楊奇光

2013年10月28日，上海報(bào)業(yè)集團(tuán)正式掛牌成立。2013年12月24日，報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下《新聞晚報(bào)》正式宣布將于2014年1月1日起休刊，報(bào)社員工將在集團(tuán)內(nèi)部通過全員競(jìng)聘重新確定崗位?！缎侣勍韴?bào)》成為上海報(bào)業(yè)集團(tuán)成立后首張休刊的報(bào)紙。

近年來，紙媒“關(guān)張”的事件并不少見。在瑞典，《英里克斯郵報(bào)》在發(fā)行了362年后于2007年取消紙質(zhì)發(fā)行，取而代之以純網(wǎng)絡(luò)形式。在法國，輝煌半個(gè)多世紀(jì)的《法蘭西晚報(bào)》于2011年12月14日?？?，《論壇報(bào)》也緊隨其后宣布就此告別。在美國，具有百年歷史的《基督教科學(xué)箴言報(bào)》因虧損而于2009年?？∷?，成為美國首份專注網(wǎng)絡(luò)版的主要報(bào)紙。

根據(jù)《2013-2017年中國報(bào)紙產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)研究與發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》分析，現(xiàn)在傳統(tǒng)紙媒業(yè)受互聯(lián)網(wǎng)沖擊，報(bào)紙產(chǎn)業(yè)普遍面臨讀者流失、廣告下滑、盈利降低、渠道衰減等挑戰(zhàn)。僅在2013年上半年內(nèi)，國內(nèi)6家報(bào)業(yè)上市公司營業(yè)收入同比下降的有4家，ST傳媒降幅達(dá)72%，同比增長(zhǎng)的兩家——博瑞傳播與浙報(bào)傳媒，也只是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)務(wù)的帶動(dòng)。

《新聞晚報(bào)》休刊的話題引起了報(bào)業(yè)觀察者的熱議。本期熱點(diǎn)訪談邀請(qǐng)專家學(xué)者和《新聞晚報(bào)》休刊親歷者圍繞這一事件共同探討傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的命運(yùn)問題，并為紙媒的轉(zhuǎn)型提供前瞻性的分析。本期的四位訪談對(duì)象是：

陳昌鳳清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授、副院長(zhǎng)。

支庭榮暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授、常務(wù)副院長(zhǎng)。

唐潤華新華社新聞研究所研究員、國際傳播研究中心主任。

蔡穎《新聞晚報(bào)》前資深記者、現(xiàn)上海報(bào)業(yè)集團(tuán)《新聞晨報(bào)》欣欣向榮文化傳播有限公司影視事業(yè)部總監(jiān)。

常江：近年來，世界范圍內(nèi)有許多報(bào)紙相繼休刊，紙媒的“喪鐘”一次次敲響。此次《新聞晚報(bào)》休刊在國內(nèi)引發(fā)了廣泛關(guān)注，《新聞晚報(bào)》員工以詩詞抒懷，“扶報(bào)慟哭”，也有人對(duì)《新聞晚報(bào)》的命途早有預(yù)測(cè)，泰然處之。您認(rèn)為究竟是什么原因?qū)е隆缎侣勍韴?bào)》的休刊？

【背景資料】

在《新聞晚報(bào)》官方正式發(fā)布休刊消息之前已有信息在微博上流傳開來。2013年12月23日下午，實(shí)名認(rèn)證為上海蒲葵電子商務(wù)有限公司CEO的邵嘉翔在網(wǎng)上發(fā)布招聘信息，稱《新聞晚報(bào)》今天內(nèi)部宣布休刊，該公司有不少崗位需要招聘人員。不久，搜狐傳媒發(fā)布消息稱，搜狐向《新聞晚報(bào)》副總編輯證實(shí)了這一消息。

此后，東方網(wǎng)在其官方網(wǎng)站上發(fā)布報(bào)道：《新聞晚報(bào)》將于明年1月1日正式休刊，成為上海報(bào)業(yè)集團(tuán)成立后首張休刊的報(bào)紙。《新聞晚報(bào)》員工透露，上海報(bào)業(yè)集團(tuán)黨委書記、社長(zhǎng)裘新在全體員工大會(huì)上宣布了這個(gè)消息。

報(bào)紙休刊的消息確定后，《新聞晚報(bào)》的員工表現(xiàn)出了無盡的感傷，但也有不少媒體人對(duì)于《新聞晚報(bào)》休刊一事并不感到驚訝?！吨袊芸房偩幹鞂W(xué)東在微博上表示，媒體的各種死法，即將上演，但若諉過于技術(shù)沖擊，或過多諉過于體制，都是逃避責(zé)任。聽聞《新聞晚報(bào)》之事，一點(diǎn)都沒有兔死狐悲之痛，哪怕我們也可能會(huì)死。有生有死才正常，不幸的是，這其他行業(yè)正常的事，在傳媒這個(gè)封建土圩子里來得太晚了，整個(gè)土圩子里沒有品嘗到高潮卻面臨崩塌，當(dāng)然各自命運(yùn)會(huì)有不同。不過，千萬別怪技術(shù)，現(xiàn)在還輪不到技術(shù)搞死我們，我們自己先自殺了。

上海交通大學(xué)的媒體研究者魏武揮早就預(yù)測(cè)出了《新聞晚報(bào)》休刊的命運(yùn)?！拔乙稽c(diǎn)都不驚訝，一個(gè)月前就猜到了?！蔽何鋼]在接受媒體采訪時(shí)預(yù)測(cè)，“有些報(bào)紙的命運(yùn)是不難猜測(cè)的，比如《新聞晚報(bào)》，從經(jīng)營上而言屬于較為弱勢(shì)的，存在可能并入《新民晚報(bào)》報(bào)系?！?/p>

陳昌鳳：首先還是互聯(lián)網(wǎng)沖擊下新聞業(yè)頹勢(shì)這個(gè)大背景的原因。過去經(jīng)營方面也存在困境，但現(xiàn)在困境加劇才導(dǎo)致了行政上的安排。市場(chǎng)因素漸漸變重要了，當(dāng)年這張報(bào)紙的創(chuàng)辦，應(yīng)該不是市場(chǎng)化的因素驅(qū)動(dòng)吧？在世界范圍內(nèi)，中國的這種報(bào)紙休刊的情況來得算遲的了，因?yàn)樾姓谋Ｗo(hù)，使市場(chǎng)并沒有成為決定性因素，也扭曲了新聞業(yè)的自身規(guī)律。

支庭榮：關(guān)于“紙媒”的喪鐘的說法可能是夸大了。紙媒正在經(jīng)歷前所未有的衰落，但是，如果森林沒有被砍伐殆盡的話，紙質(zhì)的產(chǎn)品還會(huì)在人們的生活圈中占據(jù)一席之地。出于成本的考慮，紙媒可能變得越來越昂貴，越來越遠(yuǎn)離大眾讀者，而蜷縮于鐘意墨香的擁躉的腳下，但是它還將長(zhǎng)期存在，最后可能淪落為一種奢侈品、收藏品。所以漸趨式微是真的，徹底消失則未必。

另外，“紙媒”的喪鐘也不是媒體的喪鐘，更不是媒體人的喪鐘，從大勢(shì)來看，擔(dān)憂和惶恐都是不必要的，媒體和媒體人都應(yīng)該擁抱未來。

長(zhǎng)遠(yuǎn)來講，只要人類還沒有步入下一個(gè)進(jìn)化的階梯，不具備千里眼順風(fēng)耳和讀心術(shù)，只要社會(huì)還是那么復(fù)雜多元，那么媒體仍將是不可或缺的人生伴侶，不管這個(gè)媒體是可視可聽還是可傳感的，是紙墨的、電子的還是生化的，是攜帶的還是穿戴的，是組織化的還是用戶生成的，媒體是人體的延伸，或者反過來，人體是媒體的延伸，都意味著各自對(duì)于對(duì)方的終極依賴。

無論如何，一份報(bào)紙個(gè)體的命運(yùn)可能反映了時(shí)代的劇變，涉身其中的媒體人的際遇需要關(guān)注，但是它本身不必放在顯微鏡下過度地解讀。

唐潤華：《新聞晚報(bào)》休刊，從直接的和表面的原因看，是新成立不久的上海報(bào)業(yè)集團(tuán)調(diào)整業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)、整合內(nèi)部資源的結(jié)果；但從本質(zhì)上看，則是傳統(tǒng)紙媒在新媒體的沖擊下逐漸萎縮的必然結(jié)果。關(guān)于紙媒的未來，國內(nèi)業(yè)界有不同的看法。我認(rèn)為，從大趨勢(shì)來判斷，紙媒的衰落是不可避免的，大量紙媒將面臨關(guān)停并轉(zhuǎn)的命運(yùn)；然而，紙媒也不會(huì)像很多人所說的那樣徹底消亡，在經(jīng)過激烈的整合重組之后，還會(huì)有少量紙媒能夠頑強(qiáng)地存活下去。這些被視為“奢飾品”的紙媒大致包括三類：一是具有強(qiáng)大品牌影響力的；二是具有不可替代的特色的；三是具有強(qiáng)大實(shí)力集團(tuán)支撐的。

蔡穎：誕生于“祖父”一報(bào)三刊的奇思妙想中，成長(zhǎng)于父親專注于培養(yǎng)老大、將老三過繼旁族、任老二自生自滅的狹小空間中，當(dāng)兩大家族歃血為盟重修舊好時(shí)，一路營養(yǎng)不良但又倔強(qiáng)長(zhǎng)大的老二便成為“突然死亡”的最佳祭品了。先天不足，后天乏力，空有一身抱負(fù)卻并未如愿長(zhǎng)成“財(cái)大氣粗”，中途無奈落幕，宿命！

常江：在學(xué)界和業(yè)界對(duì)《新聞晚報(bào)》休刊原因的探討中，除“經(jīng)營虧損論”和“行政安排論”外，“同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)論”的爭(zhēng)辯也很激烈。有人認(rèn)為《新聞晚報(bào)》和《新民晚報(bào)》同質(zhì)化明顯，上海報(bào)業(yè)集團(tuán)成立后，理應(yīng)二者取其一；也有人認(rèn)為，讀者有消費(fèi)選擇自由，因同質(zhì)化而取其一是典型的計(jì)劃思維。您如何看待城市報(bào)紙的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)問題？

【背景資料】

上海報(bào)業(yè)集團(tuán)人士表示，在《新聞晚報(bào)》和《新民晚報(bào)》之間，人們更傾向于保留《新民晚報(bào)》?！暗谝?，《新民晚報(bào)》歷史悠久、報(bào)紙聲譽(yù)度高；第二，《新民晚報(bào)》的發(fā)行量和經(jīng)濟(jì)效益曾連續(xù)多年位居全國晚報(bào)之首?！?/p>

“《新聞晚報(bào)》一直沒有什么盈利，在集團(tuán)眼里不是塊好資產(chǎn)，盡管有時(shí)內(nèi)容還做得不錯(cuò)?！薄缎侣劤繄?bào)》的一位同仁表示?！爱?dāng)時(shí)，人們就對(duì)整合后集團(tuán)內(nèi)部存在的同質(zhì)化報(bào)紙，如兩個(gè)晚報(bào)和兩個(gè)地鐵報(bào)等的取舍就有預(yù)期。”

魏武揮在《晚報(bào)關(guān)張?jiān)鐖?bào)擴(kuò)張》一文中指出，當(dāng)年這份報(bào)紙的創(chuàng)立，其實(shí)涉及到彼時(shí)一些人的公案，只是不便多談。這個(gè)公案的直接后果是：這份報(bào)紙和《新民晚報(bào)》本質(zhì)上沒什么差別，都是面向上海普通市民的資訊類晚報(bào)。《新民晚報(bào)》是何等報(bào)紙，與它做定位無差異化的挑戰(zhàn)，是過于艱巨的一項(xiàng)任務(wù)。十多年了，《新聞晚報(bào)》表現(xiàn)一直平平。而反觀《新聞晨報(bào)》和《東方早報(bào)》，前者定位于普通市民的早報(bào)，后者定位于知識(shí)分子的早報(bào)，取向風(fēng)格皆有差異，各自發(fā)展，一個(gè)搞出了比較大的利潤，一個(gè)搞出了比較好的口碑（近年來已經(jīng)實(shí)現(xiàn)盈利），倒也長(zhǎng)期相安無事。

當(dāng)然，也有媒體人發(fā)出了不同的聲音，指出媒體的命運(yùn)應(yīng)交給市場(chǎng)自由選擇。周俊生發(fā)文稱，有人認(rèn)為，像上海這樣一個(gè)城市出現(xiàn)兩份晚報(bào)，造成同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，是一種自相殘殺，因此關(guān)掉一家是合適的。其實(shí)，這是一種典型的計(jì)劃思維，一個(gè)城市應(yīng)該有幾份晚報(bào)，這個(gè)問題的答案應(yīng)該在市場(chǎng)作為讀者來說，存在兩家晚報(bào)就有了更多的消費(fèi)選擇自由，他們可以通過比較尋找到更適合自己需要的報(bào)紙，而對(duì)于同城的兩家晚報(bào)來說，為了爭(zhēng)奪讀者資源，也必然要俯下身來出品更多讓讀者滿意的內(nèi)容。最近幾年，《新民晚報(bào)》更傾向于迎合年輕讀者的口味，這種革新的動(dòng)力，不能說沒有來自《新聞晚報(bào)》所產(chǎn)生的競(jìng)爭(zhēng)壓力。而現(xiàn)在，在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手消失以后，它是否可以松一口氣了呢？如果情景真的是這樣，那么上海的報(bào)業(yè)市場(chǎng)實(shí)際上就出現(xiàn)了倒退。

陳昌鳳：“競(jìng)爭(zhēng)”其實(shí)是市場(chǎng)化的概念，近20年來新聞業(yè)確實(shí)用到了它，是新聞業(yè)有條件的市場(chǎng)化的結(jié)果，本身就是一個(gè)進(jìn)步的表現(xiàn)。市場(chǎng)化競(jìng)爭(zhēng)，適者生存，在中國新聞界也不是新出現(xiàn)的現(xiàn)象，之前南京、北京等城市也有比較市場(chǎng)化的報(bào)紙死掉或轉(zhuǎn)型的事啊，比如北京的《信報(bào)》、《競(jìng)報(bào)》、《北京晨報(bào)》。一個(gè)城市所能容納的媒體數(shù)量，傳統(tǒng)的廣告收入能供養(yǎng)的媒體數(shù)量，都還是有限的，這是其一；同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，媒體定位、內(nèi)容、經(jīng)營手段等都出現(xiàn)趨同，那就失去了存在的必要，這是其二。合理競(jìng)爭(zhēng)的法則，是優(yōu)者勝。

同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)并不意味著一個(gè)地方就不能有兩份晚報(bào)。早年香港一個(gè)城市有過40多家晚報(bào)，也曾經(jīng)各有市場(chǎng)。關(guān)鍵是要媒體定位講求個(gè)性化、內(nèi)容的品質(zhì)、經(jīng)營手法的獨(dú)特。

此外，中國的新聞業(yè)，是按行政化的體制實(shí)施的。省級(jí)有日?qǐng)?bào)、晚報(bào)，所在的省城有市級(jí)的日?qǐng)?bào)、晚報(bào)，這種設(shè)置本身就存在交叉與趨同的可能。行政化的新聞體制，是計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代的產(chǎn)物，現(xiàn)今已經(jīng)是一個(gè)制肘，造成了資源的分散、浪費(fèi)。

支庭榮：上海的媒體業(yè)有著獨(dú)特的生念，他得《新聞晚報(bào)》樣本的全國性意義打了折扣。

寬泛地講，作為一種報(bào)紙業(yè)態(tài)，晚報(bào)相比于早報(bào)的市場(chǎng)空間更窄一些。以美國為例，晚報(bào)在歷史上的巔峰期占報(bào)紙種類的三分之二，在很大程度上填補(bǔ)了勞作超過八小時(shí)的市民們的娛樂時(shí)間。世易時(shí)移，如今的晚報(bào)種數(shù)早已不及三分之一。晚報(bào)先于早報(bào)衰落，是電子媒體興起及人們的生活方式變化的必然結(jié)果。

至于同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)問題，首先應(yīng)避免一個(gè)誤區(qū)，認(rèn)為凡是同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)都是不好的，應(yīng)該淘汰的。在日常生活中，同質(zhì)化產(chǎn)品不可勝數(shù)，何獨(dú)報(bào)紙為然？從碳酸飲料，到智能手機(jī)，各種產(chǎn)品的同質(zhì)化程度遠(yuǎn)超于報(bào)紙，人們都能欣然接受，還貨比三家。所以同質(zhì)化不是問題，問題是可不可以用市場(chǎng)化的手段來解決競(jìng)爭(zhēng)性產(chǎn)品的體制機(jī)制問題。人們不喜歡的其實(shí)是財(cái)政扶持的同質(zhì)化產(chǎn)品。

我國的文化體制，是事業(yè)和產(chǎn)業(yè)兼而有之的體制?；镜呐袛鄻?biāo)準(zhǔn)是，如果能走向市場(chǎng)，媒體自身就有動(dòng)力追求差異化。如果不適宜走市場(chǎng)，那么盡量不要重復(fù)建設(shè)。但是，這一考慮還需要與意見市場(chǎng)相平衡。即使是同質(zhì)化的報(bào)紙，也總會(huì)有不同的意見表達(dá)，后者也是值得追求的一個(gè)目標(biāo)。

唐潤華：城市報(bào)紙同質(zhì)化是中國報(bào)業(yè)的一個(gè)“特色”，這既與幾乎適用于分析中國所有社會(huì)現(xiàn)象的“國情”有關(guān)，也與中國報(bào)業(yè)所處的發(fā)展階段有關(guān)。雖然城市報(bào)紙競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，但由于中國報(bào)業(yè)在運(yùn)作上并沒有完全實(shí)現(xiàn)真正的市場(chǎng)化，在內(nèi)容上又時(shí)常未能按照新聞傳播規(guī)律辦事，因此，同質(zhì)化現(xiàn)象在所難免，一方面確實(shí)影響了報(bào)紙的發(fā)展，但另一方面，如果不這樣做則有可能影響報(bào)紙的生存。只有當(dāng)中國報(bào)業(yè)能夠真正按照市場(chǎng)規(guī)律和新聞傳播規(guī)律運(yùn)行的時(shí)候，城市報(bào)紙同質(zhì)化現(xiàn)象才會(huì)淡化，乃至消失。

蔡穎：我不認(rèn)為《新聞晚報(bào)》突然?？呛汀缎旅裢韴?bào)》在同一集團(tuán)內(nèi)“同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)”而只能取其一的后果。因?yàn)檎摗巴|(zhì)競(jìng)爭(zhēng)”，可以說全國幾乎所有的都市報(bào)都處在“同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)”的軌道中，以廣告養(yǎng)采編的傳統(tǒng)經(jīng)營格局沒有本質(zhì)變化，幾乎所有的報(bào)紙都同時(shí)面臨著廣告大量萎縮、經(jīng)營入不敷出的危機(jī)，各地報(bào)紙從版式到內(nèi)容幾乎都是大同小異，如果“同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)論”只能取其一，那么某種程度上，全國只要辦一張都市報(bào)也就足夠了。

事實(shí)上，無論合并前后，《新聞晚報(bào)》的“同質(zhì)化”氣息都距離老大哥《新民晚報(bào)》較遠(yuǎn)，在品相和氣質(zhì)上，反倒是和“一母同胞”的《新聞晨報(bào)》更為接近。在目前上海報(bào)業(yè)格局中，《新聞晚報(bào)》的自身質(zhì)量和影響力都居于中游水平，短短14年的成長(zhǎng)中，既未曾大紅大紫，也未曾失魂落魄。文新、解放兩大報(bào)業(yè)集團(tuán)合二為一，若以“優(yōu)勝劣汰”法則論，關(guān)門大吉的首選目標(biāo)未必輪得到《新聞晚報(bào)》，但此時(shí)突然?？?，卻足可起到敲山震虎、驚動(dòng)整個(gè)行業(yè)的效應(yīng)：即使是看似不錯(cuò)的報(bào)紙，在今時(shí)今日也隨時(shí)會(huì)走到路之盡頭，平面媒體的冬天不再是若有若無的預(yù)言，這回“狼”說來就來了！