郭育青等

很高興在此與您對話，您曾為很多高端客戶拍攝廣告照片，在您看來，拍攝一幅高標(biāo)準(zhǔn)的廣告片，攝影師必須具備哪些能力？

黃慧雄（以下簡稱黃）：必須具備理解和溝通能力。拍攝廣告是為客戶服務(wù)的，而客戶需要進行詳細的市場調(diào)研來決定如何制作和投放廣告，攝影只是實現(xiàn)客戶廣告訴求的方式。因此，攝影師必須清楚客戶的需求，才能著手策劃和拍攝，如果錯誤地理解客戶的需求則是南轅北轍，而在拍攝前和拍攝中，與客戶沒有良好的溝通，就無法達到最佳效果。

比如，我現(xiàn)在做的項目是拍攝卡車，那我會先調(diào)研一些國內(nèi)外頂尖卡車廣告的資料，雖然要在能力范圍內(nèi)拍得盡量完美，但賣10萬的卡車絕不能拍成50萬卡車的效果，這直接會影響到客戶的市場定位及廣告效果。

既然理解客戶意圖和溝通最為重要，那么在廣告攝影中，您一般會怎樣分配前期的組織策劃和后期拍攝的時間？有經(jīng)驗規(guī)律嗎？

黃：的確，前期調(diào)研、構(gòu)思、準(zhǔn)備材料會占用相當(dāng)長的時間，但這并沒有規(guī)律。因為每一個拍攝任務(wù)都是新的，攝影師要邊做邊學(xué)，往常積累的經(jīng)驗加上新的嘗試才能拍出好作品。廣告攝影存在很多變化，因此必須分工明確，但每次分工不同、人員不同、背景不同，時間分配則不同。比如，在一個外場項目中，一個好的制片人幫我聯(lián)系了場地，搭建了拍攝平臺，就節(jié)省了很多時間，也許這些客觀資源是我花一年時間也很難辦到的。

您目前的客戶主要有哪些？主要集中在什么領(lǐng)域？業(yè)務(wù)量有淡旺季之分嗎？

黃：沒有特別固定的客戶。我的拍攝客戶主要來自三種形式，一是直接的客戶；二是廣告公司；三是中間代理人介紹。其實我也沒有很固定的拍攝領(lǐng)域。但就廣告攝影來說，因為商家投放廣告的周期性比較強，所以，不同類別的廣告攝影師有淡旺季之分。比如，車展前后有關(guān)汽車的拍攝會很多；夏天到了，關(guān)于飲料、冷飲的拍攝也逐漸增多；開學(xué)前后，琳瑯滿目的數(shù)碼產(chǎn)品拍攝會有大幅增長。因此，業(yè)務(wù)量方面沒有特定的淡旺季，因為，計劃永遠趕不上變化。

接到一個訂單，就要面臨薪酬定價的問題了。我非常想知道，您是根據(jù)什么來收取報酬的，是拍攝難度、拍攝時長還是客戶的身份？

黃：沒有固定的模式。一個客戶付給你的報酬是對攝影師本人的認可。老客戶還是新客戶并沒有本質(zhì)區(qū)別，大品牌客戶和小品牌客戶也沒有太大差別。跟老客戶合作也許會更加舒心和默契，但報酬也許還沒有新客戶高。其實，報酬主要取決于客戶的總體預(yù)算。很多時候，大品牌客戶的總體預(yù)算是固定的，這與他整體的廣告投放規(guī)劃有關(guān)，有些大公司可能用于廣告的預(yù)算并不多，也很少有商量的余地，但他們的投放面廣，攝影師的作品更容易與消費者及其他潛在客戶見面。比如，可口可樂。相反，有些小公司卻愿意花更高的價格甚至賠錢去做廣告宣傳。因此，不同的客戶有不同的需求和目標(biāo)，準(zhǔn)確地把握并實現(xiàn)客戶的想法才是關(guān)鍵。當(dāng)然，攝影師也要試著平衡各種關(guān)系，比如，定價是人際關(guān)系、拍攝經(jīng)驗以及其他諸多因素的綜合體。

再讓我們將話題轉(zhuǎn)向理解和溝通，面對不同的客戶，每次拍攝前期和后期，他們會有哪些具體要求？

黃：無論什么客戶，拍攝前期都會有很多討論會議。針對客戶的具體需求，基本會把最終照片分成兩類：一是產(chǎn)品照片，需要注意很多細節(jié)并呈現(xiàn)干凈的畫面，背景和氛圍不是很重要。比如汽車拍攝，汽車外形、內(nèi)飾、輪轂等都會考慮到；二是產(chǎn)品形象照片，帶有品牌形象定位，需要創(chuàng)造氛圍來烘托品牌形象。大部分客戶不會在意攝影師的具體工作時間和所用器材。但對攝影師本人來說，使用器材和拍攝效果要盡量滿足客戶事先提出的要求。比如巨幅印刷，135規(guī)格的相機則很難完成，需要更高分辨率的器材。另外，拍攝高角度廣告片時，需要站在腳手架上進行，由于腳手架本身不穩(wěn)定及現(xiàn)場條件的限制，不得不采用135相機拍攝，這樣，就把更多的工作量壓到了后期處理中。

在這個過程中，您是怎樣與客戶溝通和交流的？

黃：廣告攝影做久了，就會形成一個固定流程。我通常會按已形成的規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)套路去做。一般來講，廣告創(chuàng)意總監(jiān)會與攝影師團隊溝通，詢問其想法能否實現(xiàn)。如果攝影師沒有把握，可以先演練一次，并考慮解決問題的辦法，順便尋找自信。如果有信心，就接單做下去，沒有，就放棄，也不會勉強。就我自己而言，如果覺得這個項目有更合適的人選我會推薦給客戶。因為我覺得，勉強接下一個項目，如果做得不夠出色，對雙方都是一種傷害，還不如幫助客戶找到最合適的人選。另外，客戶對攝影師的風(fēng)格很了解并有一個分門別類的攝影師清單，因此，選擇合適的攝影師也是比較容易的?？傊瑴贤ê徒涣鞫际菄@客戶的需求展開的。

創(chuàng)意是決定廣告攝影質(zhì)量的關(guān)鍵因素，在構(gòu)思、創(chuàng)意、理解和溝通過程中，攝影師的角色是什么？

黃：一般來講，創(chuàng)意是廣告客戶提出的，攝影師負責(zé)執(zhí)行。另外，核心攝影師是團隊中的協(xié)調(diào)者，需具備良好的團隊協(xié)作能力。離開團隊，拍攝將舉步維艱。比如拍攝食物，好的造型師會設(shè)計菜品造型，好的配菜師會挑選品相好的食材并注重營養(yǎng)搭配，好的圖紙、食材配色和定型、餐具的搭配及整體色彩的協(xié)調(diào)等，都直接影響到最終效果的呈現(xiàn)和宣傳力度。而在這個過程中，攝影師本身也應(yīng)不斷提升自己，學(xué)習(xí)更多攝影以外的知識并將其融入攝影中。

“執(zhí)行者”這個說法很中肯。那么，在具體執(zhí)行過程中，攝影師需做哪些準(zhǔn)備呢？

黃：先舉個反例吧，我曾看到一個定位非常高端的房地產(chǎn)廣告，拍攝技巧特別到位，但因畫面中人物手握紅酒杯的姿勢不對，使這幅廣告顯得特別“土鱉”，專業(yè)的品酒者或高端人士絕不會以那樣的姿勢拿著酒杯，所以，用光再好也無濟于事。也就是說，為了實現(xiàn)創(chuàng)意，項目本身會要求攝影師具備五花八門的知識，有時是需現(xiàn)學(xué)的。我曾為了拍攝法國紅酒的廣告，專門花了很長時間泡在法國的紅酒莊園里，跟莊園里的工作人員學(xué)習(xí)紅酒知識，包括它的糖分構(gòu)成、顏色、釀造紅酒的地區(qū)差異、代表性酒莊及世界各地的紅酒類型。只有這樣，拍出的照片才會足顯專業(yè)，而不至于淪為“土鱉”。endprint

這讓我想起您曾說過，“攝影師在實現(xiàn)創(chuàng)意的過程中就像導(dǎo)演”，能否就此詳細談一下？

黃：攝影師很多，但能當(dāng)老板的卻很少。因為領(lǐng)導(dǎo)需要具備一般人不具備的能力，比如號召力和公關(guān)能力。能否拿到高端客戶的訂單，是攝影師綜合素質(zhì)的體現(xiàn)，這就像導(dǎo)演一樣，需要很多基本技能以及技能之外的知識。我們?nèi)婵紤]這些因素，就不難理解攝影師的角色了，攝影師更多的是與創(chuàng)意總監(jiān)溝通后全力實施其想法。馬馬虎虎地對待高端客戶的訂單是不可行的，因為但凡有專業(yè)人員看出其中的破綻，這個廣告就會徹底失敗，攝影師也會身敗名裂。所以，要統(tǒng)籌規(guī)劃、明確分工、優(yōu)化流程，從而把更多的精力放在拍攝對象上?，F(xiàn)在不僅需要專才，更需要能夠整合資源的通才，這無形之中對攝影師的要求也越來越高。

這點我非常認同，與您說的攝影師需要懂得團隊協(xié)作是同樣的道理。作為導(dǎo)演，在拍攝一個項目時，您會投入多少人力和物力？

黃：根據(jù)項目來定，我們的團隊其實很像拍電影，不會同時用到所有人。通常按照實際拍攝需求及預(yù)算決定團隊的成員構(gòu)成，因為人員聘用也是一筆很大的開支。攝影師按照實際工作量以及合作模式?jīng)Q定實際的報酬。多數(shù)情況下，我會參考制片人的建議，考慮和安排整個拍攝過程中的人力物力投入；有時也會和優(yōu)秀的美術(shù)指導(dǎo)商討。至于器材，以租借為主，購買為輔。

結(jié)合您的工作體會，您認為目前國內(nèi)廣告攝影市場情況如何？市場最需要具備什么素質(zhì)的攝影師以及什么樣的作品？

黃：廣告攝影受經(jīng)濟環(huán)境影響非常大，市場直接決定廣告的投放量，也就決定了廣告攝影市場的大小?？傮w來說，現(xiàn)在客戶的需求的確越來越多，這個領(lǐng)域攝影師的工作和生活也是很辛苦的。

目前，隨著科技的發(fā)展，拍攝周期越來越短，更新步伐也越來越快。以前，攝影師可以憑一技傍身，現(xiàn)在卻不行。以汽車拍攝為例，前期拍攝與后期處理的結(jié)合，三維渲染與實際拍攝的結(jié)合都將極大提高拍攝效率，豐富拍攝效果。不同數(shù)碼軟件的結(jié)合能夠幫助攝影師更好地開展工作，如事先使用3D設(shè)計軟件模擬現(xiàn)場光源，預(yù)先了解拍攝效果，則會為拍攝工作帶來很大便利。再如，現(xiàn)在的相機像素越來越高，漸漸地，鏡頭衍射極限對于畫質(zhì)的影響也越來越大。因此，不能用小光圈的前提下如何保證照片的清晰度則是拍攝的關(guān)鍵。我一般采用分焦點拍攝，再使用合焦軟件來完成。

能否談下您現(xiàn)在的工作團隊？

黃：每次拍攝，團隊人員都有所不同。我們有專門的后期處理團隊。拍攝時，需要哪些人，需要幾名攝影師并不是固定的，主要根據(jù)拍攝項目和具體情況臨時搭建。另外，有時我們也會將后期處理外包出去。

在剛剛過去的2013年，您的業(yè)務(wù)情況如何？2014年，有具體的規(guī)劃嗎？

黃：對整個廣告攝影行業(yè)來說，2013可以說是相對冷清的一年，受經(jīng)濟環(huán)境的影響，廣告商對廣告投放也減少了很多，繼而影響到廣告攝影師的業(yè)務(wù)。不過就我來說，2013年還是比較忙碌的。2014年，除了廣告攝影之外，我還想拍一些自己感興趣的主題，把腦袋中一直存在的想法通過攝影的方式呈現(xiàn)出來。endprint