崔利國(guó)

中圖分類號(hào)：J5245 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

摘要：隨著經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的21世紀(jì)，包裝產(chǎn)業(yè)如何更好地適應(yīng)新時(shí)代的發(fā)展要求，滿足現(xiàn)代包裝的可持續(xù)化發(fā)展，變得極為重要。所以為了更好地適應(yīng)新時(shí)代的發(fā)展要求，在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，“人性化”設(shè)計(jì)已經(jīng)成為一種現(xiàn)代化設(shè)計(jì)，已經(jīng)成為現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)一個(gè)主要的發(fā)展主題。現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)師對(duì)商品包裝的設(shè)計(jì)已經(jīng)不僅僅是滿足其美觀性，保證其質(zhì)量保全方面，而是更多地考慮到消費(fèi)者對(duì)商品包裝的具體要求，是每一個(gè)包裝使用起來(lái)比較靈巧方便，并且更好地實(shí)現(xiàn)人與環(huán)境的協(xié)調(diào)性。在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中更注重環(huán)保，注重資源的再利用，并且強(qiáng)調(diào)做到以人為本，考慮到消費(fèi)者對(duì)包裝設(shè)計(jì)的精神需求。所以本文重點(diǎn)探討現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的人性化發(fā)展趨勢(shì)。

關(guān)鍵詞：現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)；人性化；發(fā)展趨勢(shì)

1. 前言

在科技高度發(fā)達(dá)、產(chǎn)品高度同質(zhì)化的今天，產(chǎn)品的包裝也隨之出現(xiàn)了一種同形化的現(xiàn)象，消費(fèi)者越來(lái)越關(guān)注產(chǎn)品是否具有親和力、自己的情感能否得到尊重、以及是否體現(xiàn)目標(biāo)群體的生活方式，這就要求現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)師在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)的時(shí)候，要多觀察生活，盡量貼近生活，深入生活， 摸索消費(fèi)者的心理活動(dòng)規(guī)律以及他們的所需所求，注重對(duì)人性人情的把握，從而更好地提高包裝設(shè)計(jì)的人性化效果，促使消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買商品的沖動(dòng)和行為。人性化設(shè)計(jì)要始終以人為主體，圍繞著消費(fèi)者的性格、情感、思想以及習(xí)慣等對(duì)功用的需求的內(nèi)涵進(jìn)行人性化設(shè)計(jì)，并且它是人類在改造世界的過(guò)程中一直追求的目標(biāo)， 始終站在人性的高度上，以人為中心展開(kāi)思考，注重提升人的價(jià)值和尊嚴(yán)，尊重人的自然需要和社會(huì)需要 ，沒(méi)有開(kāi)始也沒(méi)有終結(jié)。

在現(xiàn)代包裝的人性化設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師要善于通過(guò)對(duì)消費(fèi)群體的生理、心理、以及他們的文化、環(huán)境等需求進(jìn)行研究，以消費(fèi)者為切入點(diǎn)，對(duì)食品包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行準(zhǔn)確的定位。始終堅(jiān)持以人為本的思想，從包裝設(shè)計(jì)的色彩、圖形以及材料等構(gòu)成要素來(lái)闡述人性化設(shè)計(jì)的理念。首先要對(duì)人性化設(shè)計(jì)的理念及概念進(jìn)行界定，簡(jiǎn)要概述在食品包裝設(shè)計(jì)中體現(xiàn)人性化的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力，其次再分析包裝設(shè)計(jì)中體現(xiàn)人性化設(shè)計(jì)的理念，對(duì)我國(guó)目前市場(chǎng)上食品包裝出現(xiàn)的問(wèn)題進(jìn)行分析，并提出了幾點(diǎn)合理的想法。最后從受眾的生理、心理以及產(chǎn)品等方面如何體現(xiàn)人性化設(shè)計(jì)理念進(jìn)行闡述，做到從結(jié)構(gòu)、功能等方面滿足消費(fèi)者的消費(fèi)需求。

2.現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的人性化發(fā)展趨勢(shì)的作用及意義

如今環(huán)境污染日益嚴(yán)重，我國(guó)必須始終堅(jiān)持并貫徹和持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，而現(xiàn)代包裝的人性化設(shè)計(jì)符合我國(guó)環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展需要，有利于保持人類生存環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展，同樣的，現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的人性化設(shè)計(jì)也有利于環(huán)境的保護(hù)和資源的再利用，如今，因?yàn)楦鞣N包裝廢棄物對(duì)大氣、水源、土壤造成了嚴(yán)重的污染，在這種情況下，大力保護(hù)生態(tài)環(huán)境，倡導(dǎo)綠色包裝設(shè)計(jì)至關(guān)重要，現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)不得不致力于人與自然環(huán)境的和諧統(tǒng)一，注重加強(qiáng)人性化設(shè)計(jì)中的環(huán)境保護(hù)意識(shí)。從商品包裝的原料選用、生產(chǎn)制造以及產(chǎn)品的使用和回收做到節(jié)源、高效、無(wú)害同步進(jìn)行，開(kāi)發(fā)和研制綠色包裝材料，努力邁出綠色包裝設(shè)計(jì)的第一步。

現(xiàn)代包裝的人性化設(shè)計(jì)可以更好地滿足當(dāng)代人更高層次的需求，因?yàn)殡S著生產(chǎn)市場(chǎng)的發(fā)展與成熟，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品包裝的要求也不斷地提高，他們不僅僅要求產(chǎn)品的包裝要具有多種使用功能，而且攜帶起來(lái)也要方便，這就要求包裝設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)中要更多地體現(xiàn)人文關(guān)懷。設(shè)計(jì)師在產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)中，要適當(dāng)?shù)嘏c消費(fèi)者的情感交流與溝通，努力做到處處體現(xiàn)對(duì)消費(fèi)者的關(guān)懷，使人們切身感受到高科技產(chǎn)品對(duì)人的關(guān)愛(ài)之情，為人們帶給一種更健康更舒適的生活方式。

現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的人性化設(shè)計(jì)可以更好地提高產(chǎn)品的趣昧和性審美性，因?yàn)殡S著當(dāng)代人們生活水平的逐漸提高.人們的消費(fèi)觀念發(fā)生了很大的變化。消費(fèi)者購(gòu)買不僅希望可以獲得產(chǎn)品的使用功能，要希望獲得從產(chǎn)品中獲得精神需求。因此，現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)必須不斷地創(chuàng)新，以新穎的造型吸引更多消費(fèi)者的目光，滿足現(xiàn)代消費(fèi)者追求愉悅和輕松的消費(fèi)心理，并以此來(lái)提高產(chǎn)品包裝的趣味性和審美性。

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，如今人們的需求也越來(lái)越復(fù)雜，人們購(gòu)買物品已經(jīng)不僅僅希望可以滿足自己最基本的生理需求，而是希望可以從心理、文化等得到自我滿足，并且希望更多的是心理和精神文化方面的滿足。如今隨著科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展，社會(huì)財(cái)富極大豐富，人們的審美觀念和價(jià)值取向也隨之發(fā)生了巨大的改變，使包裝設(shè)計(jì)也呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展趨勢(shì)，在設(shè)計(jì)中開(kāi)始強(qiáng)調(diào)標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化，主張?jiān)诒ＷC其功能的基礎(chǔ)上，要更多的以形式美感的形式來(lái)滿足人們更高層次的需求，這就使得人性化設(shè)計(jì)開(kāi)始成為引人注目的亮點(diǎn).并且逐漸發(fā)展成為一種設(shè)計(jì)潮流。

3.促進(jìn)現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的人性化發(fā)展的其他措施

要促進(jìn)新的包裝設(shè)計(jì)的人性化發(fā)展，在包裝中要盡可能地完成包裝傳遞商品信息的功能，在包裝中可以通過(guò)包裝的圖形、色彩、版式、材質(zhì)等形象化的視覺(jué)元素來(lái)達(dá)到吸引消費(fèi)者消費(fèi)的沖動(dòng)，通過(guò)形象化的視覺(jué)元素與比較靈活的文字表述方式相結(jié)合的方式，引起消費(fèi)者閱讀心理的愉悅感，引起消費(fèi)者的消費(fèi)行為。

其實(shí)，我們每一個(gè)人都知道，每個(gè)時(shí)代的審美都具自己的時(shí)代特征，并且每個(gè)不同的群體都有自己的審美傾向和審美標(biāo)準(zhǔn)，所以，現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的人性化設(shè)計(jì)要盡可能地使現(xiàn)代社會(huì)中的大眾審美與創(chuàng)新審美相結(jié)合，更好地體現(xiàn)人文關(guān)懷，并將中國(guó)傳統(tǒng)文化的民族視覺(jué)元素融合進(jìn)去絲，在設(shè)計(jì)的視覺(jué)中呈現(xiàn)出更好的審美性上，使民族特色更好地融入現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的人性化設(shè)計(jì)當(dāng)中。

結(jié)束語(yǔ)

隨著時(shí)代的進(jìn)步和社會(huì)的發(fā)展，當(dāng)代人們的需求也在不斷地改變，現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)師要想不斷設(shè)計(jì)出符合消費(fèi)者要求的商品包裝，就必須緊緊地跟著時(shí)代的潮流，傾聽(tīng)廣大消費(fèi)群眾的心聲，設(shè)計(jì)出廣大消費(fèi)者需求的商品包裝，并且要時(shí)刻反映社會(huì)的動(dòng)態(tài)，這樣才能真正反映人們的需求，更好地把握包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展動(dòng)向，設(shè)計(jì)出更多滿足人們需求的商品包裝。

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