肖璇

大概在8年前的冬天，我和朋友一起接觸到了當(dāng)時(shí)看起來“很好玩”的數(shù)字出版。然而時(shí)至今日，看著自己和朋友們手里一本本的電子書和所謂的數(shù)字出版內(nèi)容時(shí)，竟總覺得現(xiàn)在的數(shù)字出版和電子閱讀并不是當(dāng)初我們想象的樣子。那么，這些年一路走來，數(shù)字出版人到底做了些什么呢？

關(guān)于內(nèi)容：數(shù)字出版開始尊重閱讀

經(jīng)過這些年的發(fā)展，數(shù)字出版領(lǐng)域里總算有了那么幾家看上去風(fēng)生水起的公司，也有了點(diǎn)認(rèn)認(rèn)真真做電子閱讀的樣子，這跟剛開始的盲目技術(shù)崇拜相比，有了很大的改觀。要是進(jìn)一步說說數(shù)字出版公司近年來最大的變化，那大概就得數(shù)同仁們對內(nèi)容本身態(tài)度的變化了——大家對數(shù)字內(nèi)容的形式和來源等開始試著重新定義和定位，同時(shí)對內(nèi)容也更加客觀和尊重了。與其說大家尊重的是閱讀，倒不如說大家用各自的方式尊重著數(shù)字閱讀的那一部分用戶群體。不過不管怎么說，對于數(shù)字出版而言，“內(nèi)容”總算也是嘗到了點(diǎn)苦盡甘來的甜頭。

比如說，之前大多做數(shù)字出版的企業(yè)是把內(nèi)容當(dāng)商品的，采購內(nèi)容的單一渠道就是一臉茫然的出版企業(yè)。不管是客情關(guān)系還是威逼利誘，不管是強(qiáng)勢威脅還是跑馬圈地，數(shù)字出版同仁們奔著搶一本是一本的心態(tài)從出版企業(yè)手里撈版權(quán)?，F(xiàn)在，大家開始把更多的心思放在了內(nèi)容本身，有的跟出版社商量著調(diào)整內(nèi)容以期更適應(yīng)電子閱讀，有的直接幫助出版社玩立體式出版，還有一些數(shù)字出版人開始探索不出版的出版，也就是把沒有出版過紙書的內(nèi)容直接做成電子書……這些變化對于讀者來說，倒不好直接判斷是好是壞，但至少我們看到內(nèi)容生產(chǎn)和運(yùn)營企業(yè)對內(nèi)容表現(xiàn)出了本應(yīng)有的尊重，對內(nèi)容所輻射的受眾群體，表現(xiàn)出了試圖滿足的心態(tài)。

對于這些變化，有人評論說市面上能看到的各種數(shù)字出版方式，不管是內(nèi)容的變相“變形”還是把內(nèi)容直接生產(chǎn)成電子書，都是數(shù)字出版行業(yè)發(fā)展過程中巨大的進(jìn)步，所以值得表揚(yáng)。但個(gè)人認(rèn)為應(yīng)持保留意見，首先，并不是沒有目的、沒有預(yù)謀，盲目嘗試和改變就是對目標(biāo)用戶的尊重；其次，無論哪種方式都沒有對錯(cuò)之分，因?yàn)樗麄円欢ǘ加凶约耗軡M足的用戶群，但這不是衡量行業(yè)進(jìn)步和發(fā)展速度的既定標(biāo)準(zhǔn)。

我的個(gè)人觀點(diǎn)是這樣的：經(jīng)營思維方式的進(jìn)步和企業(yè)的業(yè)務(wù)發(fā)展之間永遠(yuǎn)不是簡單的因果關(guān)系，因?yàn)閮?nèi)容對于目標(biāo)讀者和閱讀行為來說都是剛需。但是，我們的讀者永遠(yuǎn)只需要汲取對自己有“利用價(jià)值”且價(jià)值最優(yōu)的那部分東西，至于它是紙書還是八卦新聞再或者是別的什么，那根本不重要。因此我認(rèn)為，有效地調(diào)整經(jīng)營思路是對的，對內(nèi)容的尊重也是必須的，只不過對內(nèi)容的尊重方式是需要由目標(biāo)受眾的選擇來決定才好，這也許才是數(shù)字行業(yè)企業(yè)發(fā)展的正常軌跡吧。

關(guān)于模式：所謂的“模式”糊弄了誰

前些年商業(yè)模式這個(gè)詞火得一塌糊涂。以至于說話的時(shí)候不沾點(diǎn)邊就感覺自己像一只沒有智商的豬。于是，當(dāng)傳統(tǒng)出版行業(yè)和新興互聯(lián)網(wǎng)以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大軍相遇時(shí)，雙方就這樣開始較量了：他們總是習(xí)慣用自己熟悉的思維路徑來琢磨對方手里的底牌，然后變換自己的底牌。這是特別有趣的現(xiàn)象：各方都覺得自己是在慷慨地向?qū)Ψ绞┥帷皫椭?，幫助對方做好?shù)字出版，而對方卻總是很奇怪的不領(lǐng)情，惱火。

就我而言，每每談起數(shù)字閱讀或接觸相關(guān)的項(xiàng)目時(shí)，總會(huì)一不小心就被對方澎湃的商業(yè)模式給砍暈。而且事后消化時(shí)也總是帶著被砍壞的智商開始琢磨這樣一個(gè)問題：對于一個(gè)根本還沒有人想清楚怎么玩的行業(yè)來說，所謂的“模式”到底是拿來糊弄自己還是拿來糊弄?jiǎng)e人的？如果是前者，那不就是阿Q附體么?？扇绻呛笳?，那又有什么意思？更別說數(shù)字出版本身就是兩個(gè)差異特別大的行業(yè)在某一細(xì)分領(lǐng)域的相互交合了。

事實(shí)上，我一直認(rèn)為“模式”這個(gè)詞更像是一份總結(jié)陳詞，它就像是一個(gè)過來人在總結(jié)、描述和整理自己走過的路和做過的事，以供后來人借鑒或者觀摩。而不是當(dāng)事人在事業(yè)的摸索階段所表現(xiàn)出來的驕傲自信和滿心歡喜。再者說，模式如果是一個(gè)可以預(yù)知并預(yù)置的東西，那么數(shù)字出版的發(fā)展進(jìn)程和出版行業(yè)開放已有內(nèi)容進(jìn)行電子化的步伐也就不會(huì)這么慢了。所以，說到內(nèi)容的數(shù)字化，我倒覺得其實(shí)數(shù)字出版的趨勢一路走來就像一場有趣且未完結(jié)的革命，但革命對象其實(shí)根本不是出版社！