王中平

（河北省豐寧滿族自治縣廣播電視臺，河北 承德 068350）

解析電視節(jié)目趨同化嚴重

王中平

（河北省豐寧滿族自治縣廣播電視臺，河北 承德 068350）

改革開放以來中國電視產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)迅猛發(fā)展的情況，但是就目前來看，電視節(jié)目相互模仿、同質(zhì)化現(xiàn)象也越來越明顯。許多學(xué)者對此進行了激烈的批評，呼喚增強電視節(jié)目的創(chuàng)新力，強化電視工作者的創(chuàng)新意識，為此也提出要“欄目特色化”、“節(jié)目各性化”，突出品牌意識；有人甚至提出，同質(zhì)化現(xiàn)象的出現(xiàn)是一種媒介對市場控制無力感的具體表現(xiàn)。但是在人們呼吁警惕“模仿趨同”的同時，電視節(jié)目趨同化現(xiàn)象依然風(fēng)行于同類電視節(jié)目中。這是緣于何故呢？難道這種現(xiàn)象有什么獨特的合理原因嗎？本文簡單介紹了當(dāng)前電視節(jié)目“趨同”化現(xiàn)狀，并分析了導(dǎo)致趨同化的原因，以及趨同化所帶來的影響。

趨同化；同質(zhì)現(xiàn)象；選秀節(jié)目；相親節(jié)目；親子節(jié)目

一、電視節(jié)目現(xiàn)狀

（一）電視節(jié)目出現(xiàn)“趨同”，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重

現(xiàn)如今用遙控器逐一翻開幾十個頻道，琳瑯滿目，卻無電視可看，沒有多少新鮮玩意。許多娛樂節(jié)目都出奇的相似，一旦一檔節(jié)目推出獲得較好的收視率，市場反響好，節(jié)目模式就會被大范圍的復(fù)制。有人曾這么形容當(dāng)前的電視節(jié)目：打開A電視臺是相親，打開B還是選秀，打開C同樣是相親，打開D電視臺選秀……因此有人說：“現(xiàn)在我都懶得換臺了，看來看去都一樣！”

一直以來，“模仿”是國內(nèi)電視臺生存的一條習(xí)慣性路徑，其做法是央視一馬當(dāng)先，然后是各地電視臺緊緊跟進。央視有了《新聞聯(lián)播》，各地便順理成章地有了“地方新聞聯(lián)播”；《焦點訪談》一火，各地類焦點節(jié)目便遍地開花；央視娛樂節(jié)目更是各地電視臺克隆的“母版”。

（二）電視節(jié)目“趨同”的表現(xiàn)

（1）電視劇方面

電視節(jié)目復(fù)制成風(fēng)，《還珠格格》等電視劇又重新播放。這些經(jīng)典老劇陪伴80后度過一個又一個暑假，如今，繼續(xù)陪伴90后、00后的孩子們過暑假。同時，占據(jù)各個衛(wèi)視白天熒屏的《甄嬛傳》被網(wǎng)友們評價為：“比《還珠格格》還猛，《還珠格格》至少是一暑假一次，《甄嬛傳》是一暑假不知道多少次?！?/p>

（2）選秀節(jié)目方面

隨著浙江衛(wèi)視《中國好聲音》風(fēng)靡全國后，各大電視臺都相繼出現(xiàn)了類似的節(jié)目：遼寧衛(wèi)視《激情唱響》；深圳衛(wèi)視《清唱團》；廣西衛(wèi)視《一聲所愛·大地飛歌》；北京衛(wèi)視《最美和聲》；湖南衛(wèi)視《中國最強音》；就連一向以電視劇為主打的安徽衛(wèi)視要引進一檔類似“好聲音”的節(jié)目……這些節(jié)目形式接近《好聲音》，電視節(jié)目競爭進入了白熱化。

二、電視節(jié)目同化的原因

（一）巨大的利益誘惑

“超級女聲”的火爆不僅讓湖南衛(wèi)視收視率居高不下，而且在廣告費、短信收入上也賺得盆滿缽滿，更是增加了電視臺的品牌效應(yīng)。單說2005年第一季度，湖南衛(wèi)視的廣告經(jīng)營收入就已經(jīng)突破了1.5億元，比去年同期上漲了37%。在這種情況下，其他電視臺不可避免地被這巨大的利益所“誘惑”。

（二）缺乏創(chuàng)新意識

缺少原創(chuàng)是關(guān)鍵，面對節(jié)目的“類似”和“雷同”，業(yè)內(nèi)人士普遍認為，歸根結(jié)底還是因為缺少優(yōu)秀的原創(chuàng)作品?！澳壳拔覈娨曨惞?jié)目當(dāng)中，有多少是原創(chuàng)節(jié)目？抄襲者多，創(chuàng)新者少，雷同節(jié)目太多?！眹覐V電總局局長蔡赴朝曾表示。其實學(xué)習(xí)先進電視節(jié)目的創(chuàng)作理念并無不妥，但必須學(xué)學(xué)魯迅的拿來主義。娛樂節(jié)目制作人應(yīng)該學(xué)學(xué)魯迅的“拿來主義”，電視節(jié)目最重要的是品質(zhì)和獨創(chuàng)性。即使學(xué)習(xí)別人，也要消化別人的優(yōu)點，同時有自己的原創(chuàng)，形成自己的特點，這樣節(jié)目才有生命力?！?/p>

三、電視節(jié)目“趨同”化的影響

（一）電視節(jié)目“趨同”化，是導(dǎo)致電視節(jié)目短命的罪魁禍首

在“趨同”化面前，節(jié)目本質(zhì)上趨于雷同，各電視臺在激烈的競爭中要想獲勝，能比拼的就只有資源等其它幾個共性因素了。但這種競爭更似是一種自殺式的內(nèi)耗。以選秀節(jié)目為例，前幾年當(dāng)《超級女聲》還很紅火的時候，公眾對這種選秀節(jié)目雖有抱怨，但追捧熱情遠大于反對意見。僅僅一年之后，各類選秀節(jié)目如雨后春筍般出現(xiàn)在各臺，于是，有資源的拼資源，沒資源的拼獵奇，沒奇聞的就拼八卦……滿打滿算，在《超級女聲》紅火的第三個年頭，選秀節(jié)目就已露出一副百病叢生、無可救藥的末落之態(tài)。

（二）電視節(jié)目“趨同”化，導(dǎo)致節(jié)目難以豐富化

“趨同”化對電視節(jié)目的豐富性、多樣性是一種損害。由觀眾的需要的多樣性決定電視節(jié)目市場也應(yīng)保持市場的多樣性、多層次。合理的發(fā)展，是各同類媒體之間呈一種互補性競爭關(guān)系。然而電視節(jié)目同質(zhì)化將會使節(jié)目內(nèi)容對觀眾需求的滿足之集中在較為單一層次。十分容易造成某類信息傳播過量，形成低效重復(fù)，這樣，不僅容易對有限的信息資源造成極大浪費，也會使媒體忽略對節(jié)目潛在觀眾的挖掘和開發(fā)，致使節(jié)目發(fā)展處于停滯階段。

四、小結(jié)

電視節(jié)目“模仿趨同”現(xiàn)象成為當(dāng)前電視節(jié)目的一大通病，它導(dǎo)致電視節(jié)目無法創(chuàng)新。我們不能不承認，創(chuàng)新是一個民族進步的靈魂，同樣，它也是帶領(lǐng)電視行業(yè)不斷進步的源泉。因此在當(dāng)前這種情況下，國內(nèi)電視節(jié)目制作人要加強創(chuàng)新意識，這樣才能在白日化競爭中取得優(yōu)勢地位。

[1]陳慧、朱晶.從電視節(jié)目同質(zhì)化看傳媒娛樂化.安徽文學(xué)，2011（10）.

[2]樊勇.克服電視節(jié)目的同質(zhì)化.新聞愛好者，2011（17）.

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1005-5312（2014）14-0143-01