王瑞強(qiáng) （南陽(yáng)師范學(xué)院美術(shù)與藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院 473000）

一、河南省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）在創(chuàng)作方面

近年來(lái)，隨著河南省經(jīng)濟(jì)、文化事業(yè)的快速發(fā)展，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出較好的發(fā)展勢(shì)頭。不僅涌現(xiàn)出了一批具有一定實(shí)力的動(dòng)漫企業(yè)，成立了河南省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)，而且培育出了一些有影響的形象品牌。河南小櫻桃卡通公司的“小櫻桃”作為河南省第一部在央視播出的動(dòng)畫(huà)片，一經(jīng)播出就備受好評(píng)，《小櫻桃漫畫(huà)》目前是中國(guó)大陸歷史上發(fā)行量最大的原創(chuàng)漫畫(huà)圖書(shū)，其相關(guān)的飲料、人偶、卡通用品等衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)也取得了較好的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。除此之外，河南天樂(lè)的“獨(dú)角樂(lè)園”、河南超凡的“快樂(lè)星球”、洛陽(yáng)人原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)“小破孩”等卡通動(dòng)畫(huà)，也深受兒童和年輕人的喜愛(ài)。

在國(guó)家廣電總局推薦播出的81部?jī)?yōu)秀國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片中，河南有4部，居全國(guó)第八位，省會(huì)鄭州成為全國(guó)原創(chuàng)電視動(dòng)畫(huà)片生產(chǎn)十大城市之一。

（二）在人才培養(yǎng)方面

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的巨大拉動(dòng)，也帶來(lái)了動(dòng)漫設(shè)計(jì)人才的需求與日劇增。河南省的一些老牌院校河南大學(xué)、鄭州輕工業(yè)學(xué)院、中原工學(xué)院都已經(jīng)相繼建立起動(dòng)漫設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)，已形成了一定的人才培養(yǎng)規(guī)模和成熟的人才培養(yǎng)路子，為河南省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展打下良好基礎(chǔ)。社會(huì)上的各類(lèi)動(dòng)漫培訓(xùn)機(jī)構(gòu)例如綠業(yè)電腦學(xué)校、完美動(dòng)力教育等也開(kāi)始了對(duì)動(dòng)漫人才的培養(yǎng)和輸送。同時(shí)河南動(dòng)漫網(wǎng)、動(dòng)漫游戲協(xié)會(huì)，動(dòng)漫卡通協(xié)會(huì)也相繼成立，并發(fā)揮了組織、宣傳、激勵(lì)和教育的積極作用。

（三）在政府政策扶持方面

河南省政府高度重視本省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，制定了一系列動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)扶持政策，相繼出臺(tái)了一系列扶持政策，使動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展走上了快速發(fā)展之路。省委、省政府每年設(shè)立動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展專(zhuān)項(xiàng)資金5000 萬(wàn)元，用于獎(jiǎng)勵(lì)在河南省內(nèi)注冊(cè)的企業(yè)進(jìn)行原創(chuàng)動(dòng)漫的創(chuàng)作、生產(chǎn)、播出、發(fā)行和其他文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目；建立優(yōu)秀原創(chuàng)動(dòng)漫產(chǎn)品評(píng)選、獎(jiǎng)勵(lì)和推廣機(jī)制；組建了河南動(dòng)漫協(xié)會(huì)和河南省動(dòng)漫基地。力求通過(guò)一個(gè)時(shí)期的發(fā)展，使河南涌現(xiàn)出一批知名企業(yè)，提高新興文化產(chǎn)業(yè)特別是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的科技含量。

二、河南省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢(shì)

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須建立在自身的優(yōu)勢(shì)上，才能夠?qū)⒂邢薜馁Y源集中于自己的優(yōu)勢(shì)環(huán)節(jié)，以尋求突破。河南省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)主要有以下幾個(gè)方面：

首先，從地域文化的優(yōu)勢(shì)方面來(lái)看，河南地處中原地帶，作為華夏文明的重要發(fā)祥地之一，雖不具備江浙城市發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)可以和海外合作的優(yōu)勢(shì)，卻擁有深厚的歷史文化資源和豐富人文景觀。許昌的三國(guó)文化、開(kāi)封的大宋文化、商丘的陳文化、洛陽(yáng)的西周文化和河洛文化、濮陽(yáng)的龍文化等，其博大的人文資源和生后的文化底蘊(yùn)都是我們?nèi)≈槐M、用之不竭的文化財(cái)富。美國(guó)迪士尼公司發(fā)行的《花木蘭》《功夫熊貓》之所以獲得了巨大的成功，得到了世界市場(chǎng)和的觀眾認(rèn)可，追其根源在于基于中國(guó)豐厚的文化底蘊(yùn)。所以，只有立足于民族文化，才能真正創(chuàng)作出品味獨(dú)特、民族意識(shí)濃烈、內(nèi)涵深厚的優(yōu)秀動(dòng)漫作品來(lái)。

其次是從故事傳說(shuō)和文化符號(hào)來(lái)看，無(wú)論是故事題材、神話傳說(shuō)、還是符號(hào)形象等各個(gè)方面，河南都有著豐富的資源優(yōu)勢(shì)。登封的少林寺、南陽(yáng)漢畫(huà)中的后羿射日、女?huà)z補(bǔ)天的形態(tài)、淮陽(yáng)的泥泥狗等等，都可以成為動(dòng)畫(huà)角色的符號(hào)原型。河南不僅有著漫長(zhǎng)豐富的歷史，還有著動(dòng)人凄美的神話傳說(shuō)，從民族發(fā)源的神話傳說(shuō)到王朝更替的歷史英雄故事，洛陽(yáng)的牡丹仙子，開(kāi)封水中宋都古城，河南西華一帶的女?huà)z神話、河南桐柏山流傳的盤(pán)古神話，這些都可以轉(zhuǎn)換成動(dòng)漫創(chuàng)作的素材，極具地方特色。

最后，河南有著相對(duì)廉價(jià)的勞動(dòng)力和生產(chǎn)場(chǎng)地，從而可以吸引相關(guān)的動(dòng)漫制作機(jī)構(gòu)來(lái)進(jìn)行創(chuàng)作和動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)，以此來(lái)減少動(dòng)漫的制作成本，增加企業(yè)的收益率。河南總面積占到全國(guó)面積的1.74%，人口居全國(guó)第一，是中國(guó)主要的勞動(dòng)力輸出大省。近年來(lái)，富士康等國(guó)內(nèi)知名企業(yè)紛紛在河南扎根落戶(hù)，建立工廠。省委省政府也推出相當(dāng)多的優(yōu)惠政策鼓勵(lì)從事動(dòng)漫衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的企業(yè)在河南投資辦廠，這為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的完善提供了成長(zhǎng)的肥沃土壤。

三、河南省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展的困惑以及突破口

首先，“各自為戰(zhàn)”，產(chǎn)業(yè)鏈不完整。完整的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈，是指以“創(chuàng)意”為核心，以動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)為表現(xiàn)形式，以電影電視傳播為拉動(dòng)效應(yīng)，帶動(dòng)系列產(chǎn)品的的營(yíng)銷(xiāo)行為，包括動(dòng)漫前期的開(kāi)發(fā)、制作、出版、演出、播出、銷(xiāo)售等多個(gè)環(huán)節(jié)。在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中，動(dòng)畫(huà)片的制作與播出只是其中的一個(gè)環(huán)節(jié)。從整個(gè)動(dòng)畫(huà)片的收益分成看，動(dòng)畫(huà)片在電視上的播出收益只占其中很小一部分，大量的收益來(lái)源于動(dòng)畫(huà)玩具、卡通用具等動(dòng)畫(huà)衍生品。

目前國(guó)內(nèi)動(dòng)漫衍生產(chǎn)品做的比較好的有《紅貓藍(lán)兔奇?zhèn)b傳》《喜洋洋和灰太狼》《巧虎》《中華小子》等，具體成功模式可以借鑒。相比，我省除了小櫻桃卡通藝術(shù)公司的《小櫻桃》開(kāi)發(fā)了部分衍生品外，其他公司基本沒(méi)有開(kāi)發(fā)出衍生品。河南省在鼓勵(lì)動(dòng)漫原創(chuàng)設(shè)計(jì)公司的同時(shí)，也應(yīng)當(dāng)重視動(dòng)漫衍生產(chǎn)品公司的發(fā)展，建立相應(yīng)的扶持政策，以保證河南省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)健全、高效的發(fā)展。

其次，動(dòng)漫人才的針對(duì)性培養(yǎng)，是解決動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的首要問(wèn)題。動(dòng)漫行業(yè)是一創(chuàng)意行業(yè)，這就決定了培養(yǎng)人才的廣泛多樣性。根據(jù)整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈，動(dòng)漫人才應(yīng)該包含劇本寫(xiě)作的文學(xué)型人才，原畫(huà)設(shè)計(jì)、場(chǎng)景設(shè)計(jì)的美術(shù)型人才，具有全面文化藝術(shù)修養(yǎng)的導(dǎo)演型人才、單純的軟件技術(shù)應(yīng)用型人才以及基于動(dòng)漫市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)和營(yíng)銷(xiāo)人才。目前河南省動(dòng)漫專(zhuān)業(yè)盲目跟風(fēng)設(shè)置，在課程設(shè)置上大而全，教學(xué)目標(biāo)比較寬泛，缺少專(zhuān)業(yè)的針對(duì)性。其實(shí)人才培養(yǎng)目標(biāo)寬泛實(shí)質(zhì)就等于沒(méi)有目標(biāo)，因此當(dāng)學(xué)生面臨就業(yè)時(shí)，就會(huì)發(fā)現(xiàn)進(jìn)入動(dòng)畫(huà)公司根本就沒(méi)有真正的能力勝任自己的工作崗位，只能被迫轉(zhuǎn)行。其根源缺乏對(duì)動(dòng)漫人才的針對(duì)性培養(yǎng)。

基于這樣的情況，河南省高校應(yīng)針對(duì)動(dòng)漫職業(yè)崗位的不同需求，有針對(duì)性的培養(yǎng)不同類(lèi)型的人才并進(jìn)行相應(yīng)的課程改革。根據(jù)目前市場(chǎng)動(dòng)漫人才的細(xì)分，可以設(shè)置不同工作室， 工作室和企業(yè)簽訂合作協(xié)議，或企業(yè)建立駐校工作室，以項(xiàng)目帶動(dòng)教學(xué)，學(xué)生可根據(jù)個(gè)人的興趣愛(ài)好選擇合適的工作室學(xué)習(xí)。采用工作室制教學(xué)模式一方面以工作室為平臺(tái)，聘請(qǐng)企業(yè)有豐富實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員擔(dān)任教師，承擔(dān)實(shí)踐技能課的教學(xué)任務(wù)，本校專(zhuān)業(yè)教師的教學(xué)也更有針對(duì)性，專(zhuān)業(yè)性，從而解決河南省高校動(dòng)漫專(zhuān)業(yè)目前師資匱乏等相關(guān)問(wèn)題；另一方面學(xué)生在校期間通過(guò)企業(yè)的駐校工作室?guī)?lái)的具體項(xiàng)目中構(gòu)建相關(guān)的理論知識(shí)和發(fā)展崗位職業(yè)技能，畢業(yè)之后可以很快勝任相應(yīng)的工作崗位。

最后，凈化市場(chǎng)環(huán)境，保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，促進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。政府應(yīng)盡快構(gòu)建嚴(yán)密的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系， 鼓勵(lì)動(dòng)漫作者進(jìn)行動(dòng)漫產(chǎn)品、形象的著作權(quán)登記和商標(biāo)注冊(cè)，對(duì)出現(xiàn)形象侵權(quán)的行為，積極維權(quán)，嚴(yán)厲打擊“盜版”行為，凈化環(huán)境、維護(hù)市場(chǎng)秩序，為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展保駕護(hù)航。

四、結(jié)語(yǔ)

河南省在發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的道路上任重而道遠(yuǎn)，今后應(yīng)加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈中各環(huán)節(jié)的相互作用，根據(jù)市場(chǎng)需求，培養(yǎng)屬于我們自己的動(dòng)漫人才，挖掘本省博大精深的文化底蘊(yùn)，從而促進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)足發(fā)展。

[1]楊利民.內(nèi)蒙古動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀與發(fā)展對(duì)策[J].影視評(píng)論，2011(4).

[2]翁炳峰， 王振強(qiáng).關(guān)于海西動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)模式的思考[J].福建師范大學(xué)學(xué)報(bào)，2011(5).

[3]楊帆.洛陽(yáng)文化及動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究索[J].吉林省教育學(xué)院學(xué)報(bào)，2011(6).

[4]程昭華.河南省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)謀求突破[N].大河網(wǎng)，2009.