文/陳力丹 李林燕

2014年9月，《人民日報》連發(fā)數(shù)篇署名評論，批評“懸疑新聞”和其背后的“標題黨”?！皹祟}黨”現(xiàn)象伴隨著傳媒作為利益單元的存在，由來已久。這是一種主要發(fā)生在業(yè)內(nèi)、影響到業(yè)外的“專業(yè)”逐利現(xiàn)象，“懸疑新聞”只是其表現(xiàn)之一。說它“專業(yè)”，是因為這些人諳練新聞價值的運用，但新聞傳播專業(yè)的各種職業(yè)理念是相互關(guān)照的，這些人沒有真實、客觀的職業(yè)理念（也是一種職業(yè)道德意識）。本文就此展開討論。

新聞價值與真實、客觀必須相互關(guān)照

新聞價值是新聞工作的核心理念之一。中央的“八項規(guī)定”中關(guān)于報道領(lǐng)導人活動的要求之一，便是遵循“新聞價值”這個選擇新聞的標準。優(yōu)秀的新聞工作者，會對周圍的事物保持敏感，積累了較多的工作經(jīng)驗后，甚至能夠形成對事物新聞價值的直覺。但是，新聞工作還有更為重要的職業(yè)理念——真實、客觀。如果沒有了新聞的真實和客觀呈現(xiàn)，新聞價值就可能成為引誘人們聽故事（英語story最早的意思之一是“謊言”）的選擇標準?，F(xiàn)在這類由新聞工作者以“新聞”的名義提供的“故事”俯拾皆是。

2014年9月23日《新晚報》刊登新聞《一方管錢不給花也是家暴》。文章的主旨在于說明，現(xiàn)在“家暴”的投訴點是在“經(jīng)濟上和家庭地位上”遭到控制，其編排與新聞《婦女權(quán)益保障條例11月1日起施行》并排。鳳凰咨訊和新浪江蘇網(wǎng)站的編輯在選擇稿件的時候，沒有仔細閱讀兩條新聞的內(nèi)容，而是將兩條新聞標題的內(nèi)容疊加在一起，推出《哈爾濱出臺規(guī)定賺錢不給老婆花算家暴》的新聞，因為其標題的內(nèi)容與人們的日常經(jīng)驗不符，一時在網(wǎng)上盛傳。

2014年北京時間7月17日，馬航MH17客機在烏俄邊境烏方境內(nèi)被擊落，機上乘客無一生還。隨后，“網(wǎng)友實拍MH17起火墜毀畫面”的視頻便在網(wǎng)上傳播，截止到9月29日18點，這段視頻在網(wǎng)易被觀看了67854次。其實這是6月6日烏克蘭東部武裝擊落的烏克蘭政府軍運輸人道主義物資的安-26運輸機的視頻，此機和MH17客機的機身色彩不一樣。雖然有很多網(wǎng)友提出質(zhì)疑（比如因為時差的關(guān)系，MH17被擊落是在晚上，怎么視頻是白天），但相當多的網(wǎng)友并沒有辨別事實的真相，看了標題就開始轉(zhuǎn)發(fā)和評論，真相被淹沒在海量的網(wǎng)絡(luò)信息中。事實澄清后，除了搜狐的“謠言終結(jié)者”把這條視頻歸為謠言，大部分視頻網(wǎng)站依然任由它存在。這一視頻被廣泛傳播，在于其標題契合人們對機上乘客生命的關(guān)切。

7月18日，俄羅斯國際文傳通訊社發(fā)布“消息人士”提供的信息，稱“烏克蘭瞄準普京專機”，MH17的飛行路徑與俄羅斯總統(tǒng)普京的專機幾乎一致，在時間與航路上驚人重合，普京的專機本預(yù)計于莫斯科時間16點21分經(jīng)過附近空域，而馬航是15點44分經(jīng)過的這一空域?！帮w機輪廓十分相近，航路也接近，在遠處看也幾乎分辨不出來”，這條信息源極為模糊的消息為MH17墜毀添上了大國博弈的背景，于是傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)新聞紛紛加以報道。事后俄羅斯和烏克蘭的新聞發(fā)言人澄清事實，普京專機沒有飛經(jīng)烏克蘭上空。這一假新聞被廣泛傳播，在于其重要的國際政治斗爭背景。

對于上述假新聞，城市的年輕人群大多是在第一時間通過各種移動社交媒體獲得的，其造成的負面影響很難通過辟謠來撫平。這三個標題都符合新聞價值的選擇標準。第一個標題的內(nèi)容打破了人們的慣性思維，第二個標題負載了太多的人性關(guān)切，第三個標題帶給人們重大的政治懸念。然而全部是假的！這里可能有編輯的知識水平問題或工作態(tài)度的問題，但他們之所以會不假思索地迅速加以傳播，根本的驅(qū)動力是要吸引更多的注意力。他們對新聞價值的運用很嫻熟，但卻缺乏基本的新聞職業(yè)理念——對真實的追求和對事實的客觀呈現(xiàn)。于是職業(yè)新聞工作者異變?yōu)閷Ｊ略旒俚摹皹祟}黨”——以制作聳人聽聞的新聞標題（不管是否事實）來吸引人們眼球的一類人。

以上的新聞標題還算是“正統(tǒng)”的，更多展現(xiàn)各種低級下流、各種恐怖奇聞的假新聞標題，隱藏在各大型門戶網(wǎng)站的二三層級頁面上，多少年無人管，這類假新聞的死角更應(yīng)該查一查?，F(xiàn)在，“標題黨”的做派已經(jīng)竄上了網(wǎng)站的首頁，例如2014年8月12日各大型門戶網(wǎng)站首頁頭條新聞標題《產(chǎn)婦在手術(shù)臺大出血死亡 醫(yī)生護士全體失蹤》，僅鳳凰網(wǎng)就有417921人參與、40619條評論，該網(wǎng)評論欄“文明上網(wǎng)，不傳謠言”的口號猶存，但其自身提供的這條新聞卻基本是假的，其新聞標題極大地扭曲了事實，再一次無形中放大了社會的醫(yī)患矛盾。同一時期以聳人聽聞為特征的新聞標題還有《一支筆廢掉4個億》（8月18日）、《兩名空軍飛行員在航母測試中犧牲》（9月6日），均為對新聞原文或相關(guān)材料誤讀后，即刻推出體現(xiàn)新聞價值的標題。網(wǎng)絡(luò)編輯都是看書識字的人，只要認真讀一讀材料，就不該出現(xiàn)這類低級的辨別差錯，問題在于對利益的過分專注，不問真假，只求轟動。

新聞不是文學故事，而是關(guān)于新近發(fā)生或正在發(fā)生的事實的敘述，因而真實是新聞的本質(zhì)特征。希望得到真實信息，這是人的基本心理欲求。人的五官能夠直接接觸到的世界極為有限，我們所以能夠知曉全世界，是因為有了現(xiàn)代傳媒。數(shù)字化時代，人們基本生活在網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建的環(huán)境中，傳媒提供的新聞是人們了解和思考自己身外世界的主要依據(jù)，有用和可靠成為新聞最受重視的素質(zhì)。真實的新聞會產(chǎn)生安全感，而假新聞帶來的則是不安全感，不安全感是造成社會不穩(wěn)定的重要社會心理因素。在這個意義上，“標題黨”一旦成為一種慣習，對社會的危害是很大的。

看來，人們對新聞價值這個衡量標準已經(jīng)頗為熟悉。現(xiàn)在的主要問題是確立新聞?wù)鎸嵉睦砟?；進一步，為確保新聞?wù)鎸嵍纬煽陀^報道的職業(yè)工作慣習。沒有這些職業(yè)的規(guī)范或道德約束，新聞價值就會被用歪，造就一批“標題黨”。

“新、奇、異、情”確實是新聞價值的幾個要素，但必須以真事實情為前提，還有各種具體情境的職業(yè)報道規(guī)范來約束。例如涉及性與暴力的新聞、災(zāi)難新聞、犯罪新聞、自殺新聞等，都有具體的報道規(guī)范；不同類別的新聞，例如圖片新聞、娛樂新聞、時事地圖等，也有具體的報道規(guī)范，并非凡事實中的“新、奇、異、情”都可以公開報道，更不能取其一點不及其余地制作與事實不符的新聞標題，還要貫徹客觀、平衡的職業(yè)理念。

落實可操作、可監(jiān)督的具體職業(yè)規(guī)范

其實，所有這些問題，《中國新聞工作者職業(yè)道德準則》都有禁止性規(guī)定和事后的補救要求，如“報道新聞不夸大不縮小不歪曲事實，不擺布采訪報道對象，禁止虛構(gòu)或制造新聞”“不刊播違反科學和生活常識的內(nèi)容”“認真核實新聞信息來源，確保新聞要素及情節(jié)準確”“刊播了失實報道要勇于承擔責任，及時更正致歉，消除不良影響”等。但是，沒有行業(yè)內(nèi)可以操作以及可以有效監(jiān)督的配套規(guī)定。我國只有很少的媒體做到了每天設(shè)置更正欄目，就發(fā)生的報道差錯向公眾道歉。2013年9月出臺的《最高人民法院、最高人民檢察院關(guān)于辦理利用信息網(wǎng)絡(luò)實施誹謗等刑事案件適用法律若干問題的解釋》規(guī)定“同一誹謗信息實際被點擊、瀏覽次數(shù)達到5000次以上，或者被轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)達到500次以上的”“應(yīng)當認定為刑法第二百四十六條第一款規(guī)定的‘捏造事實誹謗他人’”。這一司法解釋只適于誹謗他人的“標題黨”假新聞，而多數(shù)假新聞不涉及誹謗他人的內(nèi)容，只是為了吸引眼球，造成轟動。

落實可操作、可監(jiān)督的具體職業(yè)規(guī)范，是當前較為迫切的工作。同時，對于職業(yè)新聞工作者要進行新聞?wù)鎸?、客觀性原則的職業(yè)教育，也要有行政、治安懲戒方面的措施，以遏制和減少“標題黨”現(xiàn)象和假新聞。之前發(fā)生的“標題黨”現(xiàn)象和各種假新聞，當事人鮮有被追究的，有關(guān)媒體負責人被追究的則更為罕見。

較大的媒體出現(xiàn)“標題黨”形式的假新聞，除了自身制造的之外，相當多是采自網(wǎng)上的流傳。這種明顯的假新聞現(xiàn)象已存在多年，其禁止文件很多，自20世紀90年代以來各種關(guān)于新聞工作的行政規(guī)章裝訂起來已有尺把厚，但無人執(zhí)行，無人監(jiān)督。同時，目前的行政規(guī)章存在明顯的操作程序問題，發(fā)現(xiàn)假新聞很容易，但發(fā)現(xiàn)了去哪里檢舉？檢舉了由誰來處理和處罰？接案者不作為又怎樣？現(xiàn)行行政規(guī)章對此規(guī)定是含糊的，沒有明確的條款加以細化。

治理假新聞網(wǎng)站

對于眾多商業(yè)化小型網(wǎng)站以“標題黨”的形式制造的假新聞，則應(yīng)以商業(yè)規(guī)范和治安管理的方式來解決問題。由于傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的相互融合，更多的商業(yè)利益和對網(wǎng)民點擊心理的利用，刺激了“標題黨”的猖獗。

為了避免大型門戶網(wǎng)站的高額廣告費用，一些人采取注冊網(wǎng)站的方式，例如在中國萬網(wǎng)上進行域名注冊，僅每天50元左右就可以在該服務(wù)器上注冊一個域名并建立網(wǎng)站，或購買支持網(wǎng)站的虛擬服務(wù)器，然后將網(wǎng)站空間出售給那些需要頁面刊登虛假新聞和虛假廣告的人，這些網(wǎng)站以“標題黨”手法制作能夠吸引人的新聞標題作為噱頭，內(nèi)容不是假的，就是很多年前的舊聞，吸引網(wǎng)民閱讀，提高訪問量，從而獲得更多的廣告利潤，并以此形成一個惡性的循環(huán)圈。

不少傳統(tǒng)媒體的網(wǎng)站和大型門戶網(wǎng)站與這些小網(wǎng)站有間接的關(guān)聯(lián)，聯(lián)動起來危害極大。網(wǎng)絡(luò)時代假新聞的路徑是：這些小網(wǎng)站利用傳統(tǒng)媒體和大型門戶網(wǎng)站已有的公信力和權(quán)威，贏得點擊率；而前者因此更加快捷地擴大自己的影響面，最終雙方都增加了廣告收入，受害者則是接受假新聞的廣大網(wǎng)民。多數(shù)大網(wǎng)站非但沒有揭露這些非法行為，反而與之聯(lián)動，這是這些小網(wǎng)站沒有得到處理的原因之一。也就是說，這些經(jīng)常以“標題黨”的形式刊載假新聞的網(wǎng)站之所以能夠存活，是因為與傳統(tǒng)媒體的網(wǎng)站、大型門戶網(wǎng)站存在著利益鏈。受眾就是通過正規(guī)網(wǎng)站的渠道接觸到這些小網(wǎng)站的。如果這些較大的媒體不把它們掛上，誰能看到這些小網(wǎng)站上烏七八糟的東西？

只要動手清理，切斷利益鏈條，事情并不難。各級網(wǎng)管辦在一些敏感詞的查控方面極為靈敏，可以做到幾分鐘甚至更短的時間內(nèi)找到并刪除。如果網(wǎng)管辦對假新聞負起同樣的責任來，做自己該做的事情，動手清理也不難；若要等到假新聞泛濫成災(zāi)，造成嚴重后果再補救就晚了，那時候惡劣的社會影響已經(jīng)形成。根據(jù)網(wǎng)絡(luò)的特點，在取締的時候，要對假新聞網(wǎng)站保留案底，防止其重操舊業(yè)、屢禁不止，因為注冊的成本低廉，被取締者可能會打一槍換一個地方。

當然，在尚未清理這些滋生“標題黨”和假新聞的網(wǎng)站時，在媒體尚未切實樹立起真實、客觀的職業(yè)理念時，作為普通人也要具備一些新聞素養(yǎng)。例如，可以借鑒美國新聞工作者比爾·科瓦奇和湯姆·羅森斯蒂爾提出的以下審視新聞的思路。1．我碰到是什么新聞內(nèi)容？2．我得到的信息是完整的嗎？假如不完整，缺少了什么？3．信源是誰/什么？我為什么要相信他們？4．提供了什么證據(jù)？是怎樣檢驗或核實的？5．其他可能性解釋或理解是什么？6．我有必要知道這些信息嗎？