(nóng)業(yè)企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的品牌。這就給農(nóng)業(yè)企業(yè)的后續(xù)營銷宣傳造成了障礙,在一定程度上影響到了農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌營銷的效果。這種情況又進(jìn)一步影響到了農(nóng)業(yè)企業(yè)進(jìn)行品牌營銷的積極性,從而使農(nóng)業(yè)企業(yè)的品牌營銷狀況陷入惡性循環(huán)。但是在生活中,消費(fèi)者也能夠羅列出耳熟能詳?shù)霓r(nóng)業(yè)企業(yè)品牌名稱,比如金龍魚、北大荒、陽澄湖等,這說明有些農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌形象的塑造還比較成功,這些知名品牌形象為企業(yè)的營銷活動提供了很大的方便,而且也為消費(fèi)者選擇產(chǎn)品提供了有益的信息參考。但是從整體上來看,在消費(fèi)者心中,農(nóng)業(yè)企業(yè)的品牌形象還是偏少。從農(nóng)業(yè)企業(yè)的角度來說,農(nóng)業(yè)企業(yè)的知名品牌形象相對于農(nóng)業(yè)企業(yè)的數(shù)量來說,也是偏少的,特別是中小規(guī)模的農(nóng)業(yè)企業(yè)不是很注重品牌形象的塑造。

        2.農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌定位有待加強(qiáng)?,F(xiàn)階段大部分農(nóng)業(yè)企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的品牌定位比較模糊,較少能夠針對不同需要的消費(fèi)者提供不同層次的產(chǎn)品或服務(wù),這種情況可能會讓農(nóng)業(yè)企業(yè)失去較好的潛在需求,浪費(fèi)較好的營銷機(jī)會。農(nóng)業(yè)企業(yè)的粗放型品牌定位可能會讓消費(fèi)者感覺到?jīng)]有針對性、吸引力和歸屬感,從而可能會導(dǎo)致消費(fèi)者對農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌的較低認(rèn)知度和忠誠度,進(jìn)而影響到農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌營銷的效果。在這種情況下,農(nóng)業(yè)企業(yè)需要針對不同層次的消費(fèi)者,進(jìn)行市場細(xì)分,從而針對不同的細(xì)分市場提供有特色和吸引力的產(chǎn)品或服務(wù),增加農(nóng)業(yè)企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的附加值,進(jìn)而提升農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌營銷的效果?,F(xiàn)階段,也有部分農(nóng)業(yè)企業(yè)開始注重品牌定位,比如陽澄湖大閘蟹就會根據(jù)不同層次的消費(fèi)者提供不同等級的產(chǎn)品。但是從整體上來看,農(nóng)業(yè)企業(yè)的品牌定位還需要進(jìn)一步的加強(qiáng)。

        3.農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌延伸利用較好?,F(xiàn)階段品牌形象塑造較好的農(nóng)業(yè)企業(yè)都開始延伸企業(yè)的品牌,農(nóng)業(yè)企業(yè)一般通過開發(fā)新產(chǎn)品或者引入其他的系列的相關(guān)產(chǎn)品進(jìn)行品牌延伸。農(nóng)業(yè)企業(yè)通過品牌延伸可以很好地利用已經(jīng)擁有的品牌資產(chǎn),給農(nóng)業(yè)企業(yè)的新產(chǎn)品營銷帶來較大的溢價。這充分說明了農(nóng)業(yè)企業(yè)塑造品牌形象的重要性和必要性。比如魯花、金龍魚等品牌都將品牌延伸到了油類的所有產(chǎn)品,這對于公司新產(chǎn)品的推廣起到了很好的作用。但是值得注意的是,農(nóng)業(yè)品牌的延伸和利用,需要有所為、有所不為,農(nóng)業(yè)企業(yè)只有在維護(hù)品牌在消費(fèi)者心中的形象的基礎(chǔ)上,進(jìn)行適當(dāng)?shù)难由?,否則過度延伸就會有損品牌形象,從而讓農(nóng)業(yè)企業(yè)得不償失。

        4.農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌資產(chǎn)意識不足。農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌資產(chǎn)方面的討論主要聚焦于農(nóng)業(yè)企業(yè)涉及兼并重組時,對農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌資產(chǎn)的價值評估。在企業(yè)并購過程中,品牌可以作為一種無形資產(chǎn)而具有現(xiàn)實(shí)的價值,特別是著名的品牌,其無形的品牌價值可能超過企業(yè)的有形資產(chǎn)。品牌資產(chǎn)作為企業(yè)一種無形資產(chǎn),通過市場化運(yùn)作可以為企業(yè)帶來豐厚的收益。較多從事基礎(chǔ)產(chǎn)品生產(chǎn)的農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌通過與產(chǎn)業(yè)鏈下游的農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌進(jìn)行品牌聯(lián)合,從而利用品牌聯(lián)合效應(yīng)提升品牌的知名度與美譽(yù)度,這樣既提高了農(nóng)業(yè)企業(yè)產(chǎn)品的市場占有率,又提升了農(nóng)業(yè)企業(yè)的品牌資產(chǎn)和價值。還有農(nóng)業(yè)企業(yè)在涉及企業(yè)兼并重組時,農(nóng)業(yè)企業(yè)價值的評估較少關(guān)注農(nóng)業(yè)企業(yè)的品牌資產(chǎn),這樣的資產(chǎn)運(yùn)作容易讓一些老字號品牌消失?,F(xiàn)階段,農(nóng)業(yè)企業(yè)在進(jìn)行兼并重組時,特別是與外資相關(guān)的兼并重組時,農(nóng)業(yè)企業(yè)的品牌資產(chǎn)意識不足,從而使一些老字號的農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌失去了昔日的輝煌,甚至消失。由此可見,農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌資產(chǎn)意識不足,不僅會讓農(nóng)業(yè)企業(yè)的價值評估不合理,而且也會讓一些老字號品牌在消費(fèi)者心中消失。

        5.農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌關(guān)系還處在萌芽狀態(tài)。品牌關(guān)系主要涉及品牌與品牌、消費(fèi)者與品牌、產(chǎn)品與品牌、營銷者與品牌、其他利益相關(guān)者與品牌等關(guān)系類型,但是其中處于核心地位的依然是消費(fèi)者與品牌的關(guān)系。現(xiàn)階段農(nóng)業(yè)企業(yè)較少關(guān)注品牌關(guān)系,對于消費(fèi)者與品牌的關(guān)系,有部分農(nóng)業(yè)企業(yè)通過農(nóng)業(yè)企業(yè)的社會責(zé)任的實(shí)踐,從而提升消費(fèi)者對于農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌的認(rèn)知度,加強(qiáng)消費(fèi)者與品牌的關(guān)系。但是農(nóng)業(yè)企業(yè)較少針對某一層次或者某一細(xì)分市場的消費(fèi)者進(jìn)行品牌與消費(fèi)者的互動,所以說農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌關(guān)系的處理還比較粗放,處于萌芽狀態(tài)。至于品牌關(guān)系的其他內(nèi)涵,比如品牌與品牌、產(chǎn)品與品牌等關(guān)系,大部分農(nóng)業(yè)企業(yè)處理品牌關(guān)系還尚未涉及到以上領(lǐng)域。這主要跟農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌營銷的整體層次相關(guān),但是品牌關(guān)系在農(nóng)業(yè)企業(yè)的品牌營銷中具有廣闊的發(fā)展空間,應(yīng)該引起農(nóng)業(yè)企業(yè)的關(guān)注。

        三、農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌營銷的作用

        農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌營銷可以給農(nóng)業(yè)企業(yè)帶來諸多好處,對提升農(nóng)業(yè)企業(yè)的知名度、競爭力、整合能力、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化、區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展等都具有深遠(yuǎn)的影響作用。具體體現(xiàn)在:

        1.提升農(nóng)業(yè)企業(yè)的知名度。農(nóng)業(yè)企業(yè)通過建立產(chǎn)品或服務(wù)的品牌,并通過多種傳播渠道進(jìn)入消費(fèi)者的視線,從而引起消費(fèi)者的關(guān)注,同時,也會引起農(nóng)業(yè)企業(yè)的其他相關(guān)利益者的關(guān)注,比如競爭對手、供應(yīng)鏈的上下游企業(yè)等。農(nóng)業(yè)企業(yè)的這些相關(guān)利益者對農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌營銷的關(guān)注,自然就會提升農(nóng)業(yè)企業(yè)自身的知名度。

        2.提升農(nóng)業(yè)企業(yè)的競爭力。農(nóng)業(yè)企業(yè)在產(chǎn)品或服務(wù)的品牌化過程中,必定會對產(chǎn)品或服務(wù)注入更多的元素,比如科技創(chuàng)新、形象設(shè)計(jì)、營銷渠道等,這就在整體上提升了農(nóng)業(yè)企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的層次,具有更多的企業(yè)特色,從而增強(qiáng)企業(yè)的多元化與差異化能力。農(nóng)業(yè)企業(yè)的多元化與差異化能力又可能會強(qiáng)化農(nóng)業(yè)企業(yè)的品牌能力,從而形成品牌發(fā)展的良性循環(huán),以提升企業(yè)的競爭力。

        3.提升農(nóng)業(yè)企業(yè)的整合能力。農(nóng)業(yè)企業(yè)通過品牌營銷構(gòu)建自身的品牌力,這種品牌力在農(nóng)業(yè)企業(yè)相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈整合過程中可以很好地發(fā)揮其影響力。這一方面體現(xiàn)了農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌資產(chǎn)的價值,另一方面給農(nóng)業(yè)企業(yè)帶來了非常好的發(fā)展機(jī)遇。現(xiàn)階段,農(nóng)業(yè)企業(yè)的實(shí)力正在加強(qiáng),并已經(jīng)呈現(xiàn)出農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)的強(qiáng)勢發(fā)展勁頭,中小農(nóng)業(yè)企業(yè)百花競放的良好發(fā)展局面。在這種形勢下,農(nóng)業(yè)企業(yè)很有可能迎來兼并重組的發(fā)展階段,這更能體現(xiàn)出品牌營銷提升農(nóng)業(yè)企業(yè)的整合能力的作用。

        4.提升農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化水平。農(nóng)業(yè)企業(yè)通過品牌營銷提升自身的知名度、競爭力以及整合能力等。這一方面會給農(nóng)業(yè)企業(yè)帶來規(guī)模經(jīng)濟(jì)與范圍經(jīng)濟(jì),從而農(nóng)業(yè)企業(yè)可能會加快規(guī)模擴(kuò)張和區(qū)域擴(kuò)張;另一方面會給農(nóng)業(yè)企業(yè)帶來產(chǎn)業(yè)鏈延伸的機(jī)會,從而農(nóng)業(yè)企業(yè)可能會加快產(chǎn)業(yè)鏈的整合。這兩方面帶給農(nóng)業(yè)企業(yè)的發(fā)展機(jī)遇,能夠提升農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的水平。

        5.加快區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。農(nóng)業(yè)企業(yè)通過品牌營銷增強(qiáng)自身競爭力、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化水平的同時,能夠帶動農(nóng)戶的生產(chǎn)積極性,改善農(nóng)戶的生產(chǎn)水平,從而給農(nóng)戶帶來經(jīng)濟(jì)實(shí)惠,提升了農(nóng)戶的收入水平,這一方面促進(jìn)了社會主義新農(nóng)村的建設(shè),另一方面加快了區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,特別是農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。而且農(nóng)業(yè)企業(yè)的品牌營銷,特別是具有地域特色的品牌營銷,還能夠帶動農(nóng)業(yè)企業(yè)所在地區(qū)的產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展,從而發(fā)揮農(nóng)業(yè)企業(yè)的區(qū)域特色優(yōu)勢,加快區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

        6.保障食品安全。農(nóng)業(yè)企業(yè)通過品牌營銷,建立企業(yè)的品牌形象,形成企業(yè)的品牌資產(chǎn),對企業(yè)有較大的自我約束效果,這在一定程度上保證了農(nóng)業(yè)企業(yè)提供產(chǎn)品或服務(wù)的品質(zhì)。農(nóng)業(yè)企業(yè)投入越多的資源能力建立品牌,就會越關(guān)注企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)的品質(zhì),否則品牌投入會因?yàn)楫a(chǎn)品或服務(wù)出現(xiàn)問題而功虧一簣。如眾人皆知的“三鹿奶粉”事件等,說明知名品牌出現(xiàn)產(chǎn)品問題后具有很大的風(fēng)險(xiǎn),從而就會約束這些知名品牌的所有企業(yè)重視產(chǎn)品的品質(zhì),對于農(nóng)業(yè)企業(yè)來說,尤其要重視產(chǎn)品的品質(zhì),這在很大程度上關(guān)系到食品安全問題。農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌營銷,一方面形成了對自身行為的約束與激勵,從而為廣大消費(fèi)者提供高品質(zhì)的安全產(chǎn)品;另一方面,農(nóng)業(yè)企業(yè)的品牌營銷也給消費(fèi)者的選擇提供了重要的指引作用,在食品安全問題比較嚴(yán)重的情況下,這種知名品牌的指引作用更加明顯。

        7.提升農(nóng)業(yè)企業(yè)的業(yè)績。農(nóng)業(yè)企業(yè)進(jìn)行品牌營銷的直接原因和最大激勵就是品牌營銷能夠提升企業(yè)的業(yè)績。如果品牌營銷不能改善企業(yè)的業(yè)績,農(nóng)業(yè)企業(yè)就不可能重視品牌營銷。品牌營銷可以發(fā)揮農(nóng)業(yè)企業(yè)產(chǎn)品的規(guī)模經(jīng)濟(jì)和范圍經(jīng)濟(jì)效應(yīng),從而擴(kuò)大農(nóng)業(yè)企業(yè)的產(chǎn)品市場占有率和市場空間,降低產(chǎn)品的固定成本,這樣既增加了每單位農(nóng)業(yè)企業(yè)產(chǎn)品的利潤空間,又豐富了農(nóng)業(yè)企業(yè)的利潤來源。雖然農(nóng)業(yè)企業(yè)的品牌營銷也會給企業(yè)增加一定的成本,但是相對于品牌營銷的收益來說,增加的成本可能只占一小部分。因此,我們說農(nóng)業(yè)企業(yè)的品牌營銷能夠提升農(nóng)業(yè)企業(yè)的業(yè)績。

        四、農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌營銷的影響因素

        在諸多行業(yè)中,農(nóng)業(yè)相對來說是比較特殊的行業(yè),農(nóng)業(yè)企業(yè)的經(jīng)營和發(fā)展環(huán)境具有一定的獨(dú)特性,但是農(nóng)業(yè)企業(yè)也具有其他類別企業(yè)的一般性。影響農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌營銷的因素眾多,比如農(nóng)業(yè)企業(yè)的資源能力、農(nóng)業(yè)企業(yè)的市場導(dǎo)向、經(jīng)營環(huán)境等。農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌營銷的影響因素主要有:

        1.農(nóng)業(yè)企業(yè)的資源能力。品牌營銷對資源能力的要求較高,農(nóng)業(yè)企業(yè)進(jìn)行品牌營銷需要給營銷部門配置較多的資源。品牌營銷的成本主要包括人力成本、財(cái)務(wù)成本等,農(nóng)業(yè)企業(yè)如果沒有充足的人力與財(cái)力作為保障,其品牌營銷就會空心化,不能取得預(yù)期的效果。而且品牌營銷是一個系統(tǒng)化的工程,它還涉及到農(nóng)業(yè)企業(yè)產(chǎn)品的品質(zhì),供應(yīng)鏈的協(xié)同保障能力等,這就更加突顯了農(nóng)業(yè)企業(yè)資源能力的重要性,因?yàn)橘Y源能力會影響到農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌營銷的各個方面,所以說農(nóng)業(yè)企業(yè)的資源能力對農(nóng)業(yè)企業(yè)的品牌營銷的影響非常深遠(yuǎn),可以說是基礎(chǔ)性與決定性的影響。

        2.農(nóng)業(yè)企業(yè)的市場導(dǎo)向。市場導(dǎo)向其實(shí)就是反映農(nóng)業(yè)企業(yè)對于市場的態(tài)度,市場導(dǎo)向較好的農(nóng)業(yè)企業(yè)會將消費(fèi)者的需求放在首要位置,從消費(fèi)者的角度指導(dǎo)企業(yè)的運(yùn)營,故市場導(dǎo)向較好的農(nóng)業(yè)企業(yè),其品牌營銷也會較好。反之,如果農(nóng)業(yè)企業(yè)的市場觀念淡薄,就會出現(xiàn)“酒香不怕巷子深”的傳統(tǒng)觀念,那么農(nóng)業(yè)企業(yè)就會忽視企業(yè)的品牌營銷。因此,我們認(rèn)為市場導(dǎo)向?qū)r(nóng)業(yè)企業(yè)品牌營銷的營銷作用主要體現(xiàn)在農(nóng)業(yè)企業(yè)的市場態(tài)度、市場理念等方面,而且這種影響也是決定性的和深遠(yuǎn)的。

        3.農(nóng)業(yè)企業(yè)的經(jīng)營環(huán)境。由于品牌營銷需要良好的市場環(huán)境作為支撐,現(xiàn)階段,我國社會主義市場經(jīng)濟(jì)的制度建設(shè)與法治執(zhí)行方面還比較欠缺,市場中存在一些品牌仿冒等有違市場公平競爭的行為,特別是農(nóng)業(yè)企業(yè)由于涉及到一些比較偏遠(yuǎn)、經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū),這些地方的法治意識比較淡薄,假冒偽劣情況較為嚴(yán)重,對農(nóng)業(yè)企業(yè)的品牌營銷構(gòu)成了一定的困難,這給農(nóng)業(yè)企業(yè)的品牌營銷帶來了更大的挑戰(zhàn)。所以說,農(nóng)業(yè)企業(yè)的經(jīng)營環(huán)境對農(nóng)業(yè)企業(yè)的品牌營銷也具有一定的影響力。

        4.農(nóng)業(yè)企業(yè)的產(chǎn)品類型。產(chǎn)品類型對農(nóng)業(yè)企業(yè)的品牌營銷具有很大的影響,一般農(nóng)業(yè)企業(yè)提供的產(chǎn)品可以包含在較多的分類概念之中,比如快速消費(fèi)品、日常必需品、鮮活產(chǎn)品、食品原材料等。對于面向大眾消費(fèi)者的農(nóng)業(yè)產(chǎn)品,農(nóng)業(yè)企業(yè)的品牌營銷與其他類別的一般企業(yè)的品牌營銷類似,但是如果原材料類型的產(chǎn)品,農(nóng)業(yè)企業(yè)的品牌營銷則應(yīng)該有所針對性。

        另外,具有農(nóng)業(yè)企業(yè)特色的鮮活產(chǎn)品則需要根據(jù)產(chǎn)品的季節(jié)性和特殊性等對農(nóng)業(yè)企業(yè)的品牌營銷進(jìn)行有針對性的調(diào)整。由此可見,農(nóng)業(yè)企業(yè)產(chǎn)品類型的多樣性和特殊性會影響到農(nóng)業(yè)企業(yè)的品牌營銷。

        [1]李大兵等.現(xiàn)代農(nóng)業(yè)企業(yè)管理[M].太原:山西經(jīng)濟(jì)出版社,2006

        [2]李大兵,孟凡博.農(nóng)業(yè)企業(yè)績效管理的邏輯構(gòu)架[J].農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì),2006(3):74-75

        [3]劉偉.中國農(nóng)業(yè)上市公司績效評價及成長機(jī)理研究[D].吉林大學(xué),2007

        [4]李寧.涉農(nóng)企業(yè)全面績效評價體系及多維動態(tài)博弈研究[D].吉林大學(xué),2008

        [5]余慶來,肖揚(yáng)書.農(nóng)業(yè)企業(yè)自主技術(shù)創(chuàng)新能力評價體系的構(gòu)建與評價方法探索[J].科技管理研究,2011,13:52-55

        [6]陳啟杰等.“市場—政策”雙重導(dǎo)向?qū)r(nóng)業(yè)企業(yè)績效的影響機(jī)制研究——以泛長三角地區(qū)農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)為例[J].南開管理評論,2010,13(5):123-130

        [7]米運(yùn)生,姜百臣,牟小容.經(jīng)營模式、組織形式、資本結(jié)構(gòu)的交互影響與農(nóng)業(yè)企業(yè)成長:基于溫氏集團(tuán)的實(shí)證研究[J].中國工業(yè)經(jīng)濟(jì),2008(8):132-142

        [8]姜俊,我國農(nóng)業(yè)企業(yè)的社會責(zé)任、創(chuàng)新與財(cái)務(wù)績效的互動影響[J].自然辯證法研究,2009,25(11):96-101

        [9]張利庠.創(chuàng)新平臺:農(nóng)業(yè)企業(yè)自主創(chuàng)新現(xiàn)狀及策略研究——來自中國農(nóng)業(yè)企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新“千百十”調(diào)研工程的思考[J].中國軟科學(xué),2007(4):127-133

        [10]劉秀琴,馬笛,羅軍.農(nóng)業(yè)企業(yè)的緣起與效率:基于鄉(xiāng)村社會資本屬性特征[J].華南農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)(社會科學(xué)版),2010,9(4):72-79

        [11]周斌,李艷軍,孫麗,游振華.企業(yè)社會資本對技術(shù)創(chuàng)新績效的影響——農(nóng)業(yè)企業(yè)的實(shí)證研究[J].科技管理研究,2009(5):136-139

        (責(zé)編:若佳)

        F323.7

        A

        1004-4914(2014)05-011-03

        馬中超,新疆農(nóng)業(yè)大學(xué)林學(xué)與園藝學(xué)院在職碩士研究生新疆烏魯木齊 830052;同時為國電新疆開都河流域水電開發(fā)有限公司經(jīng)濟(jì)師新疆庫爾勒 841000;丁宇,新疆農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易學(xué)院講師、博士新疆烏魯木齊 830052;李文勝,新疆農(nóng)業(yè)大學(xué)林學(xué)與園藝學(xué)院副教授、碩士生導(dǎo)師新疆烏魯木齊 830052 通訊作者:李文勝)

        猜你喜歡
        消費(fèi)者農(nóng)業(yè)產(chǎn)品
        國內(nèi)農(nóng)業(yè)
        國內(nèi)農(nóng)業(yè)
        國內(nèi)農(nóng)業(yè)
        擦亮“國”字招牌 發(fā)揮農(nóng)業(yè)領(lǐng)跑作用
        消費(fèi)者網(wǎng)上購物六注意
        知識付費(fèi)消費(fèi)者
        悄悄偷走消費(fèi)者的創(chuàng)意
        悄悄偷走消費(fèi)者的創(chuàng)意
        2015產(chǎn)品LOOKBOOK直擊
        Coco薇(2015年1期)2015-08-13 02:23:50
        新產(chǎn)品
        玩具(2009年10期)2009-11-04 02:33:14
        97色综合| 亚洲h在线播放在线观看h| 日本久久精品视频免费| 亚洲爆乳无码专区www| 国产三级在线观看播放视频| 亚洲色偷偷综合亚洲AVYP| 视频一区二区免费在线观看| 久久免费看黄a级毛片| 免费人成视频在线| 国产精品原创巨作av无遮| 国产视频一区二区三区在线看 | 99riav精品国产| 蜜桃国产精品视频网站| а√天堂8资源中文在线| 亚洲色自偷自拍另类小说| 娇妻粗大高潮白浆| 一道之本加勒比热东京| 国产精品亚洲lv粉色| 日日摸夜夜添夜夜添无码免费视频 | 白白色日韩免费在线观看| 人妻丰满熟妇aⅴ无码| 久热综合在线亚洲精品| 日韩在线不卡一区在线观看| 天堂久久一区二区三区| 国产乱人伦av在线a麻豆| 伊人久久成人成综合网222| 按摩师玩弄少妇到高潮hd| 一区二区国产av网站| 黄瓜视频在线观看| 亚洲成a人片在线观看导航| 久久久精品国产av麻豆樱花| 国产专区一线二线三线码| 国际无码精品| 成人偷拍自拍在线视频| 国产极品裸体av在线激情网| 99国内精品久久久久久久| 亚洲色图综合免费视频| 男女上床免费视频网站| 人妻少妇乱子伦精品无码专区电影 | 人妻丝袜中文无码av影音先锋专区| 一本之道高清无码视频|