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        淺議網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)文化帝國主義現(xiàn)象的弱化作用

        2014-07-08 05:09:27胡程遠(yuǎn)
        今傳媒 2014年7期
        關(guān)鍵詞:全球化

        胡程遠(yuǎn)

        摘 要:文化帝國主義的突出表現(xiàn)就是“媒介帝國主義”。傳統(tǒng)媒介環(huán)境下文化帝國主義現(xiàn)象非常突出并有其事實(shí)基礎(chǔ)——文化傳播的失衡。但是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下全球化的步伐已經(jīng)不可阻擋,各國文化之間的聯(lián)系愈加緊密;信息傳播技術(shù)門檻的降低,使得各種文化都有了走出去的機(jī)會(huì)。同時(shí),互聯(lián)網(wǎng)也是一個(gè)相對(duì)平等的文化呈現(xiàn)和延續(xù)的平臺(tái)。綜合來看,網(wǎng)絡(luò)傳播有助于弱化文化帝國主義尤其是媒介帝國主義現(xiàn)象。

        關(guān)鍵詞:文化帝國主義;媒介帝國主義;文化傳播;網(wǎng)絡(luò)傳播;全球化

        中圖分類號(hào):G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A 文章編號(hào):1672-8122(2014)07-0016-02

        一、“文化帝國主義”及其突出表現(xiàn):“媒介帝國主義”

        “文化帝國主義”的概念最早起源于20世紀(jì)60年代。1978年美國哥倫比亞大學(xué)教授愛德華·薩義德所著的《東方學(xué)》系統(tǒng)批判了西方帝國主義在文化上的表現(xiàn);1991年英國的湯林森博士出版了《文化帝國主義》一書,則成為傳統(tǒng)文化層面文化帝國主義的集大成之作?,F(xiàn)在,這個(gè)概念“主要用來指以美國為首的西方發(fā)達(dá)國家,利用強(qiáng)大的文化工業(yè),在大眾文化層次上傳播消費(fèi)主義和其它西方價(jià)值觀念,對(duì)其它國家特別是第三世界國家進(jìn)行意識(shí)形態(tài)滲透和文化控制。[1]”

        “文化帝國主義”的突出表現(xiàn)是“媒介帝國主義”。麥奎爾說這兩個(gè)概念都體現(xiàn)了一種入侵、壓迫的意味;同時(shí)也暗示了傳播內(nèi)容中的“西方價(jià)值”[2]。媒介帝國主義,不單單是指西方國家與發(fā)展中國家之間媒介組織和媒介信息本身的差距,更是指在系統(tǒng)化的媒介傳播環(huán)境中的西方文化產(chǎn)品向發(fā)展中國家的入侵。

        當(dāng)代大眾媒介渠道和媒介組織,基本上為西方國家所掌握。美、歐、日三大經(jīng)濟(jì)體控制著全球超過九成的信息資源,西方五大通訊社發(fā)布的新聞量也占到了全世界新聞總量的90%以上,這展現(xiàn)出西方國家對(duì)全世界信息傳播資源的強(qiáng)大壟斷[3]。西方國家通過對(duì)傳播組織和傳播渠道的控制,利用大眾傳媒來傳播或宣揚(yáng)他們的文化產(chǎn)品,不少人因此擔(dān)心,發(fā)展中國家和地區(qū)的人們,會(huì)拋棄本地傳統(tǒng)文化,轉(zhuǎn)而擁抱西方發(fā)達(dá)國家有意或無意傳遞出來的西方文化,使其價(jià)值觀念和生活方式逐漸西化。

        二、傳統(tǒng)媒介壞境下文化帝國主義現(xiàn)象的事實(shí)基礎(chǔ)及其成因

        媒介環(huán)境,既包括媒介硬件環(huán)境即傳播基礎(chǔ)設(shè)施、傳播技術(shù)的普及和應(yīng)用;也包括媒介軟環(huán)境,即本身的傳媒體制、傳播文本、人們的媒介素養(yǎng)等等[4]。網(wǎng)絡(luò)傳播出現(xiàn)之前的傳統(tǒng)媒介環(huán)境造成了全球文化傳播的失衡——這正是文化帝國主義的事實(shí)基礎(chǔ)。學(xué)者們普遍認(rèn)為文化傳播失衡的過程就是西方發(fā)達(dá)國家在全球推行其文化觀、價(jià)值觀的過程——他們推行以西方中心為基礎(chǔ)的人文、哲學(xué)、社會(huì)科學(xué)的理論,宣揚(yáng)西方社會(huì)制度和價(jià)值觀——從而實(shí)現(xiàn)其經(jīng)濟(jì)、政治上的霸權(quán)目的[5]。

        筆者認(rèn)為,從媒介硬環(huán)境看,文化傳播失衡的成因有以下幾個(gè)方面:首先,由國家實(shí)力差別造成的傳播基礎(chǔ)設(shè)施差距。傳播基礎(chǔ)設(shè)施的普及程度和先進(jìn)程度與否,與國家的實(shí)力息息相關(guān)。西方國家經(jīng)濟(jì)技術(shù)實(shí)力遠(yuǎn)強(qiáng)于發(fā)展中國家,其傳播基礎(chǔ)設(shè)施網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國,而發(fā)展中國家的一些貧困地區(qū)至今仍是信息孤島。其次,國家間信息與通信技術(shù)發(fā)展與應(yīng)用的不平衡。這造成所謂的“數(shù)字鴻溝”現(xiàn)象——即發(fā)達(dá)國家和發(fā)展中國家的信息化水平和信息傳播的不對(duì)稱[6]。西方國家借助先進(jìn)的科技,使得自身的文化產(chǎn)品能夠輕易抵達(dá)發(fā)展中國家——他們的媒體巨頭把觸角伸向了世界[7],而發(fā)展中國家卻難以把自己的文化產(chǎn)品輸送至西方國家。

        從媒介軟環(huán)境看,文化傳播失衡則主要有以下成因:第一,經(jīng)濟(jì)全球化。在全世界大多數(shù)國家都采用市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制后,從文化親和力和時(shí)空接近性角度來說,民眾會(huì)對(duì)西方工業(yè)化生產(chǎn)出來的文化產(chǎn)生認(rèn)同感。美國學(xué)者西奧多·利維特指出,當(dāng)全世界融合成一個(gè)“地球村”以后,由新技術(shù)帶來的社會(huì)壓力和生活方式變革,會(huì)“促使需求同質(zhì)化和世界市場(chǎng)的同質(zhì)化”,消費(fèi)者準(zhǔn)備犧牲特殊偏愛而從便宜和質(zhì)量好的產(chǎn)品中受益[8]。第二,發(fā)展中國家的傳播文本刻意模仿西方而忽視本國文化。大多數(shù)發(fā)展中國家為謀求與“世界”接軌,傳播內(nèi)容和形式逐漸西化。如印度的電影基地寶萊塢和其拍攝的電影,是美國好萊塢的亞洲翻版;在中國,許多電視娛樂節(jié)目從形式到內(nèi)容也是西方國家的“山寨版”。第三,發(fā)展中國家受眾的媒介素養(yǎng)比較低下。媒介素養(yǎng)指的是人們對(duì)各種媒介信息的解讀批判能力以及在生活中使用媒介信息的能力[9]。發(fā)展中國家的受眾對(duì)媒介信息的解讀往往還不夠全面、獨(dú)立和客觀,易跟隨文章作者的寫作意圖走。另外,發(fā)展中國家受眾對(duì)如何更好地利用媒介為自身發(fā)展服務(wù),還不是很清晰——在大眾傳媒信息過量的年代,容易迷失,甚至患上“信息焦慮癥”[10]。

        三、網(wǎng)絡(luò)傳播弱化了文化帝國主義現(xiàn)象

        互聯(lián)網(wǎng)是開放的,網(wǎng)絡(luò)傳播的格局也是開放的。學(xué)者彭蘭指出,網(wǎng)絡(luò)傳播的傳播過程、各個(gè)要素、參與對(duì)象都不是封閉的[11]。信息在網(wǎng)絡(luò)上沒有固定的傳受雙方,信息本身也永遠(yuǎn)處于變動(dòng)中,西方發(fā)達(dá)國家的信息在網(wǎng)絡(luò)中不存在固定的傳播對(duì)象,發(fā)展中國家的信息也不像在傳統(tǒng)媒介環(huán)境中那樣難以為西方大眾所接觸?;ヂ?lián)網(wǎng)的普及和網(wǎng)絡(luò)傳播的興起,促進(jìn)了不同文化間的交流,不同文化也在這個(gè)開放的時(shí)空內(nèi)融合。網(wǎng)絡(luò)傳播使得不同社會(huì)制度、文化背景和經(jīng)濟(jì)水平的國家和地區(qū),處在同一信息時(shí)間和空間內(nèi),文化的邊界變得越來越不清晰[8]。筆者認(rèn)為,網(wǎng)絡(luò)傳播削弱了文化帝國主義的事實(shí)基礎(chǔ),即文化傳播的不平衡性。

        第一,網(wǎng)絡(luò)傳播中人們發(fā)布信息的門檻降低了。網(wǎng)絡(luò)傳播的特性,使得各種信息都能輕易傳播。如我們隨手拍攝的手機(jī)視頻,只需要點(diǎn)擊幾個(gè)按鈕,就能發(fā)布到視頻網(wǎng)站上;在社交網(wǎng)站上,信息的發(fā)布也極其簡(jiǎn)單。信息發(fā)布的便捷性,使得以前處于弱勢(shì)地位的非西方文化也有了登臺(tái)亮相的機(jī)會(huì),獲得了和西方文化平等傳播的平臺(tái),一定程度上避免了西方文化的壓制。

        第二,網(wǎng)絡(luò)傳播突出體現(xiàn)了文化的同化共生效應(yīng)。在美國學(xué)者亨廷頓的“文明沖突論”中,多元文化的存在必然會(huì)引發(fā)文明間沖突,文化形態(tài)差異的負(fù)面影響要大于文化交流和融合的正面影響[12]。從沖突論或者悲觀主義者的論調(diào)出發(fā),東西方文化是二元對(duì)立的。在互聯(lián)網(wǎng)中,由于其碎片化和去中心化特征,加上信息傳播的便捷性,文化融合的速度大大加快。各種文化通過互聯(lián)網(wǎng),獲得了堅(jiān)實(shí)的整合基礎(chǔ)。既然它們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上可以互不干擾地延續(xù),它們之間的矛盾沖突也就不足為道了。這就是所謂的文化同化和共生,它并不是指一種文化吞噬另外一種文化,而是各種文化都占據(jù)自己的生存空間,都保持自己的適用人群。如現(xiàn)在一個(gè)網(wǎng)絡(luò)用語,可能在一夜之間就能風(fēng)靡東西方,而不同文明的民眾能夠接受它,就說明這個(gè)用語實(shí)際上已經(jīng)超越了文明間的隔閡。

        第三,網(wǎng)絡(luò)傳播使得文化多樣性更加顯現(xiàn)。雖然有諸如技術(shù)鴻溝、沉默螺旋的擔(dān)心,但現(xiàn)實(shí)是,多樣性的文化并沒有隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及而消亡,反而煥發(fā)出更大的生機(jī)?;ヂ?lián)網(wǎng)讓每個(gè)人都在虛擬空間中有了立足之地,讓每一個(gè)聲音都有發(fā)布的機(jī)會(huì),互聯(lián)網(wǎng)的混亂和碎片化,也恰恰提供了各式各樣的縫隙,而一些看似“風(fēng)燭殘年”的文化正是在這些夾縫中獲得了傳承的空間。在全球化剛剛起步之時(shí),便出現(xiàn)了傳播地方化的趨勢(shì)——即向傳統(tǒng)、區(qū)域和個(gè)別價(jià)值的回歸以及民族主義和原教旨主義的復(fù)蘇——學(xué)者馬特拉稱之為“各種獨(dú)特性文化的報(bào)復(fù)” [8]。當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)傳播的發(fā)展,全球化進(jìn)程并沒有使各民族的文化色彩發(fā)生褪變,反而有所加強(qiáng)。

        四、從受眾需求角度認(rèn)識(shí)文化帝國主義現(xiàn)象

        媒介的國際性流動(dòng)普遍反映了需求,而且也必須從接收者需求的觀點(diǎn)來理解,不應(yīng)只考慮到供應(yīng)者或者假定中的動(dòng)機(jī)[2]。文化產(chǎn)品的流通就和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中的貨物流通一樣,根本上是一種經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的表現(xiàn)。自由市場(chǎng)派強(qiáng)調(diào),媒體產(chǎn)品如果想最大限度地占有市場(chǎng),贏得受眾青睞,其內(nèi)容就必須在最大程度上迎合受眾的需求。通過市場(chǎng)機(jī)制,美國傳媒集團(tuán)是可以和其他國家的消費(fèi)者獲得雙贏的,這其中不存在媒體集團(tuán)有意或無意地向非西方國家推銷價(jià)值觀[7]。自由主義學(xué)派學(xué)者還批評(píng)說,正是因?yàn)橛行┓俏鞣絿业墓俜角阑蛘叽蟊妭髅娇桃鈮褐莆鞣轿幕婵臻g,壓制民眾的需求,才使得民眾被迫“翻墻”尋找西方文化。而“對(duì)文化采取愈多限制的國家,其所謂的‘文化帝國主義現(xiàn)象就愈加嚴(yán)重”[13]。

        從“使用與滿足”理論看,民眾為了滿足自己在緊張工作之余放松心情,會(huì)樂于選擇更輕松更明快更符合現(xiàn)代生活節(jié)奏的西方文化產(chǎn)品。拿中國自己的例子來說,傳統(tǒng)的戲曲等文化娛樂形式,早已經(jīng)被電腦游戲流行歌曲沖得七零八落。在生活壓力劇增,社會(huì)發(fā)展迅速的時(shí)候,普通民眾對(duì)于休閑娛樂文化產(chǎn)品的選擇,更加趨向于簡(jiǎn)單、時(shí)尚、個(gè)性化、免于深刻思考、逃避日常現(xiàn)實(shí)和放大原始感官的方面。另一方面,受眾的能動(dòng)性也可能在遭到低估——“受眾(對(duì)外國新聞的理解框架)不僅僅與其祖國有關(guān),而且與個(gè)人的經(jīng)歷相關(guān)……(他們)可以容忍不同的、不一致的文化經(jīng)驗(yàn)(如地方的、國家的、群體的、全球的),而非是用一種文化經(jīng)驗(yàn)來摧毀其他文化經(jīng)驗(yàn)。[2]”這說明受眾接觸一項(xiàng)文化產(chǎn)品的內(nèi)容,是要符合自己的認(rèn)知一致性的,而不是來自西方的就接受,對(duì)傳統(tǒng)的就抗拒。對(duì)于違背自我價(jià)值觀世界觀、為自己所討厭的訊息,他們要么是采取不接觸態(tài)度,要么是采取反抗性閱讀的態(tài)度——西方文化在發(fā)展中國家的流行,恰恰說明了西方文化更受到發(fā)展中國家民眾的喜愛。

        總的來看,互聯(lián)網(wǎng)有助于保護(hù)優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化,提高文化的多樣性。無論如何,在全球化時(shí)代的當(dāng)務(wù)之急,是要順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)傳播的潮流,發(fā)展適合網(wǎng)絡(luò)傳播的文化形式并設(shè)法傳播出去,這樣才能真正保護(hù)我們的民族文化。

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        [責(zé)任編輯:思涵]

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