郭元鵬

據(jù)國家新聞出版廣電總局下發(fā)的通知：今起，各衛(wèi)視頻道每天18點至24點時段內(nèi)，不得播出電視購物短片廣告，各衛(wèi)視每天每小時播出電視購物短片廣告不得超過1條（次），每條不得超過3分鐘，每天播出同一款產(chǎn)品或同一內(nèi)容的電視購物短片廣告不得超過3次。

電視購物廣告這幾年出了不少問題：價格欺詐、商品偽劣、退換困難。對其加強(qiáng)管理，當(dāng)然是情理之中的事情。但電視購物廣告問題多，不是緣于播出的時間，也不是緣于播出的次數(shù)，而是假冒偽劣商品橫行。電視購物廣告在電視上睜著眼睛說瞎話，才是最大的危害。前段時間央視《焦點訪談》曝光了某“香煙過濾嘴”的虛假產(chǎn)品，該產(chǎn)品聲稱采用名貴中藥，實際上就是茶葉末子，而廠家僅僅是小作坊，里面的專家也就是個無業(yè)游民。遺憾的是，這個產(chǎn)品被曝光后，各衛(wèi)視依然在播出其廣告。還有一則關(guān)于黃金飾品的廣告，一對大金鐲、一對大耳環(huán)、一個金戒指、一條金項鏈，加在一起才388元，這現(xiàn)實嗎？類似的忽悠廣告還不少，有的已經(jīng)播放了好幾年，對社會誠信也有極大損害。

加強(qiáng)電視購物廣告的管理，僅僅在時間和次數(shù)上動腦筋，而無視其內(nèi)容，好比把一個約束的“金箍”戴錯了地方。

（摘自《長沙晚報》）