張樹寶 劉金玲

（昌樂縣文化廣電新聞出版局，山東 濰坊 262400）

淺談新時(shí)期群眾文化活動品牌建設(shè)

張樹寶 劉金玲

（昌樂縣文化廣電新聞出版局，山東 濰坊 262400）

如何做好新時(shí)期群眾文化工作，打造具有影響力的群眾文化活動品牌，不斷滿足廣大群眾多層次、全方位精神文化需求，推動地方精神文明建設(shè)，促進(jìn)城鄉(xiāng)和諧發(fā)展，更是當(dāng)前值得關(guān)注和不容忽視的問題。本文就此進(jìn)行分析研究。

新時(shí)期；群眾文化；品牌建設(shè)

當(dāng)前，積極有效地推進(jìn)公共文化服務(wù)體系建設(shè)，切實(shí)維護(hù)好、實(shí)現(xiàn)好、發(fā)展好人民群眾基本文化權(quán)益，具有極端重要性和現(xiàn)實(shí)緊迫性。

一、群眾文化活動品牌建設(shè)的現(xiàn)狀

一是整合效應(yīng)。文化品牌可以將分散、凌亂、細(xì)小的地域文化資源進(jìn)行有效整合，可以將陳舊、落后、低俗的活動形式進(jìn)行整改提升，從而更好地將傳統(tǒng)文化融入現(xiàn)代生活，更容易被群眾所接收。二是傳承效應(yīng)。上升為品牌的群眾文化活動，不僅可以提高群眾的文化品位，還可以實(shí)現(xiàn)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的弘揚(yáng)和傳承，更容易實(shí)現(xiàn)非遺項(xiàng)目的保護(hù)。三是導(dǎo)向效應(yīng)。群眾文化活動不僅是一種單純的活動，而是宣傳、傳播和導(dǎo)向的綜合體，對于培養(yǎng)高尚的道德情操和良好的社會公德起到一定的引導(dǎo)作用。四是溝通效應(yīng)。文化品牌不僅能滿足人們對精神生活的需求，還能營造和活躍健康生活的氛圍，增進(jìn)彼此間的感情，加深相互間的了解，從而為和諧社會建設(shè)奠定基礎(chǔ)。

二、打造群眾文化活動品牌的制約因素

一是現(xiàn)代社會豐富多彩的媒體娛樂方式，對民間文化活動的沖擊不可小覷?，F(xiàn)代化的電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)等電子傳媒的廣泛普及，使人們的娛樂方式由社區(qū)集體化娛樂更多的轉(zhuǎn)向了居家觀賞型。現(xiàn)代娛樂方式的多樣化，文化形態(tài)的多樣化，使得傳統(tǒng)的民間文化活動不再是城鄉(xiāng)居民休閑娛樂的唯一選擇。

二是傳統(tǒng)思想根深蒂固，農(nóng)村居民參與民間文化活動的意識有些淡化。民間文化活動中的很多內(nèi)容，如舞龍、舞獅、扭秧歌、跑旱船等也都屬于文化體育活動的范疇，不少村民認(rèn)為“體力勞動就是體育鍛煉”，“沒病就是健康，沒必要鍛煉”，再加上平時(shí)農(nóng)活繁重，沒有時(shí)間和精力考慮體育鍛煉，甚至有部分老年人認(rèn)為自己身體不好，不適合參與各種文化體育活動。這些充分暴露了現(xiàn)代居民對健康生活方式和群眾性文化活動知識的匱乏。失去了廣大農(nóng)民群眾的參與，品牌文化活動的建設(shè)就顯得毫無意義。

三是缺乏專業(yè)人士的指導(dǎo)，城鄉(xiāng)社區(qū)居民參與文化活動有些茫然。基層文化工作隊(duì)伍大多比較薄弱，且老齡化趨勢較為嚴(yán)重，新招進(jìn)的工作人員對地方民風(fēng)民俗缺乏足夠的了解，難以迅速融入群眾文化工作，指導(dǎo)群眾文化活動。對于基層文化站來說，表面上看人員編制都符合規(guī)定，但真正專職從事文化工作的不多，不是有過多的兼職，就是被挪作他用，這直接影響了文化站服務(wù)職能的發(fā)揮。

四是文化事業(yè)經(jīng)費(fèi)投入不足，制約了活動的開展、品牌的形成。經(jīng)費(fèi)是組織民間文化活動的命脈，沒有相應(yīng)的資金支持，民間文化活動就不能順利開展，打造文化活動的品牌更是無從談起。各地受重經(jīng)濟(jì)輕文化思想的影響，導(dǎo)致投入不足的問題依舊存在，從而直接影響著文化活動的質(zhì)量和群眾參與的積極性。

三、打造群眾文化活動品牌的對策

一是要堅(jiān)持持續(xù)性原則。群眾文化活動品牌的打造不是一件容易的事，它不是靠舉辦幾次活動就可以實(shí)現(xiàn)，而是要依靠活動的持續(xù)性，注重活動的質(zhì)量和效果，不能因外界條件的改變而改變，這是關(guān)鍵。當(dāng)打造群眾文化活動品牌的目標(biāo)確定以后，就要有針對性地制定相應(yīng)的措施，確定活動的時(shí)間，固定活動的地點(diǎn)，豐富活動的內(nèi)容，壯大活動的規(guī)模，突出活動的特色，注重活動的實(shí)效，并在此基礎(chǔ)上不斷調(diào)整和完善，提高活動的質(zhì)量和檔次，從而得到最廣大群眾的認(rèn)可和參與。

二是要將創(chuàng)新貫穿始終。在文化活動品牌的打造過程中，應(yīng)在立足本地特色的基礎(chǔ)上，吸收其他地區(qū)文化活動的精華，在提升活動的基礎(chǔ)上，再把視角向深層次延伸，可以以建立“街頭‘文化角’”、文化長廊等載體，既彰顯時(shí)代特色，又博采眾家之長，使得傳統(tǒng)性的群眾文化活動做到年年都有亮點(diǎn)，年年都有創(chuàng)新，從而更好地吸引民眾參與。

三是要發(fā)展壯大人才隊(duì)伍。加強(qiáng)對現(xiàn)有干部隊(duì)伍的培訓(xùn)力度，力爭打造一支扎根基層、服務(wù)群眾、專兼結(jié)合、一專多能的基層文化隊(duì)伍；鼓勵(lì)和發(fā)展特色文化戶、特色文化隊(duì)伍建設(shè)，制定必要的扶持措施，借以帶動群眾文化活動的全面開展；充分發(fā)揮大學(xué)生村官知識面廣、思維靈活、活力充沛的優(yōu)勢，可以聘請其擔(dān)任兼職村文化輔導(dǎo)員，引導(dǎo)大學(xué)生村干部在推進(jìn)新農(nóng)村文化建設(shè)中主動作為、創(chuàng)新作為、親歷親為，努力打造農(nóng)村文化建設(shè)新陣地，激發(fā)農(nóng)民群眾參與文化建設(shè)熱情，引領(lǐng)農(nóng)村基層文化建設(shè)再上新臺階。

四是要加大資金投入力度。調(diào)動一切社會力量，發(fā)揮多方優(yōu)勢，擴(kuò)大資金的支持力度，建立以財(cái)政投入為主的多元化投入穩(wěn)步增長機(jī)制。首先，政府應(yīng)繼續(xù)加大對群眾文化事業(yè)的政策支持和資金投入，確保公共財(cái)政文化投入的增長高于財(cái)政收入增長幅度，努力提高文化財(cái)政支出占財(cái)政總支出的比例，為群眾文化活動品牌的打造提供資金保障。其次，創(chuàng)新財(cái)政投入方式，探索開展購買服務(wù)、項(xiàng)目補(bǔ)貼、以獎代補(bǔ)、基金制等多種方式的文化投入模式。第三，借助媒體宣傳，擴(kuò)大活動的影響力和知名度,鼓勵(lì)民間捐資和社會資本投資，通過捐資、認(rèn)領(lǐng)、合作開發(fā)等市場化運(yùn)作方法調(diào)動商家參與品牌創(chuàng)建的積極性，做到互利雙贏。

作為文化主管部門和具體實(shí)施單位，必須要有敢于超越的品牌理念和時(shí)不我待的責(zé)任意識，堅(jiān)持在實(shí)踐中提煉，在推進(jìn)中積累，只有這樣，才能將代表性的文化活動項(xiàng)目打造成品牌，才能將形成品牌的文化活動項(xiàng)目真正惠及民生。

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1005-5312（2014）14-0217-01