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        客廳新勢力:互聯(lián)網(wǎng)電視的產(chǎn)業(yè)革命

        2014-07-04 11:11:46棋均
        齊魯周刊 2014年23期
        關(guān)鍵詞:客廳用戶

        棋均

        科技白日夢:

        互聯(lián)網(wǎng)電視搶占客廳

        要買一臺互聯(lián)網(wǎng)公司生產(chǎn)的電視并不容易:要先在網(wǎng)站上填寫資料預(yù)訂,然后牢記發(fā)布日期,搶上一臺,一切順利的話,等上數(shù)個星期產(chǎn)品才會到達(dá)自己家的客廳。

        張溪是電子產(chǎn)品愛好者,他最近入手一套樂視客廳套餐:價格1999元的樂視超級電視S50 Air2D版搭乘980元樂視網(wǎng)TV版24個月服務(wù)費(fèi),3000元就可看美劇、綜藝。

        乍聽起來價格不菲,仔細(xì)核算就會發(fā)現(xiàn)不吃虧:價位在1999元左右的傳統(tǒng)電視機(jī)技術(shù)內(nèi)核沒互聯(lián)網(wǎng)電視硬、數(shù)字付費(fèi)雖與樂視服務(wù)費(fèi)大體持平,娛樂性顯然不足;電腦屏幕太小,開機(jī)搜索太麻煩。一臺新互聯(lián)網(wǎng)電視完美PK掉傳統(tǒng)電視+數(shù)字套餐、電腦,成客廳新生態(tài),還不忘攻占臥室,成為睡前休閑好伙伴。

        樂視是互聯(lián)網(wǎng)公司做電視的鼻祖。2013年發(fā)布智能電視之前,樂視還是排名第7、8的視頻網(wǎng)站。然而“硬件”逆襲,讓樂視一躍成為互聯(lián)網(wǎng)電視之神,“在大屏幕上做一個像蘋果一樣的生態(tài)系統(tǒng)?!睒芬旵EO賈躍亭依此征服鴻海的郭臺銘,這位只給蘋果和亞馬遜等公司代工的大佬,簽署一系列排他協(xié)議,包括鴻海在中國內(nèi)地不能再為其它互聯(lián)網(wǎng)公司制作智能電視。

        “前六大電視機(jī)廠商估計(jì)最少賣四五百萬,樂視才幾十萬,但是我們所能拿到的價格基本上跟他們一致,供應(yīng)商愿意把未來預(yù)期給我們?!睒芬曤娨曍?fù)責(zé)人梁軍辭去聯(lián)想投身樂視前,親自買來一個電視盒子試用,覺得這是未來值得做的事。

        技術(shù)內(nèi)核讓樂視迅速站穩(wěn)腳跟,互聯(lián)網(wǎng)電視成科技白日夢最好的注腳。在最新款的樂視電視X50中,采用了聚碳酸脂透明背板,能夠清楚看到電視面板上的走線。“過去是屏做好了,做一個后蓋來蓋住復(fù)雜丑陋的面板,但我們現(xiàn)在直接把這個屏做得很漂亮,把布線走整齊,把后蓋扔了,成本降低了,”梁軍說,“樂視電視從30萬臺到60萬臺成本就有了明顯改善,等做到600萬臺的時候,我認(rèn)為硬件上就能多少掙點(diǎn)錢了。”

        攻占客廳的不止樂視。上月中旬,雷軍依舊穿著那身“喬布斯裝束”,在國家會議中心一個場館內(nèi)發(fā)布了小米電視二代,49寸的“三件套”小米電視售價3999元。雷軍介紹,這款小米電視擁有獨(dú)立的音箱和低音炮設(shè)備,和電視屏一起組成“三件套”。他自嘲聲音有點(diǎn)大,不符合音響發(fā)燒友們的審美,卻引得到場粉絲一陣歡呼。

        小米電視有多火?進(jìn)場需門票,199元一張,且一票難求,有黃牛賣到300元,場館里連走道上都擠滿了人,有人舉家前來,都穿著小米廣告衫,還有發(fā)燒友為沒能入場連表遺憾。

        技術(shù)和資本:

        被拉長的產(chǎn)業(yè)鏈

        從客廳電視機(jī)屏幕向前延伸,是一條長鏈,分布著數(shù)個節(jié)點(diǎn):電視機(jī)、路由器、盒子、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商、互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站或電視臺……經(jīng)由無數(shù)節(jié)點(diǎn),產(chǎn)業(yè)鏈被拉長,系統(tǒng)自帶的瀏覽器可能將用戶導(dǎo)向某個網(wǎng)站;路由器可以內(nèi)置應(yīng)用吸引用戶;運(yùn)營商可以干預(yù)你到達(dá)的目的網(wǎng)站,屏蔽它,或推送它;而到了網(wǎng)站,它們售賣著經(jīng)過挑選的內(nèi)容。

        在無數(shù)節(jié)點(diǎn)與長產(chǎn)業(yè)鏈中,電視再不是一塊單向輸出屏,技術(shù)和資本的力量正聚集到這一領(lǐng)域,推動新電視產(chǎn)業(yè)鏈的形成。傳統(tǒng)電視臺、視頻網(wǎng)站、阿里巴巴、百度、360均加入混戰(zhàn)?!胺只呀?jīng)發(fā)生了,不同的商業(yè)模式,意味著未來朝不同的方向發(fā)展。”

        “離用戶越近,機(jī)會越大?!眱?yōu)酷土豆公司CTO姚建表示,產(chǎn)業(yè)鏈被拉長后,誰是鏈條最前端,即內(nèi)容售賣者,誰就為王。阿里的入資增加了優(yōu)酷土豆競爭的砝碼。4月,阿里以12.2億美元持有優(yōu)酷土豆超過18.5%的股份。在電視內(nèi)容平臺上做電商將是一種新的盈利模式,一個數(shù)據(jù)啟發(fā)了優(yōu)酷土豆和阿里。有超過60%的人在看電視時還會使用手機(jī),他們設(shè)想在人們觀看類似《來自星星的你》、《舌尖上的中國》這些電視劇時,在手機(jī)上打開優(yōu)酷App就能夠完成周邊物品購買。除此之外,還能夠在兩個設(shè)備之間實(shí)現(xiàn)互動,比如在電視屏幕上生成二維碼,用手機(jī)掃碼后在手機(jī)上能夠?qū)崿F(xiàn)購買。包括類似亞馬遜的“一鍵下單”計(jì)劃,在電視上推送一款產(chǎn)品后,能夠在搖控器上一鍵實(shí)現(xiàn)購買。在優(yōu)酷未來的計(jì)劃里,支付寶將和優(yōu)酷的會員賬號綁定,實(shí)現(xiàn)這些購買行為。

        樂視設(shè)立“輪播頻道”,即類似傳統(tǒng)電視臺根據(jù)時段播出不同的節(jié)目,意味著用戶一開機(jī)就在消耗帶寬,消耗成本,但現(xiàn)在看來,這是很好的用戶體驗(yàn),相信未來會變成智能電視的標(biāo)配。

        另外,技術(shù)和資本的力量正聚集到這一領(lǐng)域,推動新產(chǎn)業(yè)鏈的形成。除了阿里巴巴和百度之外,又有了新的競爭體系形成——就在5月,資本市場傳聞360要參與樂視網(wǎng)股權(quán)增發(fā)。

        360從安全切入,推出了電視衛(wèi)士,“有安卓系統(tǒng)的地方就會有安全問題,尤其是我們看到阿里進(jìn)入電視這一領(lǐng)域后,必然意味著支付系統(tǒng)在安卓電視上的綁定?!?60電視產(chǎn)品的相關(guān)負(fù)責(zé)人吳海生說。

        回歸電視:

        傳統(tǒng)與革命者的博弈

        日前,湖南衛(wèi)視宣布不再對外銷售互聯(lián)網(wǎng)版權(quán),所有的節(jié)目只在芒果視頻網(wǎng)站上播出;隨即,中央電視臺宣布不再向任何視頻網(wǎng)站開放世界杯直播權(quán),只通過CNTV進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)播放。有關(guān)部門還勒令視頻網(wǎng)站下架幾個熱門美劇,這加重了狙擊創(chuàng)新的意味。

        在一個已經(jīng)發(fā)生了改變的產(chǎn)業(yè)鏈中,傳統(tǒng)電視臺對對手加強(qiáng)“控制”,只會讓局面變得糟糕——需要把控的環(huán)節(jié)太多,新勢力的壯大已經(jīng)無法阻止。

        也許你可以用約翰尼·德普主演的新片《超驗(yàn)駭客》式的思維,來理解互聯(lián)網(wǎng)公司近一年來所做的事情。

        這部科幻電影假設(shè)普通人及植物都通過納米顆粒與互聯(lián)網(wǎng)連接,擁有了超能力的同時也受到系統(tǒng)的控制,一旦與網(wǎng)絡(luò)斷開,也會失去生命力。

        爭奪客廳的技術(shù)公司們所做的事情是:將用戶周圍的一切互聯(lián)網(wǎng)化,然后,它們控制這條互聯(lián)網(wǎng)路徑上的每個節(jié)點(diǎn),并從中盈利。

        現(xiàn)在,你的電視不再是一塊單向輸出的屏幕了。

        用“見縫插針”來形容這些公司尋找變現(xiàn)的機(jī)會不為過。任何硬件在開機(jī)時都有一個等待時間,安卓系統(tǒng)的樂視電視在開機(jī)時原本要顯示一個系統(tǒng)畫面,樂視用一則廣告代替了開機(jī)的靜態(tài)畫面。2013年樂視第一款產(chǎn)品上市時,這支廣告賣給了寶馬Mini,制作精良,獲得數(shù)個廣告界大獎,當(dāng)然,也意味著價格昂貴。高飛表示,這個價格隨著樂視終端銷售量增加每個季度都有提升,“比PC端高多了,未來向省級衛(wèi)視看齊,當(dāng)然,也分是哪家衛(wèi)視?!痹诟唢w的辦公桌前,放置著一臺60寸的樂視電視,說起這些開機(jī)廣告,他忍不住展示了一遍。

        當(dāng)然,革命者肯定會遭到某些人的側(cè)目。

        面對新的入侵者,首先亂了陣腳的是傳統(tǒng)電視機(jī)制造商。創(chuàng)維CEO楊東文向媒體指責(zé)樂視的缺陷,并在產(chǎn)品上和樂視打起了價格戰(zhàn)。實(shí)際上,互聯(lián)網(wǎng)公司謀求的絕非硬件的一次性銷售收入,而是廣告、會員等多重收入。

        “以往電視不夠智能,不能隨便看自己想看的視頻節(jié)目,現(xiàn)在電視夠智能了,人們會回到電視機(jī)前了?!眳呛If,這部分人能夠教育更多的用戶成為智能電視的用戶,比如年輕人能夠教會父母用智能電視。

        (文據(jù)《第一財(cái)經(jīng)周刊》等)endprint

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