洪磊+熊凡

2014年6月22日是個星期天，時針已經(jīng)指向凌晨1點45分，然而，在北京東直門寫字樓里的一間會議室，兩張拼對好的桌子上堆滿了零食并擺放著7～8臺電腦，會議室墻上掛著液晶電視，吳淇萌和他的6個小伙伴的視線正在電視屏和電腦屏之間的快速切換。

“看看這一次，打門球進(jìn)了～～～～～～球進(jìn)了～～～～～，比賽進(jìn)行到傷停補時階段，梅西的進(jìn)球，梅西的進(jìn)球，梅球王……”伴隨解說員的咆哮，會議室在片刻的歡呼狀態(tài)之后，立刻切換到了一個高端緊張的工作狀態(tài)。

“小維，你快去看看“梅西”這個關(guān)鍵詞的聲量”；“大橙子，你快去看看我們之前關(guān)注的那幾個大號都有誰參與評論”；“萌萌，我把這網(wǎng)友寫的段子轉(zhuǎn)給你，配上之前孤獨球拜漫畫效果絕對絕了”；“開轉(zhuǎn)‘世界杯社會搖到朋友群里看看輿情反饋”；“5分鐘內(nèi)把進(jìn)球熱點話題熱詞抓取出來，盡快發(fā)給媒體”……

吳淇萌是個名副其實的85后偽球迷，他正率領(lǐng)著技術(shù)團(tuán)隊實時捕捉著在媒體平臺上世界杯引發(fā)的話題信息，再通過借助語義處理技術(shù)和數(shù)據(jù)分析技術(shù)，來描繪在這個社交媒體虛擬世界與世界杯之間的總總現(xiàn)象和關(guān)系。

梅西進(jìn)球的一條微博需要多長時間能在巴西球迷中回饋并響應(yīng)？那個地方對梅西進(jìn)球?qū)υ捵疃啵⑶以谡務(wù)撌裁丛掝}？哪個女球迷在此次比賽中的影響力最大？

技術(shù)和本屆世界杯相結(jié)合，實時地收集并分析世界杯看官創(chuàng)作的內(nèi)容，并將他們創(chuàng)作的內(nèi)容在分析之后的出新觀點再與公眾進(jìn)行互動——空前的，賽事主辦者和媒體通過技術(shù)將世界杯信息擴充到與觀眾的互動和參與中去，而這時的觀眾不僅僅是看客，而成為了千千萬萬的參與者之一。

IT信息化、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、社交媒體與體育賽事的親密接觸，擴充了競技比賽在時間和空間上的外延，也將體育賽事的欣賞者從現(xiàn)場觀眾、發(fā)展成為了世界各地的看客、并且正在吸引著在真實與虛擬世界中交替出現(xiàn)的參與者。

第一次親密接觸：競技體育 + IT信息化

談起技術(shù)和競技體育的第一次親密接觸，我們可以追溯到上世紀(jì)中葉。1964年第18屆奧運會在東京舉行，這是體育競爭賽場上首次利用技術(shù)產(chǎn)品來進(jìn)行電子數(shù)據(jù)處理。1988年漢城奧運會采用計算機技術(shù)處理比賽信息，1996年在亞特蘭大百年奧運會上采用IT計算機信息系統(tǒng)，綜合信息系統(tǒng)將多個比賽場地、眾多比賽項目、繁瑣的比賽記分系統(tǒng)精密地聯(lián)系在一起同時又管理得有條不紊。這30年間，IT技術(shù)將競技體育這個繁雜的項目管理有章可循，此時的IT信息化也成為了競技體育的必選項。

第二次親密接觸：競技體育 + 互聯(lián)網(wǎng)通信技術(shù)

在1996這一年的奧運會上，互動技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播技術(shù)被首次融入到了大型體育賽事之中。當(dāng)年8月，在美國肯塔基州路易斯維爾舉行的著名高爾夫球賽事——第78屆PGA冠軍賽第一次實現(xiàn)了網(wǎng)上直播。

1998年世界杯在法國舉行，EDS構(gòu)建了World Cup online信息系統(tǒng)，該系統(tǒng)實現(xiàn)了通過互聯(lián)網(wǎng)提供門票發(fā)售、賽事信息、住宿、交通和天氣等信息外、還提供了網(wǎng)上賽事商場、紀(jì)念品網(wǎng)上訂購等一系列服務(wù)。

2000年的悉尼奧運會更是使得互聯(lián)網(wǎng)與電視的結(jié)合大放異彩。2002年世界杯使用了語音和數(shù)據(jù)融合網(wǎng)絡(luò)，并在世界杯歷史上首次提供無線網(wǎng)接入?？梢钥吹竭@樣的鮮明脈絡(luò)：進(jìn)入21世紀(jì)，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與競技體育在更廣泛的直播、互動、信息查詢、交易等相關(guān)領(lǐng)域展開了更為深刻的接觸。

第三次親密接觸：競技體育 + 移動技術(shù)

2008年8月8日，第29屆奧運會在北京舉行。這屆奧運會全面運用賽場機位、移動衛(wèi)星車等多種手段來強化畫面的現(xiàn)場感與參與感，并通過全媒體、數(shù)字化平臺來改善觀眾體驗。也正是在這一年，移動平臺嶄露頭角。

2009年，全英俱樂部在iPhone上推出了世界上第一個包含直播體育數(shù)據(jù)的智能手機應(yīng)用程序。2012年，溫布爾登網(wǎng)球公開賽官方開發(fā)的針對iPhone和安卓平臺的應(yīng)用程序下載量達(dá)到約150萬次。在溫網(wǎng)網(wǎng)站的瀏覽者中，有40%通過移動設(shè)備。移動的優(yōu)越性在于，無論你身在何方，都能夠直觀地感受賽事。

第四次親密接觸：競技體育 + 社交數(shù)據(jù)處理

2014年世界杯，大量信息將呈現(xiàn)在球迷眼前，其中包括：比賽視頻和廣播程序、每個場地的比賽比分和統(tǒng)計數(shù)據(jù)、直播互動網(wǎng)站、包含賽事集錦、采訪和特別報道在內(nèi)的視頻資料、現(xiàn)場高質(zhì)量圖片等。在球迷能了解海量信息的同時，主辦方、媒體、商家也在通過社交和輿情的海量信息了解球迷在社交平臺上最熱門的話題，他們的所思、所觀、所動。

移動互聯(lián)網(wǎng)和智能終端的普及使得世界杯已經(jīng)演變成為了一個全球性的社交現(xiàn)象，數(shù)以千萬計的球迷在微博、微信、新聞網(wǎng)站和視頻網(wǎng)上分享文字、圖片和視頻等各種信息。而當(dāng)競技比賽轉(zhuǎn)換成一場社交盛宴，參與其中的觀眾希望通過數(shù)據(jù)分析和預(yù)測分析技術(shù)，可以更加透徹地理解比賽——不僅是近距離體驗比賽，而且要比現(xiàn)場觀眾更加透徹地分析和理解比賽。

另外一方面的“親密”體現(xiàn)在對數(shù)據(jù)的實時分析處理方面。NBA 在去年就開始實施一場革命性的體育技術(shù)升級。NBA 聯(lián)盟在 30 個球隊的比賽場館安裝了體育數(shù)據(jù)和分析技術(shù)供應(yīng)商STATS公司的SportVU追蹤系統(tǒng)，可以通過高分辨率鏡頭來分辨球場上的目標(biāo)，追蹤記錄每名球員的位置、投籃點、跑動軌跡、持球時間和動作，在STATS公司背后提供強大技術(shù)支持系統(tǒng)的是英特爾這樣有著先天技術(shù)基因的公司。在英特爾看來，技術(shù)已經(jīng)和體育充分融合，并成為決定勝負(fù)天平的一個砝碼。NBA說，現(xiàn)在這套運動追蹤系統(tǒng)已成為 NBA 球隊爭奪冠軍體系的一個組成部分。

競技運動指為了戰(zhàn)勝對手，取得優(yōu)異運動成績，最大限度地發(fā)揮和提高個人、集體在體格、體能、心理及運動能力等方面的潛力所進(jìn)行的科學(xué)的、系統(tǒng)的訓(xùn)練和競賽。

但是這并不是競技魅力的全部。正如奧林匹克運動會的發(fā)起人皮埃爾·德·顧拜旦曾表達(dá)的：重要的不是勝利而是參與，生活的本質(zhì)不是索取而是奮斗?！皡⑴c原則”是競技體育精神的第一項原則，而今天競賽與科技的親密接觸使得“參與”可以惠及每一位個體，這使得競技體育在盡可能廣泛的程度上，增添了更多魅力。