羅昕婷

一、標題內(nèi)容的特色

（一）展現(xiàn)實用性使點擊量居高不下

人們比較關注與自己生活相關的信息，如果這個帖子的標題顯示可以為受眾帶來生活的便利和好處，再輔以帖子內(nèi)容的實用性，便自然就成了熱帖。例如：“本人試驗無數(shù)終于找到去黑頭的好辦法?。。?！”，“讓你看后大呼好棒見人就推的美劇前三?！?/p>

這種類型的標題開門見山，一目了然讓人知道帖子的內(nèi)容是什么，而且這種帖子是關于生活的小常識經(jīng)常會讓人受益匪淺，所以回復率異常的高。

（二）真摯的情感讓人感同身受

帖子的內(nèi)容涉及親情、友情、愛情和各種人際關系，而熱帖的情感尤為奔放和充沛，并且感情色彩十分有意思，一秒鐘就能吸引受眾的眼球。在感情方面，以同性感情為亮點。舉幾個有趣的例子：“領導的電腦密碼竟然是我的生日??！”

“家有尼桑大人！媽媽不用擔心我會變成熊孩子了！”

這類的帖子涉及各類人際關系，而且與在現(xiàn)實中的平淡生活不同，發(fā)帖者和平常人的經(jīng)歷有偏差，十分具有戲劇色彩，所以說能夠引起我們受眾很大的興趣以及關注。

（三）分享自己的私生活讓大家“圍觀”

不管標題說的是自己的私生活，還是別人的生活，都可以促成居高不下的點擊率，這不可一味地說是想滿足自己在網(wǎng)絡屏幕背后的偷窺欲望，還有其他的因素值得我們進一步地進行討論。首先，是大量的直播貼里面，類似于：“【真相直播已完結(jié)】他跟我曖昧了九年……最后跟了我的閨蜜”，這樣的目的是抒發(fā)自己內(nèi)心的郁結(jié)，和網(wǎng)絡上不認識的人一起分享。而在顯示器后的不知名的網(wǎng)友們大多也會關注這類問題，留下自己的意見。

其次，是科普類的帖子：

“【科普貼】樓主在整形醫(yī)院上班，你們有什么想問的？”

從這類標題可以很明白的看出樓主的目的所在。而豆瓣的“小組”，即是對于各類興趣愛好的分類，興趣愛好相同的人就會加入同一個小組，這樣可以更有目的性地去瀏覽回復各類的帖子。這些科普類的帖子大多是各個小組瀏覽回復量最高的帖子，因為這些對線下的生活有確實的幫助，而且可以認識很多愛好相同的人。

（四）爭議性讓帖子具有高回復率

很多的帖子具有很高的點擊率，其原因在于就標題來看就可以看出其爭議性。這種爭議性分為不同的兩個方面。一種是無意義的爭議，類似于：

“鹵煮廣東人，想聽聽你們對廣東人的看法?。?！”

“不是上海人請圓潤的滾粗。”

“外地人難道沒有搶占我們北京的教育資源？”

這種標題一看就會引起很大的爭議，但是這種爭議是無意義性的，因為自己是某地的人而產(chǎn)生的毫無意義的優(yōu)越感，只會挑起地域的攻擊，并且孰是孰非，高下立判。這種標題雖然會又很高的回復率，但是回復大多是謾罵。

還有一種則是能夠使真理越辯越明的爭議。舉例說有“l(fā)z想聽聽大家對轉(zhuǎn)基因的看法”，“如果我因為我爸媽不怎么疼我而以后不孝順他們，我有錯嗎？”這種標題一般會引來專業(yè)人士進行回復，并且會在帖子里進行激烈的討論。這樣的爭議也是具有意義的。

二、標題語言的特色

作為網(wǎng)絡語言的一部分，熱帖標題的語言具有通俗、簡單、碎片化的特點，口語化、日?；?，但有時會出現(xiàn)句子成分缺失，來造成某種吸引受眾的效果。總的來說，標題文字都具有淺白通俗、碎片化的特點。但是細分下來卻各有特色，下面一一進行分析。

（一）互動性

熱帖標題總是采用對話互動的形式來吸引受眾，與受眾群體拉近距離。這也是熱帖回復率居高不下的原因。例如

“說一說和喜歡的人做過最浪漫的事吧”

“我身高只有148，你們有什么想問的”

這類帖子的之所以成為熱帖，就是因為帖子內(nèi)部的互動性強，一個人回帖可能有兩三次甚至十幾次，造成了幾萬的回復率。

（二）諧音，象形性

諧音就是利用漢字同音或近音的條件，用同音或近音字來代替本字，產(chǎn)生辭趣的修辭格。諧音易引起聽講者之間的誤會。

例如“818，八一八，裝13， lz，鹵煮，菇?jīng)觥钡鹊?，一方面是屬于網(wǎng)絡的新詞匯，一直逛論壇的自然會會心一笑，另一方面也具有趣味性，使標題更加生動活潑。

（三）比喻

各式各樣的新奇的比喻可以說是網(wǎng)友們的杰作。這些比喻用時下最新鮮最令人有同感的物質(zhì)或者方式對身邊的事物進行類比，讓人產(chǎn)生共鳴甚至贊嘆。例如：

“暗戀就像一個害羞的五音不全的人單獨在KTV里唱最喜歡的歌?！?/p>

“我將余生寫成一首長詩，卻不能提起有關他的字?！?/p>

也有搞笑類的帖子，用比喻這種含蓄的方式進行情感的抒發(fā)，也別有新意。

三、結(jié)語

網(wǎng)絡熱帖的標題千變?nèi)f化，但是最重要的還是帖子的內(nèi)容，如果只有好看的標題，卻沒有實質(zhì)性的內(nèi)容，只會變成人人喊打的“標題黨”。標題是成功的一半，但是帖子的內(nèi)容的充實才是成功的關鍵。這也是我們應該注意的問題。

【參考文獻】

[1] 沈春寧. 從“誘惑性”看網(wǎng)絡新聞標題的得失[J].傳媒觀察，2009（12）.

[2] 王辰瑤. 網(wǎng)絡新聞“標題黨”的現(xiàn)狀與敘述策略[J].媒介批評，2013（2）.

[3] 張丹，甄巖. 紙媒如何借鑒網(wǎng)絡標題的瞬間吸引[J].中國商界，2009（5）.

[4] 羅勝京，何曉云. 當代網(wǎng)絡視覺符號的流行性特征[J].藝術與設計，2008（5）.endprint