摘 要：隨著創(chuàng)作外延的拓展，近年來(lái)，運(yùn)用綜合材料進(jìn)???行藝術(shù)創(chuàng)作的領(lǐng)域逐漸擴(kuò)大，作品的用途也日益廣泛。本文主要以宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)中材料多元化和多感官體驗(yàn)為切入點(diǎn)，針對(duì)綜合材料的使用創(chuàng)新點(diǎn)做闡釋，探討不同媒材運(yùn)用方法下的生產(chǎn)加工要點(diǎn)，研究宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)中的多感官創(chuàng)新，力求拋磚引玉，為設(shè)計(jì)師們提供借鑒思路。

關(guān)鍵詞：宣傳冊(cè);綜合材料;多感官;創(chuàng)新

0 引言

“綜合材料”這一概念最早被用于古典壁畫創(chuàng)作中。據(jù)文獻(xiàn)記載，中國(guó)、埃及、印度等國(guó)都曾有利用羽毛、黏土、血液等材料進(jìn)行壁畫創(chuàng)作的歷史。而進(jìn)入21世紀(jì)，物質(zhì)層次的材料逐漸延伸和拓展到精神層次，自發(fā)光、溫度感應(yīng)、視網(wǎng)膜識(shí)別等新材料、新技術(shù)在民用市場(chǎng)的推廣使用也都?xì)w為綜合材料的范疇，其內(nèi)涵和外延變得更加豐富和復(fù)雜。

宣傳冊(cè)是一種傳統(tǒng)的媒體形式。綜合材料的介入，很大程度上豐富了宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)的思想內(nèi)涵，為設(shè)計(jì)師提供了更多思路。一些設(shè)計(jì)師嘗試將紡織品、木頭、塑料等用于紙制品的輔助設(shè)計(jì)中，這種實(shí)驗(yàn)性的探索為拓展傳統(tǒng)材料使用外延提供了更多的思路和方向，也為宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)中材料、形體的變化提供更多元化的途徑，提升了新的視覺(jué)審美情趣和美學(xué)意義。

1 研究?jī)?nèi)容

1.1 設(shè)計(jì)方法研究

1.1.1 設(shè)計(jì)構(gòu)思

整理設(shè)計(jì)思路是進(jìn)行宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)的第一步，“無(wú)構(gòu)思，不設(shè)計(jì)”。設(shè)計(jì)師從生活中獲取靈感，通過(guò)溝通了解需求并確認(rèn)目標(biāo)受眾，利用設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)和靈感迸發(fā)，初步構(gòu)思大致設(shè)計(jì)形式并繪制草圖。

考慮不同材質(zhì)之間的配搭及組合，在構(gòu)思初期建議多些設(shè)計(jì)留白，便于創(chuàng)作過(guò)程中有更大調(diào)整空間。材料可以是小范圍使用，以達(dá)到為宣傳冊(cè)畫龍點(diǎn)睛，抑或渲染意境的目的;也可以是大面積使用，主導(dǎo)宣傳冊(cè)整體風(fēng)格，取得渾然一體、錦上添花的效果。

1.1.2 材料選擇

不是所有材料都適用于宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)，綜合材料參與設(shè)計(jì)需要考量的因素較多，應(yīng)體會(huì)多種材質(zhì)之間的統(tǒng)一度、兼容性和配合默契，以保證宣傳冊(cè)和目標(biāo)受眾之間的需求一致，并兼顧生產(chǎn)成本、制作工藝等因素。

材料的多感官體驗(yàn)也是選擇的一大參考指標(biāo)。材質(zhì)的人文體驗(yàn)要和宣傳冊(cè)推廣保持一致的契合度，比如服裝類宣傳冊(cè)——布料，商場(chǎng)宣傳冊(cè)——?dú)馕叮瑢?shí)驗(yàn)話劇的宣傳冊(cè)——激發(fā)觀眾的探索精神。還有一些前衛(wèi)設(shè)計(jì)師開(kāi)始嘗試將更多元化的材料用于手冊(cè)中，比如羽毛、塑料。

1.2 應(yīng)用案例說(shuō)明

綜合材料通過(guò)它自己的語(yǔ)言，賦予宣傳冊(cè)不一樣的感官體驗(yàn)。行為心理學(xué)家認(rèn)為，人們對(duì)他人的印象有80%都是來(lái)自非語(yǔ)言因素。也就是說(shuō)大部分都來(lái)自感官因素。同理，宣傳冊(cè)的創(chuàng)新設(shè)計(jì)也希望利用人體的“視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、嗅覺(jué)、味覺(jué)、觸覺(jué)”這五感來(lái)開(kāi)展創(chuàng)意設(shè)計(jì)。

1.2.1 視覺(jué)——傳統(tǒng)和創(chuàng)新的結(jié)合

圖1中演出宣傳冊(cè)利用多層雪弗板激光雕刻后裝入一把鑰匙，為受邀者營(yíng)造了更多的趣味性和戲劇代入感，渲染了戲劇演出的神秘氣氛?？逃卸S碼的鑰匙扣可以引導(dǎo)觀眾在演出前了解劇情梗概、演員介紹，同時(shí)也是一件值得收藏的紀(jì)念品。

用3D塑料制作的立體封套，封面上除了印有作者的名字和書名外，邊緣處嵌入的這些不規(guī)則且高低錯(cuò)落的形狀像起伏的山脈，形成一種獨(dú)特的藝術(shù)效果，營(yíng)造強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊和標(biāo)新立異的審美。

1.2.2 聽(tīng)覺(jué)——擺脫文字的束縛

點(diǎn)讀和聽(tīng)讀產(chǎn)品為兒童或特殊人群提供了便利。人們翻閱冊(cè)子或者用手點(diǎn)讀的時(shí)候，對(duì)應(yīng)的內(nèi)容可以朗讀出來(lái)，給人帶來(lái)驚喜的同時(shí)，也為不方便閱讀的人們帶來(lái)了不一樣的體驗(yàn)。

發(fā)聲宣傳冊(cè)的推出借助了光學(xué)圖像識(shí)別技術(shù)和數(shù)碼語(yǔ)音技術(shù)，以及高科技綜合材料的使用，才得以實(shí)現(xiàn)。從某種意義上說(shuō)，有了這些新技術(shù)、新工藝、新規(guī)范的加持，電子讀物才得以誕生和發(fā)展，達(dá)到“不用一目也可十行”的境界（如圖2）。

1.2.3 嗅覺(jué)——插上想象的翅膀

帶有氣味的宣傳冊(cè)賦予產(chǎn)品相應(yīng)的情感體驗(yàn)，可以讓顧客想起某些場(chǎng)景、事件，還能觸發(fā)聯(lián)想。某些奢侈品品牌為VIP寄送的新品手冊(cè)或邀請(qǐng)函中通常都會(huì)灑上品牌獨(dú)有的氣味，以期營(yíng)造一種熟悉的“自我”感受。

還有設(shè)計(jì)師將烹飪過(guò)程中使用的香調(diào)料設(shè)計(jì)成紙張的形式。煮菜時(shí)，只要搜尋下香料名稱，用多少撕多少，丟進(jìn)鍋中，利用水與火加以分解，就可以在菜肴中增添料理的香氣和風(fēng)味了（如圖3）。

3? 香氣邀請(qǐng)函、香料冊(cè)

1.2.4 味覺(jué)——吃貨的力量

味覺(jué)體驗(yàn)?zāi)茉黾娱喿x樂(lè)趣，將“讀”和“吃”交疊一起的跨界手段尤其能激發(fā)吃貨們的購(gòu)買熱情。將淀粉、糖加入調(diào)味品做成紙，食用色素印上字做成游戲手冊(cè)。美食游戲結(jié)束，便意味著這本冊(cè)子和隨附的筆就可以作為美食被大家一起歡樂(lè)分享了。

還有嘗試將食品放置在宣傳冊(cè)中的創(chuàng)意，隨著書頁(yè)翻動(dòng)閱讀，讀者將驚喜地發(fā)現(xiàn)“書中自有千鐘粟”。一些和美食宣傳冊(cè)主題契合的食品通過(guò)包裝被置于冊(cè)子中，和書冊(cè)融為一體（如圖4）。

1.2.5 觸覺(jué)——感受人間冷暖

圖5中毛圈織物作為服裝類宣傳冊(cè)封面材料之一，同粗糙的皮革、籃球圖案的徽章交相呼應(yīng)，既體現(xiàn)宣傳冊(cè)溫暖、有肌理的觸感，又折射出美國(guó)街頭籃球的文化內(nèi)涵，增加宣傳冊(cè)的趣味性。

風(fēng)格化刺繡用于手冊(cè)設(shè)計(jì)也是較為常用的手法。這本公司年報(bào)是一家專營(yíng)連鎖雞肉的餐廳所設(shè)計(jì)，整本年報(bào)的封套和傳統(tǒng)風(fēng)格的刺繡有機(jī)配搭，運(yùn)用了多種組合的刺繡工藝。

玻璃具有冷峻及硬朗的質(zhì)感語(yǔ)言，色彩豐富的特點(diǎn)賦予它超凡脫俗的表現(xiàn)力，用玻璃制作宣傳冊(cè)封面，體現(xiàn)出莊重的質(zhì)感和脫俗的品位。當(dāng)然，為了降低作品的生產(chǎn)成本和減輕重量，設(shè)計(jì)師有時(shí)也會(huì)采用有機(jī)玻璃代替?zhèn)鹘y(tǒng)玻璃來(lái)進(jìn)行創(chuàng)作。

1.3 制作工藝探究

綜合材料和傳統(tǒng)紙張的契合對(duì)宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)起到畫龍點(diǎn)睛的作用，是展示宣傳冊(cè)多元化形態(tài)的有效途徑，也對(duì)制作工藝提出了更高的要求和標(biāo)準(zhǔn)。

現(xiàn)代生活中的宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)，在紙張?zhí)暨x與印刷工藝方面已經(jīng)有了一定要求，品質(zhì)要求高的手冊(cè)使用藝術(shù)紙張，封面上的工藝形式更是豐富多彩，有“燙金與印銀”“過(guò)UV與壓凹凸”等。綜合材料參與設(shè)計(jì)的宣傳冊(cè)制作更是一般以手工為主，成本、報(bào)廢率、難度級(jí)別均高于機(jī)械制作。

綜合材料用于宣傳冊(cè)生產(chǎn)，有效拓展設(shè)計(jì)外延并豐富產(chǎn)品風(fēng)貌。設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)過(guò)程中可以和工藝師探討方案，爭(zhēng)取制作出符合客戶要求且滿足材質(zhì)特性的產(chǎn)品。紡織服裝材料、木質(zhì)材料、玻璃或者有機(jī)玻璃的使用和高科技材料和技術(shù)的參與，更是需要結(jié)合當(dāng)下潮流熱點(diǎn)，充分發(fā)揮材料特性，對(duì)生產(chǎn)工藝提出了與時(shí)俱進(jìn)的新要求。

2 發(fā)展與思考

企業(yè)需要通過(guò)宣傳冊(cè)進(jìn)行推廣，人們需要通過(guò)宣傳冊(cè)了解和選擇商品。雖然互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展出現(xiàn)了線上服務(wù)、電子讀物，但人類的生活始終離不開(kāi)具有實(shí)感體驗(yàn)的宣傳冊(cè)。隨著設(shè)計(jì)方式的革新、創(chuàng)新材料的使用，宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)也呈現(xiàn)出多元化發(fā)展趨勢(shì)：開(kāi)本大小的改變、裝訂結(jié)構(gòu)的增添、版式插圖的藝術(shù)化、特殊印刷工藝與創(chuàng)新材料的運(yùn)用以及與未來(lái)新媒體技術(shù)（包括聲音、氣味、燈光）的結(jié)合等。這些發(fā)展不僅拓展了宣傳冊(cè)的設(shè)計(jì)外延，也進(jìn)一步提升了用戶全方位的多感官體驗(yàn)，這些都是線上宣傳所不及的。

宣傳冊(cè)是信息傳遞和傳播的載體，綜合材料在宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，不是材料的簡(jiǎn)單堆砌，而是恰到好處地利用各種材料的內(nèi)在靈性體現(xiàn)與紙張、印刷品、設(shè)計(jì)者之間的一種交融和體會(huì)。綜合材料和紙質(zhì)品的結(jié)合獲取“1+1>2”的質(zhì)感組合，多種材料之間的交互體驗(yàn)，更好地幫助設(shè)計(jì)師表達(dá)設(shè)計(jì)意圖，為讀者提供美觀實(shí)用、流暢易讀，趣味無(wú)窮、想象力豐富的宣傳冊(cè)作品。

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作者簡(jiǎn)介：張?。?981—），碩士研究生，任教于上海出版印刷高等?？茖W(xué)校影視藝術(shù)系，研究方向：視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)。