許 娜 （安徽工程大學(xué)藝術(shù)學(xué)院 241000）

優(yōu)秀宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)方法剖析

許 娜 （安徽工程大學(xué)藝術(shù)學(xué)院 241000）

本文從信息傳達(dá)的注目性、有效性和新穎性等幾個(gè)方面，對(duì)宣傳冊(cè)創(chuàng)新設(shè)計(jì)方法進(jìn)行了探索，這些設(shè)計(jì)方法的運(yùn)用能有效提升受眾閱讀的愉悅感、提高信息傳遞的效率，為未來宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)的發(fā)展提供合理的建議。

整體性；舒適性；信息整合；創(chuàng)意表現(xiàn)

電子產(chǎn)品的快速增長，網(wǎng)絡(luò)媒體的迅速發(fā)展，使得傳統(tǒng)的廣告宣傳媒介受到前所未有的沖擊。視覺、聽覺等多感官的介入，讓本來就處于廣告宣傳延長線上的宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)，變得更加安靜、含蓄。雖然受到如此大的沖擊，就像電子書籍仍然不能取代傳統(tǒng)書籍一樣，宣傳冊(cè)這一廣告宣傳媒體，依然可以繼續(xù)在廣告宣傳領(lǐng)域發(fā)揮其作用。作為企業(yè)或機(jī)構(gòu)廣告宣傳活動(dòng)中一個(gè)重要的環(huán)節(jié)，宣傳冊(cè)推廣是企業(yè)文化宣傳和產(chǎn)品推廣的重要方式。那么，如何在有限的宣傳范圍里，通過有效的宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)，讓目標(biāo)受眾對(duì)宣傳冊(cè)內(nèi)容有所感知并留下深刻記憶，這需要我們對(duì)傳統(tǒng)表現(xiàn)方式進(jìn)行合理大膽的創(chuàng)新。通過剖析市場上較為常見的宣傳冊(cè)樣本，從信息傳達(dá)的注目性、有效性和新穎性等幾個(gè)方面，對(duì)宣傳冊(cè)創(chuàng)新設(shè)計(jì)方法進(jìn)行了探索，這些設(shè)計(jì)方法的運(yùn)用能有效提升受眾閱讀的愉悅感、提高信息傳遞的效率。未來，將有更多的消費(fèi)者能接觸到更多設(shè)計(jì)新穎、富有新意的宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)。

一、提升設(shè)計(jì)品質(zhì)

宣傳冊(cè)的整體視覺效果是通過各個(gè)視覺元素的合理布局和安排而實(shí)現(xiàn)的，對(duì)原有設(shè)計(jì)要素的深入化修改，可以實(shí)現(xiàn)視覺表達(dá)效果的大躍進(jìn)。文字字體的選擇、字號(hào)的大小、行距、字距的細(xì)微調(diào)整；圖像的裁切、大小變換、去底留底；色彩明度、純度的改變，對(duì)設(shè)計(jì)元素細(xì)微的改變往往是不易被察覺的，需要通過細(xì)致比較才能被發(fā)現(xiàn)。大量細(xì)節(jié)的變化，積累起來就是質(zhì)的變化，帶來的是整體視覺舒適性的提高，是提升設(shè)計(jì)品質(zhì)重要的設(shè)計(jì)步驟。細(xì)節(jié)決定成敗，也可以區(qū)分好壞。宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)中大量人物頭像圖片的使用，可以將其處理成黑白圖片的方式，首先在色調(diào)上進(jìn)行統(tǒng)一；在拍攝角度上，可選取人物正面的角度；面部在畫面中所占比例、面部表情等亦應(yīng)相當(dāng)。所有這些方面的統(tǒng)一規(guī)劃，會(huì)使整個(gè)畫面具有強(qiáng)烈的視覺同一感。這種規(guī)律性的表達(dá)，讓閱讀者能強(qiáng)烈感受到條理性，從而提高閱讀效率，提升閱讀的舒適性。

二、提高閱讀興趣

呂敬人先生曾分析過書籍在售賣過程中，讀者由遠(yuǎn)及近的過程中，對(duì)書籍中各視覺要素感知的前后順序，依次是色彩、圖形、文字。消費(fèi)者對(duì)宣傳冊(cè)的映象亦如此。因此，提高讀者閱讀興趣的方面可從色彩、圖形和文字這三個(gè)方面入手。首先是色彩，符合宣傳內(nèi)容需要的合理的配色方案，無疑是最不容易出錯(cuò)的，但大膽的色彩搭配亦能給觀者帶來全新的視覺感受。既然，遠(yuǎn)觀即要吸引消費(fèi)者們的視線，何不在色彩使用上大膽些？能被受眾關(guān)注到，亦是邁向成功的第一步。

從圖形這個(gè)角度來分析，應(yīng)該包括兩個(gè)方面——外部造型和內(nèi)部圖像。宣傳冊(cè)整體外部造型的獨(dú)特性，是吸引人眼球的一個(gè)噱頭，而內(nèi)部圖像的使用則可以切實(shí)反映出宣傳內(nèi)容的品味與內(nèi)涵。此外，合理的添加邊框或者底紋，可以有效地增加宣傳冊(cè)的藝術(shù)效果，增添閱讀的趣味性。

從文章內(nèi)容的布局出發(fā)，應(yīng)強(qiáng)調(diào)輕松的閱讀體驗(yàn)。除了宣傳冊(cè)中必須出現(xiàn)的內(nèi)容，過長篇幅的文章會(huì)讓閱讀者心生厭倦，反而留下不好的印象?？梢試L試在版面布局上做塊面的合理劃分，一大段文字過后適量穿插幾張圖片，包括版面中空白的使用，都可以帶來一些視覺休息的時(shí)間。相對(duì)于中文版式，國外大量的期刊、雜志常對(duì)段落開頭文字做藝術(shù)化處理，這種方式可以更好地引導(dǎo)讀者進(jìn)行閱讀。

三、注重信息傳達(dá)的有效性

宣傳冊(cè)制作的目的，是將單位客戶的信息準(zhǔn)確地傳遞給目標(biāo)人群，這要求策劃設(shè)計(jì)人員應(yīng)對(duì)目標(biāo)人群做詳細(xì)的分析研究，做有針對(duì)性的設(shè)計(jì)。對(duì)現(xiàn)代人閱讀習(xí)慣的研究顯示，圖像化的表現(xiàn)手段是吸引人的重要方式。這其中包括攝影圖片、圖形紋樣以及圖標(biāo)符號(hào)的運(yùn)用。優(yōu)秀的宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)，在圖片的使用上，除了能反映主題內(nèi)容的需要，亦還能帶來視覺愉悅感，體現(xiàn)一定的精神內(nèi)涵。像一些反映生活中快樂氣氛的照片，就總能讓人感受到生活的美好。因此，具有強(qiáng)烈視覺沖擊力的圖片可以有效抓住讀者的視線，具備親和力的圖像亦能留下良好的印象。

此外，宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)中大量數(shù)據(jù)化的、介紹性的內(nèi)容，如果僅用文字來表述，就不如將其歸納成表格或信息圖表的形式。經(jīng)過信息整合的圖像化圖表的運(yùn)用，省去讀者閱讀大量繁雜冗長信息的時(shí)間，無疑是符合現(xiàn)代人閱讀習(xí)慣的方式。這種更趨向于視覺化的表現(xiàn)方式，不僅能提升閱讀興趣，提高閱讀效率，信息圖表中條理化、創(chuàng)意化的表達(dá)方式，無形中將整個(gè)宣傳冊(cè)的設(shè)計(jì)水準(zhǔn)抬高了一個(gè)檔次。

設(shè)計(jì)師除了要將所有信息內(nèi)容做合理的編排，使設(shè)計(jì)作品具備簡潔流暢的文字?jǐn)⑹龊屯庥^風(fēng)格；更要站在讀者的角度，以提供便捷舒適的閱讀體驗(yàn)為出發(fā)點(diǎn)，進(jìn)行設(shè)計(jì)。為大容量信息制作信息導(dǎo)航，可以為讀者提供清晰的結(jié)構(gòu)框架，亦能方便信息的查找。這種導(dǎo)航功能的設(shè)計(jì)，可以從圖標(biāo)符號(hào)、色彩、底紋及空白等多個(gè)方面入手，但不能表現(xiàn)的過于花哨，影響信息傳達(dá)的有效性。

四、創(chuàng)意表現(xiàn)手法的運(yùn)用

宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)中創(chuàng)意化的表現(xiàn)手法，一方面可以從宣傳冊(cè)本身已有的設(shè)計(jì)元素中進(jìn)行挖掘，比如使用具有鮮明個(gè)性特征、獨(dú)特視角的圖片，或使用大量具備肌理效果的背景、筆觸等，都可以增加視覺的新鮮感。另一方面，從交互廣告設(shè)計(jì)、書籍設(shè)計(jì)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)等相關(guān)門類中亦可以吸取靈感，提升設(shè)計(jì)品味。如邦迪創(chuàng)口貼廣告設(shè)計(jì)中，即是利用裝訂宣傳冊(cè)的騎馬釘與一只被刺破的手掌相結(jié)合，來體現(xiàn)邦迪及時(shí)保護(hù)傷口的功能。這種將畫面中假的手掌與真實(shí)的訂書針相結(jié)合的方式，讓人會(huì)心一笑。書籍設(shè)計(jì)中對(duì)嗅覺、聽覺、觸覺的挖掘，提示設(shè)計(jì)師可以從紙張入手，挑選具備肌理質(zhì)感、翻閱時(shí)能發(fā)出的聲音的材料，亦可以在紙張中添加香料，使讀者在閱讀的過程中聞到陣陣清香。此外，立體書中利用紙張展現(xiàn)立體造型的方式，使形象躍然紙上，足以讓閱讀者驚訝。

在宣傳冊(cè)的推廣活動(dòng)中，有趣的、設(shè)計(jì)精良的作品使人有保存的沖動(dòng)，在設(shè)計(jì)中增加一些使用功能，使閱讀者能在日常生活中把它有效利用起來，也能達(dá)到讓讀者留存的目的。比如，將日歷與宣傳冊(cè)相結(jié)合即是比較常見一種形式。

以上的這些新穎的設(shè)計(jì)形式，有的需要比較精準(zhǔn)的制作工藝，有的需要增添特殊材料，有的則需要特別造型，都會(huì)增加制作的難度，增添制作費(fèi)用。如果使用這些手段能收到良好的宣傳效果，多一些的經(jīng)費(fèi)投入客戶也應(yīng)當(dāng)可以接受。

宣傳冊(cè)的設(shè)計(jì)牽涉的內(nèi)容多而繁雜，如何將這些內(nèi)容以清晰有效的方式傳遞出去，需要設(shè)計(jì)師在對(duì)設(shè)計(jì)信息梳理清楚后，用合理的版面順序、適當(dāng)?shù)牟牧?、加工手段來完成。?yōu)秀的宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)作品能反映出設(shè)計(jì)者清晰明了的設(shè)計(jì)思路，這種有據(jù)可循、條理明晰的設(shè)計(jì)成品，也更容易被讀者了解并接受。

[1](德)Horst Moser.世界最佳雜志封面&版式設(shè)計(jì)[M].大連理工大學(xué)出版社,2004.9.

[2](日)杉浦康平.造型的誕生[M].中國青年出版社,1999.7.

（1978- ），女，安徽蚌埠人，設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)碩士，安徽工程大學(xué)藝術(shù)學(xué)院助教，研究方向：圖形設(shè)計(jì)、型錄設(shè)計(jì)。