龔宏程、方曉明 江西省郵電規(guī)劃設(shè)計(jì)院有限公司技術(shù)研究院 南昌市 330000

龔宏銳 江西繳費(fèi)通信息技術(shù)有限公司 南昌市 330000

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢淺析

龔宏程、方曉明 江西省郵電規(guī)劃設(shè)計(jì)院有限公司技術(shù)研究院 南昌市 330000

龔宏銳 江西繳費(fèi)通信息技術(shù)有限公司 南昌市 330000

文章先介紹了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的定義，指出其具有移動(dòng)通信和互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)，然后了解國內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展規(guī)模狀況，通過展望移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展前景，進(jìn)一步分析移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的未來發(fā)展趨勢。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng) 業(yè)務(wù)應(yīng)用 發(fā)展趨勢 SoLoMo Widget

0、前言

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)就是將移動(dòng)通信和互聯(lián)網(wǎng)二者結(jié)合成為一體。移動(dòng)通信和互聯(lián)網(wǎng)成為當(dāng)今世界發(fā)展最快、市場潛力最大、前景最誘人的兩大業(yè)務(wù)，它們的增長速度都是任何預(yù)測家未曾預(yù)料到的，自從3G牌照的發(fā)放以來，智能手機(jī)已相當(dāng)普遍，移動(dòng)應(yīng)用服務(wù)已日趨豐富，相信伴隨LTE的來臨，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用將更為普遍和豐富，因此可以預(yù)見移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將會(huì)創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)神話。

1、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的定義與特點(diǎn)

1.1 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的定義

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)通信各自獨(dú)立發(fā)展后互相融合的產(chǎn)物，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的概念是相對(duì)傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)而言，強(qiáng)調(diào)可在隨時(shí)隨地，在移動(dòng)中接入互聯(lián)網(wǎng)并使用業(yè)務(wù)。從技術(shù)層面而言是以寬帶IP為技術(shù)核心，可同時(shí)提供語音、數(shù)據(jù)和多媒體業(yè)務(wù)的開放式基礎(chǔ)電信網(wǎng)絡(luò)；從終端而言，用戶使用手機(jī)、上網(wǎng)本等移動(dòng)終端，通過移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)獲取移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)服務(wù)和互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。

1.2 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)

雖然移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與桌面互聯(lián)網(wǎng)共享著互聯(lián)網(wǎng)的核心理念和價(jià)值觀，但移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)有實(shí)時(shí)性、隱私性、便攜性、準(zhǔn)確性、可定位的特點(diǎn)，日益豐富智能的移動(dòng)裝置是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的重要特征之一。從客戶需求來看，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)以運(yùn)動(dòng)場景為主，碎片時(shí)間、隨時(shí)隨地，業(yè)務(wù)應(yīng)用相對(duì)短小精悍。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)可以概括為以下幾點(diǎn)：

1）終端移動(dòng)性：用戶可在移動(dòng)中接入和使用互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，移動(dòng)終端便于用戶隨身攜帶和隨時(shí)使用。

2）業(yè)務(wù)使用的私密性：在使用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)時(shí)，所使用內(nèi)容和服務(wù)更私密，如手機(jī)支付業(yè)務(wù)等。

3）終端和網(wǎng)絡(luò)的局限性：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)在便攜的同時(shí)，也受到來自網(wǎng)絡(luò)能力和終端能力的限制：在網(wǎng)絡(luò)能力方面，受到無線網(wǎng)絡(luò)傳輸環(huán)境、技術(shù)能力等因素限制；在終端能力方面，受到終端大小、處理能力、電池容量等限制。無線資源的稀缺性決定了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)必須遵循按流量計(jì)費(fèi)的商業(yè)模式。

4）業(yè)務(wù)與終端、網(wǎng)絡(luò)的強(qiáng)關(guān)聯(lián)性：由于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)受到了網(wǎng)絡(luò)及終端能力的限制，因此，其業(yè)務(wù)內(nèi)容和形式也需要適合特定的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)規(guī)格和終端類型。

2、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

我國移動(dòng)通信業(yè)務(wù)經(jīng)歷了三個(gè)階段發(fā)展，從最初單一的短信、彩鈴，到WAP業(yè)務(wù)，再到3G時(shí)代移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，目前第四代移動(dòng)通信LTE已經(jīng)來臨，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿⒏鼮榫薮蟆?013年中國互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)主題為“共建良好生態(tài)環(huán)境，服務(wù)美好網(wǎng)絡(luò)生活”，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)無懸念成為此次大會(huì)最惹眼、最受關(guān)注的技術(shù)，其中移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)非常重要的方向。

我國使用手機(jī)上網(wǎng)的用戶大多采用WAP接入的方式。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）的調(diào)查報(bào)告，截至2013年6月底，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5.91億；手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)4.64億，較2012年底增加4379萬人；我國域名總數(shù)為1470萬個(gè)，其中“.CN”域名總數(shù)為781萬，“.中國”域名總數(shù)達(dá)到27萬。中國網(wǎng)站總數(shù)升至294萬個(gè)。

艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2013年Q3中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模達(dá)到278.7億元，同比增速66.7%，呈現(xiàn)較快發(fā)展，市場參與方積極探索，商業(yè)化產(chǎn)品推陳出新，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)環(huán)境進(jìn)一步優(yōu)化。主要原因在于：一是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶仍保持較快增長，用戶注意力持續(xù)向移動(dòng)端轉(zhuǎn)移。二是運(yùn)營商聯(lián)合互聯(lián)網(wǎng)公司推“免流量”、“送流量”活動(dòng)，引領(lǐng)移動(dòng)互聯(lián)大流量消費(fèi)時(shí)代，催熟商業(yè)化環(huán)境；三是傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)公司繼續(xù)加大在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場的投入，優(yōu)化產(chǎn)品用戶體驗(yàn)，豐富商業(yè)化產(chǎn)品形式與種類，為服務(wù)提供方、移動(dòng)開發(fā)者提供優(yōu)質(zhì)的平臺(tái)服務(wù)，致力于營造良好的生態(tài)環(huán)境。

圖1 2012Q1-2013Q3中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模（來源：艾瑞咨詢）

2013年第三季度移動(dòng)游戲市場規(guī)模進(jìn)一步增長，環(huán)比增速為22.3%，同比增速達(dá)74.6%。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)整體市場規(guī)模占比中提升至12.8%，成為三季度移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中增長較為快速的細(xì)分領(lǐng)域。其主要原因在于：智能終端普及率繼續(xù)提高，用戶在智能移動(dòng)終端的游戲習(xí)慣被逐漸培養(yǎng)，移動(dòng)游戲用戶規(guī)模不斷擴(kuò)大；移動(dòng)游戲市場有新的參與者進(jìn)入，游戲產(chǎn)品的豐富性和多樣性顯著提升，對(duì)移動(dòng)游戲市場規(guī)模有極大的刺激和帶動(dòng)作用。娛樂休閑需求是用戶的剛性需求，且在移動(dòng)端碎片化時(shí)間中表現(xiàn)得尤為明顯。

圖2 2012Q1-2013Q3中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)細(xì)分行業(yè)結(jié)構(gòu)占比（來源：艾瑞咨詢）

3、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展前景

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，到2020年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端將超過100億臺(tái)，手機(jī)作為第一上網(wǎng)終端的地位更加穩(wěn)固。隨著網(wǎng)速越來越快，手機(jī)終端越來越強(qiáng)大，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正透露出前所未有機(jī)遇與誘惑。伴隨移動(dòng)通信技術(shù)的發(fā)展及WEB2.0技術(shù)的提升，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)必將成為一個(gè)更大的新興市場。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將可能是互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造的產(chǎn)業(yè)規(guī)模的十倍。

一方面，互聯(lián)網(wǎng)影響著每個(gè)人的工作和生活，已成為人們生活不可或缺的組成部分。調(diào)查顯示，截至2013年6月底，我國手機(jī)即時(shí)通信網(wǎng)民數(shù)為3.97億，手機(jī)即時(shí)通信產(chǎn)品已不只是單純的聊天工具，已成為手機(jī)綜合平臺(tái)，融入了交流溝通、信息獲取、商務(wù)交易、網(wǎng)絡(luò)娛樂等各類互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)；手機(jī)搜索網(wǎng)民數(shù)達(dá)3.24億；用手機(jī)上微博的網(wǎng)民數(shù)為2.30億；在手機(jī)上在線收看或下載視頻的網(wǎng)民數(shù)為1.60億；手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲網(wǎng)民數(shù)為1.61億；手機(jī)在線支付網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到7911萬，使用率提升至17.1%。另一方面，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展已勢不可擋。艾瑞咨詢統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2013年第三季度中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模達(dá)到278.7億元，同比增速66.7%，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場繼續(xù)向商業(yè)化變現(xiàn)道路穩(wěn)步邁進(jìn)。此前，據(jù)尼爾森公司發(fā)布的中國手機(jī)市場研究報(bào)告稱，手機(jī)已經(jīng)無處不在，隨著中國LTE牌照的發(fā)放，將使移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)活躍度更為迅速提升。

據(jù)了解，當(dāng)前無論是通信運(yùn)營商、終端商還是內(nèi)容提供商，都已布局移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場，從而使得移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)得到蓬勃發(fā)展。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)擁有廣闊的前景，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來說，可謂是一塊巨大的蛋糕，誰都想搶先進(jìn)入這個(gè)市場，贏得先機(jī)大咬一口?？梢灶A(yù)見，對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)市場與用戶的爭奪將越演越烈，而這些潛在的用戶擁有著與以往不同的特點(diǎn)，也使得互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的下一步戰(zhàn)略將面臨更多的挑戰(zhàn)。

4、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢

隨著移動(dòng)通信技術(shù)的不斷革新及互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)融合趨勢愈加的明顯，主要體現(xiàn)在與互聯(lián)網(wǎng)的融合、商業(yè)模式的多元化、SoLoMo化、Widget化等方面。

4.1 與傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的整體融合趨勢

首先移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)超越傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)，引領(lǐng)發(fā)展新潮流，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)是互聯(lián)網(wǎng)的早期形態(tài)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是互聯(lián)網(wǎng)的未來。其次移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)行業(yè)融合，催生新的應(yīng)用模式，在業(yè)務(wù)層面，兩者在內(nèi)容和應(yīng)用體驗(yàn)趨向一致發(fā)展，但移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品推出速度更快于傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容和應(yīng)用與傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)加速融合；在網(wǎng)絡(luò)層面，移動(dòng)運(yùn)營商提供移動(dòng)高速廉價(jià)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)接入服務(wù)，提供移動(dòng)上網(wǎng)通道，向固定互聯(lián)網(wǎng)接入融合。

4.2 商業(yè)模式多元化

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式多樣化，細(xì)分市場繼續(xù)發(fā)力。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展進(jìn)入快車道，網(wǎng)絡(luò)、終端、用戶等方面已經(jīng)打好了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已融入主流生活與商業(yè)社會(huì)，貨幣化浪潮即將到來。

成功的業(yè)務(wù)，需要成功的商業(yè)模式來支持。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的新特點(diǎn)為商業(yè)模式創(chuàng)新提供了空間。目前，流量、廣告這些傳統(tǒng)的盈利模式仍然是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的盈利模式的主體，而新型廣告、多樣化的內(nèi)容和增值服務(wù)則成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在盈利模式方面主要的探索方向。

廣告類商業(yè)模式是指免費(fèi)向用戶提供各種信息和服務(wù)，而盈利則是通過收取廣告費(fèi)來實(shí)現(xiàn)，如門戶網(wǎng)站和移動(dòng)搜索。

內(nèi)容類商業(yè)模式是指通過對(duì)用戶收取信息和音視頻等內(nèi)容費(fèi)用盈利，如：付費(fèi)信息類、手機(jī)流媒體、移動(dòng)網(wǎng)游、UGC類應(yīng)用。

服務(wù)類商業(yè)模式是指基本信息和內(nèi)容免費(fèi)，用戶為相關(guān)增值服務(wù)付費(fèi)的盈利方式，如即時(shí)通信、移動(dòng)導(dǎo)航和移動(dòng)電子商務(wù)均屬于此類。

4.3 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)SoLoMo化

隨著社交網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的火爆，一個(gè)新名詞——“SoLoMo”誕生了，它是指Social（社交的）、Local（本地的）、Mobile（移動(dòng)的）三概念的結(jié)合，也稱社交本地移動(dòng)，是KPCB風(fēng)投公司約翰·杜爾提出的，它代表著未來互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的趨勢。隨著智能終端不斷普及和云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)的應(yīng)用，特別是以社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)與LBS位置服務(wù)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合，將從根本上改變以前的上網(wǎng)、交流和生活方式。位置服務(wù)與實(shí)用信息服務(wù)相結(jié)合，如定位、交通狀況、影訊、天氣、餐飲信息及優(yōu)惠等便捷服務(wù)，將極具實(shí)用價(jià)值。

4.4 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)Widget化

移動(dòng)Widget作為Web2.0的典型應(yīng)用之一，是繼手機(jī)Web和嵌入式Java應(yīng)用之后發(fā)展迅速的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用開發(fā)技術(shù)，不但具備與互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用良好的兼容

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2014-9-13