金 龍 （西北師范大學(xué) 730070 ）

旅游紀念品開發(fā)與設(shè)計探析

金 龍 （西北師范大學(xué) 730070 ）

本文從國內(nèi)旅游紀念品的分類及特點、國內(nèi)旅游紀念品市場現(xiàn)狀、旅游紀念品的開發(fā)與設(shè)計、旅游紀念品的包裝幾個視角，分析國內(nèi)旅游紀念品的矛盾，闡述旅游紀念品開發(fā)的重要性，說明設(shè)計旅游紀念品的思路，并提出旅游紀念品對于創(chuàng)建旅游文化品牌的重要性，對旅游目的地宣傳的重要性。

旅游紀念品；設(shè)計；包裝

隨著社會經(jīng)濟不斷的發(fā)展，人民開始提倡的健康生活方式。我國人民的消費結(jié)構(gòu)，已由吃、穿為主逐步轉(zhuǎn)向精神方面的支出。旅游成為一種新時尚，人們不在單一追求物質(zhì)享受，更希望通過旅游而愉悅自己的身心。中國現(xiàn)已成為世界旅游大國，旅游業(yè)對國內(nèi)地域經(jīng)濟促進起著重要作用?，F(xiàn)代旅游不是簡單的游覽名勝古跡，而是形成一套具有規(guī)模的產(chǎn)業(yè)鏈，著力打造旅游品牌以及旅游文化，對于旅游目的地的經(jīng)濟、文化都是有利的，而開發(fā)與設(shè)計旅游紀念品則成為旅游文化的關(guān)鍵。

一、國內(nèi)旅游紀念品分類及特點

旅游活動對旅游者來說是一次經(jīng)歷，旅游紀念品是游客旅游活動的見證和物化，是日后重溫美好旅游經(jīng)歷的象征和載體。

旅游紀念品是旅游目的地的文化名片，其可分為以下幾類：

1.傳統(tǒng)手工藝美術(shù)。我國歷史悠久，手工藝產(chǎn)品種類繁多。極具地域特色的雕塑、瓷器、編織、刺繡頗受游客歡迎。如蘇州刺繡、北京雕漆、景德鎮(zhèn)瓷器、天津魏記風箏，這些都是極具藝術(shù)收藏價值的藝術(shù)品；

2.歷史文物微縮模型。西安的兵馬俑、洛陽的唐三彩馬等都被微縮成模型，是游客日后重溫美好旅游經(jīng)歷的象征和載體；

3.地域小吃及風味土特產(chǎn)。具有地方風味的土特產(chǎn)頗受游客喜愛。這些產(chǎn)品種類繁多，如杭州龍井茶、北京烤鴨、蘭州百合；

4.現(xiàn)代設(shè)計創(chuàng)意產(chǎn)品。隨著國家實力不斷增強，各種世界性的盛會在中國舉辦或召開，北京奧運會福娃、上海世博會海寶等一些具有現(xiàn)代設(shè)計感的產(chǎn)品應(yīng)運而生。

面對如此多不同的地域特色資源，我們看出，旅游紀念品具有以下幾個特點：

1.紀念性。旅游紀念品的紀念性是區(qū)別于其它購物的；

2.藝術(shù)性。藝術(shù)性是指旅游紀念品的造型符合地域特色，設(shè)計新穎，美觀有藝術(shù)觀賞感和藝術(shù)價值；

3.便攜性。旅游紀念品要在設(shè)計中充分考慮游客攜帶、使用和收藏的方便。

二、國內(nèi)旅游紀念品現(xiàn)狀

觀察全國旅游紀念品市場，不同的地域有不同的特色，但不同地域有相同的產(chǎn)品，質(zhì)量參差不齊，開發(fā)與設(shè)計重視程度不一，旅游紀念品則成為較為薄弱的環(huán)節(jié)，有以下幾種表現(xiàn)：

1.紀念品無地域特色，很多景區(qū)紀念品都雷同于其它景區(qū)紀念品，無法體現(xiàn)當?shù)靥厣?/p>

2.紀念品為了降低成本，粗制濫造，質(zhì)量參差不齊，表里不一；

3.紀念品包裝設(shè)計單一，層次低，缺乏對游客的定位，無法滿足不同層次游客;

4.紀念品宣傳不廣泛，無知名度；

5.紀念品銷售價格不統(tǒng)一，沒有專業(yè)的銷售渠道，導(dǎo)致游客放棄購買。

三、旅游紀念品的開發(fā)與設(shè)計

旅游紀念品可以傳播旅游目的地形象，但不可否認的是，國內(nèi)旅游紀念品存在眾多問題與矛盾，那么，旅游紀念品設(shè)計的好壞則成為讓國內(nèi)旅游品牌文化的關(guān)鍵。近些年，各地政府高度重視和支持旅游紀念品市場，不斷的開始投入資金，大力對旅游紀念品進行開發(fā)與設(shè)計，發(fā)掘有特色，有代表性，有藝術(shù)價值的旅游紀念品資源，針對旅游紀念品的歷史性、代表性、藝術(shù)性，分析可開發(fā)設(shè)計的資源，對紀念品資源進行整合與分析，把這些方法，融入到旅游紀念品的開發(fā)與設(shè)計之中。然后進行科學(xué)、有針對性的設(shè)計。

“好的設(shè)計就是好的銷售”，旅游紀念品本身具有其本身的藝術(shù)價值，我們不能破壞器原有的美，只是對現(xiàn)有的藝術(shù)價值在進行深入加工，那么包裝作為旅游紀念品的外在形象，就顯得尤為重要。好的包裝可以更好的體現(xiàn)紀念品的藝術(shù)性。

1.主體性設(shè)計

主體性原則是設(shè)計目的，出發(fā)點的把握。以人為本的設(shè)計才會博得游客青睞。在設(shè)計中應(yīng)追求消費品的心理價值；追逐時代與現(xiàn)代潮流。在設(shè)計旅游紀念品必須考慮游客的消費能力，定位不同的群體，設(shè)計出低、中、高等幾種不同檔次的產(chǎn)品包裝，同時對紀念品自身的價值準確定位，設(shè)計符合商品價值，符合游客審美的包裝。

2.藝術(shù)手法表現(xiàn)

通過設(shè)計具有藝術(shù)氣質(zhì)的旅游紀念品激發(fā)游客的審美感受，滿足游客的審美需要。作為旅游紀念品，與其它藝術(shù)品一樣，都具有美的屬性。具有藝術(shù)性的包裝會受到游客的喜愛。而在較為現(xiàn)代的國際化城市，我們就要設(shè)計富有現(xiàn)代裝飾感且符合現(xiàn)代都市的包裝。古樸與現(xiàn)代兩中設(shè)計風格可以獨自的存在，也可相互融合，產(chǎn)生新風格的包裝。

3.創(chuàng)新性思路

包裝的現(xiàn)代設(shè)計創(chuàng)新性原則實質(zhì)上就是商品形象個性化，是一個差別化設(shè)計思路的體現(xiàn)，個性化與獨創(chuàng)性的旅游紀念品有助于刺激游客選擇此品牌。設(shè)計過程中，設(shè)計要力求突出商品的個性形象，使商品的形象更加豐滿，從材料、創(chuàng)意、造型到表現(xiàn)、形式等都要保持個性化設(shè)計的指導(dǎo)思想，才會設(shè)計塑造出不同于常規(guī)，而是富有個性的獨創(chuàng)形象，增強設(shè)計的紀念品的吸引力與沖擊力。創(chuàng)新性原則要求設(shè)計者要具有超群絕倫的創(chuàng)造力和表現(xiàn)力，善于突破傳統(tǒng)模式。

總而言之，旅游紀念品市場要實現(xiàn)商品價值和藝術(shù)價值的共存，關(guān)鍵是要擺脫傳統(tǒng)的設(shè)計思維模式，依據(jù)現(xiàn)代旅游市場品牌文化重心，系統(tǒng)化、標準化的對旅游紀念品進行設(shè)計與開發(fā)，做出品牌文化效應(yīng)。而旅游紀念品的開發(fā)者、設(shè)計人員、生產(chǎn)廠商要針對旅游者的購買需求和審美偏好，準確地尋找旅游活動新的新的時尚、流行元素，旅游紀念品本身的藝術(shù)價值， 才能創(chuàng)造出紀念性、實用性、藝術(shù)性相融合的旅游紀念品，并且能更好的宣傳旅游目的地的形象。

[1]趙全科，陸相林.旅游概論.中國海洋大學(xué)出版社.

[2]諶鳳蓮，李力.蘭州地區(qū)旅游紀念品開發(fā)初探.蘭州理工大學(xué).

[3]李樹.論旅游紀念品的設(shè)計原則.南京藝術(shù)學(xué)院.

[4]李巍.設(shè)計概論.西南師范大學(xué).

金龍（1989.7～），男，甘肅蘭州，西北師范大學(xué)，在讀碩士，本科（2011級文學(xué)學(xué)士）研究方向：藝術(shù)學(xué)理論。