（廣西財(cái)經(jīng)學(xué)院 530000）

縱觀2013年末一直持續(xù)到現(xiàn)在的韓流，知名的韓國明星都是來自《繼承者們》《來自星星的你》等熱播韓劇。目前的許多韓劇、美劇都是通過網(wǎng)絡(luò)收看，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為電視觀眾的最大分流。對(duì)于那些通過網(wǎng)絡(luò)視頻和電視同步收看電視節(jié)目的“雙屏用戶”而言，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為收看熱播電視劇的主要渠道。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2012年底中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶達(dá)到3.72億，較上年底增加4653萬人，增長率為14.3%。1顯而易見，網(wǎng)絡(luò)媒介對(duì)傳統(tǒng)電視媒介有很多沖擊。而網(wǎng)絡(luò)媒介的具體形式包括個(gè)人電腦以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中的智能手機(jī)、戶外電視及移動(dòng)電視等。在網(wǎng)絡(luò)媒介和傳統(tǒng)媒介融合的背景下，我國的制播分離面臨的現(xiàn)狀是什么？制播分離如何能更好的發(fā)揮作用？本文嘗試就媒介融合背景下的制播分離做以探析。

一、制播分離的緣起及發(fā)展歷程概述

“制播分離”最初起源英國，基本含義是指在電視臺(tái)策劃、投資并擁有版權(quán)的前提下，將節(jié)目制作業(yè)務(wù)委托給外部制作機(jī)構(gòu)或獨(dú)立制片人完成。而我國的“制播分離”是相對(duì)“制播合一”而言的。它是指國家電視播出機(jī)構(gòu)在保證正確輿論宣傳的前提下，將部分非新聞節(jié)目的生產(chǎn)制作交由社會(huì)上電視制作公司來完成的一種管理體制。2我國的制播分離實(shí)踐開始于20世紀(jì)80年代末和90年代初。當(dāng)時(shí)在電視劇方面實(shí)行的制播分離是為了吸收一部分社會(huì)資金參與并推動(dòng)電視劇的制作?！俺鲇陔娨暶浇楦偁幍膲毫蛯?duì)市場危機(jī)的預(yù)期，大量電視臺(tái)為了降低成本、規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，改革了原先電視臺(tái)一家獨(dú)大、包辦一切的制作模式，選擇了有利于分工細(xì)化、資源整合的制播分離模式?！?因?yàn)椤爸撇シ蛛x”模式下出現(xiàn)的電視劇多樣化可以爭取更多的受眾注意力，因此很長時(shí)間內(nèi)制播分離都是很多電視臺(tái)在制作電視劇時(shí)的常用方式。在我國，“制播分離”早已超出了“委托制作”，是指制作和播出方都通過市場行為來完成交易，具體包括合作制作、招標(biāo)制以及市場交易等多種制播模式。

二、媒介融合背景下制播分離的現(xiàn)狀

但作為市場交易雙方的電視臺(tái)和企業(yè)卻并非是平等的交易主體，電視臺(tái)只會(huì)在一些少量電視劇或欄目上以低價(jià)購買的方式獲得節(jié)目資源，再加上我國從中央電視臺(tái)、省級(jí)衛(wèi)視到地方電視臺(tái)分離的結(jié)構(gòu)問題，因而單純依靠少數(shù)節(jié)目的制播分離并不能進(jìn)一步推動(dòng)行業(yè)發(fā)展，不可避免地在各級(jí)電視臺(tái)之間常常出現(xiàn)節(jié)目類型相互模仿、節(jié)目內(nèi)容匱乏的情況。另一方面，媒介融合的環(huán)境下節(jié)目的播出渠道多元化，這時(shí)消費(fèi)者不僅需要大量鮮活生動(dòng)的電視節(jié)目，而且其長期養(yǎng)成的觀看習(xí)慣也需要去適應(yīng)。同時(shí)，產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程中不同媒體監(jiān)管部門之間也要進(jìn)行協(xié)調(diào)。比如在我國廣電總局監(jiān)管廣播電視歸，工信部監(jiān)管手機(jī)。那么移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中的智能手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)電視劇播放的監(jiān)管問題就牽扯到協(xié)調(diào)控制的問題。

那么，在網(wǎng)絡(luò)媒介和傳統(tǒng)媒介融合的環(huán)境下，如何更好地推進(jìn)制播分離制度呢?筆者嘗試從以下幾個(gè)方面做以探討。

首先，利用網(wǎng)絡(luò)媒介完善制播分離，加強(qiáng)傳統(tǒng)媒介的快速反應(yīng)能力。電視劇或節(jié)目共建內(nèi)容平臺(tái)并共享利益，因此我們不僅需要去關(guān)注傳統(tǒng)電視媒介的收視率、開機(jī)率等數(shù)據(jù)資料，還應(yīng)該重視受眾的主動(dòng)性。比如受眾觀看某媒體的時(shí)間、電視受眾和網(wǎng)絡(luò)受眾的構(gòu)成分析以及網(wǎng)絡(luò)收看對(duì)電視的影響等。網(wǎng)絡(luò)媒介增加了受眾的雙向互動(dòng)性，從節(jié)目內(nèi)容的選取到制作和播出都有更加側(cè)重從受眾角度考慮。伴隨著技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒介的具體載體形式不斷創(chuàng)新，從智能電視到個(gè)人電腦、車載電視以及智能電視等網(wǎng)絡(luò)媒介都在不斷增加其互動(dòng)性，而這些網(wǎng)絡(luò)媒介多選擇制播分離的運(yùn)營模式。因此要利用好網(wǎng)絡(luò)這個(gè)更加自由、便捷的平臺(tái)，只有進(jìn)一步強(qiáng)化電視媒體的快速反應(yīng)能力，進(jìn)一步推進(jìn)制播分離的發(fā)展。

其次，在媒介融合中吸引社會(huì)資本，探索制播分離的產(chǎn)業(yè)化道路。在媒介融合的背景下，制作方的電視劇或節(jié)目同時(shí)可以選擇多個(gè)播出平臺(tái)，而電視臺(tái)只是其中的備選之一，因此制播分離將會(huì)吸引更多社會(huì)資本進(jìn)入節(jié)目生產(chǎn)制作領(lǐng)域?！懊浇槿诤蠎?yīng)是媒介形態(tài)、結(jié)構(gòu)、流程以及傳播方式的全方位融合，這種多層次、多維度的融合態(tài)勢，為傳統(tǒng)電視媒體改變自我、尋求新發(fā)展提供了機(jī)遇，它們紛紛拋棄既有的基于單一產(chǎn)業(yè)的營銷方式，開始探索新的盈利模式和營銷戰(zhàn)略，以期獲取更大的市場空間?！?因此，這在一定程度上推動(dòng)了傳統(tǒng)媒介充分運(yùn)用資本進(jìn)行多元經(jīng)營的產(chǎn)業(yè)化探索。

再次，媒介融合下的制播分離實(shí)踐，提升節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)新和制作水準(zhǔn)。以往電視臺(tái)在制作播出上所處的絕對(duì)優(yōu)勢造成了電視臺(tái)之間節(jié)目內(nèi)容的同質(zhì)化情況嚴(yán)重。正如暨南大學(xué)廣播電視研究中心主任譚天所說:“正是播出平臺(tái)的話語權(quán)太大，電視節(jié)目制作環(huán)節(jié)并未進(jìn)入市場領(lǐng)域議價(jià)，大大削減了好節(jié)目的產(chǎn)出。”5在網(wǎng)絡(luò)媒介和傳統(tǒng)媒介融合的環(huán)境下，制播分離的進(jìn)一步改革有利于節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)新和制作水平提高。正如湖南廣播電視臺(tái)臺(tái)長歐陽常林談及湖南廣電的制播分離時(shí)，他認(rèn)為制播分離的目的不是為了簡單把內(nèi)容生產(chǎn)跟臺(tái)里分開，而是要使內(nèi)容生產(chǎn)有更好的上升空間?，F(xiàn)在制播分離的改革實(shí)踐中有越來越多成功的案例，比如，2014年開年在央視和眾多視頻網(wǎng)站同時(shí)播出的《出彩中國人》以及《中國好歌曲》兩個(gè)節(jié)目的背后是同一家民營公司。早期民營電視綜藝節(jié)目制作公司都是勉強(qiáng)運(yùn)營，隨著電視業(yè)競爭的日趨激烈，現(xiàn)在這些社會(huì)資本參與制作的節(jié)目正逐漸發(fā)展到多家電視臺(tái)和網(wǎng)站購買的程度。

網(wǎng)絡(luò)媒介的迅速發(fā)展下，進(jìn)一步推進(jìn)制播分離改革是我國傳媒產(chǎn)業(yè)競爭的必然趨勢。制播分離中的成功實(shí)踐也推動(dòng)了相關(guān)部門提出明確的指導(dǎo)意見。正如 十八屆三中全會(huì)通過的《決定》指出，要建立健全現(xiàn)代文化市場體系，其中一項(xiàng)便是“在堅(jiān)持出版權(quán)、播出權(quán)特許經(jīng)營前提下，允許制作和出版、制作和播出分開”。6在媒介融合的環(huán)境下促進(jìn)節(jié)目平等交易市場進(jìn)一步發(fā)展。制播分離不僅是對(duì)傳統(tǒng)制播模式的進(jìn)一步探索，也是現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)媒介與傳統(tǒng)媒介融合趨勢下的必然要求。我們只有把握住制播分離的精髓才能更好的推動(dòng)發(fā)展。

注釋：

1.于帆.傳統(tǒng)視聽媒體步入寒冬期? [EB/OL].[2013-06-26].http://epaper.ccdy.cn/html/2013-06/26/content_100284.htm.

2.郭小平,王子毅.論2009年中國廣播電視改革的維度[J],現(xiàn)代視聽,2010(02):19.

3.李小健.從制播分離看電視傳媒的市場走向[J].電視研究,2009(04):21.

4.王虎.媒介融合背景下傳統(tǒng)電視與新媒體的整合營銷策略[J].視聽界,2009(01):47.

5.肖昕.電視業(yè)進(jìn)入多屏?xí)r代：“制播分離”才能盈利[EB/OL].[2013-05-24].http://tech.sina.com.cn/e/2013-05-24/04518373203.shtml .

6.楊雯 .鼓勵(lì)制播分離為文化民企“添柴火”[EB/OL].[2013-12-27].http://www.chinaxwcb.com/2013-12/27/content_283765.htm .