(呼和浩特民族學(xué)院 010051)

隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們的生活水平得到不斷改善，并處于不斷提高階段，與此同時(shí)，人們的生活觀念和消費(fèi)觀念等都在發(fā)生著顯著的變化。平面設(shè)計(jì)作為人們生活消費(fèi)與生產(chǎn)消費(fèi)當(dāng)中的一個(gè)重要內(nèi)容，在經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的今天也取得了很大程度的發(fā)展。然而，隨著社會的進(jìn)步，人們開始對平面設(shè)計(jì)提出新的要求，為了取得發(fā)展優(yōu)勢，平面設(shè)計(jì)行業(yè)不得不面臨新的挑戰(zhàn)與危機(jī)，紛紛引入時(shí)代設(shè)計(jì)新理念——綠色設(shè)計(jì)與人性化設(shè)計(jì)，以滿足人們的設(shè)計(jì)需求。鑒于此，在市場經(jīng)濟(jì)競爭日益激烈的今天，在綠色設(shè)計(jì)理念深入人心的大環(huán)境下，我國平面設(shè)計(jì)行業(yè)如何謀求發(fā)展，如何把綠色設(shè)計(jì)理念應(yīng)用到平面設(shè)計(jì)當(dāng)中，已成為廣大平面設(shè)計(jì)工作者面臨的一大重要課題。本文就我國綠色設(shè)計(jì)理念在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用探索展開詳細(xì)分析。

一、綠色設(shè)計(jì)的定義概述

綠色設(shè)計(jì)（Green Design）也稱為生態(tài)設(shè)計(jì)（Ecological De-sign）、環(huán)境設(shè)計(jì)（Design for Environment），其以綠色環(huán)保理念為基礎(chǔ)，在對設(shè)計(jì)對象進(jìn)行設(shè)計(jì)的過程中，兼顧考慮設(shè)計(jì)效果對自然環(huán)境和自然資源的影響，在不影響設(shè)計(jì)對象性能、質(zhì)量和成本的情況下，達(dá)到優(yōu)化的目的，使設(shè)計(jì)對象在建設(shè)的過程中以及建設(shè)完成后對自然環(huán)境和資源的影響降到最低程度，使設(shè)計(jì)對象的各項(xiàng)指標(biāo)都滿足綠色環(huán)保的標(biāo)準(zhǔn)。同時(shí)平面設(shè)計(jì)所創(chuàng)造出的設(shè)計(jì)對象環(huán)境也客觀反映了歷史文脈、設(shè)計(jì)原理、環(huán)境氛圍等精神因素。平面設(shè)計(jì)是著眼于人與自然的生態(tài)平衡關(guān)系，以創(chuàng)造滿足人們物質(zhì)和精神生活需要的、功能合理的環(huán)境性產(chǎn)品為設(shè)計(jì)目的，其目的是可以隨著客觀條件的改變而發(fā)生變化的，它會因?yàn)闂l件的變化而產(chǎn)生多種不同的建筑設(shè)計(jì)風(fēng)格，反映出人們對平面藝術(shù)功能使用價(jià)值的不同追求。可以說，平面設(shè)計(jì)不僅僅是局限于對設(shè)計(jì)產(chǎn)品功能需求的設(shè)計(jì)，更是藝術(shù)設(shè)計(jì)，它不是單一學(xué)科，而是一門綜合兩個(gè)學(xué)科及以上的一門專業(yè)性很強(qiáng)、十分實(shí)用的新興邊緣學(xué)科，并在我國設(shè)計(jì)領(lǐng)域有著其特有的地位。

二、國內(nèi)綠色設(shè)計(jì)理念與平面設(shè)計(jì)整個(gè)運(yùn)用的發(fā)展新趨勢

1.回歸自然化

隨著綠化意識的逐漸深入，人們的消費(fèi)觀念和生活觀念也逐漸發(fā)生變化，向自然化方向發(fā)展，開始飲用天然飲料，渴望居住環(huán)境綠色化等等。在設(shè)計(jì)平面產(chǎn)品的過程中，引入田園設(shè)計(jì)風(fēng)格，強(qiáng)調(diào)自然色彩和綠化材料的應(yīng)用，采用多種設(shè)計(jì)藝術(shù)風(fēng)格和手法，在“回歸自然”的主題上下功夫，創(chuàng)作出讓人耳目一新的肌理效果，讓人們通過設(shè)計(jì)聯(lián)想到自然，是未來平面設(shè)計(jì)發(fā)展的趨勢之一。

2.綠色個(gè)性化

一批又一批平面設(shè)計(jì)作品的涌現(xiàn)，在平面設(shè)計(jì)行業(yè)市場引起了“同一化”問題，設(shè)計(jì)作品千篇一律，缺乏個(gè)人思想，幾乎所有的平面設(shè)計(jì)產(chǎn)品都有著相同的設(shè)計(jì)風(fēng)格，給平面設(shè)計(jì)行業(yè)帶來了一大難題。為了突破“同一化”禁錮，平面設(shè)計(jì)師開始追求個(gè)性化設(shè)計(jì)，把自然引進(jìn)平面，與平面設(shè)計(jì)元素練成一片，打破千人一面的冷漠感，通過精心設(shè)計(jì)，給每個(gè)平面設(shè)計(jì)產(chǎn)品以綠色個(gè)性化的特征。

3.節(jié)能綠色設(shè)計(jì)高度化

在當(dāng)前我國大力推行節(jié)能減排、綠化建設(shè)的大環(huán)境下，引入節(jié)能綠色設(shè)計(jì)理念，推廣綠色設(shè)計(jì)、樹立綠色理念也逐漸成為了未來平面設(shè)計(jì)發(fā)展的必然趨勢。

三、綠色設(shè)計(jì)理念在平面設(shè)計(jì)發(fā)展中的體現(xiàn)

平面設(shè)計(jì)遍布社會生活和生產(chǎn)的各大領(lǐng)域，應(yīng)用廣泛，具有廣闊的發(fā)展空間。平面設(shè)計(jì)主要從視覺角度出發(fā)，通過設(shè)計(jì)效果向人們傳達(dá)信息與觀點(diǎn)，其不但能夠清楚明了的反映當(dāng)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r、人文精神和設(shè)計(jì)水平，更能從人們的物質(zhì)和精神生活需要為出發(fā)點(diǎn)，以設(shè)計(jì)的使用屬性為基礎(chǔ)，運(yùn)用有關(guān)技術(shù)手段和設(shè)計(jì)原理對人們所需要的產(chǎn)品進(jìn)行優(yōu)化，以創(chuàng)造功能合理、美觀的產(chǎn)品，進(jìn)而滿足人們的心靈進(jìn)行慰藉。然而，傳統(tǒng)的平面設(shè)計(jì)以刺激消費(fèi)的商業(yè)觀念為標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行設(shè)計(jì)水平高低的評定，不但會導(dǎo)致資源的浪費(fèi)、能源的損耗，還會在一定程度上造成自然生態(tài)環(huán)境失衡。

綠色設(shè)計(jì)理念的出現(xiàn)為平面設(shè)計(jì)者帶來了曙光和新的設(shè)計(jì)理念，在號召人們愛護(hù)自然資源、保護(hù)自然環(huán)境的綠色設(shè)計(jì)理念下，平面設(shè)計(jì)者開始以環(huán)保為出發(fā)點(diǎn)，對設(shè)計(jì)進(jìn)行改良。可以說，平面設(shè)計(jì)的發(fā)展離不開綠色設(shè)計(jì)理念的支持。伴隨著科學(xué)技術(shù)和設(shè)計(jì)工藝的多元化發(fā)展，平面設(shè)計(jì)的載體由傳統(tǒng)的向傳統(tǒng)的印刷像二維空間、三維空間轉(zhuǎn)型，經(jīng)濟(jì)市場各大領(lǐng)域?qū)ζ矫嬖O(shè)計(jì)的需求也越來越緊迫。同時(shí)，由于紙質(zhì)材料、木材、石塊、棉麻、有機(jī)玻璃等等資源十分有限，平面設(shè)計(jì)者在向人們傳遞信息、觀念與思想時(shí)，合理利用有限的自然資源，保持生態(tài)平衡發(fā)展，將環(huán)境污染問題降到最低，是未來平面設(shè)計(jì)發(fā)展的重要方面。下面以英國鐵牛品牌牛奶的發(fā)展為例子對綠色設(shè)計(jì)理念在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用進(jìn)行分析：

英國鐵牛品牌的牛奶，剛進(jìn)入經(jīng)濟(jì)市場時(shí)，是以傳統(tǒng)的紙盒包裝為主，后來，企業(yè)管理者鼓勵(lì)廣大消費(fèi)者從環(huán)保出發(fā)，自帶容器進(jìn)行選購，進(jìn)而有效緩解了環(huán)境壓力。平面設(shè)計(jì)者除了可以鼓勵(lì)廣大消費(fèi)者使用可多次循環(huán)使用的牛奶包裝外，還可以用自然材質(zhì)材料進(jìn)行包裝，這樣一來，所設(shè)計(jì)的產(chǎn)品從正式投入使用產(chǎn)品壽命的總結(jié)都能進(jìn)行回收，有效的融入自然生態(tài)系統(tǒng)的循環(huán)。就如同生命一般，經(jīng)歷新陳代謝和合理的、有益的能力循環(huán)，如果在循環(huán)的過程中遇到阻止，就極有可能導(dǎo)致系統(tǒng)的破壞和失去平衡，進(jìn)而引發(fā)一系列問題，造成嚴(yán)重的后果。綠色設(shè)計(jì)理念下平面設(shè)計(jì)的出現(xiàn)不僅僅能滿足人們的審美、精神和心理需要，更能有緩解環(huán)境壓力，解決人們的生存問題。如果我們可以將平面設(shè)計(jì)的載體向自然發(fā)展，讓設(shè)計(jì)回歸自然，就能夠使資源能夠多次合理循環(huán)使用，再次獲得重生機(jī)會。從平面設(shè)計(jì)角度進(jìn)行，綠色設(shè)計(jì)理念成為平面設(shè)計(jì)者的重要責(zé)任，和設(shè)計(jì)流程的重點(diǎn)。例如：荷蘭人的化妝瓶的包裝瓶為葫蘆，在種植葫蘆的過程中，人為的使葫蘆長成需要的樣子，滿足設(shè)計(jì)的需求和化妝品包裝的需要，減少對木材的浪費(fèi)或塑料包裝對環(huán)境的污染，是值得我們提倡和學(xué)習(xí)的。

隨著平面設(shè)計(jì)行業(yè)競爭的日益激烈，平面設(shè)計(jì)精神與價(jià)值取向也開始發(fā)生新的變化。只有從基于當(dāng)前平面設(shè)計(jì)的發(fā)展現(xiàn)狀出發(fā)，對其發(fā)展形勢進(jìn)行詳細(xì)分析，引入綠色設(shè)計(jì)理念，才能緊握時(shí)代發(fā)展脈搏，與時(shí)俱進(jìn)，進(jìn)而對平面設(shè)計(jì)進(jìn)行創(chuàng)新，打造真正和諧的生活空間，以滿足人們的需要。

[1]徐麗麗.原生態(tài)設(shè)計(jì)理念在公共藝術(shù)設(shè)計(jì)中的滲透[D].山東輕工業(yè)學(xué)院，2011.

[2]姜如意.“自然而然”生態(tài)設(shè)計(jì)理念介入下的食品包裝設(shè)計(jì)研究[D].浙江農(nóng)林大學(xué)，2012.

[3]趙尹.低碳設(shè)計(jì)理念下包裝設(shè)計(jì)的探索研究[D].中國美術(shù)學(xué)院，2012.