姜晨菡 熊 微 （江南大學 設計學院 214122）

以網(wǎng)易Lofter為例淺析當代輕博客媒體的設計趨勢

姜晨菡 熊 微 （江南大學 設計學院 214122）

在博客和微博媒體的夾擊下，輕博客依靠其精美的頁面設計和優(yōu)秀的交互體驗贏得了高端用戶的青睞，本位以輕博客中的成功案例——網(wǎng)易Lofter為例，通過分析其優(yōu)勢和特點，探討了在當代社會下輕博客媒介的設計新趨勢。

輕博客；受眾群體；興趣標簽；協(xié)作模式；個性化設計

輕博客這個概念，對于大部分人來說，可能應該還是一個新鮮詞匯。何為輕博客？它是一種SNS網(wǎng)絡，介于博客與微博之間，它基于興趣而產(chǎn)生新的傳播模式，給用戶提供了可以發(fā)布內(nèi)容和表達自我的平臺。傳統(tǒng)意義上，博客是一種記錄生活表達自我的媒介，微博更注重傳播信息與社交功能，而輕博客則吸取二者之精華，給用戶帶來簡潔方便的交流方式，同時還能根據(jù)興趣標簽來搜索自己真正熱愛的內(nèi)容，高品質(zhì)的社區(qū)文化鼓勵用戶發(fā)現(xiàn)和探索生活的美好。目前主流的輕博客有：人人小站、點點網(wǎng)、盛大“推他”和網(wǎng)易Lofter等，其中網(wǎng)易Lofter以優(yōu)質(zhì)的用戶體驗和個性化發(fā)布方式給業(yè)界帶來了新的設計趨勢?！癓ofter”一詞源于單詞“l(fā)oft”，意為寬廣開放的創(chuàng)作空間，以此命名體現(xiàn)了Lofter輕博客為用戶提供自由創(chuàng)作的空間的宗旨，它以“專注興趣分享創(chuàng)作”為口號，對用戶進行了細分和提升，內(nèi)容定位在高質(zhì)量的原創(chuàng)性設計，吸引了大量的用戶。

一、準確定義受眾群體，設計營造良好的社區(qū)氛圍

在各個門戶網(wǎng)站中，網(wǎng)易的用戶有著相對較高的忠誠度。這當然歸功于網(wǎng)易強大的技術(shù)支持和優(yōu)秀的用戶體驗團隊，由于網(wǎng)易有著全國最好的封閉相冊之一，所以網(wǎng)易的博客著重推廣用戶的個性化氣質(zhì)，這就讓網(wǎng)易的后續(xù)產(chǎn)品有了良好的高端用戶基礎(chǔ)。他們有展示自己的設計作品和交流經(jīng)驗心得的需求，同時網(wǎng)易一系列的移動終端產(chǎn)品的成功推廣，也為輕博客產(chǎn)品的誕生大大提升了用戶接受度。

早在Lofter內(nèi)測時期，就憑借其精致的視覺與交互體驗和獨特的設計氣質(zhì)贏得了一批新銳攝影師、導演和創(chuàng)意設計工作者的青睞，他們的進駐使社區(qū)形成了重原創(chuàng)重品質(zhì)的氛圍，為后面的正式開放贏得了大量的潛在用戶。

網(wǎng)易Lofter不同于微博和其他輕博客媒體，它更注重受眾群體之間的良性循環(huán)互動，他們是以交流和分享共同的興趣愛好，專業(yè)討論和探索是主要的交互活動，而非像微博，更多的是傳播信息和發(fā)牢騷抱怨一些現(xiàn)象，這就明確了輕博客的受眾群——一群在圖形文字音樂視頻等領(lǐng)域有著創(chuàng)造力的高端用戶。這個受眾定位，以興趣愛好聚集在一起，提倡純粹的內(nèi)容注意，拋棄復雜與瑣碎的內(nèi)容，激發(fā)用戶閱讀與使用的興趣，贏在公信力和關(guān)注度上。

二、設計上高度個性化和情感化，帶來優(yōu)秀的用戶體驗

1.內(nèi)容設計上，支持多媒體格式發(fā)布

輕博客不同于普通博客，從發(fā)布的內(nèi)容上來說，它沒有了140字的文字發(fā)布限制，同時可以發(fā)布多張圖片、一段音樂或一個視頻，甚至是一個想法，這樣自由靈活的形式充分利用了用戶的碎片化時間，滿足了高效率記錄生活的需求。當今時代是一個名符其實的“讀圖時代”，特別是移動終端的迅速發(fā)展，用戶沒有充足的時間和耐心去閱讀大篇幅的信息，輕博客正是抓住了這一需求，使用一屏多圖的排列方式和瀑布流的瀏覽形式，讓信息一覽無余，不會錯過任何用戶感興趣的高質(zhì)量內(nèi)容。使用大圖模式來增加對用戶的視覺沖擊力，最典型的就是Lofter的大圖登陸頁面，精美畫面和登陸功能欄的強烈對比讓人印象深刻。網(wǎng)易Lofter高度重視原創(chuàng)內(nèi)容和設計價值，編輯嚴格把關(guān)發(fā)布內(nèi)容，內(nèi)測初期一批年輕設計師和新銳攝影師入駐，既保證了社區(qū)氛圍和文化的高素質(zhì)高質(zhì)量，又刺激了潛在用戶，可謂是真正意義上的“內(nèi)容主義”。

2.眾多絢麗模板支撐頁面設計，滿足用戶情感和個性化訴求

有人說，如果說博客是記錄自己生活的日記，微博是包羅萬象的報紙，那么輕博客就是一份精美又貼合你心意的設計雜志。在頁面模板設計上，Lofter遠勝于同類競爭品牌，用戶不僅可以選擇模板和它所帶的幾種配色選項，還可自由設置頁面版式，靈活度極高。Lofter模板設計帶來你了輕博客的新趨勢，大致可以分為三類：第一，圖片展示功能的模板，適用于攝影作品，邊框和背景處理上都以突出圖片為設計要素；第二，突出文字內(nèi)容的模板，設計上會有如信紙、辦公和便簽紙等元素，排版設計上便于閱讀并有翻書特效；第三，音樂和視頻展示模板，設計上要有播放器元素，音符或動畫效果的加入突出主題。在保證頁面設計高質(zhì)量的同時，Lofter的提示彈窗和編輯生成器上也做到了和模板風格呼應，統(tǒng)一下拉框按鈕色調(diào)，細節(jié)上也形成了簡潔統(tǒng)一的風格，Lofter呈現(xiàn)在用戶面前的，就是一本高質(zhì)量的設計雜志。當然，這也源于網(wǎng)易博客的模板分享平臺，它所積累下的優(yōu)秀資源和設計師是網(wǎng)易Lofter的優(yōu)勢所在。

3.按興趣標簽搜索和導航的新模式吸引更多潛在用戶

網(wǎng)易Lofter也采用了按用戶興趣生成標簽并以搜索來內(nèi)容的新模式。標簽內(nèi)容包含各個方面，它們由受眾的個人喜好和熱度來排列。從推薦標簽的首頁列表上看，排在前面的分別是：首頁交給你、攝影、風景、隨筆和旅行等等，用戶可以直接點擊自己感興趣的話題標簽來瀏覽內(nèi)容，省去了微博短時間內(nèi)被刷屏看不到真正感興趣的信息的煩惱。輕博客更多的是關(guān)注內(nèi)容質(zhì)量，而非社交功能，它是一對多的形式。所以基于內(nèi)容的互動上，“喜歡”和熱度兩個創(chuàng)新是輕博客導航設計的新趨勢。發(fā)布的內(nèi)容被多少人“喜歡”了，系統(tǒng)會自動生成“熱度”，熱度的數(shù)字越高，被推薦的可能性就越高，標簽在站內(nèi)彼此交叉互相連接，保證社區(qū)信息系統(tǒng)化構(gòu)建。這也成為了激勵更多用戶的有效手段，避免發(fā)生像微博轉(zhuǎn)發(fā)過多、內(nèi)容質(zhì)量雷同、強者愈強弱者愈弱的馬太效應。

4.關(guān)注方式是追隨興趣和內(nèi)容而非個體用戶，社區(qū)氛圍規(guī)則有序

在Lofter里，用戶不再是關(guān)注個體用戶，而是關(guān)注自己喜歡的興趣標簽，這樣的關(guān)注方式可以讓內(nèi)容準確傳達給特定用戶。以往我們使用博客，更多的是一種日記形式，以用戶自我為中心，微博則以我們所關(guān)注的用戶為中心，打開主頁看到的是所關(guān)注的人發(fā)布的信息，人氣用戶發(fā)布的內(nèi)容也多是寫給粉絲的內(nèi)容。而Lofter所帶來的新趨勢卻是關(guān)注發(fā)布的內(nèi)容本身，打開主頁顯示的都是用戶所喜歡過的興趣標簽，是真正的以用戶喜歡的內(nèi)容為中心。優(yōu)點有二：一是標簽的設計讓社區(qū)內(nèi)容組織的更規(guī)律有序；二是這樣的關(guān)注方式形成了垂直的內(nèi)容直達區(qū)，保證了傳遞信息的準確性，避免了以往微博媒介優(yōu)質(zhì)信息難以過濾的詬病。

三、“人人皆編輯”的多人協(xié)作模式是管理新趨勢

Lofter提倡用戶多人共同管理和維護社區(qū)內(nèi)容質(zhì)量，雖然有編輯來批量管理發(fā)布的文章，但依然鼓勵普通用戶成為編輯。當用戶發(fā)布的內(nèi)容被“喜歡”到一定數(shù)量時，系統(tǒng)通過審核博客品質(zhì)和用戶人氣，可提升他成為編輯，來協(xié)助管理和提煉社區(qū)的發(fā)布內(nèi)容，這一協(xié)作模式的創(chuàng)新刺激了更多潛在用戶，在社區(qū)內(nèi)營造了一種人人皆可管理、人人有責任提升社區(qū)質(zhì)量的良好氛圍。用戶既可以為多個感興趣的博客投稿，也可以建立不同主題子博客，邀請有共同興趣的用戶共同編輯，形成了良性互動的循環(huán)。

目前，輕博客在國內(nèi)還是處于起步階段，在盈利模式上還沒有一個成熟完善的方案，而在與微博等產(chǎn)品的競爭上，輕博客也沒有完全將“高品質(zhì)的內(nèi)容社區(qū)”這一定位真正落到實處，用戶更多的還是被漂亮的界面設計風格所吸引，抱著嘗鮮心態(tài)把它當更精美的博客來使用。雖然問題有待解決，但內(nèi)容、管理和交互方式創(chuàng)新設計所帶來的新趨勢，根據(jù)興趣標簽分類形成的明確市場細分，以及創(chuàng)新的多元化互動的特點，無疑為未來的發(fā)展打下了良好的基礎(chǔ)。以目前各大主流網(wǎng)站紛紛開設輕博客社區(qū)的趨勢來看，輕博客的未來還是擁有無限潛能，設計在其中的價值不言而喻，讓我們一同期待。

[1]劉洋洋.輕博客在SNS中的傳播魅力——以“人人小站”為例[J].傳媒e時代，2012（5）.

[2]王菡娟.社交網(wǎng)絡進入“輕”時代. 人民政協(xié)報，2011.9.

[3]劉勇.網(wǎng)易LOFTER成為基于興趣的微學習平臺的可能性分析[J].科技世界，2013.

[4]賈敬華.《尷尬的輕博客》.互聯(lián)網(wǎng)天地，2011（8）.

[5]葉華.《輕博客不是“雞肋”》.新經(jīng)濟雜志，2011（8）.

姜晨菡，女，遼寧大連人，江南大學設計學院，碩士研究生，主要研究方向為服務設計和社會創(chuàng)新。