雷延航 （吉林大學 130012）

前言

文字是精神文明的燦爛遺產，對人們的通信和交流產生重要的作用，成為人們生產和生活中十分重要的組成部分。字體設計經過不斷的演變和發(fā)展，對豐富的文化進行了傳承，也在不同領域中發(fā)揮了重要的作用。平面設計的主要作用是通過視覺上的沖擊，向人們傳達一種信息和理念，其中文字是信息傳達的重要方式之一。所以，字體設計在平面設計之中具有重要的作用。

一、字體設計的發(fā)展

字體設計是通過對文字進行顏色、形態(tài)上的相關調整和安排，滿足人們視覺享受的效果。字體設計是在人類文明發(fā)展到一定程度之后產生的，并隨著人類文明的進步不斷的演進。文字是由遠古時期的人們利用抽象的符號和圖形發(fā)展而來，經過不斷的豐富和發(fā)展，形成了易于人們理解和接受的審美形態(tài)。公元一世紀，古羅馬人在希臘文明的基礎上，形成了拉丁字母體系，成為最早期的文字設計1。這時的文字設計具有優(yōu)美的節(jié)奏感和空間感，突出整體效果，很快在書籍設計、建筑設計、平面設計等領域進行了廣泛的應用。經過文藝復興和工業(yè)革命時期的發(fā)展，字體設計的色彩、形態(tài)、質感都發(fā)生了很大的轉變，逐漸形成了具有數字化、智能化的高效現代字體設計。

二、字體設計在平面設計中的重要作用

（一）傳遞文化信息

平面設計的主要目的是在為人們提供優(yōu)美的視覺享受的同時，向人們傳達某一種信息，或是生活理念，或是審美品位。平面設計的信息傳達通常通過文字、圖片和色彩，利用這三種要素，向人們表達有用的信息。字體設計作為平面設計的重要組成部分，是信息傳達的最直觀體現，通過文字的表述，人們可以很容易捕捉到平面設計想要傳達給我們的思想內容。

（二）增加藝術感

字體設計是通過設計師的精心安排對文字進行合理的調整和設計，達到一種令人耳目一新的視覺效果。字體設計的主要目的是在增加美感的前提下，向人們進行信息的傳達，所以字體設計也會遵循一定的原則，在設計主題的引導下，加入藝術創(chuàng)意。

（三）強化視覺效果

文字與圖形相比，視覺效果不夠強，但是在平面設計之中，字體設計也承擔了大部分的視覺效果調節(jié)任務。字體設計可以將文字進行多種形式的變換，并且搭配不同的色彩，形成個性化的設計，對平面設計起到畫龍點睛的作用。利用字體設計的審美效果，提高平面設計的整體美感，給人們帶來全新的視覺沖擊。平面設計視覺效果的傳達，實際可以通過字體設計向人們進行情感的傳遞，利用多樣化的形式，表現平面設計的意境。

三、平面設計中的字體設計原則與應用

（一）字體設計的原則

字體設計在平面設計之中具有十分重要的作用，在進行具體的設計時，不能雜亂無章的進行隨意安排，而是需要遵循一定的原則。首先平面設計中的字體設計需要具有信息傳達的準確性。平面設計中的文字最主要的功能是向人們進行信息的傳達，文字的意義和內容是設計師首先要關注的焦點，不能為了吸引人們的眼球，盲目的對字體進行改變3。在對字體進行設計時，需要充分考慮人們的接受能力，使人們能夠在最短的時間內對文字進行辨認，對內容進行理解，清晰明了的向人們傳達信息。

其次，平面設計中的字體設計需要具有視覺沖擊。平面設計的主要特點就是通過強烈的視覺沖擊，快速吸引人們的注意，繼而使人們產生探知的欲望，特別是廣告的平面設計，需要激發(fā)消費者的購買欲望，從而促使消費行為的產生。所以設計師在進行字體設計時，要具有自己的特色和個性，形成自己獨特的風格，避免作品的相似性產生，禁止抄襲。通過具有個性的文字形象，給平面設計增添不同風格的視覺體驗，帶給人們獨特的視覺沖擊力。

最后，突出文字的美化作用。平面設計的主體并不是文字，但是文字卻是平面設計中不可缺少的組成部分，在平面設計之中具有裝飾和美化的作用。平面設計中的字體設計需要充分發(fā)揮設計師的想象力和創(chuàng)造力，對文字進行藝術性的創(chuàng)造，通過優(yōu)美的審美特性，實現對平面設計的美化裝飾作用。

（二）字體設計在平面設計中的應用

經濟發(fā)展過程中，不同的領域中都會應用到平面設計，而字體設計也跟隨平面設計進入各個領域之中發(fā)揮著重要的作用4。首先是在廣告平面設計中的字體設計，商品經濟時代的市場競爭日益激烈，為了增強商品的競爭實力，商家紛紛加大了對商品的廣告投放，招貼廣告和產品包裝都可以看成是商品營銷手段的一種，招貼廣告中的字體設計要足夠醒目，在瞬間吸引人們的注意力，特別是標題的設計，既要簡單易懂，又要給人留下深刻的印象。

其次是書籍平面設計中的字體設計，書籍是人類的精神食糧，其最主要的組成部分就是文字，無論是書籍的內容還是封面，都離不開字體設計。書籍平面設計中的字體設計需要根據整本書的內容和意境對字體進行構造，需要將作者的思想在整體上進行體現，通過形式和色彩的融合將書籍的內容進行視覺上的呈現。書籍中的字體設計不但要讓讀者感受到內容，還要使讀者看到文字中的色彩，聽到文字中的聲音。

結語

字體設計在平面設計之中具有十分重要的作用，在人們生產和生活中的各個領域具有廣泛的應用。字體設計經過不斷的發(fā)展和完善，在平面設計之中的作用越來越明顯，可以對平面設計中的信息進行傳達，增添平面設計的藝術氣質，強化平面設計的視覺效果。好的平面設計必須對文字、圖片、色彩進行獨特的設計和安排，發(fā)揮字體設計的藝術效果，為人們帶來強烈的視覺沖擊。

注釋：

1.馬寧.淺談字體與圖形設計在平面設計中的重要性[J].新西部(理論版)，2012（11）:94-99.

2.張廣超.淺析字體美學在平面設計中的傳達[J].科技風，2012（09）:173.

3.王卓.淺談字體設計在藝術設計中的重要性[J].神州，2011（05）:174.

4.陳嵐.淺談平面設計中的字體設計[J].中國新技術新產品，2013（16）:19.